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Mariage raté : fâché avec Paolini, Duroux quitte TF1
Par Augustin Scalbert | Rue89 | 23/10/2009 | 10H50
Quatre mois après sa nomination et cinq semaines après son arrivée, le « numéro 1 bis » de TF1 Axel Duroux quitte la chaîne pour « divergences de vues stratégiques », selon le communiqué officiel, qui confirme l'information du Figaro. En fait, cet échec de la première chaîne puise aussi ses causes dans la conjoncture économique et dans une belle bataille d'egos.
Le « sauveur » torpillé dès son arrivée par la concurrence
Au printemps, TF1 était dans une panade noire : audiences moroses, recettes publicitaires en baisse, crise de contenus et gros problème de management avec une valse de dirigeants à des postes stratégiques, comme la direction de la fiction. En Bourse, l'action reflétait cet égarement général en perdant la moitié de sa valeur entre décembre et mars.
Nonce Paolini, le « Bouygues boy » arrivé de la branche télécom en 2007 pour succéder progressivement au duo des années dorées Le Lay-Mougeotte, n'arrivait pas à reproduire la synergie entre l'industriel et le gourou des programmes.
Mi-juin, la Une pense avoir trouvé son sauveur en la personne d'Axel Duroux, un ancien photographe de presse devenu patron de RTL, après avoir dirigé, notamment, Endemol. Ce quadra a fait forte impression en redressant la radio privée, elle aussi en crise au milieu de la décennie.
Le hic, c'est que RTL appartient au même groupe allemand que M6, Bertelsmann. En tant que président du directoire de RTL Group en France, Duroux siégeait au conseil de surveillance de la chaîne, principal concurrent de TF1.
Dans une interview aux Echos le 29 juin, le PDG de M6 Nicolas de Tavernost crie son indignation :
« M6 est victime d'un grave préjudice. […] Le conseil de surveillance est l'organe le plus important d'une société, dont les membres disposent d'informations privilégiées et définissent sa stratégie […]. »
Duroux est donc obligé de différer son arrivée, le temps d'effectuer son préavis de trois mois.
Deux crocos dans le même marigot…
Ex-patron de la première radio généraliste de France, Axel Duroux prend le 15 septembre ses fonctions de directeur général de la première chaîne. TF1 laisse filtrer qu'il sera « numéro 1 bis » de Nonce Paolini, qu'il secondera dans « toutes ses fonctions ». Deux boss sur le même périmètre : ça commençait mal.
Très vite, les deux hommes s'opposent : qui fait quoi ? Leurs frictions, nombreuses, commencent à filtrer dans la presse. Le 5 octobre, lors d'une franche et houleuse discussion avec Paolini dans le restaurant privé de la direction, Duroux menace de démissionner.
Si officiellement rien ne change, en coulisses, Martin Bouygues découpe le gâteau : Paolini garde la haute main sur le groupe, et Duroux se charge des contenus.
Mais cette tentative de recréer un binôme à la Le Lay-Mougeotte est un échec. La chaîne dit que les frictions sont désormais oubliées, mais le 15 octobre, lors d'un séminaire de cadres à Chantilly, Duroux affiche ses différences avec son chef devant les cent principaux cadres de TF1 : pas le même avis sur le numérique, et pas les mêmes ambitions sur l'audience, Paolini se satisfaisant de 26% quand Duroux veut retrouver les 30%.
Le problème de management reste à régler
Jeudi, quelques heures seulement avant la confirmation du départ d'Axel Duroux, Nonce Paolini affirmait encore que TF1 était « unie et indivisible »… « Le double langage est un art bien difficile, et qui parfois confine au ridicule », écrit ElectronLibre, qui a relevé cette amusante déclaration.
Entre la nomination de Duroux et son arrivée, la chaîne est sortie de sa crise printanière, comme le faisait fièrement remarquer Paolini en septembre dans le JDD : l'action, les audiences et les recettes publicitaires remontent.
Alors, plus besoin du « sauveur » Duroux ? Le fait est que pour TF1, son départ ne fait que repousser le problème : la première chaîne, dont les principaux succès restent des resucées de programmes parfois vieux de vingt ans, a toujours besoin d'un homme de contenus.
Sale coïncidence : comme pour saluer le départ d'Axel Duroux, M6 vient d'infliger un camouflet à TF1. L'ex-petite chaîne qui monte va diffuser le match Irlande-France de foot. Normalement, TF1 a le monopole des matchs des Bleus, mais celui-ci était « commercialisé » par une société irlandaise…
Jeudi, un « proche de la vente » confiait au Point.fr que cet épisode était « le signe d'une totale désorganisation de TF1 ».
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De ces choses là sont rudes
retraité | 12H51 | 23/10/2009 |
Tien ! une place qui se libère.
$arko (père) a sûrement une idée...
à ces choses là sont rudes
De screugneugneux
râleur-NRV | 14H00 | 23/10/2009 |
ouaiii,
petit jean N°2 de TF1, là il serai a peu pres a sa place, et tout le monde s'en fout
De -Candide-
Jardinateur | 12H58 | 23/10/2009 |
A part le titre, qui pour une fois caractérise bien la situation,
l'article d'Augustin Scalbert est truffé d'approximations :
"Nonce Paolini, le « Bouygues boy » arrivé de la branche télécom en 2007 pour succéder progressivement au duo des années dorées Le Lay-Mougeotte, n'arrivait pas à reproduire la synergie entre l'industriel et le gourou des programmes."
Certes, Paolini a fait un passage chez Bouygues Telecom,
mais il eut été plus honnête de rappeler que le soi-disant "industriel" a été auparavant dans le groupe TF1 de 1993 à 2001 en ayant été successivement DRH puis directeur de la communication.
"Paolini se satisfaisant de 26% quand Duroux veut retrouver les 30%."
Il sont vraisemblablement tous les deux d'accord sur le chiffre des 28%
Mais Nonce Paolini annonce 26 pour pouvoir dire ensuite : "on a fait mieux que prévu", tandis que Duroux annonce 30 pour pouvoir dire ensuite que Paolini n'a pas été à la hauteur.
De la simple rhétorique d'entreprise qui ne trompe personne. Pas de quoi casser 3 pattes à un canard.
"Sale coïncidence : comme pour saluer le départ d'Axel Duroux, M6 vient d'infliger un camouflet à TF1..."
On est vraiment ici dans la pure anecdote.
Le chiffre d'affaire de TF1 est de l'ordre de 2,6 Milliard d'euros en 2008 soit plus de 7 millions par jour
et on nous parle d'un match de foot de l'équipe de France à l'extérieur dont la valeur est entre 1 à 2 millions d'euros
Le match retour lui en vaut probablement plus car décisif et à domicile, mais TF1 en a déjà les droits..
à -Candide-
De Augustin Scalbert
(auteur)
Rue89 | 19H10 | 23/10/2009 |
Merci pour le "pour une fois", vous êtes charmant. Mais permettez-moi de vous dire que votre interprétation de mon article est truffée d'approximations.
1. "Bouygues boy" : TF1 n'est-elle pas une filiale de Bouygues? Paolini a fait sa carrière entre les branches télévision et télécom de ce groupe. Ce que je voulais souligner par là, c'est que Paolini est dans la maison depuis longtemps, contrairement à Duroux.
2. 26%-30% : mes confrères qui ont relaté cet épisode (La Correspondance de la Presse, Le Monde notamment) répètent ces chiffres. Mais peut-être avez-vous des infos plus précises que les leurs? Donnez m'en, et je rectifierai bien volontiers mon article.
3. Pure anecdote? N'avez-vous pas remarqué que TF1 a un monopole de fait sur les matchs de coupe du monde de l'équipe de France? C'est une simple coïncidence, comme je l'écris, mais elle me paraît pertinente dans le cadre de la crise de management que traverse TF1 ces derniers temps. Cela n'a strictement rien à voir avec le chiffre d'affaires de TF1 (ai-je écrit que cette crise avait causé une baisse du CA de TF1? Non, car ça n'entre pas dans l'angle de mon article).
à Augustin Scalbert
De -Candide-
Jardinateur | 23H34 | 23/10/2009 |
0/ Le "pour une fois" ne s'adresse pas particulièrement à vous puisque d'une manière générale les titres ne sont pas mis par les auteurs des articles.
1/ Je ne conteste absolument pas le terme de "Bouygues-boy" mais je relève l'omission que Nonce Paoilini a fait la majeure partie de sa carrière chez bouygues au sein de TF1.
Dire qu'il vient des telecoms sans rappeler qu'il était auparavant pendant assez longtemps chez TF1 est au mieux un manque de mise en perspective, et au pire une forme de désinformation.
Tout le monde sait au sein du groupe bouygues que Paolini est tout sauf un ingénieur qui a fait ses preuves dans le groupe de BTP. Juste un politicien venant de sciences po, aigri de n'avoir pu intégrer l'ENA.
(comme beaucoup de ceux qui sortent de sciences po)
2/ Je ne conteste pas les chiffres de 26% et 30% annoncés respectivement par les deux rivaux.
J'indique juste qu'il manque de mise en perspective sur ce désaccord de façade qui n'est que l'expression d'une rivalité.
3/ Ne transformez pas mes propos. Je n'ai jamais indiqué que vous aviez sous-entendu une baisse de CA lié à ce match. J'ai simplement rappelé le CA pour mettre en exergue le coté anecdotique de cette retransmission de match de foot.
Si cette retransmission sur M6 vous parait pertinente en regard de la crise de management, il faudrait détailler. Je reste sur ma faim.
De fdrebin
Dilettante doué | 13H18 | 23/10/2009 |
Mais qu'attend Jean Sarkozy pour aller sauver TF1?
Ah oui, je sais, avec son bac +1,5 il est sans doute trop qualifié pour le niveau moyen des programmes...
à fdrebin
De Majesté
Trader à la banque du sperme | 14H02 | 23/10/2009 |
Il est occupé à casser des noix avec ses fesses.
De ecor1
sur le fil | 13H18 | 23/10/2009 |
Que de bonnes nouvelles....j'en suis réjoui
De Adelyne sur le sable
Si je savais | 13H32 | 23/10/2009 |
Zut alors, pour moi qui ne regarde pas cette chaine, sauf quand ils ont un événement sportif majeur mis à part le foot, les vrooms vroums, c'est à dire presque jamais, je lis qu'on annonce Paolini vainqueur d'un match contre un Duroux qui aurait raté son double axel.
C'est d'un béta ça alors !
Quand je vois qu'on a chez nous un pont Bouygues nous reliant à l'ile de Ré...
Que reste t'il de nos amours, avec ce pont de merde ces maisons de maçon et cette télé de m......
De WarrantMarrant
Trader Blogueur | 13H46 | 23/10/2009 |
Aaaaahhh! J'ai hâte de pouvoir lâcher un poste de DG parce que je m'entends pas avec mon collègue!
http://warrantmarrant.blog.capital.fr
De beerootfr
rentier baroudeur | 13H52 | 23/10/2009 |
Vous, je ne sais pas. Mais en ce qui me concerne, je m'en fous royalement
à beerootfr
De obey
:| | 16H49 | 23/10/2009 |
Meme chose.
De pablico
13H58 | 23/10/2009 |
mariage raté.
qui a fauté??
De screugneugneux
râleur-NRV | 13H58 | 23/10/2009 |
finalement, qu'une chaine mediocre ne squatte pas la plus haute marche du podium, c'est un peu rassurant ( le niveau de connerie reculerait il en france ?????)
à screugneugneux
De inuit
grand nord | 16H52 | 23/10/2009 |
il squatte encore la plus haute marche et, surtout, si vous regardez où va l'audience, ce n'est pas rassurant : NT1, NRJ12, W9, direct8, M6... que du bon
De PIT LE CHIEN
15H00 | 23/10/2009 |
On se demandait comment un tel attelage pourrait tenir. On a la réponse. Moins 3%, l'action TF1 aujourd'hui... Olé !
De philipp
retraité | 15H03 | 23/10/2009 |
Avec ou sans Duroux, TFI reste une télé de m...
De Yokoparis
Etudiante Japonaise | 15H04 | 23/10/2009 |
Moi je ne trouve pas cela super super intéressant....par contre si vous voulez savoir ce que fait la japonaise Yoko pour s'occuper à Paris...je crois que cela va vous plaire un peu plus...
www.yokoinparis.wordpress.com
De Keldan
Polytoxicomane à temps partiel | 15H48 | 23/10/2009 |
C'est étrange, mais quand des mecs pareils se prennent la tête comme deux pochetrons de fin de soirées, je ne peux m'empêcher de trouver ça des plus drôles :D
De tvargentine
18H06 | 23/10/2009 |
Franchement TF1 est meilleure quand elle diffuse les series américaines de qualité (Les experts,Dr House,Lost..)
Pour le reste c'est d'un niveau pitoyable pour la ménagère de moins de 50 ans qui méritent mieux
Concernant le journal de 20H c'est une catastrophe entre les 2 blondes qui nous parlent de rien pour ne pas nous choquer mais vont quand même nous parler des associations des petits frères des pauvres
A quand le retour d'un vrai journal télévisé ouvert sur le monde
sur TF1 ???
http://www.tvargentine.com
De Peureux anonyme
18H28 | 23/10/2009 |
Avec France Telecom, TF1 est l'un des plus beaux exemples de privatisation lamentable.
Qu'a apporté la privatisation de TF1 ? Un mieux disant culturel ? Une dynamique de l'innovation?
Tous ces gens se reposent sur une part de marché héritée de la télévision publique et la regardent séffriter petit à petit dans une affligeante impuissance.
La cupidité et le passéisme seraient elles les deux mamelles du groupe Bouygues ?
De worst04
pôv' conne | 07H03 | 24/10/2009 |
peuchère ... je sors mon mouchoir .
De Houdeng
Economiste | 19H22 | 24/10/2009 |
Quelles que soient les petites histoires, quelle faute de ressources humaines d'engager quelqu'un et le virer un mois après! Ils n'avaient pas parlé stratégie avant ? Même si il est peu probable qu'on ose le dire, une telle erreur de casting n'est pas bonne du tout pour ceux qui restent. Qui vont-ils engager maintenant ? Une lavette?