Qui sont vraiment les fils de pub
On s’imagine que ceux qui, comme Adrien, travaillent dans la publicité « gagnent beaucoup d’argent, couchent avec des filles magnifiques, roulent dans des grosses bagnoles et passent leur temps à faire des tournages aux Seychelles. Et en plus sniffent de la coke. » Bref, autant de répliques du « héros » de « 99 Francs ». Evidemment, il y a loin de ce cliché à la réalité. Alors qui sont vraiment les « pubeux » ? (Voir la vidéo)
Le haut niveau de diplômes
Dans les agences des années 70-80, on entrait souvent au culot (comme Thierry Ardisson en son temps), profitant de méthodes de sélection audacieuses. Aujourd’hui, les agences tirent parti de leur attrait auprès des jeunes diplômés des meilleures écoles de commerce ou de graphisme et se montrent très, très sélectives.
Didier, directeur associé d’une agence parisienne et ancien d’une école de commerce provinciale, se souvient ainsi d’une époque « où on ne prenait que des HEC ou des Essec, plus quelques élèves de Science Po ».
Les agences profitent également de l’apport massif de jeunes diplômés des écoles de commerce spécialisées, récentes et en plein essor (comme l’Iscom ou Sup de Pub) et de leur équivalent créatif dans les nombreuses écoles de graphisme récemment apparues. Toutes aux coûts de scolarité particulièrement élevés.
La galère des stages
Résultat, il est de plus en plus difficile, pour un jeune diplômé, de se faire une place. Ainsi, pour l’indispensable premier stage qui permet de mettre un pied dans le « milieu », la condition est souvent... d’avoir déjà fait un stage.
Les jeunes diplômés doivent savoir jouer de leur « capital social », notamment lorsqu’il s’agit de trouver ce fameux premier stage, le plus souvent un « stage d’observation ». Les mieux lotis sont alors ceux qui peuvent tirer profit des connaissances de leur entourage, notamment parental. Ceux également qui savent faire preuve d’audace, et qui ont progressivement développé une certaine forme de science du placement.
Chaque « aspirant publicitaire » doit être capable de faire remarquer des compétences autant personnelles que professionnelles et réaliser 3, 4 ou même 5 stages avant d’espérer le moindre contrat de travail.
Principal atout des agences : leur univers
Pour recruter, les agences misent sur l’effet qu’elles font à leurs jeunes stagiaires. Nathalie, 28 ans, chef de groupe dans une grande agence parisienne, dit avoir tout de suite apprécié ce monde où « tout le monde se tutoie, tu mets la musique à fond, c’est jeune, personne n’a au-dessus de 30 ans ».
Un effet qui passe parfois par un aménagement très recherché des locaux, comme ceux, particulièrement remarqués, de BETC Euro RSCG, ou de la petite agence LEG, dont les bureaux sont envahis par les animaux empaillés... Aux annonceurs comme à leurs salariés, les agences veulent apparaître comme une source de dépaysement.
La permanence des conflits entre créatifs et commerciaux
Les « créatifs » (par opposition aux « commerciaux ») se voient accorder une liberté toute particulière, autant vestimentaire que dans leur comportement, dans l’aménagement de leur espace de travail...
La carrière d’un créatif peut être courte, s’il ne réussit pas à se faire remarquer rapidement par des campagnes dont on retiendra en fait plus les qualités esthétiques que l’efficacité commerciale. Mieux vaut alors créer peu mais créer bien, ce qui passe souvent par le refus de traiter chacune des tâches que les commerciaux veulent déléguer. D’où des conflits quasi-permanents.
Les commerciaux sont pris dans une logique d’urgence : il s’agit de répondre aussi rapidement que possible aux exigences des annonceurs. Y compris en compromettant la qualité esthétique des campagnes, dont souvent, ils se soucient peu.
A l’arrivée, les créatifs jouissent en général d’une forme d’ascendant sur les commerciaux, parce que leur activité a quelque chose d’artistique, qui leur confère une aura.
Le manque de reconnaissance
Selon Antoine, web producer dans une grande agence, ces conflits naissent aussi de l’immaturité d’effectifs particulièrement jeunes.
Sans doute parce qu’elles sont particulièrement exigeantes en temps et en énergie, les agences ne conservent guère leurs seniors. Pour Nathan, directeur artistique : « Ces mecs-là disparaissent de la circulation, on sait pas ce qu’ils deviennent. » Il est donc difficile pour les plus jeunes, notamment pour les stagiaires, d’être correctement encadrés, d’avoir un retour sur leur travail et même d’être écoutés. A l’arrivée, l’ascension passe fréquemment par un changement d’employeur.
Cette jeunesse fait enfin mentir le cliché qui veut que la pub serait un métier qui « paie bien ». Lors de leurs premières années, les salariés ne sont généralement pas loin du smic horaire. Commerciaux et créatifs émargent à environ 1800 euros bruts, pour des horaires qui oscillent entre 45 et 60, voire 70 heures, pour les semaines les plus chargées. Leur statut de cadre écarte toute rémunération des heures supplémentaires.
Une motivation à renouveler
« Je vois des jeunes créatifs qui arrivent là et qui sont déjà cramés. Parce qu’ils font presque 70 heures par semaine, par plaisir pour l’instant, après... ils s’épuisent », raconte Adrien.
Le manque de reconnaissance des employeurs pour leurs employés malgré des exigences croissantes, la permanence des conflits et la qualité des créations, que certains estiment en baisse, pourraient donc avoir un coût à long terme pour ces agences : l’épuisement des salariés.
Reste quelques atouts qui expliquent sans doute que l’implication de ces salariés ne baisse pas. L’existence de distinctions (les nombreux prix qui viennent récompenser l’esthétique, l’efficacité ou le « civisme » d’une campagne) et de possibilités de promotions rapides. Très tôt, certains jeunes peuvent ainsi accéder à des responsabilités au sein de leur agence.
L’univers, enfin. L’inhabituelle liberté que ces agences encouragent et qui motive les salariés à faire des « nocturnes », où l’on peut commander des sushis ou rentrer en taxi aux frais de l’agence, ou bien organiser des courses de vélos dans les étages du bureau.
- Sur Rue89Le roman où vivre sans pub est impossible
- Sur Rue89Au tribunal, les antipub font leur réclame
- Sur iscom.frLe site de l'Iscom
- Sur supdepub.comLe site de Sup de pub
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Gibier de gibet
Gibier de gibet
J’en ai la larme à l’œil...
Pauvres « pubards », contrariés dans leur plan de carrière au sein des agences vouées au décervelage.
Vous me révulsez, je vous abomine, je vous exècre et vous voue aux gémonies pour tout ce que vous représentez. Vous me polluez la vue et les conduits auditifs avec vos réclames débiles et souvent sexistes qu’on ne peut pas toujours éviter et qui nous prennent pour des cons, tous autant que nous sommes.
Le pire, c’est que vous en êtes fiers de vos campagnes destinées à vendre de la merde, et ça, ça m’est insupportable.
Etouffez-vous avec vos sushis et vautrez-vous en vélo dans les couloirs de vos bureaux, cela sera bien la seule fois où vous m’arracherez un sourire !
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