La qualif » des Bleus, un miracle à 10 millons d'euros pour TF1
La chaîne a payé cher les droits de retransmission du Mondial et l’élimination de la France la priverait de juteux spots de pub.
Raymond Domenech invité du journal télévisé pour l’annonce des Bleus sélectionnés pour le Mondial (TF1)
TF1, qui a dépensé 120 millions d’euros pour les droits de retransmission du mondial 2010, devrait perdre de l’argent si les Bleus ne passent pas le premier tour de la compétition.
Jusqu’ici, la première chaîne pouvait se targuer de bons chiffres. 15,2 millions de téléspectateurs ont suivi le match France-Mexique, soit 56% de part de marché (PDM). Mieux : la chaîne a réalisé son meilleur score de l’année (15 millions de téléspectateurs et 57% de PDM) lors du match France-Uruguay.
Les Bleus sortis, le manque à gagner pour la filiale du groupe Bouygues représenterait 10 millions d’euros selon l’étude réalisée par le groupe d’expertise média Reload.
« La France est qualifiée une fois sur deux. Ça nous
oblige à anticiper »
Le coût réel du Mondial pour TF1 s’élève en réalité à 87 millions d’euros : si la chaîne a effectivement acheté les droits de retransmissions, elle en a revendu une partie à Canal + et France Télévisions pour une somme de 33 millions d’euros.
Pour Philippe Nouchi, directeur de l’expertise média de Reloaded, il aurait été souhaitable, pour TF1, que la France aille au moins deux crans plus haut dans le tournoi :
« TF1 pouvait espérer un quart de finale. Entre le premier et le second tour, il y a un écart de gains de 5 millions d’euros pour la chaîne. »
Pour trente secondes de pub, l’offre publicitaire de TF1, avec les Bleus en compétition, est tarifée entre 41 000 et 160 000 euros. Sans eux, les tarifs chutent de plus de 40% et oscillent entre 24 000 et 90 000 euros.
Contacté par Rue89, Arielle Renouf, directrice de la communication chez TF1 Pub, explique que toutes les offres ont déjà été anticipées et sont visibles au public sur le site de TF1 pub :
« La France est qualifiée une fois sur deux. En 2002, elle ne l’était pas ; en 2006, elle l’était ; en 2008, elle n’est pas passée... Ça nous oblige à anticiper les deux scénarios. »
Même scénario que l’Euro 2008
Les Bleus pourraient revivre la même désillusion qu’en 2008, lors de l’Euro en Suisse et en Autriche : la France avait alors été éliminée dès le premier tour. A l’époque, TF1 et M6 se partageaient les droits de retransmission, pour un montant estimé à 50 millions d’euros chacun, les tarifs des spots de pub dépendant là aussi de la présence des Bleus.
A l’époque, Nicolas de Tavernost, président du directoire de M6, avait déclaré à Reuters qu’avec l’élimination des Bleus, il avait essuyé une perte représentant « plus de la moitié » de ses dépenses de retransmission.
De son côté, TF1 n’avait pas souhaité divulguer le montant de ses pertes. Une étude de ZénithOptimedia, une agence spécialisée dans l’investissement publicitaire, estimait le gadin de la première chaîne à 5 millions d’euros.
Les événements sportifs, jamais rentables ?
Pour Philippe Nouchi, directeur de l’expertise média de Reloaded, l’achat de droits de retransmission est un investissement qui n’est de toute façon jamais rentabilisé :
« La Coupe du monde est un événement à perte, en terme de rentabilité directe. Le marché publicitaire est tel que TF1 ne peut pas fixer des tarifs qui en seraient complètement déonnectés. Si les Bleus vont loin dans la compétition, ils peuvent les augmenter, mais dans les limites du marché.
Même si les annonceurs peuvent sentir un engouement autour de la compétition et “se laisser aller” à une plus grande dépense. »
A moyen terme cependant, les télés qui misent sur le foot s’y retrouvent : TF1 peut espérer regagner ailleurs ce qu’elle perd immédiatement :
« Retransmettre la Coupe du monde, c’est prestigieux, ça donne une image de chaîne dominante. C’est aussi l’occasion de tester des nouvelles applications, de nouveaux dispositifs. La chaîne a pu par exemple lancer des applications mobiles. La Coupe du monde fonctionne comme un laboratoire... »
Vendredi, l’action TF1 perdait 0,8% à la clotûre de la Bourse de Paris. Question pour un trader : en cas de miracle mardi à l’issue du match France-Afrique du Sud, de combien va-t-elle rebondir ?
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