Certains éditeurs de journaux semblent décidés à employer la méthode forte pour amener leurs lecteurs à payer pour leur contenu sur Internet. C'est le cas de l'allemand Bild Zeitung, le journal le plus lu d'Europe, qui, selon le site spécialisé TechCrunch, va empêcher tout utilisateur d'iPhone d'accéder par navigateur à son site web, et de ne permettre l'accès à ses informations que par le biais d'une application… payante.

Cette stratégie de blocage de l'accès gratuit au site web pour un certain type d'appareils est une première dans un univers où l'expérimentation va bon train à la recherche d'un modèle qui marche. Le site du tabloïd Bild Zeitung, deuxième en Allemagne après celui du Spiegel, est en effet d'accès gratuit par tout navigateur web sur un ordinateur ou d'un autre modèle de téléphone mobile, mais ne l'est plus uniquement pour l'iPhone.

Pour TechCrunch, cette stratégie de bloquer l'accès par navigateur à ses informations est « dangeureuse », car, souligne le site, il risque d'y perdre tant que l'accès au site Bild.de à partir d'un ordinateur restera gratuit ou à partir des autres modèles de téléphone portable. Une stratégie à l'opposé de celle de la plupart des sites de médias généralistes traditionnels qui, à l'instar du Guardian britannique, sont d'accès gratuit en ligne ou via l'iPhone.

D'autres médias généralistes tentent toutefois la voie périlleuse du payant, comme Libération, dont nous vous présentions récemment la future appli iPhone disposant d'une zone payante.