Sondologue
OpinionWay : les sondages pour l'Elysée ont un prix
Par Docteur Panel | Sondologue | 18/07/2009 | 09H25
L'Elysée a payé 392 228 euros pour des sondages OpinionWay parus dans Le Figaro et sur LCI. Une somme difficile à justifier.
Un rapport de la Cour des comptes publié ce jeudi indique que l'Elysée a versé 392 228 euros en 2008 pour des sondages OpinionWay parus dans Le Figaro et sur LCI. OpinionWay a rétorqué vendredi qu'il s'agissait d'une « prestation différente correspondant à des questions confidentielles » posées en plus des « questions financées par LCI et Le Figaro ».
Quand Ségolène Royal se plaignait des sondages d'OpinionWay, on avait de bonnes raisons de croire son avis quelque peu biaisé. Quand c'est la Cour des Comptes, forcément on dresse l'oreille. Près de 400 000 euros par an pour un sondage disponible gratuitement dans la presse. Mazette ! j'entends d'ici les grincements de dents jaloux des autres instituts, qui dans l'ensemble tirent le diable par la queue ces derniers temps. Bonne occasion d'analyser l'économie d'un sondage.
Les études par Internet, moins chères mais moins fiables ?
En attendant le travail d'un journaliste qui parviendrait (souhaitons-lui bonne chance ! ) à obtenir de quelques instituts un « porte-monnaie des sondages aux rayons x » sérieusement chiffré, livrons-nous ici à un exercice d'estimations en prenant pour exemple un baromètre hebdomadaire en ligne (comme le Politoscope d'OpinionWay).
Il faut savoir que l'interrogation par Internet a divisé le coût du recueil d'information par 3 ou 4. Au lieu de payer des enquêteurs à arpenter les rues et se heurter à des digicodes hermétiques et des habitants soupçonneux, au lieu d'appeler des milliers de gens au téléphone dont une écrasante majorité vous raccrochent au nez, il suffit avec Internet d'envoyer des mails à une base de données d'individus ayant accepté de répondre à des enquêtes, moyennant un dédommagement, le plus souvent en points de fidélité et autres bons cadeaux.
Ce qui pose d'énormes problèmes de représentativité, sporadiquement débattus mais finalement très minorés par les instituts. La plupart pratiquent ce type de sondages mais font le gros dos et profil bas quand le sujet revient : ils n'ont pas très envie d'en parler tant qu'ils n'ont pas trouvé de méthode pour, sans rien débourser, améliorer la valeur représentative des études par interrogation en ligne. Ça demande un peu de recherche, d'études (fondamentales) sur les études (appliquées)… Le cordonnier mal chaussé… je ne vous fais pas un dessin.
Les dirigeants d'OpinionWay ont adopté la stratégie opposée : ils sont d'énergiques défenseurs de l'idée que ces sondages sont aussi représentatifs que les autres et « évangélisent » le public sur ce thème dans de nombreuses tribunes. Et ils ne rencontrent guère de contradicteurs, car depuis cinquante ans les instituts de sondages ont ancré dans les esprits l'idée que pour être représentatif, il suffit d'avoir le bon nombre d'hommes et de femmes, de jeunes et de vieux, de chefs de famille ouvriers (au fait, c'est quoi un ouvrier en 2009 ? et un chef de famille ? ), de Savoyards et de Bretons…
Mais le débat de la représentativité est vaste, et il touche directement à des questions profondes sur la démocratie. Le sujet mériterait d'ailleurs un vrai débat public sur cette question. Chiche.
Comment se calcule le prix d'un sondage ?
Assez digressé, revenons à nos triviales questions d'argent.
Le principal coût des enquêtes en ligne est donc la « maintenance » de cette base de données (enlever les doublons, les adresses périmées, recruter de nouveaux individus prêts à répondre, etc .), ainsi que la mise en ligne du questionnaire. Son traitement informatique est également devenu facile et peu coûteux.
Aujourd'hui, si vous demandez à un prestataire d'enquêtes en ligne de poser un questionnaire de 20 minutes à un échantillon d'un millier de personnes, rien que pour vous, pour une seule fois, il vous prendra 5 à 6000 euros, traitement informatique compris mais sans compter l'analyse, que vous ferez vous-même.
Une étude récurrente comme le Politoscope Figaro-LCI est certainement moins coûteuse, c'est tout l'avantage des choses (y compris intellectuelles) que l'on produit en série.
Après, il y a le travail des analystes et les coûts de structure. En général, les instituts ont un « taux de marge » de 50% environ, ce qui veut dire en clair que l'on peut estimer également à 5 ou 6000 euros le travail d'analyse sur notre exemple. Bref, un tel baromètre hebdomadaire coûte au grand maximum 500 000 euros par an. Il contient également chaque semaine des questions confidentielles, achetées « à la pièce » pas très cher (entre 600 et 2000 euros la question), ou encore des traitements statistiques spécifiques des questions du « tronc commun » : ça ne fait pas beaucoup de travail en plus, et c'est de la marge en plus, puisque les coûts fixes sont amortis par les principaux commanditaires.
Ce sont ces questions ou traitements complémentaires que l'institut OpinionWay invoque dans son communiqué en page d'accueil pour justifier la vente à l'Elysée d'un sondage disponible à l'œil dans la presse. Ce en quoi il a bien raison : il s'agit d'une vraie prestation, pas d'une vente fictive.
Une estimation large donne une somme moitié moindre
Ce qui fait tiquer ses confrères (et nos sages de la Cour des Comptes) c'est le montant. Là encore nous ne pouvons faire que des estimations : une journée de chargé d'études est facturée, tout compris (incluant salaire, charges sociales, frais de structure de l'entreprise, etc.), environ 800 euros. Mettons le double pour l'analyste expérimenté qui l'encadre. Et ajoutons encore -c'est large- 800 euros la journée de traitement informatique.
Chaque semaine, les petits traitements confidentiels comme ceux de l'Elysée coûtent donc, disons, une journée de travail de chargé d'études, une demi-journée de son chef (celui qui est payé le double) et une journée de traitement. Et allez, une fois par mois, le directeur du département politique vient en personne apporter son regard aiguisé, à 3000 euros la journée. Le coursier est offert, le café aussi. Admettons que les vendeurs d'OpinionWay soient plus convaincants que le commun des sondeurs. Mais à 392 000 euros, soit plus de 130 000 euros par an, ils sont beaucoup, beaucoup, beaucoup plus convaincants. Ça doit être ça qui énerve.
Et quand ça énerve le ton monte. Les grands mots sortent. L'honorable institut conclut son communiqué de home page (de ce 17 juillet) par cette menace adressée à la cantonade :
« Nous nous réservons enfin le droit d'engager des procédures à l'encontre de tous ceux qui exprimeraient des propos à caractère diffamatoire sur OpinionWay. »
Bienvenue dans le débat public.
Photo : « Bayrou talonne Sarkozy et Royal » (Alibaba0/Flickr).
► Précisé le 18/07/09 à 18h30 : comme signalé par Pixote dans les commentaires, selon Mediapart et Libération, le cabinet d'études qui a refacturé à l'Elysée les sondages OpinionWay en 2008 est Publifact, alors dirigé par le journaliste Patrick Buisson, proche de Nicolas Sarkozy.
► Rectifié le 28/07/09 à 13h15, à la suite d'un mail d'internaute : correction de l'estimation annuelle de la facturation (130 000 euros au lieu de 150 000).
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à muratov
De cMoi69
Informaticien à Dardilly | 15H26 | 18/07/2009 |
Heu là c'est plus grave ! !
ce n'est pas de l'influence ou de mettre des coucous dans des places stratégiques..
Là, c'est des deniers de l'Etat, des bons Euros versés à une officine du privé, dont le dirigeant est un conseiller « occulte » du résident..
tout cela de plus en ne respectant les « appels d'offre », c'est le fait du prince encore une fois..
et encore plus, la remise des études bidonnés et incomplètes à des hebdos pour en faire un usage propagandiste..
Encore plus grave, la démonstration que Sarkozy navigue à vue , selon les résultats d'enquêtes d'opinion.. en somme il est en période d'installation, il rode avec le premier mandat et le deuxième cela va être une pression d'enfer.. nous avons un gouvernement d'extrème droite par le choix de ses conseillers « secrets », des ses amis, fouiller un peu, cela est évident..
De Mal Lu
16H01 | 18/07/2009 |
Pour être tout à fait « objectif » face à cette course à l'échalote médiatico-politique orchestrée par Mme Batto (1 des bras de Ségolène), rue89 pourrait-il mettre en perspective le coup des sondages demandés par TOUS les groupes politiques de premier plan ?
J'entends déjà le … : mais c'est SARKO et nos euros !
Ce n'est pas sur ce plan là que je demande, mais sur le terme d'inutilité … des sondages ?
Et aux yeux de qui ? On est pour … et on les commande, sinon c'est de l'hypocrisie avec un fau-nez contribuable/comptable…
De plus, honnêtement pensant, parler de tel ou tel sondage sans expliquer SA TENEUR c'est laisser penser qu'il ne s'agit que de connaître le désamour de … et jamais vous aimeriez que…
De anamaywong
16H17 | 18/07/2009 |
D'aprés le nouvelobs les sondages étaient commandés par le conseillé Patrick Buisson, un des conseillé préféré de sarkozi.
Ce monsieur, ancien directeur du journal d'extreme droite Minute, actuellement journaliste a LCI.
Ce spindoctor d'extrème droite facture à l'Elysée 10 000 mensuel…plus quelques extras…
Nous ne sommes pas des ânes, et savions que les sondages (Opinionway) qui tombaient toujours a pic pour Sarkozi étaient manipules…Voici donc la preuve indiscutable.
Voilà citoyens ,j'espère que vous ne verrez plus les sondages avec la même naïveté.
Il a fallu 5 ans avant que les américains se rendent compte que les spindoctors Cheney et cie étaient de vrais salopards….Et nous ?
De tregnirutuf
? | 16H29 | 18/07/2009 |
J'aime bien votre :
« Quand Ségolène Royal se plaignait des sondages d'OpinionWay, on avait de bonnes raisons de croire son avis quelque peu biaisé. »
Ce qui prouve encore que les médias ne font pas leur boulots.
C'est quand même étonnant de voir à quel point l'info n'est pas vérifié ( à l'époque ou ségo se plaignait ) par des journalistes trop occupés à une actualité plus sexy.
De affreuxjojo
16H34 | 18/07/2009 |
Pour vendre leurs produits financiers toxiques les banques d'affaires américaines les faisaient évaluer par des agences de notations réputées. Dans notre monde marchand le client est roi, donc les agences accordaient en fait les meilleures notes à la daube mise sur le marché par leurs clients. Le marché financier était entièrement truqué, d'où la crise économique actuelle.
Pour vendre sa politique de m…. Sarkozy l'a fait évaluer par des instituts de sondages . Dans notre monde marchand le client est roi, donc les instituts vendent les sondages conformes aux désirs de ses clients. Le client disposant de fonds quasiment illimités disposera de façon quasiment illimitée de sondages favorables qui seront repris par la presse majoritaire qui formate l'opinion majoritaire. L'opinion est manipulée, d'où la crise démocratique actuelle.
Ne reculant devant aucun sacrifice, j'ai financé à prix d'or un sondage d'une valeur scientifique indiscutable dont les résultats sont sans appel :
-9,75% des français seulement ont une excellente opinion de la politique menée par Nicolas Sarkozy.
- Parmi ces 9,75%, 99% sont des cons.
à affreuxjojo
De zazachavez
* | 18H57 | 18/07/2009 |
LOL, t'as payé ça cher ?
je te le faisais pour dix euros
; -)
De Phil2922
Retraite invalidité | 17H18 | 18/07/2009 |
Et d'après Séguin, l'Elysée serait prêt à ne rembourser que 14 000 euros. Vite un sondage pour savoir si le compte est bon… ! !
http://phil195829.overblog.com
De EulChe
Humaniste hère | 17H25 | 18/07/2009 |
En fait peut-être tout simplement qu'à l'Elysée on est très mauvais négociateurs, puisqu'il semble qu'on y paye tout plus cher.
Sur le site d'OW il y a des prix annoncés pour un sondage clés en main, de la constitution du panel à l'analyse : entre 12000 et 17000€ (http://www.opinion-way.com/pages/expertise-dom-opinion.php).
Or le total payé à OW selon la cour des comptes revient à plus ou moins 7500€ par semaine. Ce qui, pour de mauvais négociateurs comme ceux de l'Elysée, a du apparaitre comme un super prix. Avec constitution d'un nouveau panel chaque semaine…
Mais ils ne devaient peut-être pas en être si fier, puisqu'ils n'apparaissent pas sur la liste des principaux clients d'OW (sur la même page) à part en tant que « service d'information du gouvernement ». N'est ce pas déjà cette structure qui, lorsqu'elle avait été créée avait défrayé la chronique pour le budget faramineux qui lui était octroyé ?
De batoivre
artiste-peintre | 18H11 | 18/07/2009 |
mieux vaut en sourire…personnellement,à défaut d'urètre « ténosé »,j'utilise depuis plusieurs mois : incare advance plus sonde pour intermittent(du spectacle ? )
De heterogene
18H27 | 18/07/2009 |
Comment se fait-il qu'une officine de fumistes patentés puisse se permettre de menacer les institutions de la République , et le peuple de cette même République , sans que cette République ne puisse se protéger contre les agissements de cette officine et de ces dirigeants ?
Allons nous supporter cela encore longtemps ?
Les propos ci-dessus n'ont aucun rapport avec Opinionway , toute ressemblance avec des situations scandaleuses réelles ou avec des personnes malfaisantes existantes ou ayant existés ne saurait être que fortuite.
De duarn
18H28 | 18/07/2009 |
Dans république bannière il y a le mot banane et celles de Sarko deviennent franchement bourratives…
De zazachavez
* | 18H34 | 18/07/2009 |
Quand je lis les sondages, j'applique d'emblée la règle « tous les sondés parmi les militants UMP ».
Maintenant, quand on a un problème d'image (au sens psychologique du terme) on hésite pas. En plus si c'est l'argent des autres, alors là : Champagne.
Ca ne me choque pas plus que lorsque c'était les autres … lui ou les autres, c'est pareil. Les moyens de communications changent, nous sommes abreuvés de scandales… Trop de scandales, tue le scandale… personne ne bouge… tous le monde râle… tout le monde encaisse … mais on va à la plage et on fait nos courses chez LIDL… Attention, si le téléviseur tombe en panne …. on va pleurer chez Cofidis…
QU'est ce que vous voulez que je vous dise ? on est des veaux, on sera traité comme des veaux…
Je vous passe la vidéo sur l'abattage …
Amis du soir, bonsoir.
: -)
De JJLF
citoyen mitoyen | 18H34 | 18/07/2009 |
Tout se met en place sous nos yeux, tout est vu, su, prébendes, confiscation du pouvoir, nepotisme, autocratie, et personne ne réagit autrement qu'individuellement. C'est à désespérer de ce pays. Une révolution orange. Vite.
à JJLF
De tlaloc
Retraité | 17H01 | 19/07/2009 |
malheureusement impossible les français regardent à peine le bout de leurs nez, ils perdront la sécu tous les avantages sociaux les uns après les autres oui c'est desespérant
De PierreAdrien06
18H52 | 18/07/2009 |
Les sondages ?
Si les sondages étaient fiables, le parti socialiste serait au pouvoir !
Aux urnes, non !
De fennec42
18H52 | 18/07/2009 |
Vivement le chaos ; encore un peu de patience et rien ne pourra arrêter la marche de l'histoire. Le peuple n'en peut plus. Malgre lui il va être obligé de se défendre. Son existance même est menacée. Nous voilà au seuil de la rebellion. Nos incapables ne devrons s'en prendre qu'a eux. Ils vont tuer leurs poules aux oeufs d'or.
De lorientois
19H48 | 18/07/2009 |
Une solution pour lire les sondages : savoir quel organisme l a pratiqué et rectifier la taux en fonction du sondeur ….
De skalpa
actif et militant ? | 20H12 | 18/07/2009 |
Plus qu'un institut de sondage :
« oh puis non ouais »
See ya !
http://kprodukt.blogspot.com/
De Boréale77
20H15 | 18/07/2009 |
Comment faire confiance aux les instituts de sondages ?
Ce sont des gens qui vous font travailler en vous soumettant au secret professionnel.
Qui vous font poser des questions sur des sujets politiques très sérieux (le nucléaire), des questions tellement embrouillées qu'elles en sont perverses (la grammaire est une forme de loi, non ? ) mais induisant une seule réponse (oui), tellement abconses ces questions que l'on se mélange les pinceaux en la lisant et le sondé aussi. Alors vous essayez de comprendre avec le sondé l'exact sens de la question.
Une fois le téléphone raccroché un caporal vient vous voir et vous dit : tu poses la question telle qu'elle est, point barre. Cherche pas à comprendre.
De Boréale77
20H15 | 18/07/2009 |
Comment faire confiance aux les instituts de sondages ?
Ce sont des gens qui vous font travailler en vous soumettant au secret professionnel.
Qui vous font poser des questions sur des sujets politiques très sérieux (le nucléaire), des questions tellement embrouillées qu'elles en sont perverses (la grammaire est une forme de loi, non ? ) mais induisant une seule réponse (oui), tellement abconses ces questions que l'on se mélange les pinceaux en la lisant et le sondé aussi. Alors vous essayez de comprendre avec le sondé l'exact sens de la question.
Une fois le téléphone raccroché un caporal vient vous voir et vous dit : tu poses la question telle qu'elle est, point barre. Cherche pas à comprendre.
De WardStradlater
journaliste | 20H37 | 18/07/2009 |
Ce qu'il faut savoir, concernant ce sondage Opinon Way, c'est que les enquêtes on été sous-traitées par une autre boite, située à Paris, et qui porte le doux sobriquet de Le Terrain.
C'est une boite peu connue du grand publique car justement, ils sont spécialisés dans la sous-traitances. En gros, c'est eux qui paient les enquêteurs (téléphoniques), le matériel (PC, etc.)
Du coup, il faut se demander également quelle a été la part du gateau pour Le Terrain des 392 228 € ? ? ?
à WardStradlater
De Docteur Panel
(auteur)
Sondologue | 22H00 | 18/07/2009 |
Les entreprises de sous-traitance du « terrain » ne conçoivent pas les enquêtes, ne font pas les questionnaires, n'analysent pas les résultats. Ils ne font que gérer les envois, retours de questionnaires et le respect de quotas de représentativité (en gros : sexe, âge, profession du « chef de famille », région, taille d'agglomération), éventuellement des traitements qu'ils ne décident pas eux-mêmes.
Cette entreprise n'a donc aucun rôle stratégique, elle est probablement rémunérée au prix du marché, par l'institut et non directement par le client final.
De oscar clandot
20H35 | 18/07/2009 |
Je bosse beaucoup, je gagne peu, les flics on filé un PV de 135€ a ma femme pour stationnement sur place handicapé, elle n'a pas le bon handicap, simplement un cancer dans le bassin qui lui bousille le nerf sciatique. Le flic trouve que c'est pas assez grave et que sa carte d'handicapée a 80% n'est pas la bonne. J'ai vraiment l'impression de me faire sonder. Alors,devinez ce que je leur dit a OPINION WAY et a PUBLIFACT
à oscar clandot
De Yvon le Zébulon
Retraité | 20H42 | 18/07/2009 |
Je partage votre colère et votre sentiment d'injustice.
Dommage que ça ne soit pas la voiture de Jean, car le PV aurait immédiatement annulé et le policier probablement mis à pied !
° Il va bien falloir un jour que cette colère trouve échappatoire !
à Yvon le Zébulon
De oscar clandot
21H29 | 20/07/2009 |
Sincerement merci, trois lignes et ça repart. A un de ces quatre pour griller des saucisses sur les grilles de l'elysé.
De ChevalDeTroie
Explorateur au Pôle Emploi | 22H21 | 18/07/2009 |
Si les sondages Opinionway coûtent cher à l'Elysée, il peuvent se rassurer avec le prix des fleurs pas chères envoyées par Gala, qui ont bien compris comment lire les résultats de ces sondages :
www.gala.fr/l_actu/c_est_officiel/nicolas_sarkozy_a_le_vent_en_poupe_181…
« un raz-de-marée dans le cœur des Français »
« seulement 54% des personnes interrogées mécontentes »
…ok, je suis naïf… mais quand même on se poile bien avec les « analyses » ! Finalement c'est ce qui coûte le moins cher qui est le plus efficace. C'est sans doute ce qu'on appelle l'amitié.
De rms29200
retraité à Brest | 22H26 | 18/07/2009 |
Un versement de qq € chaque mois par prélèvement automatique me conviendrait pr vous aider comme je le fais pr d'autres journaux et revues ainsi que 2 ONG……
meilleures salutations
rms (debrestmême)
De virgo
Education Nationale | 23H17 | 18/07/2009 |
On peut dire ce qu'on veut, les sondages sont truqués…. Les mécontents de la politique sarkozystes atteignent 60% de la population….
Et 30% de réussite sur une élection où les abstentions atteignent 60% des électeurs, cela fait 30% de 40% de suffrages exprimés, soit 12 % des électeurs ! Il n » y a vraiment pas de quoi pavoiser ! Sarkozy devrait avoir honte de nous mentir ainsi et de nous prendre pour des cons ! ! ! ! Qu'il se cass » donc !
De stephanemot
Author & Chief AtoZ Officer | 00H00 | 19/07/2009 |
LCI et Le Figaro financent le gros du sondage, et le Redac Chef de l'Elysee rajoute au dernier moment sa petite question… malin.
un seul prestataire ? c'est du OpinionOneWay…
De monenvolue
Ailleurs, dans l'Onde... | 03H47 | 19/07/2009 |
« My own opinion »…
Like a « Where's my vote ? »
France rime-t-elle avec F… IRANce… ?