Pub gouvernementale: le discours et la méthode

La récente campagne de publicité sur le pouvoir d’achat,lancée par l’exécutif, via le Service d’information du gouvernement (SIG), et orchestrée par le célèbre publicitaire Thierry Saussez, inspire un sentiment contrasté, où l’étonnement se mêle à l’absence d’imprévu.

Sur la thématique, tout d’abord. La cible choisie correspond bien à l’attente que les enquêtes signalent systématiquement, le fameux pouvoir d’achat. Puisque cet enjeu semble à ce point sensible et insatisfait dans l’opinion, il s’agit de montrer en quoi les mesures gouvernementales sont bien des réponses à cette attente.

Si l’on entre techniquement dans le mécanisme souhaité par les concepteurs de ces publicités, on peut résumer ainsi leur pari  : l’opinion publique ne perçoit pas les mesures engagées par le Gouvernement comme des réponses à ses préoccupations immédiates, les questions qu’elles traitent sont ce que la science politique anglo-saxonne nomme des "hard issues", c’est-à-dire des enjeux éloignés du quotidien, qui n’entrent pas dans les préoccupations prioritaires des gens.

Il s’agit alors de transformer, via le message publicitaire, ces "hard issues" en "easy issues" (enjeu proche, qui me concerne directement et répond exactement à mes préoccupations). D’où ces spots qui affrontent directement le pouvoir d’achat, scénarisé comme "le problème", à l’aide d’images qui mettent en scène l’attente de la population et une musique de fond, nerveuse, voire dramatique. (Voir la vidéo)



Regardez les mesures dans leur globalité… et patientez  !

Le message est clair  : le Gouvernement a bien compris l’intensité de votre attente sur ce point. Face à la mise en drame de l’attente, de son intensité, la mise en épisodes des réponses ponctuelles, qui se déclinent, ouvre une temporalité qui suscite deux conseils  : regardez les mesures dans leur globalité… et patientez  ! Au fond, comme aurait dit un précédent président de la République  : laissez du temps au temps, et regardez la globalité des politiques mises en œuvre avec un peu de recul. Le pari est audacieux, il suppose que l’opinion publique, tout de même assez critique envers l’exécutif, est en mesure de supporter une communication un peu paternaliste, sur le mode "soyez raisonnable, vous voyez bien qu’on fait quelque chose, il faut être patient", sous-entendu "comportez-vous comme des adultes  !  "

Sur la forme, l’aspect très tendu des miniscénarios, repris pour chaque réponse gouvernementale apportée, a certes le mérite de cadrer la stratégie de communication sur le pouvoir d’achat, mais laisse le sentiment de transformer en drames de nombreux aspects de la vie qui, pour coûteux qu’ils soient, possèdent par ailleurs parfois des aspects d’espérance personnelle.

Par exemple, le spot qui évoque la réforme de la caution à la signature d’un bail, fait verser irrémédiablement du côté du drame ordinaire permanent, un acte qui peut marquer un début ou un tournant de vie. En bref, l’ensemble des produits paraissent plus anxiogènes qu’antalgiques.

Et "l’encéphalogramme plat" de l’opinion en juin  ?

Enfin, un aspect me paraît tout à fait étonnant  : le moment du lancement de cette campagne. Fin juin, les Français pensent légitimement à une autre réalité. En effet, même si leur condition de vie ne leur offre pas forcément le loisir de prendre des vacances, la période est plus propice à un allègement normal des soucis. C’est ce qui fait que les spécialistes de l’opinion parlent entre eux de "l’encéphalogramme plat" de l’opinion à partir de cette date jusque vers l’approche de septembre.

Pourquoi donc avoir choisi ce moment, particulièrement peu propice à un travail collectif de prise de conscience  ? A moins que, mais c’est évidemment une galéjade du soussigné, le Gouvernement ait souhaité gâcher le début de l’été des Français, plutôt que de profiter de la pause estivale pour souffler et reprendre des forces.

Tout centrer, en réalité, sur la valeur travail est, on l’a bien compris, le véritable message gouvernemental, mais au point de dédaigner ces moments de la vie où l’on peut refaire un plein d’énergie. Est-ce bien raisonnable quand la course de fond engagée doit encore durer quatre ans  ? Nicolas Sarkozy, on l’a constaté, aime tendre les cordes, vivre sous tension, mais attention, la mise en tension nécessite une connaissance  : savoir jusqu’où l’opinion peut tenir  ! ► Lire aussi  : Une petite brise d’ORTF sur la télé publique.


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patrick du 14 | naze
17H31 26/06/2008

combien ça coute cette counerie de pub j’ais entendue 4 millions d’euros si c’est pas se foutre de la gueule du monde , ha c’est vrai hormis les vacances y’a les soldes aussi

 
Fuel_Injected | Vida No Vale Nada
17H45 26/06/2008

Waip Pat, j’ai pas le Canard Déchaîné sous les yeux mais il avance une somme assez mirobolante !

NS préfère jeter l’argent par les fenêtres que de le redistribuer aux smicards. Quand je dis jeter, c’est un bien grand mot puisque la tune va dans la poche des ses potes du Fouquet’s Club !

 
pablico
20H40 26/06/2008

comme toutes les pub, sans l’avoir vue, je peux la résumer :

DEMAIN ON RASERA GRATIS

Mais à force d’en prendre plein la tête de publicité, gageons ce cela va être un couac. On est de moins en moins ‘gogo naïf’, enfin je l’espère, surtout quand on regarde ce qui reste dans le porte-monnaie.

 
MéKésKiPuDoncTan
09H15 28/06/2008

Le couac est assez facile a repérer.

- Vous êtes impatients d’augmenter votre pouvoir d’achat.
- Nous aussi.

Ce qui veut dire :

- La première chose qu’on a faites en arrivant au gouvernement c’est de nous augmenter avec vos impôts. Vous, faites comme nous, augmentez-vous. Ou plutôt démerdez-vous.

 
Marie-Sophie Keller | Rue89
17H56 26/06/2008

D’après le Canard enchaîné du 25 juin, 4,3 millions d’euros pour 1630 diffusions du spot pendant trois semaines.

 
Fuel_Injected | Vida No Vale Nada
18H01 26/06/2008

Merci Marie,

et les caisses de l’état sont vides !

 
pingouin_force_attak | je veux devenir journaliste :)
20H21 26/06/2008

dire que ma mère paye pour l’ump… beurk ! dans le sens paye à travers les impôts hey ! pas en tant qu’adhérants hein ! restons correcte :)

 
kestiontoi | travailleur forcé
21H40 26/06/2008

« 4,3 millions d’euros  » (Canard enchaîné)

Pourquoi l’Etat cherche-t-il à faire des économies?
La pub est-elle un support d’information explicative ou est-ce un support pour manipuler la pensée?

 
marie 75
21H59 26/06/2008

300.OOO pour les con … cepteurs!!!

 
Coragyps Atratus | Dans l'attente du moment propice
20H10 26/06/2008

Ca ou des sondages de toute façon… Ca coute aussi cher car il ne faut pas oublier que notre bon conducator est aussi un fou de sondage et qu’il aime dépenser notre argent là dedans. Ca doit sans doute le rassurer ce pauvre homme. A travers les sondages, il se donne l’illusion d’être un bon président et à travers cette campagne de pub, il se donne l’impression d’agir. Si ça lui fait plaisir, nous ne sommes plus à une gabégie près.
Quant au coût, qu’est ce que ça peut nous faire ? Que sont ces 4 millions d’euros par rapport au déficit de la France : une goutte d’eau !

Au point où nous en sommes, que ce soit vis à vis du déficit ou de la bêtise, on peut bien s’offrir quelques « folies » et descendre encore un peu plus bas que nous ne le sommes actuellement.

Au point où nous en sommes….

 
fermtag
23H18 26/06/2008

Mitterand, c’était bien Mme Irma…

Mais je ne pense pas que le coût soit comparable

 
pierrejcallard | www.nouvellesociete.org
22H33 26/06/2008

Quoi de mieux que de parler quand l’autre n’écoute pas, pour lui dire plus tard…  » Ne vous l’avai-je pas dit ? »

Pierre JC Allard

http://nouvellesociete.wordpress.com

 
zénon denon 84 | Bonne
18H04 27/06/2008

Savez pas !
Les caisses sont vides .

 
Phil2922 | Retraite invalidité
17H40 26/06/2008

Et ça coûte combien l’intox sarkozyste…? Je croyais que les caisses de l’Etat étaient vides…!

 htpp://phil195829.overblog.com

 
Bon Scott
17H43 26/06/2008

Comme disait Coluche
« Expliquez-nous de quoi vous avez besoin, on vous dira comment vous en passer ! »

Contrairement à la télévision
« Pas de coupure pub pour le gouvernement ! »

Ce n’est pas de gagner la bataille (ou est l’ennemi ?) du pouvoir d’achat , c’est lutter contre la pauvreté !

 
survivant
17H44 26/06/2008

Travail, famille , patrie.

 
Numerosix | Prisonnier dans le village global
18H41 26/06/2008

« Arbeit macht frei », carrement , même ..

( désolé pour ce point godwin dés le 7em message)

 
boboétie
07H49 27/06/2008

« Le travail était un mythe qui n’appartenait qu’à la Terre.
Nulle part ailleurs, dans l’espace,
on n’avait jamais songé à travailler.
Demeurée ou civilisée, larvaire ou souterraine,
aucune créature n’avait jamais ressenti le besoin saugrenu
d’amasser des biens, de se faire une situation
ou de gagner sa vie en acceptant de la perdre
suivant un horaire judicieusement prémédité
par tous les barèmes du sadisme mental. »

Jacques Sternberg, Les Conquérants.

 
Teez-teez | (Moscou)
10H41 27/06/2008

Merci, c magnifique!

 
jojo1er
12H59 27/06/2008

Pas de point godwin sur ce genre de sujet votre conclusion est trop normale pour être distinguée.

Jojo1er, …

 
Carmagnole | retraité de l'Education Nationale
17H44 26/06/2008

A défaut de stratégie sur le pouvoir d’achat des Français SARKOZY a comme d’habitude une stratégie de communication.Mais cette fois ,à la différence de sa campagne électorale avec toutes ses promesses,elle se heurte à la réalité et au vécu quotidien des Français.Il est au pouvoir ( pour ne pas dire IL A LES PLEINS POUVOIRS ! ) depuis plus d’un an et chacun peut juger des « résultats » de sa politique.Il me semble que de plus en plus de nos compatriotes ( même électeurs de droite ayant voté Sarko ) réalisent qu’il est « un casseur de la société » française et qu’ils en font les frais.Sa campagne de pub soit ne servira à rien soit aura un effet contraire.

 
vintage
18H58 26/06/2008

« Casseur de société »? je ne la connaissait pas encore.

 
pingouin_force_attak | je veux devenir journaliste :)
19H12 26/06/2008

t’as appris un truc aujourd’hui ;)

 
skalpa | actif et militant ?
17H53 26/06/2008
 
Romain Jammes
18H08 26/06/2008

c’est quand même marrant que l’Etat fasse une pub pour l’UMP ^^ C’est toujours pas décompté comme temps de campagne ??

 
boissonzyskind
18H22 26/06/2008

j’ai peur que non
Mais c’est bien payé avec nos impôts… enfin pour ceux qui gagnent encore de quoi en payer…

Sinon, on pourrait noter que maintenant ils nous demandent de patienter : mais je croyais qu’il devait aller chercher la croissance avec ses dents l’autre *******!!!! (pas trouvé la touche pour faire des têtes de mort façon Astérix)
Evidemment quand on promet la lune, c’est plus malin de s’assurer, avant, qu’elle n’est pas à des dizaines de milliers de kilomètres… vu que justement elle y est

 
pingouin_force_attak | je veux devenir journaliste :)
19H14 26/06/2008

moi je suis pour que lss pubs soient toujours à la charge des partis politiques, même si le parti en question est au pouvoir ! là, il prend l’argent de 47% de français pour leur faire croire qu’ils doivent attendre ! putain 4.3 millions pour de la propagande ! Tiens, il n’y a personne qui organise des manifs ici ? on irait devant l’élysée.

PS : avec sa, si je suis pas fiché… aïe >_<

 
ipokop | Lecteur d'idées
21H48 26/06/2008

Et moi je suis pour que les politiques et les gens du pouvoir ne confient pas d’argent aux médias ! Le leur ou celui des Français ! L’influence de ces gens là est déjà trop importante dans les médias…

 
aline
18H20 26/06/2008

Pourquoi ne prennent-ils pas leur argent privé pour faire cette pub? Est-ce légal d’utiliser l’argent public pour faire n’importe quoi?

 
Fuel_Injected | Vida No Vale Nada
18H34 26/06/2008

Les caisses de l’umpignouf de devedjean sont vides !

Alors il tape dans notre bas de laine, c’est si facile de communiquer à notre pied !

 
SylvainGautier | Citoyen
18H33 26/06/2008

Cela ne fait pas UN an que cette majorité est au pouvoir, mais SIX ans.

Je me suis abonné au Canard enchaîné. C’est édifiant.

 
pingouin_force_attak | je veux devenir journaliste :)
19H16 26/06/2008

le canard enchainé reste un journal d’opinion, à manipuler avec précaution… c’est mon journal préféré :) avec charlie hebdo :) mais gaffe quand même :)

 
marie 75
22H00 26/06/2008

gaffe à quoi???
d’opnion … NON!

 
lamorille | montlu
22H46 26/06/2008

non non non le canard est un hebdo satyrique…charlie un journal d’opinion de plus en plus correct…

 
ellejo
22H56 26/06/2008

et de moins en moins……..

Bonsoir Lamorille.

 
Christobal Colon | Scandalisé à 999%
18H44 26/06/2008

…j’ai du mal à rester poli sur le sujet donc je m’arrête de suite…

 
dieguito
18H53 26/06/2008

avec tout le temps de parole dont il dispose déja, ce petit con est encore obligé de claquer 4,3 millions d’euros (qui iront dans la poche de ses copains publicitaires qui en ont bien besoin) pour nous expliquer qu’il faut attendre, travailler plus et fermer sa gueule.

 
kestiontoi | travailleur forcé
21H52 26/06/2008

« nous expliquer qu’il faut attendre, travailler plus et fermer sa gueule. » (diegioto)

Travailler plus pour dépenser plus et réfléchir moins?
Attendre, faire confiance, fermer sa gueule parce que le peuple ne comprend rien?
La preuve n’est-elle pas faite puisque le gouvernement utilise la PUB pour expliquer quoi au fait?

 
Ryze | Travailleur social - Seine Saint Denis
11H34 27/06/2008

Dans les poches de ses copains publicitaires ET dans celles de ses copains président de tf1 m6 and co qui de toute façon seront bientôt les seuls a voir le droit de les diffuser :( c’est habillement fait  : non seulement il tue le service publique (il l’a reconnu officiellement il y a qq jour en interview) et en plus il prévoit déjà des commandes pour ses potos millionnaires des fois qu’ils manqueraient encore un peu de maille. Le pire c’est que personne ne dit rien.
J’ai mal pour la France :’(

 
Jonas2
18H55 26/06/2008

Il est loin du discours de la méthode notre pauvre président; ce n’est rien de le dire.
Il est même loin d’avoir réussi à assimiler la méthode du discours.

Tout ce qui lui reste c’est de faite patienter 53 % de gogos pendant quatre ans en les persuadant que « LES REFORMES » vont finir par porter leurs fruits. Pour celà il faudra, bien sûr, lui faire confiance en lui signant un nouveau chèque en blanc en 2012.

 
Feu
00H39 27/06/2008

Et de se demander maintenant combien il faudra de temps pour supprimer, annuler toutes ces réformes à la con…..

Il faut déjà y penser car il faudra s’y mettre tout de suite…

 
moguerou
18H59 26/06/2008

La réelle augmaentation du pouvoir d’achat réside dans un accroissement du différenciel revenus ( essentiellement salaires)/ prix ( indice).Le gouvernement ne fait en fait que du replâtrage, enlevant ici pour ajouter là. Les français ne sont pas dupes

 
kusanar
19H06 26/06/2008

Ils auraient tout de meme pu attendre janvier 2009 pour lancer cette campagne, on aurait pu l’éviter en regardant france télévision…quoique…j’imagine que la suppression de la pub fera une exception pour la communication gouvernementale (10 minutes de communication gouvernementale toutes les heures, ça finira par rentrer ;))

 
la champenoise
08H28 27/06/2008

C’est pas de la pub ! On est bien obligé de vous expliquer puisque vous ne comprenez rien …
Déjà 14 mois qu’il est président, et, même pas fatigué (Sarkozy dans le texte!) comme il l’a claironné hier aux ouvriers auxquels il rendait visite à Limoges.

 
ivulatar | demandeur d'emploi actuellement en alloc...
19H07 26/06/2008

Et oui…!
4,5 milliards d’€uros pour la pub… et déficit de 4 milliard d’€uros pour la CRAM…cherchez l’erreur!
Et maintenant, parlez à votre entourage…
bizarrement, on ne trouve plus personne qui à voté pour ce gouvernement!

 
kusanar
19H40 26/06/2008

Un peu de calme, c’est de millions qu’il s’agit, pas de milliards ;)

 
ivulatar | demandeur d'emploi actuellement en alloc...
19H51 26/06/2008

Faute de frappe, c’est vrai, mes excuses!
Mais je voulais juste dire que quand on veut parler d’économies, ça ne veut pas dire supprimer ce qu’il y a d’inutile? Apparament, la santé serait inutile…(pour certain!)

 
miresa
19H15 26/06/2008

Une citation du célèbre publicitaire Thierry Saussez :

« Il ne faut pas faire de la télévision lorsqu’on n’a rien à dire », France Soir, 28 septembre 1999
(source Wikipedia)

 
mattatrac
19H20 26/06/2008

Personnellement ce qui me choque dans cette histoire, c’est que notre « très cher gouvernement » en soit aujourd’hui réduit à faire de la publicité politique (certains appellerons cela propagande)pour nous « vendre » son action. Par ailleurs je n’ai aucun soucis avec les publicités d’état pour les dites grandes causes (accidents, tabac…), mais là c’est plus que limite…Surtout pour nous dire: « On a bien compris que vous n’aviez pas saisi notre excellent travail, mais ne vous inquiétez pas…

 
Numerosix | Prisonnier dans le village global
19H23 26/06/2008

Le moral des français au plus bas depuis 1987 , c’est a dire depuis que l’indicateur existe en fait…

Il va falloir une propagande de plus en plus énorme pour contrer la…réalité objectivé .

les français n’ auront bientôt même plus de sous pour acheter le nouveau disque de Clara (et les sales types) !