Le thé diététique, c'est un pléonasme. Lipton a tenu le pari avec sa gamme Linéa. Pas light, ni allégé (il est difficile de réduire un taux de glucide et de lipide inexistant), mais « 0 calorie ». L'atout est de poids, comme le prix. Un sachet de ce thé est vendu 50% plus cher qu'un sachet ordinaire de la même marque (un sachet de thé Linéa agrumes revient à 0,15 euro alors qu'un sachet de thé Lipton Tchaé agrume coûte 0,10 euros dans un supermarché parisien).

Un thé avec un soupçon de rien

Mais pour le prix, Lipton vous aide à prendre soin de votre silhouette, « dans le cadre d'une alimentation saine et équilibrée » bien sûr. L'augmentation viendrait-elle de l'emballage aux lignes élégantes, chics et plastiques, sûrement plus coûteux que la boite en carton traditionnelle ? Ou à des procédés de fabrication complexes ? « Les deux », répond Lipton :

« Les trois références Linea sont présentées dans des sachets Pyramid, contenant des longues feuilles de thé et de gros morceaux de fruits. Le thé vient du Kenya, le procédé de fabrication est spécifique, la coupe des feuilles de thé vert particulière. »

Sur l'étiquette, une tasse de Linéa Agrumes (équivalente à 250 ml), c'est 15 kilojoules (soit 3 calories), autant que dans le thé vert agrumes Tchaé de Lipton. D'ailleurs, les étiquettes sont pratiquement identiques : 0,1 g de protéines, 0,2g (Tchaé) et 0,3g (Linéa) de glucides dont 0,1 g de sucres. En gros, rien.

Pour le Larousse : 1 Kilocalorie = 1Calorie = 1 000 calories = 4,184 kilojoule
Pour Lipton Linea : 5 kilojoules (contenu pour 100ml) = 0 Kilocalorie = 0 Calorie. Etonnant, non ? Caroline Gallon, gérante du magasin De thé en T, reste perplexe :

« Aucun thé naturel ne contient de calorie si on ne le sucre pas. Alors vendre un thé 0 calorie, c'est un coup de marketing stupide. »

Une erreur en leur faveur

La DGCCRF [1] (Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes) explique :

« L'allégation “0 calorie” n'a pas d'existence légale. Pour être parfaitement dans les normes, l'industriel aurait dû écrire à la place de “0 calorie”, “Sans apport énergétique”. Une allégation qui autorise entre 0 et 4 calories. »

Alors illégal, Lipton ? Le service communication rassure :

« L'indication 0 kcal a été corrigée depuis janvier 2009 (validation de la correction à cette date). On trouvera désormais indiqué sur les prochains packs (selon la rotation des stocks) : 1 kcal / 6 kJ. Toutefois, nous restons dans la limite qui nous permet d'affirmer que Lipton Linea est un thé sans calorie car nous restons en dessous de la limite des 4 Kcal / 17kJ »

La DGCCRF interprète :

« L'industriel a dû mal interpréter la nouvelle réglementation européenne, il a confondu 0 calorie et sans apport énergétique. »

Quand Lipton nous embrouille

Linéa possède un autre atout charme, à consonance scientifique et naturelle : « Deux fois plus riche en catéchines. » Plus riche que quoi ? Il faut réussir à trouver le petit astérisque au dos du paquet et lire à la loupe : plus riche que « la gamme classique des thés verts Lipton ». Toujours pas de chiffre.

Et pour les incultes qui ne sauraient pas ce qu'est cet ingrédient miracle, Lipton nous l'explique :

« Les catéchines sont des antioxydants naturellement présents dans le thé. En Asie (parce que oui, Lipton est allé aussi loin pour mener ses recherches), elles sont reconnues pour leur capacité à préserver l'équilibre. »

Dubitatif, le docteur Marvin Edeas, spécialiste des antioxydants, fait remarquer :

« Comme les vitamines, il existe des milliers de catéchines. Seule la catéchine EGCE a des pouvoirs antioxydants. »

Une information que Lipton a pris bien soin de ne pas mentionner. Même en petits caractères.

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