Avant, le yaourt c’était un truc de gonzesse

Une capture d’écran du site de Powerful Yogurt (DR)

Le Powerful yogurt (yaourt puissant, en français), est un yaourt censé durcir les abdos des mecs. On imagine le gars pousser un cri d’ours au moment où il plonge sa cuillère dans le pot. Ses fabricants, la marque Powerful men, disent vouloir s’adresser à des « mecs normaux ».

« On ne parle pas de Rocky Balboa mais de mecs normaux, comme vous et nous, qui font du sport de temps en temps, qui prennent soin d’eux, qui aiment être beaux mais qui boivent aussi des bières en mangeant des ailes de poulet. »

Ne me demandez pas pourquoi manger des ailes de poulet est (apparemment) un symbole de virilité.

Au moins une des promesses retirée du site

Le « yaourt puissant » est, dit la marque, ce « dont a besoin un homme actif très occupé ». Comment ne pas penser à cette lessive dont parle Ross à Rachel, pour la séduire, dans les premiers épisodes de la série « Friends ».

« Uberweiss, c’est nouveau, c’est allemand, et c’est super costaud. »

La marque du Powerful yogurt est même allée, au lancement du produit, jusqu’à prétendre qu’il pouvait aussi augmenter la fertilité, avant de retirer cette promesse du site. Mais (dommage), le site Jezebel en avait fait une capture d’écran.

Une capture d’écran du site de Powerful yogurt (Via Jezebel)

« Depuis l’Antiquité, les abdos... »

Sinon, si vous mangez ce yaourt de bonhomme, « un yaourt de très haute qualité, premium », on vous promet « perte de poids, gain de muscles, et santé digestive », mais aussi des abdos, des abdos qui...

« Depuis l’Antiquité, ils représentent le dévouement, la force, le pouvoir et la réussite. »

En vrai, calmons-nous deux minutes, ce yaourt est juste un yaourt light vendu comme très protéiné, mais a priori proche d’un yaourt normal en termes d’apports nutritionnels.

Gillette et sa « perfection au masculin »

Les parfums déclinés déçoivent un peu : nature, fraise, myrtille, mangue, banane, pomme cannelle. On espérait des trucs plus couillus : yaourts à la bière, à la saucisse, au café robusta à la limite.

C’est du marketing, aussi vain que celui des stylos de Bic juste pour les femmes du marketing genré et assumé par la marque. Dans l’imaginaire collectif, on associe cette façon de cibler les hommes d’abord à Gillette, « la perfection aux masculin » (oui, honte à moi, j’ai chanté ce slogan publicitaire dans ma tête en l’écrivant).

Un cheval fou qui court dans la nature

Sur l’INA, on trouve de vieilles pubs de la marque destinée exclusivement aux hommes. Ma préférée est celle-ci, ci-dessous, qui vend du parfum. J’aime bien quand à la fin, un cheval fou court dans la nature et que la voix off déclame :

« Verlande mystère, Verlande passion. Voici Verlande, eau naturelle pour tous les hommes en liberté. »

Après ça, il y a aussi eu le Coca zéro, destiné aux hommes, qui comme dans cette publicité, ont envie de se prendre pour James Bond.

LES VRAIS MECS ECRIVENT EN CAPITALES

En avril 2012, une blogueuse britannique remarquait avec humour combien les pubs destinées aux hommes étaient souvent faites de majuscules. Elle moquait la marque Jordan’s qui avait osé sortir « un macho muesli ».

« Regardez-moi cette police virile ! LES VRAIS MECS UTILISENT DES CAPITALES ! »

Le macho muesli de Jordan’s (DR)

Elle plaignait aussi sincèrement les hommes.

« Parfois, je pense que le marketing genré qui cible les hommes est bien plus condescendant que celui qui cible les femmes. Chaque produit consommé, sans aucune exception, devient d’une manière ou d’une autre un test de votre masculinité.

POUVEZ VOUS MANGER CE TRUC QUI EST POURTANT PUTAIN DE GROS ? ? POUVEZ-VOUS SOULEVER CE TRUC QUI EST POURTANT DÉMESURÉMENT LOURD ? ? COMBIEN DE LAMES VOTRE RASOIR POSSÈDE-T-IL ? ? SEULEMENT QUATRE ? QUELLE TAPETTE ! LE MIEN EN A 17. »