On les appelle des « street fashion blogs » et ils transforment les trottoirs des capitales en podiums de défilés. A Paris, New York, Berlin ou Reykjavik, des blogueurs courent après ces piétons qui ont un petit quelque chose pour les prendre en photo.

Un col. Un ton-sur-ton culotté. Une veste qu'il ne faut pas caresser à rebrousse-poil. « Ce sont des gens qui n'ont aucune culture de la mode alors ils osent tout », explique Fred the Mole, un de ces photographes blogueurs.

On ne connaît généralement pas les marques qu'ils portent ou les cosmétiques de leur « mise en beauté » comme on dit dans les pages fashion de Marie-Pintade. Ces blogs de modes des rues se feuillettent comme des magazines de mode dont les modèles seraient tellement plus imprévisibles, vivants et créatifs que ceux en papier.

Parmi les plus connus et les plus remarquables : The Sartorialist (200 000 pages vues par jour) qui quitte parfois New York pour Paris ou d'autres villes, Face Hunter qui court le monde et Garance Doré, une Parisienne qui pimente ses photos de petites pensées persos (« Carine, t'as trop raison. C'est nul les sacs. C'est lourd, c'est moche, ça casse la silhouette et ça fait des plis à l'épaule ») et de ses dessins.

Comment part-on à l'abordage d'un piéton que l'on veut photographier ? « C'est assez rare que j'essuie des refus », répond Fred the Mole :

« Les jeunes connaissent l'existence de ces blogs, demandent tout de suite le nom pour voir s'ils le connaissent ou pas. Les gens assez lookés sont assez contents qu'on les repère. Avec les jeunes, j'ai 99% de oui.

“Faut leur laisser le temps de se décontracter. Pour peu que ce soit un quartier où il y ait un peu de passage, dans la rue, les gens les regardent…”

Il n'a rien posté depuis une semaine (“C'est l'hiver, les gens ont tendance à s'habiller en noir) et ça le soucie :

‘Si t'es pas régulier, tu maintiens pas une audience. Faut pas laisser une semaine entre deux posts.’

Gros plan sur une paire de chaussures usées

Beaucoup de ces blogueurs aiment les mixtes inattendus : le vintage et le guindé, le trash et le chic, le jean et l'ultra habillé. Les trucs démodés ressortis des armoires.

The Sartorialist (de son vrai nom Scott Schuman) met l'accent sur des détails : des gants qui sortent d'une poche, une paire de chaussures rafistolées. Il a 41 ans, vient de s'acheter son premier pyjama (on l'a appris sur son blog), a travaillé dans le prêt à porter et s'est formé tout seul à la photographie en feuilletant des magazines.

Illustratrice, Garance Doré s'est aussi mise à la photo de son propre chef (probablement l'explication de son regard original).

Le résultat est un singulier mélange d'influences croisées entre les blogueurs des rues et la photo de mode.

D'un côté, les street fashion blogs ont accouché d'une esthétique spontanée que l'on retrouve dans les publicités et les photos de mode. D'un autre, des street blogueurs font poser des piétons comme s'il s étaient des top models de magazines.

Pour Fred the Mole, les pros puisent chez les blogeurs :

‘Ça saute aux yeux qu'ils récupèrent le style. Il suffit de feuilleter des magazines que ce soit dans la publicité ou dans le rédactionnel. Ils essaient de retrouver la spontanéité qu'ils ont perdue. Ils s'approprient le style de la photo de rue, font appel aux photographes de rue.

Les rubriques des magazines féminins s'en inspirent ou on en trouve des copies conformes sur les sites Internet (GaranceDore est maintenant sur Vogue.com, ndlr). Les bureaux tendance vont sur ces blogs. Les professionnels ont toujours été intéressés par les modes de la rue et là on leur apporte sur un plateau.’

Et inversement…

‘Beaucoup de ces blogueurs qui font poser les gens singent un peu les photos de mode. Beaucoup d'entre eux rêvent de travailler dans la mode et en reproduisent les clichés. Les gens qui font des blogs qui se prétendent en dehors de la mode n'ont qu'une idée en tête : rentrer dans la mode.’

Typique de ce croisement, la prochaine campagne de pub des jeans DKNY, que l'on verra à partir de février dans les magazines américains, a été confiée à Scott Schuman, de thesartorialist. Avec un livre et une expo en préparation, l'outsider s'est professionnalisé .