Rue89
Le loueur Sixt invente la fausse vraie fausse pub sexiste
Par Pascal Riché | Rue89 | 05/05/2009 | 18H35
En matière de publicité, les bonnes vieilles recettes fonctionnent toujours assez bien. Roland Barthes, qui aimait écouter et décortiquer le bruit publicitaire, avait repéré une technique assez efficace, qu'il avait baptisée la « vaccine » (dans le chapitre « Opération Astra » de Mythologies).
A l'époque, Barthes analysait une réclame pour Astra qui commençait par : « Une mousse à la margarine, c'est impensable ! », et se terminait par : « Vous voilà débarrassé d'un préjugé qui vous coûtait cher ! » Il constatait que ce procédé (formuler la critique pour mieux la contrer) était également utilisé pour justifier l'ordre, l'armée ou l'Eglise.
Le truc sert encore aujourd'hui. On affiche volontiers des idées reçues pour « vacciner » les destinataires des pubs. Dans le métro, en ce moment, vous pouvez ainsi voir cette affiche pour le TGV Est, qui vous invite à « aller voir ce qui est derrière vos idées reçues » sur l'Allemagne :
En l'occurrence, derrière nos idées reçues (des gros bides, de la bière, des saucisses, de la choucroute…), il y a des jolies filles et des beaux garçons détendus qui rigolent.
Un peu plus loin, dans la même station de métro, je tombe sur cette publicité pour la Foire de Paris. Le préjugé qu'il s'agit de dégonfler, cette fois, c'est qu'on n'y trouve que du saucisson (j'avoue que cela ne m'avait pas traversé l'esprit). En fait, on trouve aussi à la Foire des créatures sublimes au col négligemment ouvert :
Jusque-là, tout est dans l'ordre des choses : on retrouve, à l'état pur, l'astuce de l'opération Astra chère à Barthes. Mais cette semaine, sur le site du Monde et de sa filiale LePost.fr, apparaît une « vaccine » mutante, celle de la publicité du loueur Sixt :
La campagne se décline sur différentes images de la même eau (une auto dans une bouche de métro, une auto garée entre deux places de parking, etc.). L'objectif est de provoquer l'hilarité, mais le loueur se veut irréprochable sur le fond : un astérisque renvoie vers un démenti de l'image, imprimé en lettres capitales :
« BIEN SUR, SIXT LOUE AUSSI AUX FEMMES, VOIRE DE PREFERENCE AUX FEMMES,
EN EFFET ELLES ONT STATISTIQUEMENT 3,5 FOIS MOINS D'ACCIDENTS GRAVES QUE LES HOMMES. »
La différence avec les campagnes citées précédemment, c'est que la « vaccine » ne porte pas sur les défauts supposés du produit (moyennant une autodérision de bon aloi), mais sur les défauts supposé de la moitié de la population, les femmes. La campagne vise à choquer et à faire rire à leur détriment.
Sixt aura beau jeu de dire : « Mais vous n'avez rien compris, on casse en réalité une idée reçue idiote, c'est de l'humour », cette campagne ne fait en réalité que conforter de bons vieux clichés misogynes.
Et personnellement, cela ne me donne pas envie de devenir client de Sixt.
►Mise à jour 6/6/09 : Sixt reconnait son erreur, expliquant, en gros, que les Français sont moins évolués que les Allemands, et n'ont pas su goûter l'ironie de la pub.
Contacté par LePost.fr, Konstantin Sixt, responsable des services internet de Sixt, explique pourquoi selon lui cette capagne est « allée trop loin » :
« Les Français n'ont pas compris l'ironie du message. On a fait cette même campagne en Allemagne il y a 10 ans. Les internautes avaient aussi été choqués mais pas à ce point. Les Allemands, je crois, avaient compris le message (…) Nous avons compris que nous sommes allés trop loin. La prochaine fois, on va changer. Nous avons tiré les leçons de cette situation. On va sûrement travailler sur ce sujet. C'est plus difficile de communiquer sur Internet car les gens regardent très vite une bannière. Sur un journal, les gens prennent leur temps. Mais parfois, c'est bien de rigoler ! »
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De ajuga
informaticien champêtre | 18H44 | 05/05/2009 |
Le vieux bon sexisme remis à la sauce humour pour macho.
Il y aura bien quelques personnes pour te dire que tu n'as aucun sens de l'humour ni d'intelligence pour comprendre un subtil deuxième degré.
N'empêche que je suis totalement d'accord, si seulement ils pouvaient en perdre des clients et le savoir !
à ajuga
De Flo de Kaw
19H27 | 05/05/2009 |
Et pourtant je le suis, féministe !
Mais là, je ne vois rien de négatif, juste beaucoup d'humour, de second degré et de remise en place des statistiques au passage.
Faut pas sauter sur tout ce qui bouge.
à Flo de Kaw
De Emmanuel1
20H32 | 05/05/2009 |
Les femmes sont tellement habituées aux les blagues machistes à deux balles « Femme au volant, mort au tournant » qu'elles les ont intégrées, ça ne les choque plus, elles trouvent ça normal…
à Emmanuel1
De -Candide-
Jardinateur | 22H37 | 05/05/2009 |
Allez Emmanuel,
ne prenez les femmes pour des soumises lobotomisées..
Pas moins que les autres, elles ont compris le message de la caricature de la caricature.
Pourquoi seriez vous le seul à comprendre le second degré de cette Pub.
En revanche, vous est-il venu à l'esprit que la pub Sixt qui est passée récemment sous différentes formes sur plusieurs médias ne l'a pas été sur rue89.
On aurait ici un simple règlement de compte entre un média potentiel qui n'a pas réussi à faire affaire avec un annonceur que cela ne m'étonnerait pas.
Ces derniers temps, rue89 remplit ses encarts publicitaires par de l'autopub sur rue89.
Est-ce là les premiers signes d'une crise d'un journal en mal d'annonceurs. Déjà affaiblit par la crise et les baisses des recettes publicitaires, une image trop radicale doit aussi probablement réfréner certains annonceurs. Mais je ne suis pas sûr que ces pseudos-articles dont l'objectivité laisse pantois soit de nature à les attirer.
Enfin, sachez le, si dans quelques jours on refait appel à votre générosité pour un nouveau mur qui passera vite aux oubliettes, on vous expliquera qu'il s'agit avant tout d'un soutien citoyen pour la lutte contre le sarkozysme.
à Emmanuel1
De pablico
11H00 | 06/05/2009 |
contre PUB :
« chérie, je met la machine à laver sur quel programme ? »
« tu laves quoi ? »
« mes affaires de foot »
« il y a écrit quoi dessus le maillot ? »
« PSG ! ! ! »
voila les blondes sont vengées ; -)
à Flo de Kaw
De geff
22H50 | 05/05/2009 |
SI l'humour ne dois choquer personne, il ne fera plus rire grand monde. Cette pub est drôle, et n'a rien de vexant pour les femmes, « fin ca me semble 10 fois plus intéressant qu'une pub avec une pure bombe à poile qui nous vend une voiture ou un désodorisant.
les femmes ne conduisent pas plus mal que les jeunes, les vieux, les pères de famille, les conducteurs d'utilitaires, les conducteurs de porche, les flics, les parisiens, les marseillais ou les gens du 77 !
à geff
De lilialbazar
travailleure sociale à Toulouse | 07H25 | 06/05/2009 |
le fait de dire que « les femmes ne conduisent pas plus mal que.. ; », veut bien dire qu'il y a une justification à donner… ?
si cette petite « rumeur » c'est qu'autrefois , certains hommes avaient besoin de la faire circuler : ils ne voulaient pas que les femmes aient les mêmes droits qu'eux et surtout une certaine liberté… en revenant aux sources, nous pouvons mieux comprendre les stéréotypes qui perdurent.
d'ailleurs pour s'en convaincre, lorsqu'il y a un couple mixte dans une voiture, qui est au volant ? je sais, je sais il y a plein de bonnes raisons : ma femme n'aime pas conduire, elle le fait juste quand c'est nécessaire, elle n'aime pas l'autoroute, elle préfère surveiller les enfants derrières, elle ne roule pas assez vite, elle a peur (c'est pourquoi je ne cesse de lui dire ATTENTION, j'ai cru que tu n'avais pas vu…),etc.
vous voyez, les stéréotypes c'est passionnant…. pas besoin d'être intello pour les trouver en 5 minutes… sur ce « vive les femmes » ! ! !
(à vous de décider si c'est du 1er ou 2ième degré, hi, hi, hi).
à lilialbazar
De geff
08H58 | 06/05/2009 |
mais personne ne nie que les femmes sont victimes de discrimination (mais en fait à par l'homme blanc hétérosexuel de 35 ans gagnant plus de 30k annuel, tout le monde est victime de discrimination) mais l'humour se fait tout le temps au détriment d'au moins 1 personne, mais on parle d'humour, faut il censurer, légiférer l'humour ?
ca me fait un peu penser aux histoires guillon tout ca.
Brassens nous enverrai tous promener avec nos gambergeries pseudo intellectuelles.
à geff
De lilialbazar
travailleure sociale à Toulouse | 09H37 | 06/05/2009 |
s v p pas brassens…. dans le genre misogyne, il zest plutôt côté.
il y a discriminations et discrimination : la moitié de l'humanité catalogué, ç'est un peu beaucoup. et être une femme, noire, juive/arabe, teinte en blonde, handicapé, pas top modèle etc. pour paraphraser coluche c'est pas beaucoup ? ce serait bien si on pouvait enlever : femme comme première discrimation car le reste s'en suivrait…
non, il ne faut pas censurer l'humour, la pub bête et méchante : oui. l'humour n'est ce pas savoir se moquer de soi-même ? là de qui l'on se moque ? de personne , seulement d'une généralité, c'est gratuit.
de plus ce n'est pas très créatif en 2009 de sortir ces vieilles vannes , non ?
à lilialbazar
De Ernest_Pinard
Maux qui Râlent | 12H56 | 06/05/2009 |
Excuse moi, mais sous entendrais tu que Brassens était misogyne ? Parce que là, il s'agit clairement d'un méconnaissance profonde de l'homme et de son oeuvre, et encore une fois de préjugés préconstruit en écoutant qu'un partie de l'oeuvre, une oreille dans le transistor et l'autre dans le pot de miel…
à Ernest_Pinard
De lilialbazar
travailleure sociale à Toulouse | 20H37 | 06/05/2009 |
je ne sous entend pas que Brassens était miso, je dis que Brassens était miso. je méconnais l'homme, sans aucun doute, j'aime beaucoup l'oeuvre, que je connais en partie et qui me permet de dire que sa misogynie m'avait frappé. quand je suis frappé, ce n'est pas un préjugé, c'est un ressenti : mon corps et mes émotions ne « préconstruisent » pas.
cependant, bien qu « illétré je suis capable d'écouter ce misanthrope et de beaucoup aimé la justesse de sa poésie.
à lilialbazar
De Ernest_Pinard
Maux qui Râlent | 22H35 | 06/05/2009 |
Bravo !
Sans connaitre vraiment, et probablement pour avoir mal compris certaines chansons, vous affirmez la misogyne de tonton georges, une sorte d'illumination divine sans contestation possible, la classe quoi.
Que Ferré soit misogyne et mysanthrope, sans doute, Brel a également une misogynie latente et même prononcée, mais pour reprendre l'affiche célèbre, il me semble clair que Brassens ne l'était pas.
Je vous renvois à deux chansons, « la non demande en mariage » et « le blason », qui si vous y trouvez la moindre trace de misogynie, me surprendrais quelques peu, voir même beaucoup en fait.
Mais, il s'agit du même débat qu'ici pour cette publicité. Une forme de consensus mou nous attaque de plein fouet, on ne peut plus rien dire, rien faire, rien écrire, rien proclamer sans avoir une horde d'association ou de défenseurs censeur qui attaque pour diffamation, racisme, machisme, antisémitisme…
Or, ces combats, totalement nécessaires, ne se gagne pas avec du rejet et une sorte de posture hautaine comme si certains détenaient la vérité et le bon goût face à la goujaterie et l'inculture des autres. On peut rire de cette publicité sans pour autant être un macho persuadé de l'infériorité de la femme, sisi, je vous jure.
Et, quand bien même il s'agirait d'humour issue de pubeux malsain et à la solde du capital, lorsque c'est drôle, c'est drôle, point barre.
PS : Je n'ai jamais sous entendu la moindre forme d'illettrisme, merci de ne pas déformer mes propos qui ne parlait que de pot de miel ; )
à Ernest_Pinard
De lilialbazar
travailleure sociale à Toulouse | 15H46 | 07/05/2009 |
pa de problème, je n'ai pas dit que vous m'aviez traité d'illetré, je dis que je suis illétré… ; relisez mon post, je dis que je ressens dans mes tripes quelque chose qui me dérange avec brassens, c'est tout. vous avez l'air d'aimer brassens, moi aussi je l'aimais bien. ça n'empêche … pas le peine d'épiloguer. je ne rejette pas la pub (ni brassens ! ! ! ) mais je peux tout de même dire « qu'il y en a marre ce ces blagues éculées ». voilà c'est tout.. ;
elles font même pas rire d'abord. par contre elles peuvent faire mal….
(vous avez oublié les assos anti sexistes, les assos féministes , en clair.. hum ! ? ? ? ? ?
à lilialbazar
De compte sup. à la demande du riverain 25.08
chat de garde | 10H57 | 07/05/2009 |
Illettré, pas illétré !
à compte sup. à la demande du riverain 25.08
De lilialbazar
travailleure sociale à Toulouse | 15H48 | 07/05/2009 |
merci. pas étonnant de la part d'un illettré….
à geff
De lilialbazar
travailleure sociale à Toulouse | 07H27 | 06/05/2009 |
le fait de dire que « les femmes ne conduisent pas plus mal que.. ; », veut bien dire qu'il y a une justification à donner… ?
si cette petite « rumeur » existe c'est qu'autrefois , certains hommes avaient besoin de la faire circuler : ils ne voulaient pas que les femmes aient les mêmes droits qu'eux et surtout une certaine liberté… en revenant aux sources, nous pouvons mieux comprendre les stéréotypes qui perdurent.
d'ailleurs pour s'en convaincre, lorsqu'il y a un couple mixte dans une voiture, qui est au volant ? je sais, je sais il y a plein de bonnes raisons : ma femme n'aime pas conduire, elle le fait juste quand c'est nécessaire, elle n'aime pas l'autoroute, elle préfère surveiller les enfants derrières, elle ne roule pas assez vite, elle a peur (c'est pourquoi je ne cesse de lui dire ATTENTION, j'ai cru que tu n'avais pas vu…),etc.
vous voyez, les stéréotypes c'est passionnant…. pas besoin d'être intello pour les trouver en 5 minutes… sur ce « vive les femmes » ! ! !
(à vous de décider si c'est du 1er ou 2ième degré, hi, hi, hi).
à Flo de Kaw
De Iv
Roboticien utopiste | 10H33 | 06/05/2009 |
Ben moi, en tant qu'homme je suis choqué qu'une boite dise préférer des clients féminins. Si ce n'est pas la définition même du sexisme, je ne sais pas ce que c'est !
(note : ce message pourrait contenir des morceaux de second degré. Le dépôt est naturel.)
à ajuga
De polyglotte
prof de sport | 21H54 | 05/05/2009 |
Pas d'accord pour la pub sixt, elle est clairement très amusante, elle fait certes appel à des clichés ancrés en nous (femmes incapables de faire un créneau ou de se garer correctement) mais le résultat est plutot drole et non dégradant ou insultant pour la gente féminine…
En revanche je suis réellement dérangé par la pub pour la foire de Paris qui fait clairement appel à nos plus « bas instincts » (la femme à poil pour faire vendre si certains y croient encore…) et nous montre juste la médiocrité et le manque de créativité des « pubeux » (je ne vois pas le rapport entre un décolleté et la foire de Paris ! ! ).
Gardons un peu de légèreté, des choses bien plus choquantes sont à remettre en cause aujourd'hui. Et l'américanisation de nos sensibilités (où toute vanne, blague aussi subtile soit elle est immédiatement et unanimement condamnée) commence vraiment à me courir…
à polyglotte
De geff
09H02 | 06/05/2009 |
« Gardons un peu de légèreté, des choses bien plus choquantes sont à remettre en cause aujourd'hui. “
ca sera le mot de la fin pour moi ! tout bien résumé en 1 phrase clap clap
De Ernest_Pinard
Maux qui Râlent | 18H46 | 05/05/2009 |
Mouais, c'est pas un peu de la bonne pensée guimauvienne cet article ?
C'est quoi la différence avec la pub pour le train Est ? Ce n'est pas le produit (la qualité du train, son confort), qui y est vacciné mais bien aussi une partie de la population, les gens de l'Est, non ?
Pas très pertinent comme analyse, si c'était juste pour placer le fait que vous ayez lu Barthes, c'est bien, mais une analyse un peu plus poussée nous aurez tout autant contentée.
Cette publicité est plutôt rigolote, et contrairement à ce que vous affirmez avec une certaine mauvaise foi, elle va bien contre les préjugés en affichant clairement des chiffres contrariant les préjugés.
D'ailleurs, en parlant de préjugés, ne serait ce pas un préjugés de taxer tout le temps, avec plus ou moins de finesses, les publicitaires de sexiste ?
à Ernest_Pinard
De lilialbazar
travailleure sociale à Toulouse | 07H35 | 06/05/2009 |
je ne crois pas. je pense que les pubeux sont tout simplement stéréotypés. même pas la conscience de ça. sauf certains qui sont de très bons commerciaux et qui, au contraire en sur-ajoute dans un but lucratif. Donc, nous en revenons au même.. : le cul d'un femme fait vendre.
j'attends d'ailleurs avec impatience que ces commerciaux se bougent, pas moyen d'avoir un beau pénis et des testicules bien faits, même pour des slips et des strings à vendre. pourtant, je pense que les femmes n'attendent que ça ….. pour acheter.
De Utilisateur désinscrit à sa demande le 3-9-2009
nc | 18H46 | 05/05/2009 |
jserai Sixt, je répondrai à cet « article » en faisant une nouvelle série de panneau avec un type qui a un balai dans le cul, et une asterisque précisant : « BIEN SUR, SIXT LOUE AUSSI AUX GENS DENUES DE SECOND DEGRE »
jsuis loin d'être féministe et encore plus loin d'être sexiste, donc pas trop loin du milieu, mais cette affiche, c'est écrit orange sur noir que c'est complètement décalé……
à Utilisateur désinscrit à sa demande le 3-9-2009
De Pascal Riché
(auteur)
Rue89 | 22H43 | 05/05/2009 |
« pas loin du milieu » : donc à moitié misogyne ?
à Pascal Riché
De Utilisateur désinscrit à sa demande le 3-9-2009
nc | 15H09 | 09/05/2009 |
le milieu entre féministe et sexiste c'est misogyne ?
De Phil2922
Retraite invalidité | 19H19 | 05/05/2009 |
Dans les pubs, ce qui est le plus navrant, c'est l'utilisation de mannequins pour vendre d'autres produits. Le combat des femmes reste d'actualité quand on voit des pin-up devant des magnifiques voitures pour appâter le machiste qui n'est pas choqué par ces exhibitions malsaines… ! !
http://phil195829.overblog.com
De siegfried
19H20 | 05/05/2009 |
que cela soit celle-ci ou d'autres, les pubs ne me donnent pas envie d'acheter de toutes façons ….
De Gringo
| 19H34 | 05/05/2009 |
Je ne suis pas perturbé comme vous Pascal,
Vous écrivez « La différence avec les campagnes citées précédemment, c'est que la “ vaccine ” ne porte pas sur les défauts supposés du produit , mais sur les défauts supposé de la moitié de la population, les femmes. La campagne vise à choquer et à faire rire à leur détriment. »
La première pub ne vend pas l'Allemagne, mais des voyages en Allemagne ; donc assez peu d'auto dérision de ce côté là. Bon, OK pour la deuxième en revanche.
Ensuite, s'il y en a une qui me choque, perso, c'est la deuxième. Déjà, graphiquement, je la trouve moche, et en plus, c'est celle que je trouve particulièrement sexiste : ce qu'elle cherche à vendre, c'est « la femme » ! ! Elle cherche à réveiller les réflexes primaires du mâle… Non ?
La dernière, en revanche, elle donne la possibilité aux femmes (cliente, et non objet de la vente) de se foutre de la gueule de leur mari (ou autre)… statistiques à l'appui tout en donnant à rire, via la photo, au mari quand même.
Enfin, bon, c'est tout l'effet que ça me fait.
à Gringo
De Pascal Riché
(auteur)
Rue89 | 20H04 | 05/05/2009 |
La pub pour le TGV « vend » aussi l'Allemagne comme destination.
La pub saucisson/femme est effectivement sexiste, de manière très classique. Mais la pub Sixt recourt à une astuce nouvelle à mon avis (ce qui la rend intéressante) : sexiste tout en se couvrant, via une astérisque.
à Pascal Riché
De -Candide-
Jardinateur | 22H47 | 05/05/2009 |
Mouarf,
en tant qu'auteur de l'article, vous sélectionner comme contribution intéressante c'est un peu facile, non ?
C'est pourtant bien là tout le problème de votre article.
Vous posez le sexisme de la pub Sixt comme un a priori sans débat possible.
à -Candide-
De Pascal Riché
(auteur)
Rue89 | 06H59 | 06/05/2009 |
Erreur. Tous les commentaires des auteurs des articles apparaissent automatiquement encadrés de rouge, je n'y puis rien. Mais ils ne sont pas sélectionnés dans la boite « commentaires sélectionnés » (sauf si on l'a fait manuellement, ce qui n'est pas ici le cas).