Exploit 08/10/2012 à 18h21

Victoire des pigeons : le vieux lobbying des coulisses est mort

Des pigeons sur un fil (Lindsayshaver/Flickr/CC)

Réussir à infléchir le contenu d’une loi qui n’a même pas été débattue : voilà un exploit qui a de quoi faire rêver bon nombre de syndicats.

C’est ce que sont parvenus à faire « les pigeons », un groupe d’entrepreneurs qui ont utilisé la force de frappe du Net pour faire reculer le gouvernement (et même plus qu’initialement prévu). Ils protestaient contre certaines dispositions du projet de loi de finances 2013.

Des pros du Web et de la com

Suffit-il de 60 000 fans sur Facebook pour infléchir la politique du gouvernement ? C’est la question que se pose Christian Eckert, rapporteur du budget, sur son blog :

« La loi doit-elle s’écrire en fonction du nombre de “ J’aime ” recueillis sur la page d’un réseau social ? »

A l’exception des débats entourant la loi dite Hadopi, on n’avait en tout cas jamais vu un débat né en ligne investir la politique aussi rapidement.

Pas très étonnant quand on regarde d’où viennent un certain nombre de ceux qui ont participé à la genèse du mouvement : du secteur du Web, et plus spécifiquement celui des relations publiques, de la communication sur Internet ou du lobbying.

Le lobbying traditionnel court-circuité

Le lobbying justement : c’est à lui que font généralement appel les grandes entreprises lorsqu’une loi menaçante se profile à l’horizon. Ici, en apparence, rien de tel. Nous avons demandé à trois cabinets de lobbying leur analyse sur cette fronde des pigeons.

Gaëtan De Royer, consultant chez Communication & Institutions, salue le timing et la force de frappe des pigeons :

« Le terrain médiatique attendait la petite histoire. Ils ont extrêmement bien joué, mais surtout parce que le terrain leur était favorable. Il y avait une place à prendre, ils ont été les premiers à l’occuper. »

Un tournant dans l’influence du Net ?

Moutons

Depuis cette fameuse fronde, Christian Eckert, rapporteur du budget, dit être sollicité par les lobbys « une dizaine (de fois) par jour » . « On peut s’attendre à une recrudescence après l’affaire des “pigeons”. Certains vont croire que celui qui crie le plus fort l’emporte », explique-t-il.

Selon le JDD, le Medef, Orangina, France télévisions ou encore RFF sont venus le voir pour lui parler du projet de loi de finances...

Internet, nouveau moyen de lobbying en plein air, plus ouvert et plus efficace ? On s’y dirige tout droit, pour Christian Castagnet, fondateur du cabinet du même nom :

« Ils ont démontré qu’avec Internet, il est possible d’ériger un vrai rapport de force. Le lobbying du secret, pratiqué dans les couloirs du ministère, est en bout de course. »

Même constat du côté de Gaëtan De Royer :

« Le débat public se joue autant dans les tribunes dans la presse, sur Internet ou à la télé que dans l’hémicycle. S’ils s’étaient contentés de contacts dans les cabinets ministériels ou avec le rapporteur ça n’aurait pas eu les mêmes effets. »

Rémy Debrant, président France de Grayling, adhère lui aussi à cette analyse :

« Avant, il y avait la manifestation dans la rue ; aujourd’hui, on peut défendre ses idées devant son écran et faire bouger les lignes. »

Le risque d’une fronde sans lendemain

Gaëtan de Royer met en garde. Après tout, la loi n’a même pas été examinée par les parlementaires :

« Ce qu’on peut lire ou entendre en amont du vote de la loi, c’est du vent. Le diable se cache dans les détails et le gouvernement – surtout Bercy – aura le dernier mot. On ne sait pas comment ça va se terminer, il n’est pas certain que cela tourne à leur avantage, même s’ils ont incontestablement gagné la guerre médiatique. »

Christian Castagnet estime que la mobilisation doit maintenant muter. Et utiliser les bonnes vieilles méthodes... celles des cabinets de lobbying, évidemment.

« Une mobilisation peut faire long feu. Il faut un porte-drapeau, un leader, in fine, le décideur, c’est le gouvernement. Il faut mettre un bon pilote derrière le volant. il faut que ce groupe trouve des relais, qu’il identifie les décideurs. Sinon c’est un coup d’épée dans l’eau. »

MERCI RIVERAINS ! Pierrestrato

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