Costard ou survêt’ : comment un entraîneur doit-il s’habiller ?

Pep Guardiola, Vicente del Bosque et José Mourinho (Andres Kudacki, Eduardo /AP/SIPA)

Pourquoi Pep Guardiola est-il avec José Mourinho l’entraîneur le plus renommé de la planète ?

Avant tout, grâce à ses compétences et son palmarès, bien sûr : en quatre ans à Barcelone, le futur coach du Bayern a remporté 14 titres, dont trois Ligas et deux Ligues des champions.

Mais aussi pour son look, qui l’a transformé en figure de mode : Pep, qui a déjà défilé pour Toni Miro – un créateur catalan de ses amis – a dépassé l’autre fashionista du foot, Mourinho.

Près du banc de touche catalan, Guardiola portait des costumes (Armani, Prada, Dior et Toni Miro) cintrés bien comme il faut, avec parfois un petit pull sous la veste. Ce petit rien qui en fait un coach différent.

« Avec le costume, je passais à une autre vie »

Pour autant, impossible d’affirmer qu’être un entraîneur talentueux passe forcément par un costume élégant.

Lors de l’Euro 2008, l’Espagne emmenée par Luis Aragones, qui n’est pas franchement une gravure de mode, a terrassé en demi-finale la Russie du carré Guus Hiddink, impeccable en costume cravate, puis en finale, l’Allemagne de l’autre entraîneur le plus classe du monde, Joachim Löw.

Pourquoi donc porter un costume sur le bord d’un terrain ? Pascal Léandri, ex-international de handball passé par la case entraîneur adjoint avant de diriger l’équipe d’Ivry-sur-Seine, la plus ancienne de l’élite, s’est essayé au costume en 2008 lors de sa prise de fonctions :

« J’ai toujours aimé les sports US, l’allure d’un mec comme Phil Jackson, et quand je suis devenu entraîneur, je ne me voyais pas rester en jogging ou en jean. Ce sont pour moi des tenues réservées à d’autres activités.

Le concept du costume me plaisait bien du coup : ça marquait la fonction, ça donnait du style ; je passais à autre chose, à une autre vie. Le coach et sa fonction avaient de la valeur pour moi et il fallait que ça se voit. »

« Je préférerais coacher en jogging »

Et puis.... Et puis, ça n’a pas du tout fonctionné.

« Au bout du compte, je me suis rendu compte que ça ne me correspondait pas. J’ai alors adopté un look plus sportswear qui collait à ce que je suis vraiment. »

Élément troublant : le changement de tenue est intervenu à un moment où le club flirtait avec la relégation avant de se sauver in extremis en fin de saison. « Ce n’est pas faux », sourit le technicien.

De là à dire que la barrière de la tenue supprimée, il a su se rapprocher de son groupe pour en tirer le meilleur, il n’y a qu’un pas.

Au Stade de Reims, club de foot de Ligue 1, Hubert Fournier voit en revanche le costume comme un outil quasi indispensable à sa fonction :

« Je pense que je préférerais coacher en jogging car on est quand même plus à l’aise dedans pour faire notre métier. J’en porte d’ailleurs le reste de la semaine aux entraînements, mais comme je suis un des représentants du club, que celui-ci a un passé important, qu’il y a des actionnaires, des partenaires et que j’ai des engagements médiatiques, il est tout de même nécessaire que je porte un costume les jours de match...sans que ça soit une obligation. »

Les contre-exemples Elie Baup et Guy Roux

Il ajoute :

« Mais la tenue peut dépendre du contexte social, économique et historique du club pour lequel on officie. A Auxerre, Guy Roux est resté pendant quarante ans sans porter de costume. »

Elie Baup à Marseille contre Montpellier le 19 janvier 2013 (VILLALONGA KARINE/SIPA)

Et si dans le football, des hommes de banc, dont l’emblématique technicien marseillais Elie Baup (jogging et casquette), persistent et signent en restant très « terrain », ils sont de plus en plus rares. On a fait le classement des tenues des coaches de Ligue 1 ces dernières semaines :

• 12 costards ;
• 2 tenues de ville améliorées ;
• 4 joggings ;
• 2 variables, parfois jogging, parfois pas.

Jean-François Royer, directeur général de Sportlab, agence de marketing sportif, explique cette nouvelle mode du costume par la mutation de la profession, qui trouve ses racines, en France, au cœur du Mondial 1998 :

« C’est le moment qui a fait basculer le sport français dans le sport business. Les marques, les annonceurs et les medias se sont rendus compte que le football, puis les autres sports, n’étaient plus réservés au peuple.

Il y avait donc la nécessité d’avoir des pros aux postes-clefs, notamment du marketing. Ce n’était pas le cas partout avant, tout simplement parce que le sport français a longtemps été un phénomène culturel lié à l’éducation nationale.

Les entraîneurs étaient d’abord des éducateurs. Et c’est de moins en moins le cas aujourd’hui. »

« Les entraîneurs sont devenus des avoirs »

Il ajoute :

« Au même titre que les joueurs, les entraîneurs sont devenus des avoirs et doivent faire attention à leur image, à ce qu’ils sont, à ce qu’ils représentent dans un monde concurrentiel.

Car ce ne sont plus que des techniciens, mais aussi des managers, des gestionnaires de groupes et d’équipes. Hormis pour une personnalité très forte, l’image peut même l’emporter sur le discours. »

Toutes les disciplines ne sont pas logées à la même enseigne. Peu de sportifs voient leurs coaches endosser le costume comme habit de scène.

Le basket européen, influencé par la NBA, est un peu comme le foot mais le rugby, le handball, le volley, le hockey ou encore les sports individuels n’ont pas vraiment sauté le pas.

En Top 14, tous les coaches en tenue de sport

On y retrouve donc régulièrement des survêtements, tenues sportswear ou des combos jean/chemise parfois agrémentés d’une veste, précieusement déposée sur le dossier d’un siège. Et quand il fait froid, on sort les grosses doudounes.

« Cela peut aussi dépendre de l’impact financier de la discipline », prévient Jean-François Royer de Sportlab. Assertion démentie par le rugby, où le professionnalisme a fait exploser les salaires et les enjeux financiers mais où les cravatés aux plis impeccables sont toujours aussi rares. Lors de la dernière journée de Top 14, tous les entraîneurs portaient une tenue de sport.

« Le côté éducateur reste important »

Laurent Travers avec ses joueurs à Castres le 21 novembre 2009 (Damourette/Sipa)

Parfois, le sélectionneur national, qui reste en tribunes et passe ses consignes via des oreillettes à ses adjoints, déroge à cette habitude.

Laurent Travers entraîne le club de Castres avec Laurent Labit :

« Dans la préparation d’un match, on est proche des joueurs. On participe à l’échauffement et ce n’est pas quelque chose que l’on peut faire en costumes et chaussures de ville.

Et puis je pense que dans le rugby, le côté éducateur conserve un rôle important. Il faut accompagner. »

Et la relation aux sponsors ?

« Je crois que les sociétés qui mettent de l’argent dans le rugby sont satisfaites de voir qu’on a les mains dans le cambouis. Et quand le travail est terminé, on enfile une autre tenue pour assister aux réceptions d’après-match. »

Les coaches, « comme les gourous des sectes »

Le philosophe Robert Redeker, dont l’ouvrage « L’emprise sportive » mérite une lecture avisée et qui voit le sport comme « une idéologie, diffusée à jet continu, destinée à légitimer la mondialisation turbo-capitaliste qui renverse tout sur son passage », affirme que la tenue du coach importe :

« Les méthodes de mise en condition des sportifs ressemblent à celle des sectes. C’est l’emprise. Et le comportement des entraîneurs ne diffère guère de celui des gourous de ces sectes. C’est le cas aussi dans les toutes petites équipes, là où il n’y aucun argent en jeu. Dans ce genre d’affaires, l’habit fait le moine. Pour que les âmes soient sous emprise, pour les impressionner, il faut le costume adéquat. »

Du coup, écrit-il, le costume est fonction de la nature du message que l’on veut faire passer et de la relaiton :

« Pascal avait remarqué cette importance des vêtements dans la justice : comme la justice en soi n’existe pas, estimait-il, il faut, pour que les jugements en imposent, que les magistrats aient des hermines, des robes de velours pourpres, etc… »

Guardiola en robe rouge et hermine pour les fraîches soirées de Bavière, voilà qui serait chic.