Le sexe, une affaire de marketing, entre autres

Dans sa note de blog « Idée reçue : l’homme demande, la femme refuse », Agnès Giard revient sur les les théories de Roy Baumeister et Kathleen D. Vohs (du département marketing de l’Université de Colombie britannique) selon lesquelles nous vivons dans un monde où les femmes mettent leur corps aux enchères, guidées par un instinct de survie qui les pousse à « se refuser pour mieux se faire désirer ».

Ils ont établi vingt règles valorisant ou dévalorisant « le prix du sexe » :

Facteurs dévalorisant le prix du sexe :

1/ La femme a dépassé les 20 ans
2/ La femme n’est pas belle
3/ La femme a un appétit sexuel élevé
4/ L’homme a un statut bien plus élevé que celui de la femme
5/ La femme n’a pas d’autre moyen d’accéder aux richesses ou au statut social élevé qu’en épousant un homme riche ou puissant
6/ La femme a la réputation d’avoir eu beaucoup d’amants
7/ L’homme a le choix entre beaucoup de femmes
8/ Les normes sexuelles sont permissives
9/ Les hommes ont un accès facile aux prostituées ou à des partenaires sexuelles gratuites
10/ Les hommes peuvent facilement se procurer de la satisfaction sexuelle.

Facteurs valorisant le prix du sexe

1/ La femme est belle
2/ La femme est jeune
3/ La femme porte des vêtements de prix
4/ D’autres hommes veulent la femme (compétition)
5/ L’homme qui désire la femme l’aime
6/ L’homme est un obsédé sexuel
7/ La femme est vierge ou a la réputation d’être farouche
8/ Il y a plus d’hommes que de femmes
9/ Les hommes n’ont pas facilement accès à des partenaires sexuelles (gratuites ou payantes)
10/ Les hommes peuvent difficilement se procurer de la satisfaction sexuelle.