Mercredi, je suis allé à Ikea. Avec en tête une idée déjà bien précise de ce que je voulais acheter : deux meubles de la gamme « PS ». Un nom comme ça ne s'oublie pas, surtout quand on a suivi pour Rue89 les tergiversations automnales du Parti socialiste…

Bien entendu, me dis-je, aucun rapport entre la chaîne suédoise et la formation française du poing et de la rose. Certainement vrai au départ, mais c'était oublier un peu vite l'inventivité marketing dudit vendeur de meubles.

Et ma mémoire a été rapidement rafraîchie, dès ce jeudi, par une publicité en pied de une de Libération. Ou comment profiter commercialement d'un nom qui a une résonance à part dans un pays en particulier. A côté d'un sigle « PS » sur fond noir, un slogan :

« Le modèle suédois reste notre principale source d'inspiration. »

Aucune autre indication. Pas même le nom de la marque. Mais la référence est claire, elle vise directement à prendre le contrepied d'une déclaration de Ségolène Royal dans Le Parisien du 2 novembre :

« La social-démocratie est un modèle périmé. »

Une déclaration qui avait à l'époque fait grand bruit. D'abord parce qu'elle constituait une pique patente à Bertrand Delanoë, qui s'était dit, lui, dans son livre « De l'audace ! » (éd. Robert Laffont), « libéral et socialiste ».

Mais aussi parce que la prétendante à la direction du PS avait ensuite été raillée, elle qui s'était présentée tout au long de la campagne présidentielle de 2007 comme la principale tenante du « modèle nordique ». Le « modèle nordique »… berceau de la social-démocratie.

De la raillerie à la plaisanterie, il n'y a qu'un pas. Un « modèle nordique » au coeur de la polémique, grâce à un parti qui porte le nom de ses meubles, il n'en fallait pas plus à Ikea pour le franchir. Et s'offrir un coup de pub. Voilà, c'est réussi !

La firme suédoise, qui publie chaque jour depuis lundi pareille publicité au même emplacement et sans autre indication, s'était peut-être montrée jusque-là trop peu polémique pour se faire remarquer, préférant mettre en avant sa fibre écologique.

Vendredi, selon nos informations, Ikea dévoilera son identité dans une pleine page de Libération. Avec à la clé une nouvelle référence à la même déclaration de Ségolène Royal.

PS : merci à Pascal Riché de m'avoir prêté son « oeil » pour l'occasion.

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