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Au milieu de la tempête, TF1 cherche toujours sa boussole
Par Augustin Scalbert | Rue89 | 15/05/2009 | 06H14
91% de baisse du résultat net pour le groupe TF1. Une crise éditoriale, managériale et surtout stratégique.
Le chiffre est abyssal : 91% de baisse du résultat net au premier trimestre par rapport à l'an dernier pour le groupe TF1. Mais ce chiffre ne doit pas masquer une crise éditoriale, managériale, de contenus et surtout stratégique : les dirigeants de TF1, toujours rentable mais en quête d'un nouveau souffle, naviguent à vue.
Les belles années de la chaîne sont révolues. Il y a encore deux ans, TF1 raflait plus de la moitié des recettes publicitaires du PAF avec « seulement » un tiers de l'audience. Une situation unique en Europe. Depuis, l'effondrement du marché publicitaire s'est ajouté au boom de la TNT. Et TF1 paye toujours le choix stupide fait par son ancien PDG, Patrick Le Lay, de bouder la télé numérique gratuite.
Les dirigeants « ont raté le développement externe »
« Pendant des années, TF1 avait un succès phénoménal et une puissance sans équivalent », rappelle un très bon connaisseur de la chaîne. « Mais les dirigeants du groupe ont raté le développement externe et n'ont connu aucune réussite, à part la chaîne elle-même, et peut-être Eurosport. »
Le rond Martin Bouygues, parrain du dernier fils de Nicolas Sarkozy -qui le considère comme un « frère »-, soutient officiellement le PDG de la chaîne, Nonce Paolini, nommé en 2007 avec la mission ardue de maintenir le leadership de TF1 tout en serrant les coûts (70 millions d'économie prévus en 2009).
Dans ce contexte de crise, le patron au prénom de prélat n'a pas encore trouvé de planche de salut. En négligeant la TNT, TF1 s'est privée du précieux relais de croissance qui bénéficie à sa concurrente M6, avec 100% de W9, leader ex-aequo de la télévision numérique.
Le dossier crucial du moment pour TF1 est donc le rachat de TMC, l'autre leader de la TNT, dont elle possède 40%. Le groupe AB, inoubliable producteur d'« Hélène et les garçons », possède la même portion du capital de TMC. TF1 cherche à racheter l'ensemble d'AB, dont elle possède déjà un tiers, depuis plusieurs mois. En vain, jusqu'ici. Le dossier, piloté par Laurent Solly, l'ex-bras droit de Nicolas Sarkozy parachuté n°2 du groupe TF1 en 2007, semble au point mort.
Le Graal de l'âge d'or : « les Cités d'or », « Une famille en or »…
Mais cette faute sur le numérique ne justifie pas seule la crise de TF1. M6, la petite chaîne qui montait, descend moins : par exemple, ses recettes publicitaires baissent de 11% au premier trimestre, contre 27% pour TF1. Or, la pub a représenté en 2008 63,5% du chiffre d'affaires de TF1. « M6 est autour de 50% », note Pascal Josèphe, un ancien dirigeant de chaînes publiques (dont TF1 avant sa privatisation) devenu patron de la société de conseil en audiovisuel et médias IMCA.
Cette chute s'explique par les tarifs exorbitants que pratiquait la Une grâce à sa « prime au leader » -qui joue toujours, dans une moindre mesure-, mais pas uniquement.
« La Roue de la fortune », « Une famille en or », « Les Mystérieuses cités d'or », ça vous dit quelque chose ? Voilà des programmes que TF1 a mis à l'antenne cette saison ou, pour le mythique dessin animé d'Antenne 2 produit jusqu'en 1983, qu'elle diffusera après 2011. Ces vieux concepts archi-éprouvés, auxquels il faut ajouter le nourrisson « Qui veut gagner des millions ? », sont les seuls programmes réguliers qui assurent encore une audience leader à TF1, avec les séries américaines comme « Dr House » ou « Les Experts ».
TF1 prépare la télé de 2010 avec celle de 1980
Un professionnel note que sur l'équation structure/programmation, le duo Le Lay-Mougeotte fonctionnait bien, l'un chapeautant l'entreprise, l'autre l'antenne. Depuis deux ans, Paolini coiffe le tout, délègue et tranche. Parfois dans le vif. Ces derniers mois, de nombreuses têtes sont tombées, dont celle d'un directeur de la fiction québécois resté en poste moins d'un an. Frilosité garantie à tous les étages.
Pour seconder son directeur des programmes, Laurent Storch, Nonce Paolini vient de rappeler Gérard Louvin. Le créateur de « Sacrée Soirée » devrait notamment piloter la résurrection de cette émission, créée… en 1987. Des producteurs en vue à Paris et des directeurs des programmes de médias concurrents avaient été approchés, sans succès.
En clair, TF1 prépare la télé des années 2010 en exhumant celle des années 80. On a connu stratégie plus audacieuse. Et surtout plus porteuse pour séduire la ménagère du futur…
Mais ces programmes sont ceux de l'époque où TF1 trônait au dessus de 40% d'audience. Aujourd'hui, elle évolue entre 25 et 30%. Pour la période décembre-mai, sur l'access prime-time (18-20h) TF1 perd 0,6 point de part d'audience en un an, là où M6 en gagne 3,1. L'écart est plus faible sur le sacro-saint prime time (20h-22h30, -0,9 contre -0,6), mais « TF1 a de plus en plus de mal à fidéliser le téléspectateur », relève Sarah Fauvin, directrice des études audiences et programmes chez Carat. « Et ça, c'est nouveau ».
La « marque » Ferrari peine à s'installer
Encore pire en terme d'image, la « grand messe » de la chaîne est talonnée par le 20-Heures de France 2. Laurence Ferrari reste embourbée au fond des classements de popularité des présentateurs, devancée notamment par ses deux prédécesseurs PPDA et Bruno Masure. « TF1 n'arrive pas à imposer la “marque” Ferrari », constate un journaliste qui a quitté la chaîne :
« En interne, les journalistes se préparent à l'éventualité d'un croisement des courbes des deux JT. Dans le milieu politico-médiatique, ça signera la fin de l'influence de TF1. »
TF1 « ne sait plus faire de l'événementiel », remarque aussi un ancien dirigeant de la chaîne viré par Paolini.
Le consultant Pascal Josèphe estime que TF1 est « coincée par son statut de chaîne généraliste et familiale, qui l'empêche d'être transgressive. Son salut est dans l'offensive, sur la TNT et Internet ». La Une vient de lancer son nouveau site web, mais pour un dirigeant d'une autre chaîne, « TF1 est sur la défensive sur tous les points. Ils n'ont pas réussi à affirmer ce que serait la nouvelle TF1 ».
Photo : la Roue de la fortune (DR).
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De franc parleur
anarchieevangelique.wordpress.com | 08H57 | 15/05/2009 |
TF1, SECRET PUBLIC
« Ces émissions utilisent des méthodes comparables à celles des sectes (…) Dans Secret Story, les candidats devaient pouvoir réciter à n'importe quel moment les dix commandements de la Voix. Et pour obtenir les séquences souhaitées, la prod distribue de l'alcool à volonté, rationne la nourriture et installe un système de “ punitions/récompenses ” dans le but de soumettre totalement les participants. Privés de sommeil, beaucoup tombent en dépression quand ils sortent de là ».Maître Assous.
http://anarchieevangelique.wordpress.com/2009/05/11/reperes-aberrations-…
De clive
09H07 | 15/05/2009 |
L'ennui avec TF1, ce n'est pas que ses programmes soient de la daube, mais qu'il se trouve une majorité de gens pour la regarder.
On aimerait pouvoir conclure que sa baisse d'audience traduit une prise de conscience, un éveil de l'esprit critique, une exigence de qualité…
Plus probablement, on devrait assister à une surenchère dans le racolage.
De vauvenargues
Le whisky est le cognac du con(desp... | 09H11 | 15/05/2009 |
Je vous livre sur le thème de l'insuccès de TF1 une analyse très poussée, très profonde, issue de consultations régulières d'amis sur ce sujet, ainsi que de visionnages beaucoup plus épisodiques :
CETTE CHAINE NE FAIT QUASIMENT QUE DE LA MERDE,DE LA SOUS TELEVISION PATHETIQUEMENT RACOLEUSE, VOYEURISTE ET DEBILITANTE ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !
Comment pourrais-t'on être surpris que les telespectateurs finissent par en prendre conscience ? ? ? ?
Une tèlé peut elle rester leader ad vitam aeternam en possédant une émission leitmotiv (ushuaïa), une ou deux séries correctes (dr house…), en noyant le téléspectateur sous des déluges de publicité, en virant de facon aussi inélégante qu'innacceptable leur présentateur vedette( PPDA, quoi que l'on pense de lui…), en rampant devant sarko et compagnie, en diffusant le journal de 13h le plus nul qui se puisse exister, « animé » par un pseudo journaliste populiste ?
Ah, j'allais oublier… peut-être que le retour en grâce de FR2 s'explique en partie par le fait qu'ils ne se sont jamais abaissé à monopoliser notre temps de cerveau disponible en envoyant des culturistes bas de front sauter des radasses souffrant d'hypertrophie mammaire sur une île du pacifique ?
Peut-être aussi que la suppression de la pub sur le service public accélère un déclin inéluctable de la « télé-poubelle », et qu'encore une fois, notre hyper-président qui voulait rendre service à son super pote bouygues, s'est méchamment planté ?
Pour conclure de façon critique sur les programmes de TF1, je regarde auto-moto depuis mon enfance, cette émission est une des rares à informer sur l'actualité des sports mécaniques et de la production auto et moto… Ils ont réussi à en faire une merde, dans laquelle des acteurs essayent des motos, des rappeurs font du tuning(barbouilling ? ? ? ), des stars de la conduite sur glace, des « sujets » qui n'informent de rien, le tout présenté par des jeunes aussi sympathiques et plastiquement attractifs qu'ininteressants ! ! ! ! L'émission « direct auto » sur direct 8 donne en comparaison l'impression d'être réalisée par des académiciens et m'a fait me souvenir que l'on peut s'intéresser à ce type d'émission sans être débile.
CAR C'EST BIEN DE CELA QU'IL S'AGIT, LE SPECTATEUR DE LA UNE SE SENT DEBILE ET NE L'ACCEPTE PLUS ;
à vauvenargues
De Reveil
09H38 | 15/05/2009 |
Et n'oublie pas que des qu'ils en ont l'occase, ils font des sujets sur johnny …
à Reveil
De vauvenargues
Le whisky est le cognac du con(desp... | 10H15 | 15/05/2009 |
Il se dit que bientôt JP Pernaut va faire un reportage sur le « dernier chanteur de rock-variétoche francais cocaïnomane exilé fiscal en Suisse, devenu vendeur occasionnel de lunettes ».
Il s'agit peut-être de notre Elvis français ?
De Numerosix
Prisonnier dans le village global | 09H23 | 15/05/2009 |
TF1, je m'en fous . tant mieux si les gros cons lâchent la boite a con officielle pour aller se branler sur les chaines spécialisés dans les loisirs pour abrutis ( Foot and cocaïne and co , sports Vroum Vroum, Chiasse, Pets et Tradicon , Cul, Débiles-Séries, Météophilie, Grosses Bonnes Femmes-TV, Jeux Pouet pouet, Télé Crachat etc etc ..).
Par contre je trouve que la qualité et la créativité des programmes
d'ARTE baissent à vitesse grand V , ces derniers temps, non ?
La télé, c'est le début de la fin , quoi , en gros, j'ai l'impression ..
à Numerosix
De Bergerpi
Etudiant | 09H39 | 15/05/2009 |
Je suis assez d'accord. Quand on voit que « arrêt sur image » a été supprimé…
à Bergerpi
De Akaa
10H04 | 15/05/2009 |
C'était plutôt sur France 5 non ?
De Yobion
microbiologiste | 09H17 | 15/05/2009 |
Voila une nouvelle qui me ravie… qui me surprend sans malgré tout m'étonner…
« Surprise » car je me dis qu'enfin les téléspectateurs « lambda » commencent tout juste à comprendre que la programmation de la chaine est déplorable, racoleuse, enfin merdique en somme…. et je n'aurai pas misé un rouble sur ce fait il y a tout juste un an…Comme quoi, mème les plus « neuneus et bofs » des zappeurs (il ne peut s'agir que ce genre de personne pour s'abreuver de ce type de programme) peuvent évoluer vers la bonne direction.
« Sans malgré tout ètre étonné » car comme je l'ai mentionné au dessus, vu la teneur de la programmation, la puanteur et la stupidité de ses présentateur et les propos de ses dirigeants, c'est un juste retour de baton dont je souhaite qu'il se termine en grosse déculotée !
Et pour conclure, voici une nouvelle qui illumine ma journée grisâtre malheureusement sur Toulouse aujourd'hui.
Bonne journée à toutes et tous
De tox
www.dessins-tox.com | 09H19 | 15/05/2009 |
De ashsun
The scavenger | 09H20 | 15/05/2009 |
Alors quand je prend le wiki sur la manière dont fonctionne l'audimat des chaines de télé et que j'en retire les chiffres on obtient ca :
« Chacune des personnes (environ 8000) faisant partie du panel (3100 foyers) devant activer son bouton lorsqu'elle est à l'écoute du média, et le désactiver lorsqu'elle abandonne l'écoute. »
Donc 8000 personnes qui doivent avoir le réflexe de déclencher leur appareil en début et fin de session, sont représentatifs des 65millions d'autres…je sais pas ça m'a toujours semblé débile comme système à moins de considérer que la catégorie socio-prof. testée est représentative des milliers d'autres dans sa façon de regarder la téloche. J'ai un gros doute…
à ashsun
De Reveil
09H43 | 15/05/2009 |
Quand je pense que la télé qu'on regarde est le fruit de la volonté de 8000 personnes …
à Reveil
De AlexG2008
temporaire | 10H41 | 15/05/2009 |
Heu… ce serait pas le fruit de la volonté d'une seule personne ? : ))
à AlexG2008
De Reveil
11H15 | 15/05/2009 |
si bien sur mais c'est pas ça que je voulais dire : p
à Reveil
De AlexG2008
temporaire | 12H24 | 15/05/2009 |
; -)))
à ashsun
De Pseudo
Aimer la vie, aimer les fleurs, aim... | 16H02 | 15/05/2009 |
Surtout si c'est ma grand-mère qui fait partie du panel. Etant donné, qu'elle s'endort en général devant sa télé… ; -)
De serbo
photographe | 09H27 | 15/05/2009 |
Normal : à force de faire toujours de la merde, çà finit un jour par se savoir…
De infobs
situationniste | 09H30 | 15/05/2009 |
médiocrité et complaisance, voila les deux mamelles de tf1 dirigée par des hommes apeurés et serviles ! ! ! en france depuis un mois, je suis atterré de voir l'ennui que distille cette chaine et son coté vieux jeu ! ! ! je n habite plus la france depuis 1990 et j ai l impression quand j ouvre tf1 d etre revenu en 1989. wake up, nonce ! ! !
De Hisoka
nananère! | 09H30 | 15/05/2009 |
Lorsque l'on diffuse 4-5 fois pas semaine les Experts, dont deux fois en prime time, il ne faut pas s'étonner d'une crise stratégique.
De Reveil
09H35 | 15/05/2009 |
ah si bouygues n'existait plus, il y en aurait un en moins a financer les dictatures …
De Vince75010
Consultant | 09H37 | 15/05/2009 |
« Et TF1 paye toujours le choix stupide fait par son ancien PDG, Patrick Le Lay, de bouder la télé numérique gratuite »
Si bouder la TNT apparait aujourd'hui comme une erreur de la part de TF1, ce choix était totalement ancré dans les certitudes de l'époque. L'offre télévisuelle étant restreinte, il s'agissait de maximiser ses recettes publicitaires en proposant les programmes les plus fédérateurs, capables de maximiser les parts d'audience et donc les rentrées publicitaires. Dans ces conditions, les nouveaux arrivants de la TNT ont tous compris qu'il serait difficile de rivaliser avec la puissance des chaines traditionnelles, et se sont positionnés sur des niches…
Où comment l'influence des mesures d'audience sur la programmation, longtemps une des clés du développement de TF1, se révèle aujourd'hui être un handicap.
Partie 1 : Comment un indicateur statistique influence la programmation ?
Quasi-simultanément « naissaient » dans le milieu des années 80, deux grands acteurs de la télévision : TF1 et Médiamétrie. Les statistiques d'audience proposées par l'institut, ont rendu possible la régulation du marché publicitaire. De simple statistique informative (née dans les années 50 et ayant connues diverses révolutions méthodologiques), la mesure est devenue la clé de répartition des recettes publicitaires.
Dans ce contexte, il est compréhensible que l'intérêt économique de TF1 réside dans la maximisation de son audience et pour cela, dans la création de programmes fédérateurs. Il y a alors prolifération de jeux TV, d'emissions de divertissement, permettant de réunir le plus grand nombre et cela au détriment de la qualité. En somme un nivellement par le bas. Et le téléspectateur, lui, n'a pas vraiment le choix : les chaines publiques ayant optées pour la même voie.
La seule chaine ayant proposée une alternative à ce modèle fut Canal Plus. La programmation de la chaine à péage ne visait pas à maximiser son audience, mais à satisfaire ses abonnnées en leur proposant un contenu susceptible de les interesser, favorisant ainsi les abonnements et évitant les résiliations. Un indicateur avait d'ailleurs été créé permettant de quantifier le nombre de programmes qu'un téléspectateur avait apprécié. D'où la présence de golf, de boxe, de cinéma, etc… répondant aux attentes de différentes catégories d'abonnés.
Le role des indicateurs statistiques, pourtant construits pour fournir une image de la réalité, est primordial puisqu'il a eu un impact sur la manière de programmer.
Partie 2 : Où TF1 est fragilisée par la trop grande place accordée à la mesure d'audience.
L'arrivée de la TNT aurait pu ne pas changer fondamentalement la donne. Si les nouvelles chaines s'étaient contentées de se focaliser sur la mesure d'audience, nous y aurions eu le même type d'emissions et finalement TF1 ne serait pas menacée.
Le succès des petites chaines a été de comprendre que le marché était segmenté. Qu'il était préférable de se faire une place auprès des jeunes (Nrj 12, W9), des fanas de débats parlementaires (LCP), etc… et de leur proposer une programmation plus adaptée que celle, trop généraliste, des grandes chaines.
Pour les publicitaires, cela présente un avantage non négligable, plutôt que de payer une fortune pour 20 secondes sur la une, pour promouvoir le dernier gadget auprès des ados autant passer sur les chaines de la TNT ciblant cette population.
Si TF1 se sent aujourd'hui menacée c'est tout simplement que sa vision marketing était trop globale, pas suffisament segmentée…Mais il n'y a aucun doute, le groupe va réparer très vite cette erreur.
à Vince75010
De Reveil
09H45 | 15/05/2009 |
Et oui mais aujourd'hui, meme une part de canal plus appartient a TF1 … et ca se ressent fortement. Les Nulle Part Ailleurs, c'est terminé, aujourd'hui c'est de la lechouille de politiques et de la promo d'artistes.
à Reveil
De Vince75010
Consultant | 09H54 | 15/05/2009 |
Il faut dire qu'il devient difficile pour les chaines de disposer de programmes exclusifs. Ne serait-ce que sur les séries TV américaines (24, Nip-Tuck, Desperate, Six Feet Under et consorts) qui ont suscité un regain d'intérêt de la part de certains téléspectateurs (dont je suis). Alors qu'il y a quelques années ils n'étaient visionnables qu'à travers le prisme de la télévision (avec un peu de retard), ils sont aujourd'hui disponibles immédiatement sur le net.
Il existe clairement un problème de contenu, sur lesquelles les chaines devraient travailler.
à Vince75010
De Reveil
09H58 | 15/05/2009 |
Je ne vois pas ce qui les empeche de faire des talks show interessants et non censures
Tant qu'ils resteront sur la rentabilite (comme pour l'hosto, les universites etc … bref, tout ca c'est la meme mentalite), tout aura un gout d'illusion de debat.
Le seul truc interessant que j'ai vu dernierement c'est une emission d'yves calvi sur france 2 ou enfin ( ! ! ! ! ) il y avait un vrai debat entre une journaliste, une avocate et rama yade (elles avaient enfin le temps et l'intelligence d'exprimer de vrais arguments profonds)
à Reveil
De Vince75010
Consultant | 10H10 | 15/05/2009 |
L'intérêt d'une émission, dans le cadre d'une chaine privée ou publique soumise à des objectifs d'audience, ne fait pas partie des objectifs des chaines…
Entre prendre le risque d'être intéressant mais de froisser certaines personnalités, et être politiquement correct (mais chiant au possible) tout en faisant une audience similaire, le choix est vite fait.
Le choix appartient alors au téléspectateur, libre de zapper, ou d'éteindre la télévision. C'est un pouvoir, certes minime, mais le seul dont nous disposons pour orienter la programmation.
à Vince75010
De Reveil
10H13 | 15/05/2009 |
Heureusement qu'il nous reste encore ce choix : )
à Vince75010
De vauvenargues
Le whisky est le cognac du con(desp... | 10H26 | 15/05/2009 |
La « vision marketing » de TF1 que vous évoquez se resume ainsi :
les telespectateurs sont des veaux et des cons qui adorent regarder de la merde, aussi nous leur en proposons…
N'avons nous pas « fait » Tf1, nous les telespectateurs, en acceptant de nous abrutir devant des programmes débiles ?
OUI c'est vrai que TF1 va réagir, et s'il le faut, si les gens en veulent, ils feront de la qualité !
cela sera difficile en revanche, ils n'y sont culturellement pas habitués…
à Vince75010
De mickafrench
Ecossaise, un physique de rêve avec... | 11H48 | 15/05/2009 |
Mais pas du tout, Monsieur le « spécialiste ».
Les longues dissertations et recherches quant à l'origine de la fin de TF1 sont inutiles car la réponse tient en un seul mot ! ! !
TF1 est juste punie pour son ASSERVISSEMENT aux pouvoirs, qui par ailleurs, ne s'est toujours pas éteint à ce jour, lui !
Alors que pour cette pauvre chaîne….
Avec les compliments de Micka FRENCH…
http://mickafrench.unblog.fr
à Vince75010
De ...- - -...
assis | 12H03 | 15/05/2009 |
« les nouveaux arrivants de la TNT ont tous compris qu'il serait difficile de rivaliser avec la puissance des chaines traditionnelles, et se sont positionnés sur des niches… »
Eclairez moi car je suis sans téléviseur. TMC et W9 les leaders de la TNT ont donc choisi des niches. Je croyais que W9 c'était une sorte de copie conforme de M6 et que TMC faisait du TF1.
De alaixih
09H44 | 15/05/2009 |
A force de faire de la télé médiocre mais populaire, vu que le téléspectateur a le choix, vu qu'ils ont viré ppda ( même si je n'aime pas il avait de la personnalité ) et l'on remplacé par une blonde jolie mais sans personnalité, vu qu'ils ont systématiquement fait de la télévision sans autre volonté que de faire du fric, autant dire que les choses sont presque normales…. Au final je ne suis pas du tout certain que les anciennes méthodes vont fonctionner.
On ne fait en effet pas du jeune avec du vieux et ce qui a marché peut ne pas fonctionner dans l'avenir.
Il va falloir réformer maintenant. Et franchement. TF1 est en train de devenir comme la 5 il fut un temps. Des émission médiocres, des séries anciennes ou déjà vues. Il faut se renouveler et passer à autre chose.