Light ou Zéro : guerre des sexes chez Coca
Coca mise sur une stratégie de genres
Le top de la tendance ? Une cannette habillée chez les grands couturiers. Non ? Apparemment si : après Castellbajac en 2001 et Kenzo en 2005, c'est au
La bouteille de Coca-Cola Light aux couleurs de la maison Rykiel (DR)
tour de Sonia Rykiel de prêter son image à Coca-Cola Light. Objectif pour Coca : « Entretenir le territoire de la marque. » Comprendre : rappeler aux consommatrices que le Light s'adresse à elles.
Après le succès de Coca Zero, l'allégé à destination des hommes, la firme d'Atlanta bétonne sa stratégie de genres.
Depuis janvier, les couleurs de la maison Sonia Rykiel habillent donc la bouteille de soda. C'est Nathalie Rykiel qui gère l'opération. Et la directrice de la maison Sonia Rykiel s'enflamme :
« Mes filles boivent du Coca-Cola Light, mes amies boivent du Coca-Cola Light, ma mère boit du Coca-Cola Light. (...) La femme coca-cola Light est indéfinissable car c'est toutes les femmes. »
Une vidéo de pub pour... sa campagne de pub (un nouveau concept). Accrochez-vous, elle cite « Coca-Cola Light » sept fois en une minute. Belle performance. (Voir la vidéo)
Depuis toujours, le Coca-Cola Light, c'est du Coca allégé pour femme. Souvenez-vous de ces publicités mettant en scène un livreur sexy buvant sa cannette de Light sous l'œil d'employées de bureau en train de fondre. (Voir la vidéo)
Cette stratégie a prouvé son efficacité. Mais, revers de la médaille, elle exclut évidemment la moitié de l'humanité. Et le mâle du XXIe siècle prend aussi soin de lui et fait attention à ce qu'il consomme.
Alors pour concurrencer Pepsi, qui a lancé en 1994 Pepsi Max, une version sans sucre de son soda, destinée aux hommes, Coca sort Coca Zéro en janvier 2007. La firme d'Atlanta a développé des partenariats avec Citadium, Score Game, PlayStation et Video Futur. Coca-Cola Zéro s'est même payé le luxe d'accompagner la sortie du dernier James Bond, « Quantum of Solace ? » (Voir la vidéo)
Alors cette stratégie de genre, juste une question d'image ? Oui... presque. Les compositions du Light et du Zero sont quasi identiques. Le Zéro est plus chargé en aspartame que le Light.
Du côté des calories, le Coca Zéro contient 0,3kcal par 100ml soit 0,1 de plus que le Light. Tout le monde a pu remarquer une différence de goût entre les deux boissons. Secret de fabrication oblige, Coca-Cola France refuse de dire d'où elle vient.
Tous les efforts de Coca pour faire consommer le light aux femmes et le Zéro aux hommes sont-ils concluants ? Officiellement, la firme ne veut pas communiquer ses chiffres sur le sujet, « données confidentielles ».
Une chose est sûre, le Coca Zéro a pris des consommateurs au Light, dont la consommation a baissé de 12,6% l'année du lancement du Zero. Hommes et femmes ne sont pas encore tous prêts à accepter les dictats de Coca-Cola.
Dans le panier
Redbull
Red Bull Sugar Free : la boisson qui coupe les ailes Sans le sucre, la « boisson énergisante » ne l'est plus !
Biscuits apéros
Faut-il inviter les chips allégées à l'apéro ? Vous chassez les calories, mais n'en dégoutez pas les autres...
Ketchup
Le ketchup light d'Amora qui veut gaver les gosses Ils peuvent s'en goinfrer, dit la réclame. Avec légèreté...
Chocolat
Le chocolat Poulain sans sucre qui nous engraisse Moins de sucre, plus de matières grasses. En bouche : bof.
Cigarettes
Fumer light tue aussi Le fumeur compense en tirant plus fort ! Mais c'était bon pour les affaires
Croquettes
Les croquettes light, au poil pour Médor et son maître Avec ça, même plus besoin de le faire gambader
Sucrettes
Se sentir belle en sucrette Pour mieux la vendre, on en fait un accessoire de mode, ou une pilule miracle
Confitures
La confiture ne passe plus l'hiver C'est le sucre qui assure la conservation. Alors si on l'enlève…
Coca
Guerre des sexes chez Coca Light pour les filles, Zéro pour les mecs : Coca sait ce qui est bon pour chaque genre
Lait
Candia Silhouette active : pas un lait mais un « coupe-faim », grâce à son « principe actif » ! ?
Thé
Lipton Linéa, un thé bidon Lipton en fait des tonnes avec son thé allégé. En quoi, au fait ?
Chewing-gum
Chewing-gum : sans sucre mais pas sans selles Son édulcorant fait aller... A haute dose, forcément, ça fait maigrir
Glaces
Allégée, la glace Magnum fait un gros bide C'est comme ça : le client l'aime riche, sa glace
Yaourt
Le yaourt 0% ne perd pas le porc Onctueuse, la gélatine vient du porc. Certains n'apprécient pas la surprise
Eau
L'eau Taillefine se noie dans l'absurdité L'eau allégée, il fallait le faire. Ils vont devoir la remballer
Champagne
Du champagne sans sucre ajouté, ça vous la coupe ? C'est possible. Et sans insulter le palais, semble-t-il
Cuisine de chefs
Deux chefs allègent leur partition, ma non troppo Ils tentent de faire plaisir à tout le monde
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Effets secondaire de l'aspartame :
maux de tête, insomnies, fatigue chronique, cernes grises sous les yeux, baisse et troubles de la vue, réactions cutanées plus ou moins graves, rougeurs au visage, démangeaisons, prise de poids, dépression, chute plus ou moins importante des cheveux, faim et soif excessives, douleurs abdominales, ballonnements, diarrhées, douleurs articulaires, crampes, insomnies, pertes de mémoire, saignements de nez, vertiges, forte sensibilité aux bruits, sensation d'avoir froid même en plein été, problèmes menstruels, impuissance, problèmes sexuels, hyperventilation, attaques et convulsions, épilepsie, nausées, vomissements, hypo et hyperglycémies, baisse de lintelligence, douleurs dans la poitrine, problèmes de thyroïde, tremblements, douleurs en avalant ou aussi en urinant, sensibilité aux infections, hypertension, asthme
Mais aussi troubles de la personnalité comme : soudaines crises dagressivité parfois avec violences physiques, paranoïa, agoraphobie, phobies, paniques, sensations de déjà vu , irritabilité, crises de démence, altération du caractère, difficulté de concentration, confusion, hyperactivité Et, plus grave, cancer du cerveau, rupture d'anévrisme, problèmes cardiaques, attaques dapoplexie, et même mort !
De plus, l'aspartame provoque des symptômes semblables aux maladies suivantes ou les aggrave : fibromyalgie, arthrite, sclérose en plaques, maladie de Parkinson, lupus, diabète et complications diabétiques, épilepsie, maladie d'Alzheimer, lymphome, malformations congénitales, syndrome de fatigue chronique.
Enfin vous pouvez toujours manger ce poison, à vos risques et périls.
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