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Au milieu de la tempête, TF1 cherche toujours sa boussole
Par Augustin Scalbert | Rue89 | 15/05/2009 | 06H14
91% de baisse du résultat net pour le groupe TF1. Une crise éditoriale, managériale et surtout stratégique.
Le chiffre est abyssal : 91% de baisse du résultat net au premier trimestre par rapport à l'an dernier pour le groupe TF1. Mais ce chiffre ne doit pas masquer une crise éditoriale, managériale, de contenus et surtout stratégique : les dirigeants de TF1, toujours rentable mais en quête d'un nouveau souffle, naviguent à vue.
Les belles années de la chaîne sont révolues. Il y a encore deux ans, TF1 raflait plus de la moitié des recettes publicitaires du PAF avec « seulement » un tiers de l'audience. Une situation unique en Europe. Depuis, l'effondrement du marché publicitaire s'est ajouté au boom de la TNT. Et TF1 paye toujours le choix stupide fait par son ancien PDG, Patrick Le Lay, de bouder la télé numérique gratuite.
Les dirigeants « ont raté le développement externe »
« Pendant des années, TF1 avait un succès phénoménal et une puissance sans équivalent », rappelle un très bon connaisseur de la chaîne. « Mais les dirigeants du groupe ont raté le développement externe et n'ont connu aucune réussite, à part la chaîne elle-même, et peut-être Eurosport. »
Le rond Martin Bouygues, parrain du dernier fils de Nicolas Sarkozy -qui le considère comme un « frère »-, soutient officiellement le PDG de la chaîne, Nonce Paolini, nommé en 2007 avec la mission ardue de maintenir le leadership de TF1 tout en serrant les coûts (70 millions d'économie prévus en 2009).
Dans ce contexte de crise, le patron au prénom de prélat n'a pas encore trouvé de planche de salut. En négligeant la TNT, TF1 s'est privée du précieux relais de croissance qui bénéficie à sa concurrente M6, avec 100% de W9, leader ex-aequo de la télévision numérique.
Le dossier crucial du moment pour TF1 est donc le rachat de TMC, l'autre leader de la TNT, dont elle possède 40%. Le groupe AB, inoubliable producteur d'« Hélène et les garçons », possède la même portion du capital de TMC. TF1 cherche à racheter l'ensemble d'AB, dont elle possède déjà un tiers, depuis plusieurs mois. En vain, jusqu'ici. Le dossier, piloté par Laurent Solly, l'ex-bras droit de Nicolas Sarkozy parachuté n°2 du groupe TF1 en 2007, semble au point mort.
Le Graal de l'âge d'or : « les Cités d'or », « Une famille en or »…
Mais cette faute sur le numérique ne justifie pas seule la crise de TF1. M6, la petite chaîne qui montait, descend moins : par exemple, ses recettes publicitaires baissent de 11% au premier trimestre, contre 27% pour TF1. Or, la pub a représenté en 2008 63,5% du chiffre d'affaires de TF1. « M6 est autour de 50% », note Pascal Josèphe, un ancien dirigeant de chaînes publiques (dont TF1 avant sa privatisation) devenu patron de la société de conseil en audiovisuel et médias IMCA.
Cette chute s'explique par les tarifs exorbitants que pratiquait la Une grâce à sa « prime au leader » -qui joue toujours, dans une moindre mesure-, mais pas uniquement.
« La Roue de la fortune », « Une famille en or », « Les Mystérieuses cités d'or », ça vous dit quelque chose ? Voilà des programmes que TF1 a mis à l'antenne cette saison ou, pour le mythique dessin animé d'Antenne 2 produit jusqu'en 1983, qu'elle diffusera après 2011. Ces vieux concepts archi-éprouvés, auxquels il faut ajouter le nourrisson « Qui veut gagner des millions ? », sont les seuls programmes réguliers qui assurent encore une audience leader à TF1, avec les séries américaines comme « Dr House » ou « Les Experts ».
TF1 prépare la télé de 2010 avec celle de 1980
Un professionnel note que sur l'équation structure/programmation, le duo Le Lay-Mougeotte fonctionnait bien, l'un chapeautant l'entreprise, l'autre l'antenne. Depuis deux ans, Paolini coiffe le tout, délègue et tranche. Parfois dans le vif. Ces derniers mois, de nombreuses têtes sont tombées, dont celle d'un directeur de la fiction québécois resté en poste moins d'un an. Frilosité garantie à tous les étages.
Pour seconder son directeur des programmes, Laurent Storch, Nonce Paolini vient de rappeler Gérard Louvin. Le créateur de « Sacrée Soirée » devrait notamment piloter la résurrection de cette émission, créée… en 1987. Des producteurs en vue à Paris et des directeurs des programmes de médias concurrents avaient été approchés, sans succès.
En clair, TF1 prépare la télé des années 2010 en exhumant celle des années 80. On a connu stratégie plus audacieuse. Et surtout plus porteuse pour séduire la ménagère du futur…
Mais ces programmes sont ceux de l'époque où TF1 trônait au dessus de 40% d'audience. Aujourd'hui, elle évolue entre 25 et 30%. Pour la période décembre-mai, sur l'access prime-time (18-20h) TF1 perd 0,6 point de part d'audience en un an, là où M6 en gagne 3,1. L'écart est plus faible sur le sacro-saint prime time (20h-22h30, -0,9 contre -0,6), mais « TF1 a de plus en plus de mal à fidéliser le téléspectateur », relève Sarah Fauvin, directrice des études audiences et programmes chez Carat. « Et ça, c'est nouveau ».
La « marque » Ferrari peine à s'installer
Encore pire en terme d'image, la « grand messe » de la chaîne est talonnée par le 20-Heures de France 2. Laurence Ferrari reste embourbée au fond des classements de popularité des présentateurs, devancée notamment par ses deux prédécesseurs PPDA et Bruno Masure. « TF1 n'arrive pas à imposer la “marque” Ferrari », constate un journaliste qui a quitté la chaîne :
« En interne, les journalistes se préparent à l'éventualité d'un croisement des courbes des deux JT. Dans le milieu politico-médiatique, ça signera la fin de l'influence de TF1. »
TF1 « ne sait plus faire de l'événementiel », remarque aussi un ancien dirigeant de la chaîne viré par Paolini.
Le consultant Pascal Josèphe estime que TF1 est « coincée par son statut de chaîne généraliste et familiale, qui l'empêche d'être transgressive. Son salut est dans l'offensive, sur la TNT et Internet ». La Une vient de lancer son nouveau site web, mais pour un dirigeant d'une autre chaîne, « TF1 est sur la défensive sur tous les points. Ils n'ont pas réussi à affirmer ce que serait la nouvelle TF1 ».
Photo : la Roue de la fortune (DR).
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De Reveil
09H55 | 15/05/2009 |
Par contre, n'oubliez pas que la filiale immobiliere et Bouygues Telecom fonctionnent encore tres bien. Bouygues va essayer de vous entuber avec un nouveau forfait telecom, eviter de vous faire avoir et de financer la dictature du turkmenistan. Merci pour eux.
http://www.bouygues-turkmenistan.com/
De Keldan
Polytoxicomane à temps partiel | 10H07 | 15/05/2009 |
Ce n'est pas vraiment surprenant qu'ils se ramassent.
Déjà rien que pour leurs chaine principale, je me pose vraiment des questions sur le choix des programmes.
Ils se sont trouvé une série qui a l'air d'avoir bien marché : Dr House. Bonne idée, mais nettement moins bonne que de rediffuser les anciens épisodes une fois arrivé au bout du rouleau. Ils auraient pu attendre six mois histoire qu'on oublie un peu, vu que là soit on les a déjà vu quand ils les ont passé, soit on a les acheté ou téléchargé. Bref, l'intérêt de le revoir tombe assez bas.
Autre série qui a du leur faire de l'audience : les Experts. Mais ils hallucinent complet en la diffusant trois fois dans la semaine, à part les cas psychiatriques, l'audimat ne sera pas au rendez-vous à chaque fois.
Et puis sur les films ils prennent vraiment la mauvaise pente. Déjà ils en proposent moins qu'avant, mais surtout ils se mettent à les couper plusieurs fois avec de la pub. Ce qui les relègue au même rang que RTL9.
Et comme l'offre de chaines de télévision s'est agrandi, et que les nouvelles chaines s'améliorent, cela n'est pas étonnant que les gens regardent TF1 de moins en moins.
Et vu leur offre sur le câble, on rigole cinq minutes.
TVBreizh avec son nom bien débile est la chaine idéal pour les films de guerre et les westerns des années 60, et TF6 est le repère des téléfilms douteux, même s'il faut lui reconnaitre que parfois ils dégottent des petites perles.
A mon avis, la seule chose qui les sauve pour le moment, c'est que France 2 et France 3 soient au niveau zéro de la télé, et que la TNT ne recense que des pauvres chaines (pour être gentil : sauf France 4 et W9) et ne contiennent pas les meilleures chaines du câble (Paris Première en tête).
De AlexG2008
temporaire | 10H15 | 15/05/2009 |
Comme il n'a jamais eu de fondations solides, l'édifice se lézarde et s'écroule peu à peu sur lui-même, encore un coup et ils seront échec et audimat.
Toute ressemblance avec… etc…
n'est pas toujours fortuite ou involontaire.
à AlexG2008
De N.Ivanov
voix de la Transpoutpanie | 10H20 | 15/05/2009 |
La Télévision Frivole 1 est devenue Télévision Fragile hein ?
On va se taper des films érotiques en prime-time…
à N.Ivanov
De vauvenargues
Le whisky est le cognac du con(desp... | 10H33 | 15/05/2009 |
peut être pas mais il va falloir ressortir « la grande vadrouille » « le gendarme » dans ses nombreux avatars et même « le bigdil ».
Pourquoi ne pas confier des primes time à Bigard…voila un homme très fin, très TF1. C'est tout de même un homme qui fréquente sarkozy et le pape.
Qui d'autre saurait faire de l'audimat en invitant simone Veil pour lui demander « tu l'as vu ma grosse b… » ? ?
à N.Ivanov
De AlexG2008
temporaire | 10H47 | 15/05/2009 |
Télé Foireuse ou Télé Foutue, et le porno en prime time c'est pas déjà un peu le cas ? (au moins philosophiquement parlant ; ).
De mioumiou
10H30 | 15/05/2009 |
Une très bonne nouvelle !
De philipp
retraité | 10H38 | 15/05/2009 |
« les dirigeants du groupe ont raté le développement externe et n'ont connu aucune réussite “ C'est une putain de bonne nouvelle. Moins de TF1 c'est moins de Dupont la joie ! !
à philipp
De philipp
retraité | 10H43 | 15/05/2009 |
Désolé Mioumiou, ,je vous ai lu trop tard !
De LeMush
Paumé | 10H45 | 15/05/2009 |
C'est bizarre mais ça fais plaisir de savoir que TF1 se vautre.
Même si ceux qui montent à sa place sont pas vraiment plus intéressant (W9, NRJ12, affligeant).
à LeMush
De AlexG2008
temporaire | 10H51 | 15/05/2009 |
Très juste, alors la seule solution c'est de balancer tous les téléviseurs à la poubelle. Opération audimat zéro : ))
De PB2N
10H57 | 15/05/2009 |
Il y a une vingtaine d'année des chaînes avaient déploré que lorsque l'on allumait une télévision, on tombait systématiquement sur la 1 (par « construction »).
A l'allumage, hop, la 1 racolait l'auditeur qui bien souvent restait sur cette chaîne, moi compris.
A l'ère du numérique l'écran est piloté par le décodeur, l'adsl, etc… et à l'allumage on se retrouve sur la dernière chaîne consultée.
Aujourd'hui, avec le nombre important de chaîne disponible déjà par la TNT, je m'aperçois que je ne regarde plus du tout la 1. Mais quand je dis plus du tout c'est presque du « jamais » ; de regarder son programme me suffit pour l'éviter.
à PB2N
De mickafrench
Ecossaise, un physique de rêve avec... | 15H11 | 15/05/2009 |
Des nouvelles de l'Ecossaise…
NOTE MECHANTE BIEN QUE JUSTIFIEE…
Je ne parviens pas à comprendre comment un tel article, bourré de fautes d'orthographe et de syntaxe, d'une platitude à faire pâlir un ours blanc, (pardon mon pauvre Monsieur PBN2), puisse rejoindre le Nirvana des commentaires de « RUE89 », se voyant du coup bordé… de rouge…
C'est le fils du rédac-chef ou bien ? ? ? ?
Avec les compliments étonnés de Micka FRENCH….
http://mickafrench.unblog.fr
De mickafrench
Ecossaise, un physique de rêve avec... | 11H29 | 15/05/2009 |
Des nouvellles de l'Ecossaise…
Le jour de la privatisation, j'ai définitivement placé la touche « 1 » sur OFF pour ne jamais y revenir. Je suis toujours subjuguée de constater que certains sont encore regarder les deux sous-chaînes de propagande du « Mieux-Disant-Cul-Culturel » chères à Monsieur Jack, ex-Socialiste repenti, que sont la « 1 », que nous devons remercier pour le travail mis en oeuvre pour obtenir les fameux et sinistres « 53% », ainsi que la « 6 » « , la petite chaîne qui honte ».
Je me suis depuis longtemps rabattue sur « Cuisine TV » (un must, avec encore plus de fautes de Français que sur « Télématin » (Télé-Mâtins » ? ) qui est pourtant un « maître-étalon » en la matière) ) et « LCP », un must également d'idioties comparatives ! ! ! !
Avec les compliments de Micka FRENCH…
http://mickafrench.unblog.fr
De ratman
comité invisible | 11H28 | 15/05/2009 |
il va bien y avoir un plan de relance pour sauver cette pauvre entreprise non
De JP_JP
11H54 | 15/05/2009 |
Erreur de ci erreur de ça …
Et si tout simplement les gens n'avaient pas envie de regarder de la merde ?
Enfin. Merci pour ces bonnes nouvelles qui sont si rares en ce moment.
De Trelawney
visiteur | 12H13 | 15/05/2009 |
En étant très conservateur dans le choix de ses programmes et en rediffusant jusqu'à overdose les séries à grand spectacles, TF1 cherche un public en adéquation avec sa clientèle c'est-à-dire les publicitaires.
Il est certain que le message publicitaire passera mieux auprès d'amateur de match de foot, de grand prix de F1 ou de rediffusion des Experts. Si on ajoute un ou deux spectacles de Johnny c'est gagné.
Donc TF1 peut facturer très cher sa minute de publicité avec seulement un tiers des audiences. Car ce tiers de spectateurs est le type de spectateurs idéal pour la publicité.
Le problème est que les mentalités changent très vite et ce qui était vrai avant « Bauf devant la télé impact publicitaire assuré » ne l'est plus maintenant.
De la réclame on est passé à la publicité et de la publicité on passera à la publicité réactive ou interactive. La chute des recettes chez TF1 est annonciateur de ce qui va se passer bientôt sur les autres chaînes. La publicité sera de plus en plus importante sur Internet et les téléphones mobiles et disparaîtra de non chaînes de TV.
Je pense que TF1 avait prévu cela en orientant à l « époque son développement vers le satellite. Le développement des nouvelles technologies a vite mis fin à ce secteur d'activité.
De désenchantée
aucune | 12H53 | 15/05/2009 |
l'once s'est transformé en confettis ….
zappez y a rien voir !
De Jean Georges
retraité | 12H55 | 15/05/2009 |
Je compare TF1 avec le parti socialiste :
Pas de vrai chef, pas de programme, maintient à leur poste de vieilles badernes bonnes pour la retraite etc… ! De plus
Incapables de s'adapter à l'ère internet, à la TNT, Trop de séries américaines , trop de rediffusions, trop peu de création originales trop de collusion avec le pouvoir, aucun programme accrocheur pour les jeunes.
Sans être un modèle Canal plus a su se transformer, financer des films Français, s'adapter a internet, attraper de jeunes publics, avoir des poles phares : la ligue 1, le top 14 , le PMU, le grand journal ( en clair)où tous les courants de pensée s'y expriment des RDV annuels comme le festival de Cannes etc… ! . Dans une moindre mesure je pense aussi que France Télévision a fait de gros efforts de rénovation. La 6 cartonne avec la « nouvelle star » et « Pekin express » ainsi que leur programmes musicaux.
Personnellement je regarde rarement TF1, alors sur leurs déboires je ne verserais pas une larme. J.G.
De mediamaispasque
nettoyeuse de médias | 13H01 | 15/05/2009 |
Il y a un an presque jour pour jour j'écrivais ceci sur mon blog :
»…« le recul des libertés », les nouvelles chaînes de la TNT selon le Patrick Lelay de 2002, sont à TF1 ce que Leader Price est à Carrefour : on y trouve grosso modo les mêmes produits, le bolduc en moins.
Et par ces temps de pouvoir d'achat en berne, la ménagère, elle fait comme la majorité des français, elle s'y reconnait pas dans le bling bling. Quand l'ascenseur social est en panne elle aurait même plutôt tendance à regarder vers le bas pour éviter la dégringolade et tant pis pour le strass, les paillettes et les stars, ça commence à devenir frustrant de lever les yeux sur l'écran…. (lire le billet en entier : http://mediamaispasque.blogspot.com/2008/05/tf1-perd-ses-mnagres.html)
Un an après, votre analyse, très bien documentée, prouve s'il en était besoin, qu'il est dangereux de tout parier sur les femmes, surtout si ce sont des ménagères avisées. Se remettre à séduire pour les remplacer est sacrément compliquée tant le monde a changé et la concurrence est rude !
De Jean Hermet
parti à la pêche | 13H45 | 15/05/2009 |
91% de baisse du résultat net au premier trimestre par rapport à l'an dernier pour le groupe TF1 : c'est plutôt un bon signe, mais c'est encore trop de temps de cerveau disponible laissé à la publicité, aux sous-chanteurs type Star-Academy, aux produits dérivés, aux journaux désinformateurs, aux gros niqueurs, aux émissions vulgaires, populistes et anxiogènes, au formatage en douceur des esprits au service du Medef-Ump.
NB : Je n'ai plus la TV. Boycott !
De eudemon
intello-précaire | 13H11 | 15/05/2009 |
Moi perso TF1 je ne connais pas. ça fait plus de 5 ans que je ne l'ai pas regardé et je ne l'a regarderai plus tant qu'elle sera à la botte du pouvoir, autant dire jamais. J'invite d'ailleurs tous mes amis et ma famille à faire de même : ça marche ; ).
TF1 a une image tellement dégradée qu'elle peut toujours ramer pour inventer une nouvelle stratégie.
La seule solution : son rachat par Canal +.
De Jenrage
Consent manufacturer | 13H23 | 15/05/2009 |
à Jenrage
De Jean Hermet
parti à la pêche | 13H31 | 15/05/2009 |
Bien, j'avais eu la même idée, mais vous avez été plus rapide. Au fait, je débute ici, comment on insère des images dans un commentaire ?
à Jean Hermet
De Jenrage
Consent manufacturer | 14H02 | 15/05/2009 |
He he : )
Il faut d'abord que l'image soit en ligne queque part, pas sur un ordinateur, et ensuite taper le code html qu'on peux trouver par exemple ici : http://www.w3schools.com/tags/tag_IMG.asp
La balise alt ne sert pas à grand chose ici, ce qui compte c'est le src , et il faut mettre la dedans l'url de l'image avec le http
à Jenrage
De Jean Hermet
parti à la pêche | 15H16 | 15/05/2009 |
miraculeux, çà marche enfin. Grande révélation, merci !
De gotjy
13H38 | 15/05/2009 |
Tout ce qui annonce de mauvaises nouvelles touchant de près ou de loin le cercle rapproché de nabot 1° est pour moi une délectation suprême,celà redonne la pêche,encore !
De Lucien_de_Rubempré
Splendeur et misère des court-disan... | 13H46 | 15/05/2009 |
C'est quoi TF1 ?
De Utilisateur désinscrit à sa demande le 3-9-2009
nc | 13H54 | 15/05/2009 |
depuis un moment je ne regarde plus la télé, mis à part du rugby. lendemain de soirée chez mon cousin la semaine dernière, j'allume la télé et j'entame mon ptit dej, tout en laissant la télé sur tf1.
lancement du 13h, sujet d'intro avec voix-off : la retraite de johnny.
traumatisé.
De Raslacouette
. | 14H13 | 15/05/2009 |
Les « valeurs » s'effondrent…