Un lecteur vivant en Grande Bretagne, Colin, attire mon œil vers cette publicité pour une Citroën, qui passe sur les écrans anglais. Le message implicite : » La C5 a l'air d'une voiture allemande, hein ? Eh ben elle est Française ! » Mais pour l'amener, il faut d'abord avaler un chapelet de clichés. Pour visionner la vidéo, cliquez ici :

Le spot commence donc, en Bavière (neige, etc.) par un amical duel au sabre entre deux hommes au look vaguement nazi (gants, cheveux gominés en arrière). Sabre au clair, ils mesurent visiblement leur virilité. L'un castre l'autre -symboliquement-, s'entend : il lui coupe la plume. Sa besogne faite, il monte dans la belle bagnole allemande-mais-en-réalité-française. Il passe devant un massif aigle en pierre. En fond sonore, évidemment : » La Chevauchée des Walkyries » .
Une blonde Walkyrie, justement, montée sur un cheval, le reluque en soupirant. Notre bon Aryen fait une pause dans une brasserie. Une autre blonde pulpeuse lui offre trois saucisses (symbole culinaire de l'Allemagne, mais aussi phallique). Elle aussi se meurt de désir, mais notre gominé préfère sa voiture à ses généreux appâts. Il repart, passe un panneau » Berlin » , écrit en lettres tirant sur le gothique et frappé d'un aigle, arrive à la porte de Brandebourg et s'arrête devant ce qui semble bien être le stade olympique de Berlin.

Notre lecteur, Colin, en est resté » scotché sur son canapé » :

 » J'ai l'impression de voir une ôde au IIIe Reich (l'aigle noir), son histoire (la montée de Hitler de Bavière à Berlin), et ses idées (le blond, Aryen) pur jus, le stade olympique construit par Hitler pour les JO de 36, etc.). »

Je n'irai pas jusque-là, mais ce qui est certain c'est que ce spot n'est pas ce que l'on fait de mieux en matière de finesse ou d'amitié franco-allemande. Et il patauge dans l'ambiguité.
Car d'un côté, la publicité cherche à faire rire en caricaturant l'Allemand, et pour cela, exhume l'image du » Boche » , avec toutes les références liées à l'époque nazie. Un type habillé et coiffé comme dans les » années 40 » ; le compositeur préféré d'Hitler (l'air des Walkyries est d'ailleurs irrémédiablement associé aux nazis depuis les Blues Brothers) ; un nid d'aigle en Bavière, etc. De l'autre côté, la même publicité fait bel et bien le lien entre l'idée de puissance (qu'elle cherche à » vendre » ) et cette imagerie-là.
Au passage Citroën montre qu'il ne s'est toujours pas pas sorti du complexe d'infériorité que nourrissent depuis des années les constructeurs français vis-à-vis des constructeurs allemands (complexe dont il faut aussi sans doute chercher les racines dans l'histoire des deux pays, mais c'est un autre chapitre).