Lancement 10/01/2012 à 09h54

Free donne le tournis avec son forfait 19,99 euros tout illimité

Martin Untersinger | Journaliste Rue89

Mis à jour le mardi 10 janvier 2012 à 16h37
Ajout du paragraphe "Des concurrents assaillis" et suivants.

Capture d’écran de Xavier Niel lors de la conférence de presse du 10 janvier 2011 

Après un mois d’un exercice de communication parfaitement maîtrisé, Free a annoncé les tarifs de son offre mobile.

Il proposera deux forfaits :

  • le premier, standard, proposera SMS, appels (France et international) et Internet illimités pour 19,99 euros par mois, sans aucun engagement. Ce forfait sera proposé à 15,99 euros pour les abonnés Freebox.

Internet ne sera bridé qu’à partir de 3 Go (contre 500 Mo ou 1 Go chez les autres opérateurs). Xavier Niel a également évoqué un partenariat inédit avec Apple et a annoncé proposer l’iPhone 4S à 1 euro ;

  • le second, à 2 euros par mois, pour 60 minutes de communication et 60 SMS. Ce forfait est proposé gratuitement pour les abonnés à la Freebox.

L’objectif : que l’illimité devienne la « règle classique ». Xavier Niel a notamment jugé « scandaleux » les tarifs appliqués « aux plus démunis ». Xavier Niel :

« On vous presse comme des citrons, on pousse le système à bout ! [...] Si vous ne venez pas chez nous, vous êtes des pigeons. [...] Le 10 janvier c’est votre libération, la fin du carcan dans lequel on vous a enchaîné. »

La conférence de presse de Free mobile.

Une communication à 8 millions d’euros

Xavier Niel n’est pas Steve Jobs. Pourtant, pour la phase de lancement de son service mobile, il a usé des mêmes ficelles : communiquer peu pour faire parler beaucoup.

Tout commence le 13 décembre, quelques heures avant que le régulateur des télécoms ne donne publiquement son feu vert au lancement de Free mobile, dans un tweet :

« La fusée est sur le pas de tir. »

Suivi par un autre, lundi, où le patron de Free a reproduit des vers de Paul Verlaine, utilisés pour annoncer le débarquement de 1944 :

« Les sanglots longs des violons de l’automne bercent [sic] mon cœur d’une langueur monotone. »

Entre les deux, un véritable jeu de piste sur le site mobile.free.fr et l’intervention d’une improbable « mamie du Cantal “. Résultat ? Des centaines d’articles (dont certains publiés ici), avant même toute information.

Le dirigeant d’une agence de pub a chiffré pour La Tribune à 8 millions d’euros le coût d’une telle campagne.

Un marché difficile à aborder

Ce mardi matin, dans son édito, Dominique Seux évoquait sur France Inter un marché ‘bouché’ pour le nouvel entrant : 85% des Français sont déjà équipés d’un téléphone mobile et on compte d’ores et déjà 67 millions de lignes ouvertes.

Des concurrents assaillis

Les internautes font le siège des pages Facebook des opérateurs de mobile (Orange, SFR, Bouygues) pour demander un geste commercial ou la marche à suivre pour une résiliation. Certains (Orange et SFR) ont même désactivé l’accès à leurs ‘murs’, afin de limiter l’afflux de messages.

Voir le document

(Fichier PDF)

Ce matin, les services de résiliation de SFR et de Bouygues étaient injoignables. Celui de Orange (inaccessible sur Internet) nous a expliqué qu’aucune nouvelle offre n’était pour le moment prévue.

Le service de résiliation de Virgin mobile croulait sous les appels. Le site Numerama s’est procuré un enregistrement en attestant.

Interrogé par LePoint.fr, le directeur marketing de SFR a exclu toute baisse de prix à court-terme. ‘Notre métier, ce n’est pas seulement des tarifs’ a-t-il déclaré.

Par ailleurs, le site mobile.free.fr est désormais fonctionnel et on peut y trouver les conditions générales d’abonnements et les tarifs (ci-dessus).

  • 96528 visites
  • 358 réactions
Vous devez être connecté pour commenter : or inscrivez-vous
  • Fwks
    Fwks répond à LaLirz
    bugmenot.com/view/rue89.com
    • Posté à 10h32 le 10/01/2012
    • 178582
      bugmenot.com/view/rue89.com

    L’anti Apple, faut pas déconner. Free est une machine à fric comme les autres et s’il faut s’allier à Apple pour vendre des iPhones et ben ils le font, la preuve... c’est la loi du marché.
    Maintenant, effectivement Free est historiquement un fournisseur d’accès à internet contrairement aux autres donc oui ils savent un peu ce que c’est qu’un internet libre et neutre ; ils ont donc certaines « valeurs » mais ça ne les empêche pas de délocaliser leur assistance téléphonique pour le plus grand « bonheur » de leurs clients... [ironie entre guillemets]

  • Frangipanier
    Frangipanier répond à Sebek
    Plante verte, rouge et noire.
    • Posté à 10h43 le 10/01/2012
    • Internaute 106626
      Plante verte, rouge et noire.

    En fait, techniquement, le premier truc que j’avais appris en droit c’est que tout contrat est modifiable par l’une des partie (sous réserve d’acceptation par l’autre, bien sûr).

    Quelqu’un a déjà essayé de renvoyer un contrat Bouygues/Orange/autre raturé au niveau de la clause d’engagement obligatoire sur 1 ou 2 ans pour voir si c’était quand même accepté ?

  • Décroissant7
    Décroissant7
    Etudiant
    • Posté à 11h14 le 10/01/2012
    • 178366
      Etudiant

    Seulement 20 euros pour perdre encore un peu plus sa liberté et son temps. Merci free :)

  • PAUL_
    PAUL_ répond à FireCrunch
    Lost In Paris
    • Posté à 11h41 le 10/01/2012
    • Internaute 102167
      Lost In Paris

    Pas sur. Il parait que les tarifs annoncés sont valables pour les 3 premiers millions d’abonnés (à vérifier). Donc ce serait plus cher après, probablement. Et de toute façon, le téléphone ne vient pas avec. Pas de problème pour le petit forfait à utiliser avec un vieux téléphone, mais pour les autres, il faut avoir votre smartphone déjà. Et le jour où vous voulez changer de smartphone, il faudra l’acheter au prix non-subventionné. Donc, comme toujours, il y a un calcul à faire. Et pour ceux qui veulent changer d’opérateur, pensez à faire désimlocker votre smartphone d’abord.
    Désimlocker chez Orange
    Désimlocker chez SFR
    Désimlocker chez Bouygues

  • Elred
    Elred répond à LaLirz
    Pléonasme
    • Posté à 12h10 le 10/01/2012
    • Internaute 132515
      Pléonasme

    Ils se gardent une marge assez formidable... Ils n’ont pas touché au tarif normal du sms à 10ct, tarif étant depuis toujours une arnaque assez gigantesque : transmettre un sms (du texte, basique), en terme de donnée, est aussi couteux que de transmettre même pas une seconde de conversation (quelqu’un de plus versé que moi dans la transmission de données mobile confirmera).

    Les prix bas que ce à quoi on était habitué s’expliquent aussi par la connivence des opérateurs mobiles « anciens ». Free avait déjà fait le coup en forçant le marché de l’internet illimité à 15€ par mois, il fallait s’y attendre pour les mobiles.

    Sinon pour finir, je pense pas que Free doive être posée en « Anti-Apple ». Leur stratégie commerciale a depuis toujours été de casser les prix pour attirer le maximum de clients (et ainsi compenser la perte dûe à leur baisse des prix en général). Ca tombe bien, c’est orienté consommateur, donc ça les fait passer pour une entreprise « sociale ». Mais dans le fond, ça ne reste qu’une stratégie commerciale du même niveau que le trending d’Apple... N’essayez pas de chercher des sauveurs de la liberté en des entreprises là où leur but c’est de maximiser les profits, c’est pas leur boulot et y a de quoi être déçu.

  • Samuel Vimaire
    Samuel Vimaire répond à PAUL_
    Ancien pauvre
    • Posté à 13h05 le 10/01/2012
    • Internaute 140339
      Ancien pauvre

    Pas de financement du mobile, mais faisons un calcul :

    On va partir sur un mobile à 600€ et sur un forfait illimité (enfin ce qu’il y a de plus proche)

    Chez les 3 opérateurs historiques, pour un forfait illimité, on compte 89€, on va être gentil et arrondir à 80€ avec un engagement de 24 mois.
    On va compter environs 300€ sur le prix du téléphone en nouveau client avec un forfait.

    Donc chez les 3 opérateurs on a : 300 + (24 x 80) = 2220 € sur 24 mois.
    Chez Free, on a 600 + (24x20) = 1080 € sur 24 mois, sachant que vous pouvez vous désengager
    Pour les possesseurs de Freebox, on a 600 + (24x15) = 960€ sur 24 mois, sachant que vous pouvez vous désengager.

    En plus, les offres à 80€ des 3 historiques ne sont pas aussi bonnes que celle de 20€ chez Free.

    Ensuite, vous allez me dire que vous ne voulez pas forcément de l’illimité, on va dire que vous prenez un forfait moyen, 2h+internet illimité (2Go) + SMS illimités. Cela nous donne un forfait à environs 50€.

    Donc chez les 3 historiques, on a 300 + (24x50) = 1500€
    Chez Free, on a toujours : 600 + (24x20) = 1080 €

    Vous êtes toujours rentables et avec un meilleur forfait.

    Mettons que vous soyez une mamie du Cantal et que vous ne vouliez qu’appeler et envoyez deux ou 3 SMS :

    Chez Free, 1h+60SMS = 2€/mois (0€ si vous avez une Freebox, mais on va être cool, on va juste prendre l’abonnement sans Freebox).
    Chez les concurrents, l’offre RSA 40 minutes + 40 SMS = 10€ par mois mais pas de financement mobile. Pour un financement mobile, il faut péter l’offre à 20€ pour 1h et 60SMS.

    Imaginons que malgré votre mamie-du-cantal-attitude vous vouliez vous payer un smartphone pour vous la péter à la maison de retraite :

    Chez Free, on a 600 + (2x24) = 648€
    Chez les 3 historiques on a 300 + (20x24) = 780€
    Si vous êtes au RSA chez les 3 historiques = 600 + (10x24) = 840€ (oui, c’est plus cher pour les pauvres).

  • cousinmachin
    cousinmachin
    humaniste misanthrope
    • Posté à 13h20 le 10/01/2012
    • Internaute 166102
      humaniste misanthrope

    « On vous presse comme des citrons, on pousse le système à bout ! [...] Si vous ne venez pas chez nous, vous êtes des pigeons. [...] Le 10 janvier c’est votre libération, la fin du carcan dans lequel on vous a enchaîné. »

    Très belle communication, rien de vrai cependant :

    1) On vous presse comme des citrons, on pousse le système à bout !
    Free aussi presse, moins fort peut-être, ce n’est pas une organisation caritative hors du système.

    2)Si vous ne venez pas chez nous, vous êtes des pigeons.
    Tentative de culpabilisation et mise en valeur du melon du client, ficelle grosse mais classique

    3)Le 10 janvier c’est votre libération, la fin du carcan dans lequel on vous a enchaîné.
    C’est vrai que depuis que j’ai un abonnement chez les gars du carré, je ne peux plus sortir de chez moi les chaines sont trop courtes. Et genre on a jamais été d’accord quand on a signé notre contrat, nous sommes les pauvres victimes innocentes du système. Bien sûr.