Quand RTL s'inspire du succès d'une pub pour la BBC
Par Joe la Pompe | 22/09/2008 | 18H03
J'ai découvert la semaine dernière la nouvelle campagne RTL qui nous invite à choisir quelle est notre perception, notre vision de l'actualité. Elle nous présente des images (un soldat, une banquise, un homme politique…) et nous invite à en donner notre interprétation, à choisir parmi deux visions contradictoires ou opposées de cette même réalité.
Elle reprend graphiquement et sur le principe les codes des enquêtes d'opinion. Seulement mon opinion face à ces messages, c'est surtout l'impression tenace d'avoir déjà vu cette idée quelque part et exploitée par une marque concurrente exactement de la même manière. Et pas n'importe où, puisque quand on y regarde bien, cette campagne ressemble comme deux goûtes d'eau à une campagne américaine de BBC World (là aussi un grand média d'information de masse) primée au festival de Cannes de la Publicité l'an dernier.
Le festival de Cannes étant pour tout publicitaire la référence absolue, et cette campagne y ayant glané la récompense suprême, nous sommes en droit de penser que les créatifs ayant planché sur RTL ne sont pas censés ignorer l'existence de la campagne BBC. Ou bien cela friserait la faute professionnelle ou l'inculture pub complète. C'est donc sans doute un emprunt, une démarque, une adaptation, une récupération volontaire…
Ces deux campagnes jouent pareillement sur les deux perceptions possibles d'une même réalité aperçue à la télé dans les news. Elles s'appuyent toutes les deux sur un sondage « participatif » ou supposé du public. Alors RTL, 100% suiveurs ? 100% identique à la BBC ? 100% en manque d'imagination ? Je propose à 100% des lecteurs de me donner leur avis…
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De helix
lycéen | 19H57 | 22/09/2008 |
Comme tout ce qui est création, il y a forcément des précédent. On s'inspire toujours (plus ou moins) de quelque chose qui existe déjà. Le génie c'est de savoir bien le faire.
Ca ne me choque pas qu'ils aient repris sur quelqu'un d'autre, ce sont des publicitaires, ils nous mentent alors ne sont pas ça près.
Bien que personnellement lorsque j'ai vu cette publicité pour la première ma réaction a été de me dire que cette pub était ridicule avant de relativiser … ce n'est que de la pub, pas besoin de prendre la tête là dessus.
De Gandijyn
23H22 | 22/09/2008 |
1 ère image :
- une fillette d'inquisiteur conduit un casque bleu à l'école … à cause des mains très occupées, la fillette est l'écran pare-balle ! = 100% inversée, la guerre continue et va s'amplifier.
2ème image :
- est-ce que ce sont les 6928 tonnes de bombes qui ont permis de sauver, seulement, 4931 JI's ?
De aligoodson
04H51 | 23/09/2008 |
En France, on a pas de pétrole et pas d'idées.
A la décharge des « créatifs » français, il y a très peu d'annonceurs qui osent innover avec des campagnes originales. Nous sommes un pays de suiveurs, à commencer par nos leaders.
Et le plus triste, c'est que nous n'avons même plus honte de pomper sur les autres.
De lesuperdidou
Saltimbanque | 08H36 | 23/09/2008 |
Puisqu'on parle de pub et de soldats (oui je sais le lien est léger) :
hier soir sur M6 : RAMBO III en Afghanistan, coupure pub : « engagez-vous dans l'armée de terre » !
ça ne s'invente pas !
à lesuperdidou
De Gandijyn
06H17 | 24/09/2008 |
Après avoir engrossi les téléspectateurs, à coup de « Mars », et autres - et - géopolitique obligeant, voilà comment perdre du poids :
ils vont bientôt recruter pour le conflit mondial, obèses inclus,volontaires ou pas - histoire de donner une chance à l'ennemi en apportant des cibles de poids.
Comme il fera très chaud, et pour faire des économies de tissus, les participants seront torse-nu, sans gilet pare-balle, et avec un seule balle. : ))))
Ce qui serait intéressant, ce serait de constater l'évolution du pourcentage des pubs orientées « militaires », et leurs quelques images subliminales.
Pour les pubs : faudra s'y habituer ! ?
De -Candide-
Jardinateur | 09H30 | 23/09/2008 |
Le premier à avoir amené l'idée dans la publicité est probablement l'agence JWT (filliale du groupe WPP) pour le compte de HSBC, sur le thème :
« Etre ouvert sur le monde, c'est comprendre les différences de point de vue. »
voir sur
http://blog.matoo.net/index.php/archives/2006/10/18/deux-points-de-vue-d…
où vous pourrez vous remémorer les différentes publicités (utiliser la flèche sur la pub donnée en exemple) essentiellement diffusées dans les aéroports du monde entier.
Certes, on peut dire que la pub de RTL « s'inspire » de succès précédentS
Néanmoins, je ne vois pas dans la pub RTL l'aspect participatif que l'on a dans la pub de la BBC.
Et concernant la qualité de la pub
40% chemin de l'école
60% chemin de la paix
100% RTL
doit-on en conclure que les auditeurs de RTL sont à ce point manichéens ?
J'aimerai bien connaître quelle agence de publicité est à l'origine de cette pub.
Si 100% des publicitaires on tenté leur chance, toutes n'ont pas forcément réussi…
De Numerosix
Prisonnier dans le village global | 09H49 | 23/09/2008 |
Guerre et pets .
C'est l'hymne à l'amour (moi l'nœud)
De Blaise11
I'm hard, but I'm fair. | 15H31 | 23/09/2008 |
Des casques bleus pour les pratiquants de l'école buissonière ?
Attention à ne pas donner trop d'idées à Darcos…
De Simplicissimus
curieux | 18H13 | 23/09/2008 |
Peut-être que l'inspiration vient de la campagne de la BBC, mais je crois surtout que l'interprétation des chiffres fournis n'est pas la bonne.
Il s'agit plutôt du « mix » que représente RTL. Le plus frappant est pour l'image de l'ours blanc sur son glaçon. Les pourcentages fournis sont : 40% alarmant, 60% émouvant et ça fait ==> 100% RTL
Idem pour le jeune rugbyman (le crédit de la photo visible sur les affiches est Corbis, on a donc forcément déjà vu cette photo).
Au passage, je trouve que cela décrit bien la conception de ce que doit être l'information aujourd'hui : du sentiment oui, de la connaissance ou de la compréhension ? Pourquoi faire !
Pour le reste de la campagne (ou ce que j'ai pu en voir, 4 affiches plus du support papier)
http://www.flickr.com/photos/simplicissimusfr/sets/72157607431359189/
De Mr_Quiconque
12H44 | 24/09/2008 |
Quand RTL s'inspire du succès d'une pub pour la BBC
Par Joe la Pompe | 22/09/2008 | 19H03
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Vous trouvez qu'il y a de l'inspiration dans cette pub ?
J'espère qu'ils ne l'ont pas payé trop chère cette campagne.
La photo c'est 40% de violon, 60% de politiquement correct. 100% ringard.
Superposez les volumes des 40 et 60%, la colonne qui en résulte et qui fait 100% est plus petite que celle des 100% d'RTL. 40% malhonnête, 60% surestimé ?
C'est nul. Poubelle.
De Hippopotable
Honnête homme | 21H35 | 23/09/2008 |
En voyant cette publicité pour la prmière fois dans la presse, juste à côté d'un article palant de la disparition d'un enfant, je me suis surtout dit que ça tombait très mal pour RTL au moment du procès d'un employé de l'ONU pour pédophilie. Dommage pour eux.
De Gudule
10H51 | 24/09/2008 |
40% facile
60% démago
100% pub à la con
De clara57
sarkophobe en résistance | 12H09 | 24/09/2008 |
Je dois avouer qu'il m'a fallu du temps pour comprendre le sens de cette campagne…Je ne dois pas être assez intelligente pour écouter RTL,non ?
Si le concept, volé ou non, est bien pour décrire les animateurs, pour la partie actu, je trouve cela proprement nul. Pourquoi ces qualificatifs apposés sur ces photos, pourquoi ces répartitions de pourcentage, comment cela a-t-il été décidé ?
Certes, il y a bien d'autres sujets que la pub RTL pour s'émouvoir, mais bon, c'est notre pollution visuelle quotidienne quand m^^eme !
Mais, je le répète, je ne suis sûrement pas assez intelligente pour comprendre l'esprit RTL.
Bonne journée à tous,
Clara