A l'eau la créativité publicitaire ?
Par Joe la Pompe | 29/04/2008 | 09H45
Deux agences de publicités différentes (pourtant du même réseau ! ), dans deux pays différents, ont réussi le tour de force de vendre la même idée visuelle à deux clients différents. Dans un cas à Renault et son service de réparation express, et dans l'autre, à Embratel, société de télephonie à prix cassés.
Ce qui est amusant ici, et qui ne se voit pas tout de suite (et pour cause), c'est qu'il s'agit exactement de la même photographie. Sauf qu'elle est disposée et cadrée différemment et que la balance des couleurs a été modifiée. Pour ne pas que l'on s'aperçoive de la supercherie ? Et dire qu'il y en a qui ont plongé pour moins que ça…
Si la photographe (Elaine Ballog) doit se frotter les mains, il n'est pas évident que les clients aient apprécié ce traitement « sur mesure » quelque peu standardisé. Comme on dit, jamais deux sans trois : à quand la voiture sous l'eau pour nous vendre une montre Waterproof, des maillots de bain ou des pneus pluie ? 
« Ça vous prendra plus longtemps d'expliquer ça ». Réparation-dépannage express en 24 heures
Année : 2004
Client : Renault España
Agence : Tiempo/BBDO
Directeurs de création : Marcelo Vergara, Fabio Mazia
Pays : Espagne
« Si vous avez beaucoup de choses à raconter, nous avons les meilleur prix de télephone »
Année : 2004
Client : Embratel
Agence : Almap/BBDO
Directeurs de création : Marcello Serpa
Pays : Brésil
► Addendum le 01/05/2008 à 12h15. Petit cadeau bonus, on vient de me faire parvenir cette incroyable bannière PUB (visible en ce moment sur le site www.letemps.ch) : 
En partenariat avec :
- 21769 visites
- Version imprimable
Vous avez aimé cet article ? Achetez votre plaque et soutenez l'indépendance de Rue89
Appelez le 08 99 78 00 93 (1,68 € / appel)
Envoyez « RUE » par SMS au 81027 (1,5 € / SMS)
En savoir plusAccrochez une plaque Rue89 sur votre page de membre et dans vos commentaires. Votre plaque, qui comportera votre numéro de riverain, apparaîtra pendant un mois.
123456
Rentrez le code que vous recevrez dans le cadre ci-dessous pour activer votre plaque
73
(Pour réagir, connectez-vous)
De luinil
09H51 | 29/04/2008 |
Que ce soit le même décort, la même voiture et que les photos aient étées prises l'une après l'autre je veux bien. Mais il ne peut sagir de la même photo, y'a quand même des gens qui disparaissent entre les deux…
à luinil
De 2pil
09H57 | 29/04/2008 |
Si si c'est bien la même photo et pour le salaire horaire que son payés les publicitaires je vous fait même la demonstration de ce qu'on peut faire avec un logiciel de traitement d'image….mais si vous n'avez pas les moyens, regardez juste les vagues et les reflets sur l'eau vous verrez qu'ils sont identiques…
à 2pil
De jissé
Ingé retraité | 10H43 | 29/04/2008 |
2pil
Bonjour.
Parfaitement exact.
Télécharger « Irfanview » (c'est gratos).
« Recadrer » (pour virer les personnages) puis rotation de 180°.
« Balance des couleurs » et le tour est joué.
Pub non payée.
Bonne journée.
Jissé
PS : Ca prend cing minutes, pas plus.
Edit : Regardez les épuisettes.
Identiques.
à jissé
De hoshiko
11H19 | 29/04/2008 |
Euh pas que…
Les gens sont sur le rebord de la piscine donc on devrait voir au moins leurs jambes sur la pub Renault.
Pour celle-là, ils ont, en plus de ce que vous avez dit, copié-collé le carrelage et même, si on joue au jeu des 7 différences, ajouté un buisson dans le bac à fleurs contre le mur (copié-collé de l'autre buisson qui évite d'avoir à redessiner le mur et la petite barrière du bac).
Mais bon, c'est sûr qu'ils ne sont pas foulés.
D'un autre côté, c'est très bien pensé d'avoir enlevé les gens sur l'une (Renault = voiture = ce qui est important c'est le substitut phallique) et pas sur l'autre (téléphone = lien social).
à jissé
De ilotdyonisien
15H57 | 29/04/2008 |
bonjour et merci de ne parler que de ce que vous connaissez
Pour moi une rotation de 180° verrait l'eau tomber vers le bas car la piscine (en haut se viderait sur votre clavier d'ordinateur
à 2pil
De pablico
10H27 | 29/04/2008 |
le frigo et les fleurs sont identiques.
à luinil
De beta
Militant environnementaliste alterm... | 10H22 | 29/04/2008 |
les fonds ne sont pas les mm… entre la photo de départ (avec les gens je suppose) et la seconde (sans les gens, par élimination), juste un coup de Gimp et zou, on refait le fond de l'image. ca revient tout de même à pas trop cher la nouvelle pub…
à luinil
De la panthère verte
11H40 | 29/04/2008 |
Si si, il s'agit bien de la même photo.
n'importe quel apprenti retoucheur vous fera cette transformation en 5 minutes chrono (au delà c'est l'amateurisme le plus caractérisé)
je travaille dans l'image, et croyez moi, en matière publicitaire il n'y a RIEN de vrai, si ce n'est la manipulation…
Pour prendre conscience de tout ce potentiel de modellage de la pensée, téléchargez l'excellent THE GIMP, issu de la galaxie linux, baladez vous sur les nombreux tutoriels qui lui sont consacrés et attaquez vous à vos photos de famille ; et avec un peu d'imagination les repas dominicaux ne manqueront plus de polémiques !
De Sacha75
Intermittent de l'informatique | 10H00 | 29/04/2008 |
2004 ca date un peu non ?
à Sacha75
De HS
jeune européenne | 14H56 | 29/04/2008 |
Peut-être, mais ça change rien au problème non ? Que ce soit en 2004 ou en 2008, ce qui compte c'est qu'une même photo peut être utilisée à plein de visées différentes, et que dans l'histoire les pigeons, c'est nous, et ceux qui s'en mettent plein les poches, c'est les photographes et les agences de pub… Et ce truc, je pense qu'il est vieux comme le temps, et qu'il est pas près de disparaître !
Cela dit, je trouve l'article pertinent et réactif à point. Merci au rédacteur !
De skalpa
actif et militant ? | 10H03 | 29/04/2008 |
Que dire de plus ?
http://kprodukt.blogspot.com
De Blaise Lapoisse
gonz'poilu | 10H03 | 29/04/2008 |
Comme toujours ces publicitaires sont d'arrogants plagieurs, le concept original revient à Keith Moon des Who qui à la party suivant un concert s'était jeté au volant d'une caisse dans la piscine d'un hotel ; il en avait réchappé de justesse .
à Blaise Lapoisse
De déluge
menuisier | 10H12 | 29/04/2008 |
Tout à fait, arrogants plagieurs, parasites et branleurs.
Depuis qu'ils ont réussi à vendre leur petite pratique honteuse comme de la « création », ils ne se sentent plus.
Il n'y a pas moins créatifs que ces gens qui confondent une éponge gorgée d'éphémère avec un cerveau qui crée.
Pfff.
De luinil
10H09 | 29/04/2008 |
C'est pas plus simple de faire deux photos a 2 minutes d'intervalle que de faire une photo puis d'enlever numériquement les gens ?
à luinil
De pierrejcallard
www.nouvellesociete.org | 00H21 | 01/05/2008 |
Non. Retoucher est un jeu d'enfants. Je suis un simple amateur et, plutôt que d'attendre qu'ils partent, j'enleve simplement les gens qui me gênent des photos de paysage que je prend ; même des photos de monuments, si la distance est bonne..
PJCA
De Anthropia
10H30 | 29/04/2008 |
Et tout ça, à partir d'une photo artistique pillée et interprétée dans des visées publicitaires.
Comme quoi quand la pub pille l'art, elle ne veut plus rien dire.
Je conseillerais volontiers un petit tour chez Alain sur le site @si, qui vient de sortir un excellent papier sur la pub Gaz de France.
http://anthropia.blogg.org
De JeanBavedeRage
Démocrade Crétin | 10H37 | 29/04/2008 |
Humm…On s'en fout non ?
De Joe la Pompe (auteur)
10H40 | 29/04/2008 |
Je ne voudrais pas que mon article soit l'occasion de faire un lynchage anti créatifs publicitaires. L'idée c'était de mettre en avant le paradoxe et le cocasse d'une situation impromptue. Deux agences (du même réseau mais c'est un hasard) ont utilisé le même visuel (sans doute acheté en photothèque) pour illustrer deux campagnes différentes. Ça ne veut pas dire que tous les publicitaires sont des nazes ou des pourris. On pourrait relever ce genre de bizzareries dans d'autres domaines.
à Joe la Pompe
De JeanBavedeRage
Démocrade Crétin | 13H24 | 29/04/2008 |
Je réitère : « Humm.. on s'en fout non ? »
à Joe la Pompe
De Anthropia
22H07 | 29/04/2008 |
@Joe La Pompe
En fait les pubs sont bonnes quand elles sont faites par des artistes.
Sinon c'est du pillage en moins bien.
http://anthropia.blog.org
De guerzit
Incomprenant majeur | 10H46 | 29/04/2008 |
« la créativité publicitaire ? »
Vous voulez pas que je crois en Dieu aussi ?
à guerzit
De Arnaud Aubron
Rue89 | 11H04 | 29/04/2008 |
J'avoue que je ne suis pas sûr de vous suivre. La pub a aussi donné quelques monuments de créativité : Jean-Paul Goude pour Perrier, Chatiliez pour Eram ou Lustucru, Chabat pour Orangina…
à Arnaud Aubron
De déluge
menuisier | 12H14 | 29/04/2008 |
Des monuments comme vous y allez !
La pub peut être séduisante (elle est faite pour ça d'ailleurs), drole, il n'en reste pas moins que la réclame est une pollution, visuelle dans le paysage et culturelle en ce qu'elle assène des valeurs qui ne sont jamais revendiquées comme telles mais sont imposées subliminalement (voire le culte de l'individualisme, de la jouissance immédiate toujours à renouveller, du primat du « je » sur le « nous »).
Et quand elle est bien faite, c'est la pire.
à Arnaud Aubron
De guerzit
Incomprenant majeur | 13H47 | 29/04/2008 |
La pub n'a pas d'existence en elle-même. Elle ne créé donc rien.
à Arnaud Aubron
De sdr
14H18 | 30/04/2008 |
Très franco-franchouilles années 80 vos références cher Arnaud.
Ce sont des monuments publicitaires… ou des moments d'humour… ou des instantanés de société… mais des « monuments de créativité », heu…
Sinon, y avait Andy Warhol en monument de créativité publicitaire ?
La pub offre parfois quelques bonnes visions, un bon miroir, pour nous faire consommer plus, désirer plus. C'est son job. A nous d'en être conscients. On peut en rire ou en pleurer selon le jour.
De lnremoi
hémisphère sud | 11H29 | 29/04/2008 |
je bosse dans la pub, je fabrique des images, je dessine, je fais de l'illustration et des montages sur photoshop, je m'amuse bien, et je suis payée pour… par les gros mecs en costards qui vous vendent vos téléphones portables, vos bagnoles, ou vos bouteilles de flotte… et ça me fait bien marrer vos débats, les analyses de pub et tout le reste… si seuleument vous considériez la pub pour ce qu'elle est… (ça vous éviterai d'avoir les couilles à l'envers dès qu'on aborde le sujet).
à lnremoi
De la panthère verte
11H45 | 29/04/2008 |
« si seuleument vous considériez la pub pour ce qu'elle est… »
de la merde ?
à la panthère verte
De lnremoi
hémisphère sud | 11H46 | 29/04/2008 |
non… du vent
à lnremoi
De déluge
menuisier | 12H03 | 29/04/2008 |
qui sent pas bon.
à lnremoi
De JeanBavedeRage
Démocrade Crétin | 13H31 | 29/04/2008 |
ben mon mecton, si la pub était réellement du vent tu ne bosserais pas. Pourquoi les entreprises y mettent tant de fric si c'est du vent ?