A l'eau la créativité publicitaire ?
Par Joe la Pompe | 29/04/2008 | 09H45
Deux agences de publicités différentes (pourtant du même réseau ! ), dans deux pays différents, ont réussi le tour de force de vendre la même idée visuelle à deux clients différents. Dans un cas à Renault et son service de réparation express, et dans l'autre, à Embratel, société de télephonie à prix cassés.
Ce qui est amusant ici, et qui ne se voit pas tout de suite (et pour cause), c'est qu'il s'agit exactement de la même photographie. Sauf qu'elle est disposée et cadrée différemment et que la balance des couleurs a été modifiée. Pour ne pas que l'on s'aperçoive de la supercherie ? Et dire qu'il y en a qui ont plongé pour moins que ça…
Si la photographe (Elaine Ballog) doit se frotter les mains, il n'est pas évident que les clients aient apprécié ce traitement « sur mesure » quelque peu standardisé. Comme on dit, jamais deux sans trois : à quand la voiture sous l'eau pour nous vendre une montre Waterproof, des maillots de bain ou des pneus pluie ? 
« Ça vous prendra plus longtemps d'expliquer ça ». Réparation-dépannage express en 24 heures
Année : 2004
Client : Renault España
Agence : Tiempo/BBDO
Directeurs de création : Marcelo Vergara, Fabio Mazia
Pays : Espagne
« Si vous avez beaucoup de choses à raconter, nous avons les meilleur prix de télephone »
Année : 2004
Client : Embratel
Agence : Almap/BBDO
Directeurs de création : Marcello Serpa
Pays : Brésil
► Addendum le 01/05/2008 à 12h15. Petit cadeau bonus, on vient de me faire parvenir cette incroyable bannière PUB (visible en ce moment sur le site www.letemps.ch) : 
En partenariat avec :
- 22230 visites
- Version imprimable
Vous avez aimé cet article ? Achetez votre plaque et soutenez l'indépendance de Rue89
Appelez le 08 99 78 00 93 (1,68 € / appel)
Envoyez « RUE » par SMS au 81027 (1,5 € / SMS)
En savoir plusAccrochez une plaque Rue89 sur votre page de membre et dans vos commentaires. Votre plaque, qui comportera votre numéro de riverain, apparaîtra pendant un mois.
123456
Rentrez le code que vous recevrez dans le cadre ci-dessous pour activer votre plaque
73
(Pour réagir, connectez-vous)
à PlayPause
De guerzit
Incomprenant majeur | 16H19 | 29/04/2008 |
Ouais, vous avez trop raison ! ! ! Tous des cons ! ! ! Sauf ma mère, par respect…
De Yifu66
15H49 | 29/04/2008 |
Le seul gros coup de publicité que je vois, c'est l'auteur qui profite de l'article pour placer la sienne et son lien…
De vincelle
17H42 | 29/04/2008 |
bah…
bravo aux personnes qui arrivent à soutirer du fric à des pigeons qui sont à prêts payer.
De 2pil
18H29 | 29/04/2008 |
Tout cela m'a donné envie d'aller à la piscine tient ! !
De vieuxfusil22
cueilleur de fleurs de pissenlits à... | 19H26 | 29/04/2008 |
Bon suis ex concepteur rédacteur, ex journaliste et maintenant je fais des confitures. la plupart des gens qui parlent de la pub ne savent pas ce qu'est un concept… Il naît de l'union d'une image et d'un texte.
Autrement dit, si vous avez des yeux comme visu vous leur faites dire ce que vous voulez par le texte…
Le mec qui m'a appris la pub s'appelait Valton, parent du « francophonissime », il avait pour habitude de dire« je travaille pour les poubelles de l'histoire ». Ben oui, alors fouillez les poubelles, vous y trouverez la vraie image de cette société… Quand je dis image, je veux dire réalité…
à vieuxfusil22
De vincelle
19H47 | 29/04/2008 |
« concepteur, rédacteur, journaliste, valton, concept, francophonissime… »
Tout plein de mots pour résumer qu'à un moment, on s'est rempli les poches (facilement) parce qu'on connaissait un gars qui connait un gars qui est du « milieu ».
Ne fait pas de la pub qui veut : le premier « concept » à appliquer est celui du réseau, intégrer le milieu, et apprendre à nager parmi les requins.
Et la créativité dans tout ça ?
Il suffit de voir le matraquage des conneries publicitaires pour s'en faire une idée…
Mais tant qu'il y aura des p… c… pour acheter de la merde en papillotes sous prétexte d'en avoir vu la pub à la télé…
(nb : je ne parle pas de sarko)
à vieuxfusil22
De toutneuf
Habitatech | 22H57 | 02/05/2008 |
IL Y A PHOTO : Il n'y a là rien de sorcier ni de malfaisant puisque depuis que les agences photos vendent la même photo à qui veut pour l'usage qui veut , publié où il veut , les publicitaires peuvent vendre n'importe quel produit avec n'importe quelle accroche …et dans n'importe quel pays dans toutes les langues !
IL N'Y A PAS CONCEPT : Ha là , c'est nettement plus intéressant ; Pour moi et pour la plupart des pubeurs des belles agences internationales, l'union d'une image et d'un texte ne fait pas un concept : ça peut faire une bonne pub dont on se souviendra encore dans plusieurs années, ce qui reste exceptionnelle et remarqué par the ART DIRECTORS BOOK. Un vrai concept c'est un message en images, en une ligne qui a la capacité d'être spécifique (donc jamais vu ! )décliné en des dizaines de variantes visuelles pour véhiculer un seul et même message dont la force et la simplicité de compréhension reste universelle. Ex : « Accenture, nous savons ce que cela exige d'être Tiger ». Le visuel représente le champion du monde de golf Tiger Wood…dans une série de 10 à 20 annonces toutes différentes avec le même fameux golfeur. Ici, dans la pub Renault, ni l'accroche , ni le visuel aussi décalé fut-il , n'y parvient.
L'art et la technique de la pub est une affaire bien trop sérieuse (étant donné les milliard$ investis) pour se réduire à des yeux à qui on ferait dire n'importe quoi ; A bientôt dans les poubelles de l'histoire truffé de talents et de génie humain !
De Phil2922
Retraite invalidité | 20H29 | 29/04/2008 |
Le sketch de la pub de la lessive de Coluche est toujours d'actualité…
Mais aujourd'hui avec le foutu politiquement correct, avec OMO ça ne passerait plus…
Pourtant, les meilleures pub sont celles qui font rire, et là les publicitaires doivent s'en donner à coeur joie…
http://phil195829.overblog.com
De NuklearCocroach
21H23 | 29/04/2008 |
et trois petits coups de Photoshop et le tour est joué…
pour des gens qu'arriveraient à vendre du sable à un chameau,il ne se sont pas fait chier avec la qualité,elle est franchement dégueu la photo…y'a des gens qu'achètent ça ? ? ?
De Blaise Lapoisse
gonz'poilu | 22H07 | 29/04/2008 |
Ce Joe la Pompe a au bout du compte reçu l'accueil que méritent les sycophantes de sa sorte .
De même qu'en sarkoland, les citoyens de la rue 89 savent dire leur fait aux peigneculs ( à toi Arnaud ) qui essaient de nous vendre leur soupe .
De Argos
08H08 | 30/04/2008 |
Le paradoxe de la pub, c'est que non seulement ça nous gave, ça nous énerve, on sait que c'est mensonger … mais en plus c'est NOUS qui la payons, enfin les zozos qui achètent les produits.
pour l'augmentation du pouvoir d'achat et la diminution des prix :
SUPPRIMEZ LA PUB ! !
De sdr
13H35 | 30/04/2008 |
(…)Deux agences (du même réseau mais c'est un hasard) ont utilisé le même visuel (sans doute acheté en photothèque)(…)
Je ne crois pas du tout à ce hasard. Un seul groupe international : BBDO.
Une prise de vue (séance photo), un stock d'images, deux exploitations commerciales, une au brésil l'autre en espagne. Tout bénéf.
Peut-être une seule image refaite pour un deuxième client, peut-être deux images différentes issues de la même séance, en tout cas, un seul groupe publicitaire qui sait faire de l'argent avec du réchauffé.
Un bousin de plus, en 2 minutes à l'arrache, comme dit Beigbeder dans 99F.
Ce n'est que du business, coco.
à sdr
De Meinhof
Chef marketing | 13H42 | 30/04/2008 |
C'est exactement ça.
Ils sont voulu faire des économies et ne pensaient certainement pas que cela serait visible.
Cela dit on retrouve souvent ce genre de cas où deux communications sont similaires même si le visuel n'est pas identique.