18/09/2011 à 17h05

Et si on finançait nous-mêmes la création artistique ?

General Bye Bye (Thomas Brechignac)

Grâce au Web, les créateurs disposent d’outils pour diffuser et promouvoir librement leurs œuvres. Reste à en assurer le financement pour s’affranchir de l’emprise des producteurs. Pourquoi ne pas battre le rappel de ses amis internautes pour financer la création ?

S’il ne garantit pas richesse et gloire, le « crowdfunding » – littéralement « financement par la foule » – est un mode de financement participatif qui permet aux artistes de trouver des mécènes.

Sur Internet, chaque créateur peut présenter son projet et indiquer la somme qui manque pour le réaliser. Les internautes choisissent d’apporter leur obole aux chanteurs, cinéastes, journalistes... Ils donnent à la hauteur de leurs moyens et n’attendent en retour que des contreparties symboliques.

Par leurs recommandations sur les réseaux sociaux, ils peuvent agrandir le cercle des admirateurs et des donateurs. Une communauté de mécènes se crée, les « crowdfunders ».

Sur Kickstarter, 25 000 projets déjà financés

En France, Vincent Ricordeau et deux amis ont lancé, en 2010, le site KKBB pour KissKissBankBank, sur le modèle de l’américain Kickstarter. Il fait les comptes :

« Aux Etats-Unis, 8,7 millions d’euros sont collectés tous les mois sur Kickstarter, et 25 000 projets y ont déjà été réalisés. Environ 45% des projets présentés récoltent la somme nécessaire. »

Pas de risque pour le donateur : le crowdfunding est basée sur la règle du « tout ou rien ». Seul le projet qui atteint la somme escomptée, dans le temps imparti, perçoit les dons. Si la collecte rate, le donateur récupère sa mise.

En 2009, General Bye Bye doit trouver 800 euros pour boucler le budget de sa tournée aux Etats-Unis. Partant du principe que « ce qui fait gagner de l’argent à un groupe, c’est son public », il commence par faire tourner le chapeau sur les sites de crowdfunding.

Le leader du groupe Philippe Beer-Gabbel sait qu’un projet réussi est un projet qui donne envie. « On avait besoin d’une vidéo courte, didactique et drôle pour attirer les gens. » Le groupe poste sur KKBB un petit film décalé.

En quelques semaines, la somme est réunie. KKBB prélève 10% de commission (hors TVA) mais n’exerce aucun droit sur l’utilisation des fonds. General Bye Bye part en tournée. Depuis, son leader est rôdé au crowdfunding :

« Je tiens à jour une mailing list pour rester en contact avec nos fans. Il faut communiquer de manière intelligente et ne pas se sentir gêné d’insister : en général, les gens ne donnent de l’argent qu’au bout du septième message ! »

Si chaque site de crowdfunding a ses règles propres, le principe est de garantir au créateur la propriété intellectuelle de son projet. La participation financière des internautes étant considérée comme un don, elle ne vaut pas royalties mais offre quelques contreparties.

Ainsi, General Bye Bye s’est engagé à composer une chanson « sur mesure » à l’internaute qui a donné 150 euros. Pour le double, le groupe proposait de venir chanter tout son répertoire, chez lui.

Sur Ulule, 5 000 euros levés en trois semaines

La cofondatrice de Black Rabbit Film Adeline Monzier a elle choisi le site Ulule pour soutenir sa première production. Elle fixe l’objectif de collecte à 5 000 euros en trois semaines de temps, pendant lequel la jeune maison de production s’active à faire connaître son projet, le court-métrage de Michaël Terraz, auteur de BD.

Pour Adeline Monzier, « la magie du cinéma opère toujours » : « Ce qui plaît aux internautes, c’est de pouvoir dire qu’ils ont été à l’origine du film. » Ils sont 83 crowdfunders à avoir donné un total de 7 420 euros. La production n’en espérait pas tant. La productrice s’enthousiasme :

« On pense obtenir environ 10% du budget du film par ce moyen. Ce qui nous a impressionnés, c’est que certaines personnes ont mis des sommes considérables : 100 ou 500 euros ! Et nous avons plus d’une centaine de personnes qui attendent la sortie du film et en parleront à leur entourage »

L’opération a permis à Black Rabbit Film de démarcher plus aisément des partenaires institutionnels. La Télévision suisse romande (TSR) vient d’investir 8 000 euros dans le film. Mais hors crowdfunding, la TSR ayant décidé d’être coproductrice.

« Il faut bien se dire que ce sont d’abord la famille et les amis, puis les amis d’amis qui financeront un projet, confirme le cofondateur de KKBB, Vincent Ricordeau. Seuls les projets les plus originaux peuvent créer le buzz et obtenir un plus large soutien. »

S’il passe pour la nouvelle tendance du Web, le crowdfunding tend à se fondre dans la coproduction, le microcrédit ou l’investissement participatif. Il n’est plus toujours évident de les différencier.

Le chanteur Grégoire est la tête d’affiche de MyMajorCompany, un label musical communautaire adossé à l’industrie du disque. Les internautes qui ont acheté des parts de son projet de disque participent à mutualiser les risques des producteurs. Tous attendent de Grégoire un retour sur investissement plus sonnant qu’un récital à domicile.

Le financement participatif peut sembler utopique à un investisseur aguerri. Mais les crowdfunders ont le goût du mécénat et l’esprit de réseau. Leur plaisir est de faire advenir des projets Triple A – artistiques, alternatifs, atypiques. Ceux-là même qui rebutent les producteurs grand public, parce qu’ils les jugent trop risqués.

Florent Chevallier pour Reporters d’Espoir

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