Quand RTL s'inspire du succès d'une pub pour la BBC
Par Joe la Pompe | 22/09/2008 | 18H03
J'ai découvert la semaine dernière la nouvelle campagne RTL qui nous invite à choisir quelle est notre perception, notre vision de l'actualité. Elle nous présente des images (un soldat, une banquise, un homme politique…) et nous invite à en donner notre interprétation, à choisir parmi deux visions contradictoires ou opposées de cette même réalité.
Elle reprend graphiquement et sur le principe les codes des enquêtes d'opinion. Seulement mon opinion face à ces messages, c'est surtout l'impression tenace d'avoir déjà vu cette idée quelque part et exploitée par une marque concurrente exactement de la même manière. Et pas n'importe où, puisque quand on y regarde bien, cette campagne ressemble comme deux goûtes d'eau à une campagne américaine de BBC World (là aussi un grand média d'information de masse) primée au festival de Cannes de la Publicité l'an dernier.
Le festival de Cannes étant pour tout publicitaire la référence absolue, et cette campagne y ayant glané la récompense suprême, nous sommes en droit de penser que les créatifs ayant planché sur RTL ne sont pas censés ignorer l'existence de la campagne BBC. Ou bien cela friserait la faute professionnelle ou l'inculture pub complète. C'est donc sans doute un emprunt, une démarque, une adaptation, une récupération volontaire…
Ces deux campagnes jouent pareillement sur les deux perceptions possibles d'une même réalité aperçue à la télé dans les news. Elles s'appuyent toutes les deux sur un sondage « participatif » ou supposé du public. Alors RTL, 100% suiveurs ? 100% identique à la BBC ? 100% en manque d'imagination ? Je propose à 100% des lecteurs de me donner leur avis…
- 5565 visites
- Version imprimable
Vous avez aimé cet article ? Achetez votre plaque et soutenez l'indépendance de Rue89
Appelez le 08 99 78 00 93 (1,68 € / appel)
Envoyez « RUE » par SMS au 81027 (1,5 € / SMS)
En savoir plusAccrochez une plaque Rue89 sur votre page de membre et dans vos commentaires. Votre plaque, qui comportera votre numéro de riverain, apparaîtra pendant un mois.
123456
Rentrez le code que vous recevrez dans le cadre ci-dessous pour activer votre plaque
2
De -Candide-
Jardinateur | 09H30 | 23/09/2008 |
Le premier à avoir amené l'idée dans la publicité est probablement l'agence JWT (filliale du groupe WPP) pour le compte de HSBC, sur le thème :
« Etre ouvert sur le monde, c'est comprendre les différences de point de vue. »
voir sur
http://blog.matoo.net/index.php/archives/2006/10/18/deux-points-de-vue-d…
où vous pourrez vous remémorer les différentes publicités (utiliser la flèche sur la pub donnée en exemple) essentiellement diffusées dans les aéroports du monde entier.
Certes, on peut dire que la pub de RTL « s'inspire » de succès précédentS
Néanmoins, je ne vois pas dans la pub RTL l'aspect participatif que l'on a dans la pub de la BBC.
Et concernant la qualité de la pub
40% chemin de l'école
60% chemin de la paix
100% RTL
doit-on en conclure que les auditeurs de RTL sont à ce point manichéens ?
J'aimerai bien connaître quelle agence de publicité est à l'origine de cette pub.
Si 100% des publicitaires on tenté leur chance, toutes n'ont pas forcément réussi…
De Simplicissimus
curieux | 18H13 | 23/09/2008 |
Peut-être que l'inspiration vient de la campagne de la BBC, mais je crois surtout que l'interprétation des chiffres fournis n'est pas la bonne.
Il s'agit plutôt du « mix » que représente RTL. Le plus frappant est pour l'image de l'ours blanc sur son glaçon. Les pourcentages fournis sont : 40% alarmant, 60% émouvant et ça fait ==> 100% RTL
Idem pour le jeune rugbyman (le crédit de la photo visible sur les affiches est Corbis, on a donc forcément déjà vu cette photo).
Au passage, je trouve que cela décrit bien la conception de ce que doit être l'information aujourd'hui : du sentiment oui, de la connaissance ou de la compréhension ? Pourquoi faire !
Pour le reste de la campagne (ou ce que j'ai pu en voir, 4 affiches plus du support papier)
http://www.flickr.com/photos/simplicissimusfr/sets/72157607431359189/