Red Bull Sugar Free : la boisson qui coupe les ailes Sans le sucre, la « boisson énergisante » ne l'est plus !
Light ou Zéro : guerre des sexes chez Coca
Par Pierre Bohm | CPJ | 03/05/2009 | 18H49
Le top de la tendance ? Une cannette habillée chez les grands couturiers. Non ? Apparemment si : après Castellbajac en 2001 et Kenzo en 2005, c'est au
tour de Sonia Rykiel de prêter son image à Coca-Cola Light. Objectif pour Coca : « Entretenir le territoire de la marque. » Comprendre : rappeler aux consommatrices que le Light s'adresse à elles.
Après le succès de Coca Zero, l'allégé à destination des hommes, la firme d'Atlanta bétonne sa stratégie de genres.
Depuis janvier, les couleurs de la maison Sonia Rykiel habillent donc la bouteille de soda. C'est Nathalie Rykiel qui gère l'opération. Et la directrice de la maison Sonia Rykiel s'enflamme :
« Mes filles boivent du Coca-Cola Light, mes amies boivent du Coca-Cola Light, ma mère boit du Coca-Cola Light. (…) La femme coca-cola Light est indéfinissable car c'est toutes les femmes. »
Une vidéo de pub pour… sa campagne de pub (un nouveau concept). Accrochez-vous, elle cite « Coca-Cola Light » sept fois en une minute. Belle performance. (Voir la vidéo)
Depuis toujours, le Coca-Cola Light, c'est du Coca allégé pour femme. Souvenez-vous de ces publicités mettant en scène un livreur sexy buvant sa cannette de Light sous l'œil d'employées de bureau en train de fondre. (Voir la vidéo)
Cette stratégie a prouvé son efficacité. Mais, revers de la médaille, elle exclut évidemment la moitié de l'humanité. Et le mâle du XXIe siècle prend aussi soin de lui et fait attention à ce qu'il consomme.
Alors pour concurrencer Pepsi, qui a lancé en 1994 Pepsi Max, une version sans sucre de son soda, destinée aux hommes, Coca sort Coca Zéro en janvier 2007. La firme d'Atlanta a développé des partenariats avec Citadium, Score Game, PlayStation et Video Futur. Coca-Cola Zéro s'est même payé le luxe d'accompagner la sortie du dernier James Bond, « Quantum of Solace ? » (Voir la vidéo)
Alors cette stratégie de genre, juste une question d'image ? Oui… presque. Les compositions du Light et du Zero sont quasi identiques. Le Zéro est plus chargé en aspartame que le Light.
Du côté des calories, le Coca Zéro contient 0,3kcal par 100ml soit 0,1 de plus que le Light. Tout le monde a pu remarquer une différence de goût entre les deux boissons. Secret de fabrication oblige, Coca-Cola France refuse de dire d'où elle vient.
Tous les efforts de Coca pour faire consommer le light aux femmes et le Zéro aux hommes sont-ils concluants ? Officiellement, la firme ne veut pas communiquer ses chiffres sur le sujet, « données confidentielles ».
Une chose est sûre, le Coca Zéro a pris des consommateurs au Light, dont la consommation a baissé de 12,6% l'année du lancement du Zero. Hommes et femmes ne sont pas encore tous prêts à accepter les dictats de Coca-Cola.
Photo : Coca mise sur une stratégie de genres (Pierre Bohm)
Faut-il inviter les chips allégées à l'apéro ? Vous chassez les calories, mais n'en dégoutez pas les autres…
Le ketchup light d'Amora qui veut gaver les gosses Ils peuvent s'en goinfrer, dit la réclame. Avec légèreté…
Le chocolat Poulain sans sucre qui nous engraisse Moins de sucre, plus de matières grasses. En bouche : bof.
Fumer light tue aussi Le fumeur compense en tirant plus fort ! Mais c'était bon pour les affaires
Les croquettes light, au poil pour Médor et son maître Avec ça, même plus besoin de le faire gambader
Se sentir belle en sucrette Pour mieux la vendre, on en fait un accessoire de mode, ou une pilule miracle
La confiture ne passe plus l'hiver C'est le sucre qui assure la conservation. Alors si on l'enlève…
Guerre des sexes chez Coca Light pour les filles, Zéro pour les mecs : Coca sait ce qui est bon pour chaque genre
Candia Silhouette active : pas un lait mais un « coupe-faim », grâce à son « principe actif » ! ?
Lipton Linéa, un thé bidon Lipton en fait des tonnes avec son thé allégé. En quoi, au fait ?
Chewing-gum : sans sucre mais pas sans selles Son édulcorant fait aller… A haute dose, forcément, ça fait maigrir
Allégée, la glace Magnum fait un gros bide C'est comme ça : le client l'aime riche, sa glace
Le yaourt 0% ne perd pas le porc Onctueuse, la gélatine vient du porc. Certains n'apprécient pas la surprise
L'eau Taillefine se noie dans l'absurdité L'eau allégée, il fallait le faire. Ils vont devoir la remballer
Du champagne sans sucre ajouté, ça vous la coupe ? C'est possible. Et sans insulter le palais, semble-t-il
Deux chefs allègent leur partition, ma non troppo Ils tentent de faire plaisir à tout le monde
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De Andouille
Etudiant | 21H03 | 03/05/2009 |
Effets secondaire de l'aspartame :
maux de tête, insomnies, fatigue chronique, cernes grises sous les yeux, baisse et troubles de la vue, réactions cutanées plus ou moins graves, rougeurs au visage, démangeaisons, prise de poids, dépression, chute plus ou moins importante des cheveux, faim et soif excessives, douleurs abdominales, ballonnements, diarrhées, douleurs articulaires, crampes, insomnies, pertes de mémoire, saignements de nez, vertiges, forte sensibilité aux bruits, sensation d'avoir froid même en plein été, problèmes menstruels, impuissance, problèmes sexuels, hyperventilation, attaques et convulsions, épilepsie, nausées, vomissements, hypo et hyperglycémies, baisse de lintelligence, douleurs dans la poitrine, problèmes de thyroïde, tremblements, douleurs en avalant ou aussi en urinant, sensibilité aux infections, hypertension, asthme
Mais aussi troubles de la personnalité comme : soudaines crises dagressivité parfois avec violences physiques, paranoïa, agoraphobie, phobies, paniques, sensations de déjà vu , irritabilité, crises de démence, altération du caractère, difficulté de concentration, confusion, hyperactivité Et, plus grave, cancer du cerveau, rupture d'anévrisme, problèmes cardiaques, attaques dapoplexie, et même mort !
De plus, l'aspartame provoque des symptômes semblables aux maladies suivantes ou les aggrave : fibromyalgie, arthrite, sclérose en plaques, maladie de Parkinson, lupus, diabète et complications diabétiques, épilepsie, maladie d'Alzheimer, lymphome, malformations congénitales, syndrome de fatigue chronique.
Enfin vous pouvez toujours manger ce poison, à vos risques et périls.
à Andouille
De lekin
assis | 01H20 | 04/05/2009 |
C'est bien dommage que l'article ne s'étale pas plus sur ce sujet, heureusement que certains riverains veillent..la simple fiche Wikipédia de l'aspartame est plus qu » alarmante !
Extrait :
La dose journalière admissible (DJA) retenue par l'Organisation mondiale de la santé est de 40 mg/kg/jour (soit 2,8 g pour un adulte de 70 kg) depuis 1975[11],[22]. La consommation courante d'aspartame est au maximum pour un adulte normal, de 10 % de la dose journalière, soit largement en dessous de cette limite pour la population générale. Toutefois, estimer sa propre consommation d'aspartame est peu aisé, les étiquetages ne mentionnant généralement pas la quantité d'édulcorant employé dans la fabrication du produit. À titre de comparaison, 355 ml de boisson gazeuse contiennent aux alentours de 125 mg d'aspartame[23].
Et les journalistes ne s'attarde pas sur le fait que l'on en rajoute dans le Zero.
Merci la FDA, merci le Codex et merci le CPJ toujours aussi percutant
De Cyprien35
07H42 | 04/05/2009 |
Vous comparez le 0 et le light, mais pourriez-vous comparer le « normal » et le light ?
De Hippopotable
Honnête homme | 10H47 | 04/05/2009 |
L'article ne tient pas du tout ses promesses, il se limite à une analyse de la stratégie marketing de Coca Cola mais ce qui nous intéresse c'est le contenu de la bouteille !
à Hippopotable
De Virginie Tauzin
CPJ | 15H43 | 05/05/2009 |
Le but de l'article n'est pas d'analyser la composition du produit, mais bien de comprendre comment Coca élabore des stratégies différentes en direction des hommes et des femmes.
Les dangers de l'aspartame feraient l'objet d'un autre papier, mais ce n'est pas l'angle proposé ici.
à Hippopotable
De Virginie Tauzin
CPJ | 15H46 | 05/05/2009 |
Le but de l'article n'est pas d'analyser la composition du produit, mais bien de comprendre comment Coca élabore des stratégies différentes en direction des hommes et des femmes.
Les dangers de l'aspartame feraient l'objet d'un autre papier, mais ce n'est pas l'angle proposé ici.
De Keldan
Polytoxicomane à temps partiel | 14H05 | 04/05/2009 |
C'est clair que le Light et le Zero n'ont pas le même goût. Grand consommateur de Coca, j'avais essayé de me mettre au light, mais j'ai jamais pu. Alors que j'ai réussi à me convertir au Zero.
Je ne sais pas quel truc chimique ils ont changé, mais en effet ça change tout. Et cela rajoute un nouvel élément dans le grand mystère de la molécule toxique qui aura ma peau en premier.
à Keldan
De Numerosix
Prisonnier dans le village global | 16H39 | 07/05/2009 |
Moi , à part le Coca original avec de la cocaïne dedans qui n'existe plus depuis 100 ans que j'aurais bien aimer gouter, hein ..
à Numerosix
De Utilisateur désinscrit à sa demande
nc | 16H48 | 07/05/2009 |
Et le Vin Mariani ?
Toute une époque révolue. Ouin.
à Utilisateur désinscrit à sa demande
De Numerosix
Prisonnier dans le village global | 16H55 | 07/05/2009 |
Ha tais toi …
le « Light » de l'époque c'était du hard : ça marchait bien pour faire maigrir : tu terminais Junkie, puis cadavre ….
( Bien plus efficace que l'aspartame ..)
à Numerosix
De Utilisateur désinscrit à sa demande
nc | 17H07 | 07/05/2009 |
Tu bois pas ce genre de sous-roteuse édulcorée dont le billet fait l'article, j'imagine ?
à Utilisateur désinscrit à sa demande
De Numerosix
Prisonnier dans le village global | 09H40 | 08/05/2009 |
BURP ! pardon ..
à Numerosix
De Utilisateur désinscrit à sa demande
nc | 10H43 | 08/05/2009 |
No problemo : BROL !
De ginkoland
Ginkologue | 19H06 | 07/05/2009 |
Il existe du cola bio, mais mis à part que c'est noir et gazeux (et sans caféine), au gout c'est comment dire… pas terrible ?