« L’Effrayable » : voilà à quoi ressemble la première bande-annonce d’un roman au cinéma

Un homme mûr et défait écrit, des photos en noir et blanc autour de lui ; l’image d’une petite fille se superpose, sur fond de musique rock (« One Week of Danger » de The Virgins) : ce film, « L’Effrayable », d’une minute trente, se distingue assez peu d’une autre bande-annonce. Sauf qu’elle n’annonce pas un film, mais un roman.

Les éditions de La Différence l’ont réalisée pour lancer, sur les écrans des cinémas, le premier roman du même nom d’Andréas Becker.

250 000 spectateurs en deux semaines

Aux Etats-Unis, ce type de bande-annonce existe déjà (les « book trailers »). En France, il s’agit d’une première dans le monde des livres. Du 29 août au 11 septembre, le court-métrage sera diffusé dans toutes les salles de cinéma MK2, partenaire de la maison d’édition pour l’occasion, soit dix cinémas qui offriront une visibilité au roman sur 60 écrans. Ce coup de communication devrait toucher environ 250 000 spectateurs durant les deux semaines de diffusion.

Pour Daphnée Gravelat, l’attachée de presse de la maison d’édition La Différence, l’impact ne devrait pas être négligeable sur les ventes du livre d’Andréas Becker, et l’aidera à se distinguer parmi les 646 autres romans de la rentrée littéraire :

« Grâce à MK2, on aura une exposition médiatique que l’on n’aurait pas eu sans ce partenariat. »

Elle ajoute que l’opération profite aussi aux cinémas MK2, qui cherchent à se donner une image « culturelle ».

Elisha Karmitz, directeur général de MK2 Agency, le confirme :

« On a trouvé que l’idée était originale et innovatrice. On a une autre idée de ce que peut être le cinéma, et ce type de publicité permet de faire découvrir à nos clients, grands consommateurs de livres, une autre culture. »

Un fou qui se prend pour une petite fille

La maison d’édition La Différence n’avait qu’un maigre budget de 4 000 euros pour réaliser cette vidéo, le choix de la bande-annonce s’est donc porté sur un livre facile à mettre en images : un lieu unique, deux personnages, sans effets spéciaux.

L’éditeur a choisi de tenter le coup avec le premier roman d’un auteur parfaitement inconnu, utilisant une langue distordue, comme l’explique Daphnée Gravelat :

« L’histoire est celle d’un homme fou, schizophrène, qui enfermé dans sa cellule d’hôpital psychiatrique, se prend pour une petite fille. C’est un livre super difficile à vendre, il a plus besoin de publicité que n’importe quel autre livre. »

Une écriture... « expérimentale »

L’histoire du livre est douloureuse. Du fin fond de sa cellule psychiatrique, le narrateur nous entraîne dans sa folie, par la déformation de la langue, mais aussi par les crimes dont il a été victime : le narrateur a été abusé sexuellement par son frère aîné.

Andréas Becker défend son personnage :

« Il replonge dans trois générations en arrière pour comprendre ce qu’il s’est passé. Cet homme, victime de ce crime, a perdu sa masculinité, sa capacité à être homme. Pour pouvoir remonter dans le temps il se glisse dans la peau d’une petite fille. »

L’écriture du livre – « expérimentale » – n’est pas toujours aisée. Extrait :

« Toute ma vie n’est que dégeulasserie, que j’explosassai. J’avassais toujours rêvassé de cassater mon corps, de me faisasser écraster sous une voiture, brouillonnée en bas de vos immeubles en chutassant de vos cinquante-deux étages [...]. »

Becker n’a pas d’explication particulière quant à ces déformations de la langue : il déclare être « traversé par l’écriture et ne pas la contrôler ».