Marchais, Le Pen et Bayrou : l'épopée du « Acheter français »

« Acheter français. » François Bayrou a trouvé la formule pour parler d’un sujet autour duquel toute sa campagne va tourner (avec l’éducation) : la réindustrialisation de la France.

« On est en train de crever, il faut inverser le mouvement et redonner envie d’acheter français, c’est une démarche civique », a-t-il lancé dimanche 4 décembre au « Grand Jury » RTL - Le Figaro - LCI.

Son idée est développée dans son livre-programme, « 2012, Etat d’urgence » :

« Il faut que les Français consommateurs soient le soutien actif des Français producteurs. Il faut et il suffit que, chaque fois que nécessaire, sur les rayons, la transparence soit établie sur la localisation de la production.

Le label “produit en France” dira au consommateur qu’il est engagé dans le produit, qu’il achète un peu pour lui-même, pour son emploi, pour sa sécu et sa retraite. Il ne s’agit nullement de protectionnisme, il s’agit de transparence. »

Marine Le Pen : « Je l’ai dit bien avant lui »

Pour ne pas (trop) prêter le flanc aux accusations de protectionnisme, il précise que « ce label ne sera pas réservé aux entreprises françaises » :

« Il sera ouvert à tous les produits pourvu qu’ils soient produits en France. »

L’idée a fait mouche. Aussitôt, Marine Le Pen, qui propose « une loi Achetons français », a clamé qu’elle l’avait « dit bien avant lui ».

Le député (radical) de Seine-et-Marne Yves Jego, lui, a accusé Bayrou de plagiat sur son compte Twitter :

« Les propositions de Bayrou sur le “Made in France” sont celles de mon rapport remis à Sarkozy en mai 2010. »

Compte Twitter d’Yves Jégo

Jégo préconisait notamment la création d’un label « Origine France ». Créé en mai dernier, ce label, porté par une quarantaine de produits, indique qu’au moins 50% de leur valeur provient de France. Des matières premières peuvent être importées mais les éléments doivent être assemblés en France.

Préservatifs, automobiles et fruits

L’ex-secrétaire d’Etat à l’Outre-mer a peut-être oublié la pétition et la campagne lancées deux ans avant son rapport par le Parti radical. « Pour protéger nos emplois, le meilleur moyen, à qualité égale, achetez “Made in France” », clamaient des affiches sur fond de préservatifs, d’automobiles, de fruits...

Campagne « Achetez Made in France »

Les promoteurs de cette campagne expliquaient qu’il s’agissait de « patriotisme économique et social ». Ils avaient essuyé pas mal de railleries : le thème était devenu ringard. Et sulfureux, depuis qu’au début des années 2000, le FN s’était mis à proclamer : « Produisons français, avec des Français. »

Si la deuxième partie du slogan est une création lepéniste, sa première partie est un vieux mot d’ordre communiste.

La mémoire collective a retenu « Achetons français », mais cette injonction était implicite. Après guerre, « le discours économique popularisé par le PCF s’adresse plutôt aux forces productives – ouvriers, paysans, salariés – qu’au consommateur », note Pierre Boichu, spécialiste des archives du Parti communiste aux Archives départementales de la Seine-Saint-Denis.

« Produire pour sauver la France »

Il a trouvé trace d’un « Produire pour sauver la France » dans le matériel de propagande édité en 1945-46.

Marchais pendant la campagne présidentielle de 1981 (INA)

Mais la grande époque du « Fabriquons français » commence en 1977, en réaction à la désindustrisalisation qui commence. Mis à part un « Made in France ! D’accord » en 1981, les affiches des « eighties » proclament toutes : « Produisons français ». On en voit une derrière Georges Marchais, dans son spot de campagne de 1981 – l’affiche est visible pour la première fois à 3’26.

La dernière affiche de ce type est éditée en 1988, pour la campagne présidentielle d’André Lajoinie : « Produisons français, ça fera des emplois ».

On n’est pas loin de la « démondialisation » d’Arnaud Montebourg.