Samedi 7 mars 2009, à la veille de la journée internationale des femmes, sort un nouveau féminin, Causette, et sa version Web, brindecausette.fr [1]. Un magazine « plus féminin du cerveau que du capiton [2] », comme l'annonce son slogan. L »objectif, « s »adresser aux femmes telles qu »elles sont et non pas telles que la société de consommation les rêve ».

L »idée est partie d'un coup de gueule d »une poignée de journalistes d »horizons divers désireux de faire bouger la presse féminine :

« Nous ne nous adressons pas à des consommatrices mais à des êtres sociaux doués d »intelligence et de subjectivité, intéressés par le monde qui les entoure et envieux de passer un bon moment, explique son fondateur, Greg Lassus-Debat (un mec, oui). Nous n »avons pas la prétention de dire aux femmes comment s »habiller ou comment être belles, nous ne sommes pas faiseurs de tendances mais journalistes. Avec Causette, nous souhaitons opérer un retour au réel. »

Une initiative qui n'est pas pour déplaire à Brigitte Grésy [3], rapporteure de la commission sur l »Image de la femme dans les médias. Il est urgent, selon elle, de briser cette « pensée unique dans la représentation symbolique des femmes » (associée à l »alcôve et à la sphère privée pendant que l »homme est associé à la marche du monde), dernière frontière de l« inégalité. Le nouveau titre entend justement en finir avec la femme objet ou porte-monnaie, pour faire place à une femme curieuse du monde.

Au sommaire du numéro un, le portrait d'une prostituée grand-mère, un autre de Fadela Amara, un dossier sur les seins (sur le thème “Lâchez nous les ! ”), mais aussi, plus osé, un décryptage de trois pages sur la République démocratique du Congo. Et une seule pub.