Pour Carrefour, ce dont les footballeuses ont envie, c’est de maquillage
Comment jouent les femmes au foot ? Avec des crèmes et des lotions pour le visage, il faut croire. Comme l’ont remarqué la journaliste Fabienne Broucaret et francetvinfo, la marque Carrefour, partenaire des équipes de France de football, a organisé à l’automne dernier un concours pour faire gagner des cadeaux à des clubs de football.
A Lescar (Pyrénées-Atlantiques) par exemple, selon le journal Sud Ouest, quatre équipes masculines de l’agglomération se sont vues offrir des équipements de foot. Et pour les femmes ? La marque d’hypermarchés leur a offert des « kits beauté ».
Les kits beauté de Carrefour étaient composés d’un sac à chaussures – pour mettre des crampons ou des talons hauts ? – contenant une dizaine d’échantillons de maquillage et soins pour le visage, ainsi qu’un chèque cadeau de cinq euros (sic) valable...sur le rayon « petit électroménager ». Parce qu’après s’être fait belle, il faut bien s’épiler ou préparer la bouffe.
La campagne de Carrefour pour les footballeuses
Agacées par cette campagne, Audrey Keysers et Maguy Nestoret, auteures d’un livre sur le football féminin, ont écrit à Thierry Cammas, directeur du supermarché de Lescar :
« En offrant des kits beauté aux clubs féminins et des équipements de football aux équipes masculines, vous stigmatisez les footballeuses. Or, en tant que sportives, elles méritent la même considération que les footballeurs.
Pourquoi ne pas avoir offert des équipements sportifs pour les joueurs ET les joueuses ? Ou des kits beauté pour les hommes ET les femmes ? C’est notamment en raison de l’attitude que vous avez à l’égard des joueuses de football que leurs matchs ne sont pas assez pris au sérieux. »
« Un clin d’œil à la féminité des joueuses »
Joint au téléphone, le service de presse de Carrefour affirme que les femmes ont aussi reçu des équipements de football.
« Chaque année, nous offrons 1700 kits aux joueuses comme aux joueurs. Ce sont des kits variés dont certains sont des kits d’équipements. »
Concevant que la campagne ait pu être « perçue comme une maladresse », Carrefour assure qu’il n’y a là aucune vision sexiste arguant que le groupe soutient depuis 2010 « l’équipe de foot nationale féminine et plusieurs clubs de foot féminin en France ».
« Ce kit de beauté était une opération spéciale, une attention supplémentaire, pour valoriser les équipes féminines. »
Quand j’observe qu’il y a d’autres moyens de les valoriser, on me répond :
« Ce sont en même temps des produits du quotidien des femmes, que les joueuses aussi utilisent ».
Dernier argument :
« C’est un clin d’œil sur la féminité des joueuses. Nous voulions dire qu’on peut être joueuse de foot et féminine. »
Et faire très bien la cuisine.
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Pour info, le petit électroménager concerne aussi... les épilateurs, sèche-cheveux, miroirs éclairants, brosses à dents électriques, manucure, etc.
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