24/02/2010 à 19h42

AFP Services, le projet contesté que Pierre Louette laisse en plan

Augustin Scalbert | Journaliste Rue89



Pierre Louette en débat en septembre 2009 au théâtre de l'Odéon, à Paris (Rue89)

Pierre Louette quitte son poste de PDG de l'AFP

 deux ans avant la fin de son mandat pour rejoindre l'état-major de France Telecom. Parmi les projets qu'il laisse en chantier, la création, en partenariat avec un proche de Nicolas Sarkozy, d'une étrange filiale baptisée AFP Services, annoncée en CE la semaine dernière. Cette structure entend mélanger allègrement information et communication.

C'est en tous cas la crainte des syndicats et de la société des journalistes de l'AFP, qui ont tous publié des communiqués internes depuis la réunion de jeudi 18. Il est vrai que la filiale, dont la création a été votée en conseil d'administration, serait partagée avec des partenaires qui ont fait de ce mélange incestueux leur marque de fabrique : Relaxnews.

Dirigée par Jérôme Doncieux (que Le Monde présentait en 2006 comme un « militant UMP ») et son frère Pierre, cette petite agence de presse entend « tirer parti de la loisirisation de la société ». Elle détiendra 30% de la nouvelle structure, l'AFP en possédant 70%.

« Un meilleur mélange » entre info et commercial

Dans un entretien accordé en 2008 à un blog, Jérôme Doncieux donnait cette réponse à la question « savez-vous comment vont cohabiter le commercial et l'informatif ? » :

« On va arriver à un meilleur mélange des deux. »

Depuis janvier 2009, l'AFP et Relaxnews diffusent ensemble (sans lien capitalistique) « le premier fil d'information mondial dédié aux loisirs ». Exemple de sa production, ce scoop explosif repris sur un site malaisien : l'actrice américaine Liv Tyler pose désormais pour la marque de jeans G-Star ! Pour ceux qui préfèrent la chanteuse Beyonce, voyez cet éloge de son dernier parfum, sur un site indien.

Selon nos informations, ce partenariat (à parité) entre l'AFP et Relaxnews serait un flop : quelques dizaines de milliers d'euros de bénéfice en 2009. Le fil d'« infotainment » ne séduit pas vraiment les clients.

Malgré cet échec, c'est donc Relaxnews qui serait le partenaire de l'AFP dans la nouvelle aventure AFP Services. D'un côté, cette filiale éditerait des contenus d'information spécifique pour des clients (une page spéciale « santé » pour la presse régionale ou du contenu pour une entreprise commerciale) ; de l'autre, elle produirait de la communication.

La convention des journalistes interdit le publi-reportage

Les syndicats de l'AFP ne contestent pas la nécessité de trouver des sources de financement, du moment qu'une activité à caractère promotionnel est séparée de la fonction d'information. Mais pourquoi faire bénéficier ainsi un partenaire d'une activité potentiellement très rémunératrice, alors que l'AFP pourrait l'effectuer avec ses propres moyens, selon eux ?

Pour le Syndicat national des journalistes (SNJ), « en clair, on “sort” de l'agence une activité potentiellement rémunératrice ». La société des journalistes, association non syndicale visant à défendre l'indépendance et la qualité de l'information, souligne de son côté que la nouvelle entité « développera ses produits et services essentiellement à partir des productions et moyens de l'agence » :

« A quoi rime la création d'une entité à part si les produits qu'elle vend sont réalisés par des membres de la rédaction ? »

Chez Sud, on note que ce projet « mettrait en pièces [...] l'article 5 de la convention collective des journalistes, qui interdit explicitement les publi-reportages ».

Le patron de Relaxnews est un ami de quinze ans de Sarkozy

Un autre élément, non négligeable, inquiète aussi les journalistes de l'AFP : le profil de Jérôme Doncieux, militant UMP, mais aussi ami de Nicolas Sarkozy. En 2004, alors ministre, ce dernier était venu dans les locaux de Relaxnews annoncer une série de mesures pour les PME. « Je connais Nicolas Sarkozy depuis dix ans », annonçait fièrement le jeune entrepreneur, dont Stratégies disait qu'il était un de ceux « que le ministre prend au téléphone ».

Selon le SNJ, ce projet « met l'AFP en danger d'être privée à terme d'une partie de son activité au profit de “partenaires” concurrents qui ne cachent ni leurs ambitions, ni leur proximité avec le pouvoir politique et de grands groupes de communication ».

La direction de l'AFP n'a pas donné suite à ma demande d'entretien à propos de la future filiale.

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  • menalahy
    • Posté à 19h50 le 24/02/2010

    En quoi le mélange « information-communication » serait-il incompatible, voire « incestueux » ?

    Vous vouliez écrire « information et commercialisation ?

  • Augustin Scalbert
    Augustin Scalbert répond à menalahy
    Auteur(e) de l'article Journaliste Rue89
    • Posté à 19h54 le 24/02/2010
      rédacteur
    • Journaliste
      Journaliste

    Non non, j'ai bien voulu écrire cela. La communication est de la promotion qui diffuse ce que le communicant veut bien diffuser, et pas le reste ; l'information, diffusée par un acteur indépendant d'un éventuel communicant, est le produit d'un travail de recueil d'éléments qui sont ensuite recoupés et contextualisés, en ne négligeant rien qui puisse donner l'image la plus juste possible de ce contexte.

  • menalahy
    • Posté à 20h11 le 24/02/2010

    Je suis dans l'Information-Communication. Je ne vois pas où est le problème.

  • smurf
    smurf répond à menalahy
    • Posté à 21h40 le 24/02/2010

    Nicolas Sarkozy et Jean-Pierre Pernaut non plus ne voient pas la différence...

  • Propergol
    Propergol répond à menalahy
    • Posté à 21h53 le 24/02/2010

    Évidemment, vous gagnez votre pain là dessus, donc vous ne voyez pas le problème....j'adore ce genre de remarque.

    Le problème du mélange des genre entre un vecteur objectif ou tendant à l'objectivité et un vecteur par essence non-objectif, c'est que, à l'instar des lois de la thermodynamique (le froid va vers le chaud, en gros), l'information qui est censée être objective, va, au contact avec la com », soupçonnée d'être subjective. En d'autres termes, d'être bidonnée, corrompue, etc..

  • menalahy
    menalahy répond à Propergol
    • Posté à 22h05 le 24/02/2010

    Vous vous foutez le doigt dans l'oeil et ailleurs aussi.

    Ce n'est pas parce qu'il y a des journalistes qui vendent des feuilles de choux pour arrondir leurs fins du mois et celles de leurs patrons que tous les journalistes ne font pas le travail d'information qu'on est en droit d'attendre d'eux.

    Ce n'est pas parce qu'il y a des communicants véreux qu'on doit mettre tous les communicants dans le même panier.

    Le cas particulier de l'AFP est un cas qui n'illustre, à mes yeux, qu'un cas très particulier et très marginal du métier d'info-com.