Red Bull Sugar Free : la boisson qui coupe les ailes Sans le sucre, la « boisson énergisante » ne l'est plus !
Taillefine : l'eau qui fait maigrir bientôt bannie des rayons
Par Virginie Tauzin | CPJ | 03/05/2009 | 18H42
L'entourloupe aura duré presque huit ans. A la fin de l'année, l'eau Taillefine, marque de Danone, sera retirée du marché. Ses péchés : ne pas être conforme à la loi, ne présenter aucun avantage pour la santé, et tromper allègrement la consommatrice à coups de messages minceur plus fantaisistes les uns que les autres.
En 2001, lors de son lancement, Patrick Buffard, directeur marketing chez Danone, vantait un produit « décomplexé »… Effectivement, l'eau qui fait maigrir, fallait oser. Quitte à négliger la loi. En 2006, une directive européenne n'autorise sur le marché que trois catégories d'eau (de source, minérale, et rendue potable par traitement), dont elle définit des critères précis.
Une eau minérale naturelle ne peut donc pas être enrichie. Or, le calcium et le magnésium contenus dans sa potion magique, Taillefine les a en partie injectés. Verdict de la Direction générale de la concurrence et de la répression des fraudes (DGCCRF) :
« L'eau de Taillefine n'a pas le droit d'être vendue. Nous avons demandé à Danone de mettre fin à ce produit. Il sera retiré du commerce le 31 décembre 2009. »
Pépites
Si Danone paie cher cet ajout de minéraux, la facture est aussi salée pour la consommatrice : 0,69 euros en moyenne pour l'eau Taillefine, contre 0,55 pour Evian et Volvic. Tout ça pour des taux même pas révolutionnaires : 250 mg/l de calcium et 50 de magnésium, contre 201 et 43 pour Vittel, et 176 et 46 pour Saint-Amand. L'inscription « Calcium et magnésium » figure pourtant en gros sur le devant de l'étiquette, sans complexe.
Et la marque en avait encore moins (de complexes) quand, avant 2006, elle affichait un très visible « 0,001% de sodium » sur fond rouge. Beaucoup de zéros et une formulation sortie de nulle part : le sodium s'affiche en mg/l, pas en pourcentage. Bizarrement, l'inscription a disparu depuis…
Pour le plaisir de la lecture, restent quelques pépites. Le « Goût léger » rappelle par exemple qu'il existe des eaux au goût lourd. Quant à « l'apport équilibré », il nous apprend que l'eau, à la manière d'un aliment, complète la nutrition. Rolande Marcau, diététicienne à la Maison de la consommation et de l'environnement :
« L'eau n'a jamais été un apport nutritionnel. Et bien sûr, elle est sans calorie. »
Oui, car l'étiquette le précise, au cas où. Un tableau nutritionnel aux couleurs de l'arc-en-ciel révèle d'autres informations capitales. Protéines : 0. Glucides : 0. Lipides : 0. Ouf. Sodium ? 1,1 mg… pour 100 millilitres. Pas mal.
Mais voilà la tromperie : sur Taillefine, le sodium se mesure en milligrammes pour 100 ml, alors que les autres bouteilles l'affichent en milligrammes par litre. Après traduction, on trouve 11 mg/l, comme dans la très démocratique Cristaline (0,19 euros). On a failli y croire. Mais rien n'est assez gros pour la minceur.
Taillefine, allégation abusive
La forme de la bouteille, cintrée taille 38, et sa couleur turquoise adoucie, d'un bleu qui renvoie au code de l'allégé, sont autant de clins d'œil à l'acheteuse soucieuse de sa ligne.
Et que dire de la marque elle-même, Taillefine, ambassadrice du marché du light ? Une allégation. Le centre de recherche et d'information des organisations de consommateurs (CRIOC, Belgique) définit l'allégation nutritionnelle ainsi :
« Tout message de représentation […] qui affirme, suggère ou implique qu'une denrée alimentaire possède des caractéristiques particulières. »
Depuis 2006, Taillefine est également dans la ligne de mire de la DGCCRF à cause d'une autre directive européenne sur les allégations abusives. Danone a persisté huit ans dans l'ignorance des mises au pas, et signé… son arrêt de mort. A quand l'air 0 calorie, pour respirer régime ?
Photos : L'eau Taillefine sera retirée des rayons fin 2009 (V.T)
Etiquette de l'eau Taillefine (V.T)
Sur l'étiquette, « Goût léger », au cas où (V.T.)
Etiquette : tableau des valeurs nutritionnelles (V.T)
Faut-il inviter les chips allégées à l'apéro ? Vous chassez les calories, mais n'en dégoutez pas les autres…
Le ketchup light d'Amora qui veut gaver les gosses Ils peuvent s'en goinfrer, dit la réclame. Avec légèreté…
Le chocolat Poulain sans sucre qui nous engraisse Moins de sucre, plus de matières grasses. En bouche : bof.
Fumer light tue aussi Le fumeur compense en tirant plus fort ! Mais c'était bon pour les affaires
Les croquettes light, au poil pour Médor et son maître Avec ça, même plus besoin de le faire gambader
Se sentir belle en sucrette Pour mieux la vendre, on en fait un accessoire de mode, ou une pilule miracle
La confiture ne passe plus l'hiver C'est le sucre qui assure la conservation. Alors si on l'enlève…
Guerre des sexes chez Coca Light pour les filles, Zéro pour les mecs : Coca sait ce qui est bon pour chaque genre
Candia Silhouette active : pas un lait mais un « coupe-faim », grâce à son « principe actif » ! ?
Lipton Linéa, un thé bidon Lipton en fait des tonnes avec son thé allégé. En quoi, au fait ?
Chewing-gum : sans sucre mais pas sans selles Son édulcorant fait aller… A haute dose, forcément, ça fait maigrir
Allégée, la glace Magnum fait un gros bide C'est comme ça : le client l'aime riche, sa glace
Le yaourt 0% ne perd pas le porc Onctueuse, la gélatine vient du porc. Certains n'apprécient pas la surprise
L'eau Taillefine se noie dans l'absurdité L'eau allégée, il fallait le faire. Ils vont devoir la remballer
Du champagne sans sucre ajouté, ça vous la coupe ? C'est possible. Et sans insulter le palais, semble-t-il
Deux chefs allègent leur partition, ma non troppo Ils tentent de faire plaisir à tout le monde
▲ Cliquez sur les produits ci-dessus ▲
▲ Cliquez sur les produits ci-dessus ▲
A lire aussi sur Rue89 et sur Eco89
Ailleurs sur le Web
- 40558 visites
- Version imprimable
Vous avez aimé cet article ? Achetez votre plaque et soutenez l'indépendance de Rue89
Appelez le 08 99 78 00 93 (1,68 € / appel)
Envoyez « RUE » par SMS au 81027 (1,5 € / SMS)
En savoir plusAccrochez une plaque Rue89 sur votre page de membre et dans vos commentaires. Votre plaque, qui comportera votre numéro de riverain, apparaîtra pendant un mois.
123456
Rentrez le code que vous recevrez dans le cadre ci-dessous pour activer votre plaque
3
De Lurker
Neant | 19H18 | 04/05/2009 |
J'ai juste une question bête : pourquoi diable quelque chose d'illégal reste HUIT ans en rayons, et ne se fait que retirer du marché ? C'est illégal, il devrait y avoir procès, condamnation, dommages et interets, que sais-je, non ? La, je lis « faites ce que vous voulez, au pire, on vous demandera d'arreter ». Amusons nous un peu :
« Monsieur Pfelelep, cela fait 22 ans que vous violez votre fille, nous vous demandons d'arreter. Rapidement, si possible ».
« Monsieur Pernod, après votre 18eme accident sous l'emprise de l'alcool, nous avons décidé de vous rendre obligatoire le port de la ceinture »
« Mon petit Jamel, tu as vendu 42 tonnes de shi^Wcannabis cette année, dorénavant nous te l'interdisons sous peine de ne plus avoir le droit de le faire. »
De nono le simplet
ceinture noire de karaoké | 03H52 | 05/05/2009 |
Ce marchand d'eau aurait aussi pu préciser en plus de la teneur en fibres, la teneur en mobylettes , en peinture à carrreaux , en plumes de lama , en oeufs d'autruche et en poussiéres d'étoiles.
Quels poetes ces industriels !
De leo s
noyaudecondensationdanslanébuleused... | 09H38 | 05/05/2009 |
2004 déjà :
Coke vient d'atteindre le bas-fond de l'hypocrisie et du ridicule. Depuis plusieurs mois des bouteilles d'eau Basani sont apparues dans les magasins de l'Angleterre. Mise en bouteille par Coke, le processus de production de cette eau a ete revele il y a quelques semaines. Coke recolte l'eau du robinet de l'Angleterre, puis la soumet a son fameux « highly technological purification process » (quelque chose comme ca est ecrit sur la bouteille, specifiant que c'est le processus utilise par la NASA, mais ne specifiant evidemment pas que cette eau provient du robinet), qui n'est en fait qu'une simple osmose comme le font plusieurs purificateurs maisons que l'on peut acheter. Ayant paye environ 0.03 pence par bouteille, Coke revend ensuite cette bouteille d'eau de robinet a 0.95 pence !