Rue89
La campagne de pub sexiste de Monoprix
Par Pascal Riché | Rue89 | 06/09/2008 | 13H33
A a différence de Camille, qui a décidé de continuer cacher son « je », je vous confirme que je suis un homme. Est-ce la raison pour laquelle mon œil est parfois un peu lent à l'allumage quand il croise des affiches misogynes ? Sur le quai du métro, l'autre soir, je scrutais ces trois affiches plutôt rigolotes, d'un œil fatigué, en me demandant ce qui me tarabustait à leur sujet :
J'ai trouvé la réponse sur sur le blog Plafond de verre, lui même alerté par le blog Le Féminin l'emporte. Ces affiches sont gorgées de clichés sexistes.
A la première petite fille, Monoprix n'offre que deux options : être une « top model » ou une « élève modèle ». Impossible, donc, d'être à la fois belle et intelligente. Il faut trancher, et Monoprix suggère l'option « sois belle » (et tais toi) :
La seconde affiche présente un garçon en pantalon de treillis militaire qui, lui, n'a pas ce genre de dilemme. D'ailleurs, il peut être à la fois « écolier » et passionné par une noble cause :
La troisième affiche est la plus intrigante. Elle suggère comment surmonter le drame de « la fin des vacances », symbolisé par le canard dégonflé qui ceint cette petite fille rebelle aux airs de Fifi Brindacier :
La blogueuse Olympe note son caractère freudien. Effectivement, plus d'un psy a dû se bidonner en passant devant cette affiche qu'on peut, selon une grille freudienne, décrypter ainsi :
« Chères fillettes, votre canard jaune est dégonflé et vous vivez cela comme une frustration (d'où votre air buté) ; mais pas d'inquiétude, ce n'est pas la fin de la puissance ('pas la fin des haricots') car vous pouvez devenir vous-même ce canard là, grâce à votre beauté (commencez donc à vous habiller chic chez Monop'). »
C'est tiré par les couettes ?
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De Camille
Mauvais genre | 13H48 | 06/09/2008 |
Non, pas trop tiré (par les couettes) !
De Eric citoyen
"Casse ta tv" c'est ta seule chance... | 14H03 | 06/09/2008 |
Bonjour à toutes et tous,
C'est à l'image de notre société…
Mais j'ai aussi été surpris.
A+
Bésitos
Eric Bloggeur
http://monmulhouse.canalblog.com/
De asozial
aus Berlin | 14H19 | 06/09/2008 |
la pub est un choléra qui parfois dégénère en peste…
à asozial
De Spool
ici | 00H53 | 07/09/2008 |
Suggérez vous que le canard a la grippe aviaire ? Heureusement Dieu protège le 16ème arrondissement !
De Servais-Jean 4591
alpha-béta | 14H29 | 06/09/2008 |
Pascal Riché nous donne une lecture trés soft de l'interprétation freudienne qui peut être faite de la photo de la petite fille au cannard dégonflé dont le bec regarde le sol …
Auto-censure ?
Ou liberté laissée au lecteur ?
à Servais-Jean
De XXXXX
compte supprimé | 14H43 | 06/09/2008 |
Vieux cochon ! Je vous vois bien faire la sortie des écoles communales avec votre trench-coat à double rangée de boutons !
à Servais-Jean
De Pascal Riché
(auteur)
Rue89 | 15H20 | 06/09/2008 |
J'ai ajouté un lien explicite vers wikipédia.
à Pascal Riché
De Servais-Jean
4591
alpha-béta | 15H27 | 06/09/2008 |
Sorry, je l'avais loupé, il faut dire que le lien n'est pas évident, la preuve : mon score.
De ysengrimus
14H41 | 06/09/2008 |
Excellentes observations. Je suis avec vous à fond.
http://ysengrimus.wordpress.com/2008/04/29/la-jolie-blonde-qui-dit-des-s…
Y en a tout simplement marre.
Paul Laurendeau
à ysengrimus
De Spool
ici | 01H00 | 07/09/2008 |
Excellentes observations.
Je confirme : sur la 3ème photo, le bec est flacide.
De compte supprimé14
14H58 | 06/09/2008 |
Désolée, mais cette pub me paraît bien anodine par rapport aux pubs Orangina, qui, à ma connaissance, n'ont pas soulevé l'ombre d'une critique en France
http://www.naturellementpulpeuse.fr/
(elles furent naturellement saluées par la profession)
De Dadavid
15H17 | 06/09/2008 |
Ça va plus dans les jeux de mots que dans le sexisme…
écolier/écolo, élève/top modèle, fin des vacances/haricots.
Pas de quoi crier au loup, faut vraiment vouloir aller chercher la petite bête.
Encore une histoire avec les méchants publicitaires contre le gentil politiquement correct…
à Dadavid
De Lize
Curieuse-chercheuse | 17H33 | 06/09/2008 |
@ Dadavid
Je suis en général plutôt féministe et aux aguets ; mais là, franchement, je suis entièrement d'accord avec vous.
Il va falloir arrêter sous peine de ne plus être pris au sérieux.
à Lize
De Pascal Riché
(auteur)
Rue89 | 23H12 | 06/09/2008 |
Est-ce selon vous un hasard si la seule qualité prêtée à la fille boudeuse est la beauté alors que le garçon au regard clair est décrit comme un écolier plein de noblesse d'âme et de soif d'entreprendre ?
à Lize
De Gina Grimont
18H10 | 07/09/2008 |
@Lize
Bien au contraire, ce genre de pub insidieuse est d'un sexisme effrayant, la passivité pour les filles incarnée par la beauté physique donc figée, l'action pour les garçons, écolier et écolo, donc il FAIT. Quand à la fin des vacances c'est la fin des haricots pour la petite fille puisque que les vacances c'est la frivolité et la légèreté et l'école le sérieux.
Quand on sait que les petites filles travaillent beaucoup mieux que les garçons à l'école, qu'elles obtiennent plus jeunes plus de diplômes cette pub est vicieuse !
Cet article rejoint l'article d'Olympe sur le peu de considération des blogs féminins ! Comment voulez vous que les filles intègrent l'estime, le respect, la confiance d'elles mêmes quand, tout dans la société, les ramènent à des rôles mineurs et la supériorité intellectuelle des hommes ? ! Comment voulez vous qu'elles se valorisent de ce qu'elles font ? ! Je connais que trop de filles jeunes bourrées de talents qui végétent, engluées dans leur culpabilité à vouloir être, à vouloir faire, dans la peur du jugement des
hommes, de la dévalorisation totale d'elles mêmes ! !
Il faut que ce sexisme là cesse ! la bataille n'est pas fini !
De yoyo71
sur la route | 17H52 | 06/09/2008 |
Non non, c'est pas tire par les couettes…..
Encore une pub sexiste…parmi d'autres.
Il fallait juste prendre le temps de bien regarder pour
décripter.
Si c'est ça chercher la petite bête…………
De pablico
18H22 | 06/09/2008 |
qui regarde encore les pubs sexistes ou pas ?
depuis le temps, on a tous comme un brouilleur dans la tête, ça zap tout seul à la vue, l'écoute, ou la musique des pub. et on attend que ça passe…
De compte supprimé14
18H31 | 06/09/2008 |
J'insiste sur le pubs orangina
http://www.naturellementpulpeuse.fr/
Consultez les pages pub/affiches.
Vous connaissez le coup du contenu de la bouteille qui jaillit. Et devinez où ?
Finalemnt, je crois que celle de l'ours qui est la pire.
De yoyo71
sur la route | 19H41 | 06/09/2008 |
Sexistes ou pas, j'évite toutes les pubs ! Mais on
m'offre là l'occasion ….de regarder.
Hé bien j'ai eu tout le temps…de décripter !
Allez donc faire un tour sur le site indiqué par Babou,
et vous…verrez pablico !
De Sprikritik
19H48 | 06/09/2008 |
Et bien figurez vous que la Meute et « Florence cheffe de meute Montreynaud » (comme elle signe) en font tout un plat de cette pub.
Y'a tout de même des actions féministes de bourgeoises pour SDFE (pour sans domicile fixe du sexe féminin évidemment ! ! ! ) à entreprendre plus importantes, non ?
De bifteack
pierreux | 20H04 | 06/09/2008 |
model repeter deux fois, une gamine qui mimétise un comportement de femme objet une gamine gavé a la tv et a la pub qui seras plus sensible a l'argument d'etre top que d'aquerrire des connaissances meme si por cela elle doit etre « rebelle » (merçie de foutre la merde dans les relations familial) Comment peut interpreter un enfant ce genre d'arguments ? Une pub c'est rien mais ce meme type de message reformuler des milliers de fois c'est du conditionnement.
De Saheyus
Rêveur invétéré | 21H39 | 06/09/2008 |
Je n'avais jamais entendu parler jusque là du complexe de l'envie du pénis. Décidément, Freud, c'est gratiné XD
Sinon, le caractère machiste des deux premières affiches est effectivement incontestable.
De ThePhysicist
Etudiant Physics BSM | 00H23 | 07/09/2008 |
Franchement, vous avez beau être le fondateur de rue89, j'ai rarement vu un article aussi -excusez moi du terme- idiot sur ce site !
Je reprends point par point votre news/vos interventions.
« A la première petite fille, Monoprix n'offre que deux options : être une “ top model ” ou une “ élève modèle ”. Impossible, donc, d'être à la fois belle et intelligente. Il faut trancher, et Monoprix suggère l'option “ sois belle ” (et tais toi) “
--> Absolument pas, c'est l'interprétation que vous en faites ! Il est écrit ‘plus top model qu'éleve modele’, ce qui n'implique absolument pas qu'une qualité exclut l'autre mais qu'une qualité prédomine sur l'autre.
Ceci est en contradiction avec votre dernière phrase, qui laisse penser qu'il y a un choix à faire ; vous détournez donc le message de cette pub pour qu'elle colle à votre propos.
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‘La seconde affiche présente un garçon en pantalon de treillis militaire qui, lui, n'a pas ce genre de dilemme. D'ailleurs, il peut être à la fois écolier ’ et passionné par une noble cause ‘
Est-ce selon vous un hasard si la seule qualité prêtée à la fille boudeuse est la beauté alors que le garçon au regard clair est décrit comme un écolier plein de noblesse d'âme et de soif d'entreprendre ? ’
-->
1/ Boudeuse ? A quoi voyez vous ca ? Vous détournez l'image dans votre intéret.
2/ Vous vous contredisez : l'écolier est ‘plein de noblesse d'ame et de soif d'entreprendre’ ….et bien alors que fait-il avec un treillis militaire ?
Cette affiche devrait donc nous faire pensez que les hommes sont des bourreaux sanguinaires ne cherchant que la violence ?
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‘La troisième affiche est la plus intrigante. Elle suggère comment surmonter le drame de la fin des vacances ’, symbolisé par le canard dégonflé qui ceint cette petite fille rebelle aux airs de Fifi Brindacier”
--> Oui la troisième affiche est plus intriguante ! Car elle ne correspond en rien à votre cadre de lecture. Donc une fois encore, vous cherchez un argument et le trouvez auprès d'une psy qui a, bien sûr, décelé le caractère caché de cette affiche.
--------
“‘ Chères fillettes, votre canard jaune est dégonflé et vous vivez cela comme une frustration (d'où votre air buté) ; mais pas d'inquiétude, ce n'est pas la fin de la puissance (pas la fin des haricots') car vous pouvez devenir vous-même ce canard là, grâce à votre beauté (commencez donc à vous habiller chic chez Monop'). ’”
-->Pensez vous vraiment que le public visé par Monop fera aussi cette analyse de l'affiche ?
Ridicule !
à ThePhysicist
De egide
Littéral | 18H24 | 07/09/2008 |
Après l'antithèse, ce serait bien d'avoir la thèse !
Quelle lecture forcément logique faites-vous des images de cette campagnes publicitaire ?
De Pascal Riché (auteur)
Rue89 | 19H06 | 07/09/2008 |
@ ThePhysicist
Reprenons vos points.
1) vous dites que « plus top model qu'éleve modele », n'implique absolument pas qu'une qualité exclut l'autre mais qu'une qualité prédomine sur l'autre.
Mais il faut lire le texte ET l'image ensemble. Le truc qui est au dessus de la tête de la fille est un bonnet d'âne. Cela indique qu'on est en présence, côté texte, d'une litote. Le bonnet d'âne nous dit qu'elle n'est pas du tout « élève modèle », ce qui suggère qu'elle est, par symétrie, très « top model ».
2) « Boudeuse ? A quoi voyez vous ca ? » demandez-vous. A cela :
3) Vous parlez de « contradiction » entre l'esprit d'entreprendre/la noblesse d'âme et le treillis militaire. Drôle de remarque, de quelle planète tombez vous ? Le treillis a été récupéré et détourné, après le Vietnam, par la jeunesse pacifiste et engagée dans diverses causes. Je vous renvoie à cet article de wikipédia (sous-rubrique « tendance ») :
http://fr.wikipedia.org/wiki/Treillis_(v%C3%AAtement_militaire)
Bref, le treillis, c'est le signe qu'on est cool.
4) Je vous conseille de lire quelques livres de psychanalyse, vous ne verrez plus le monde (les tableaux, les affiches, les lapsus, les films…) de la même manière (certes, vous m'en voudrez peut-être alors de vous avoir donné ce conseil).
Bien cordialement
à ThePhysicist
De Chris.A
Ni pour,ni contre,bien au contraire | 12H18 | 09/09/2008 |
Franchement, vous avez beau faire de la physique théorique ( tenseurs contra-convariants et autres inepties lorentziennes ), j'ai rarement lu un post aussi idiot sur la rue ! ! !
Il ne vous viendrait pas à l'esprit que « le public visé par Monop “ fréquenterait la rue. Mr Haski, par le papier présent, leur propose donc une certaine grille de lecture (heureusement différente de la vôtre).
D'ailleurs, la première fois que j'ai vu ces affiches, c'est sans doute la petite fille au bonnet d'âne qui m'a le plus choqué tellement l'image est criante de sexisme et de misogynie. C'est effectivement le ‘ sois belle et tais-toi qui m'est venu à l'esprit. Et j'ajouterai même staracadémise-toi, la physique des champs c'est pour les beaufs .
Je n'ai même pas jugé intéressant de regarder les autres.
Dans l'avenir, Mr simple-minded physicist, abstenez vous de pareilles interventions et préservez nous de vos mono-pensées.
De el Chiquito
en promenade | 00H29 | 07/09/2008 |
Les petites filles sont les futures consommatrices…c'est peut-être en rapport avec ça non ?
C'est encore les femmes qui le plus souvent font les courses. Cela rappelle Mac Do qui soignent les enfants pour que plus tard ils viennent retrouver leurs souvenirs d'enfant.
à el Chiquito
De Spool
ici | 00H47 | 07/09/2008 |
Les petites filles sont les futures consommatrices…c'est peut-être en rapport avec ça non ?
Oui ;
C'est encore les femmes qui le plus souvent font les courses.
Oui, particulièrement chez Monoprix. Ils savent qui et comment séduire, études de marché (approfondies) à l'appui. Ce qui est troublant derrière les choix de communication de Monoprix, c'est ce qu'on est tenté de conclure sur l'affinité du public de Monoprix avec ces choix de communication. Même si je ne doute guère que le public en question sache prendre ce qui l'arrange et laisser l'essentiel du reste.
Ce qui est, enfin, plus que troublant, c'est de voir sur ces 3 affiches 3 gamins qui se la jouent star très propre de quartier chic et auxquels on serait ravi de flanquer quelques paires de baffes, voire finir de dégonfler le canard pour marquer le coup : -)
De Spool
ici | 00H52 | 07/09/2008 |
Juste une expérience : imaginez la 1ère affiche, pas de bonnet, air rieur et hautain, titrée : « Elève modèle et top-modèle »
C'était si simple d'être positif … (trop peut être)
à Spool
De doutagogo
06H53 | 07/09/2008 |
Et en plus cela correspondrait à la réalité puisque ce sont les filles les meilleures élèves ; -)
Agnès