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A l'eau la créativité publicitaire?
Par Joe la Pompe | 29/04/2008 | 10H45
Deux agences de publicités différentes (pourtant du même réseau!), dans deux pays différents, ont réussi le tour de force de vendre la même idée visuelle à deux clients différents. Dans un cas à Renault et son service de réparation express, et dans l’autre, à Embratel, société de télephonie à prix cassés.
Ce qui est amusant ici, et qui ne se voit pas tout de suite (et pour cause), c’est qu’il s’agit exactement de la même photographie. Sauf qu’elle est disposée et cadrée différemment et que la balance des couleurs a été modifiée. Pour ne pas que l’on s’aperçoive de la supercherie? Et dire qu’il y en a qui ont plongé pour moins que ça…
Si la photographe (Elaine Ballog) doit se frotter les mains, il n’est pas évident que les clients aient apprécié ce traitement « sur mesure » quelque peu standardisé. Comme on dit, jamais deux sans trois: à quand la voiture sous l’eau pour nous vendre une montre Waterproof, des maillots de bain ou des pneus pluie?
« Ça vous prendra plus longtemps d’expliquer ça ». Réparation-dépannage express en 24 heures
Année: 2004
Client: Renault España
Agence: Tiempo/BBDO
Directeurs de création: Marcelo Vergara, Fabio Mazia
Pays: Espagne
« Si vous avez beaucoup de choses à raconter, nous avons les meilleur prix de télephone »
Année: 2004
Client: Embratel
Agence: Almap/BBDO
Directeurs de création: Marcello Serpa
Pays: Brésil
► Addendum le 01/05/2008 à 12h15. Petit cadeau bonus, on vient de me faire parvenir cette incroyable bannière PUB (visible en ce moment sur le site www.letemps.ch):
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Je ne voudrais pas que mon article soit l’occasion de faire un lynchage anti créatifs publicitaires. L’idée c’était de mettre en avant le paradoxe et le cocasse d’une situation impromptue. Deux agences (du même réseau mais c’est un hasard) ont utilisé le même visuel (sans doute acheté en photothèque) pour illustrer deux campagnes différentes. Ça ne veut pas dire que tous les publicitaires sont des nazes ou des pourris. On pourrait relever ce genre de bizzareries dans d’autres domaines.
je bosse dans la pub, je fabrique des images, je dessine, je fais de l’illustration et des montages sur photoshop, je m’amuse bien, et je suis payée pour… par les gros mecs en costards qui vous vendent vos téléphones portables, vos bagnoles, ou vos bouteilles de flotte… et ça me fait bien marrer vos débats, les analyses de pub et tout le reste… si seuleument vous considériez la pub pour ce qu’elle est… (ça vous éviterai d’avoir les couilles à l’envers dès qu’on aborde le sujet).
Le problème c’est que ce n’est pas vrai, ce n’est pas que du vent. Par l’ampleur du phénomène « pub », qui occupe une bonne part de ce que nous voyons, lisons, écoutons tous les jours, la pub a un impact, même si, pour ses créateurs, c’est « du vent ».
Il y a un chapitre d’un bouquin russe dissident de l’époque URSS qui parle très bien de la propagande, et de ses conséquences, alors même que tout le monde SAIT que c’est de la propagande, et, quelque part, je crois qu’on a le même souci avec la pub: tout le monde SAIT que c’est du vent, ça n’empêche pas de marcher dedans à fond, et donc de prendre des décisions (d’achat) irréfléchies.
La grande différence quand même, c’est que l’URSS faisait de la pub à visée politique, et que nous faisons de la pub hygiénique (pour le PQ) ça nous laisse un espoir tout de même! ^_^
Bon suis ex concepteur rédacteur, ex journaliste et maintenant je fais des confitures. la plupart des gens qui parlent de la pub ne savent pas ce qu’est un concept… Il naît de l’union d’une image et d’un texte.
Autrement dit, si vous avez des yeux comme visu vous leur faites dire ce que vous voulez par le texte…
Le mec qui m’a appris la pub s’appelait Valton, parent du « francophonissime », il avait pour habitude de dire »je travaille pour les poubelles de l’histoire ». Ben oui, alors fouillez les poubelles, vous y trouverez la vraie image de cette société… Quand je dis image, je veux dire réalité…