Les organisateurs, qui l'ont minutieusement planifiée, la jugeaient de « risque légal faible ». L'« action » s'est déroulée jeudi, en fin d'après-midi, au magasin Adidas de la rue de Rivoli, à Paris, pris d'assaut par le groupe de militants pro-tibétains. Une action de désobéissance civile qui a consisté à investir vitrines, balcons et hall d'entrée du magasin, avec banderoles, tracts et affiches, et surtout, le sourire.

En cause, le sponsoring, jugé « honteux », d'Adidas pour les Jeux olympiques de Pékin. Les manifestants, qui scandaient des slogans pro-tibétains, n'ont pas inquiété la police, arrivée une demi-heure après le début de l'action. Tant et si bien que celle-ci a pu se prolonger jusqu'à la fermeture du magasin, empêchant les clients de faire leurs achats ; ils ont eu à la place le loisir de reprendre en chœur les slogans des désobéissants.