McDo le roi du standardisé s'empare de la diversité

C’est vrai, les salariés Mc Do, au moins en restaurant (de l’équipier-employé de base au directeur) sont effectivement plus « ethniquement variés » que dans beaucoup d’autres enseignes. On n’y recrute pas au patronyme, et si on est bon, quelle que soit sa couleur de peau par exemple, on a de réelles chances de progression. C’est vraiment vrai. Mais en revanche, essayer de nous faire croire que cette diversité est le fruit d’un volontarisme particulier, c’est peut-être pousser le bouchon un peu loin ; le seul volontarisme, la seule valeur de la marque, c’est la rentabilité.

Cette diversité n’est pas le fruit d’une politique ciblée et d’une volonté d’agir. C’est juste le résultat - certes réjouissant - d’une politique d’exploitation des compétences qui ne regarde pas au pedigree ou au CV mais au travail de terrain.

Aucune volonté à grande échelle de se substituer aux défaillances des politiques d’intégration là-dedans.
D’ailleurs, si la diversité est très présente en restaurant, j’aimerais bien savoir si c’est autant le cas au siège ou dans les états-majors des franchisés.
Après tout, puisque cette boîte se veut dans une logique de promotion interne par la compétence, que de nombreux managers ou directeurs sont issus de cette diversité, on pourrait s’attendre à ce que la même proportion se retrouve plus haut. De la même manière, puisque dans le personnel résistant au turn-over on retrouve une surreprésentation féminine, est-ce que les femmes sont tout autant présentes dans les plus hautes sphères du siège de Guyancourt ?

Une idée très franco-française que nous assènent quotidiennement les post-soixante-huitards aujourd’hui reconvertis en publicitaires hâlés, philosophes de proximité et extrémistes de l’ultra-centre, se résume à cette phrase : « Reste tranquille fiston, la révolution on l’a déjà faite pour toi ! »
A nous de simplement jouir de l’hédonisme béât, de la diversité métissée et de l’égalité face au consumérisme.
Pourquoi se perdre en revendications obsolètes, en luttes aujourd’hui dépassées dès lors que nous sommes tous égaux et indifférenciés face à une caisse d’un Macdo ?
Et pourquoi se gâcher l’été avec ces questions d’identité et de représentativité ?
Si tu es black, souris, mimes quelques pas de danse, bref eddie-murphises-toi et tu auras droit à la tape amicale sur l’épaule du grand Capital bienvieillant...
De toute façon, ça sera toujours mieux que la façon dont te traite la République...

Vous avez bien raison dans votre analyse de l’étiquette diversité, il faut juste apporter quelques précisions sur cette pub.

En 2008 un appel d’offres a été lancé par McDo pour cette campagne, avec comme objectif : « que tout le monde vienne chez nous ». On a vu plus clair comme message de diversité...
C’est BETC Euro RSCG qui a remporté cet appel d’offres et a réalisé cette pub, partant du constat (établi par les planneurs stratégiques) de la place particulière de McDo dans le paysage gastronomique français.

On s’explique : contrairement au bistrot PMU du coin où le cadre sup en costard n’était pas très bien vu, ou, a contrario, du restaurant type fouquet’s (au hasard) où il vaut mieux afficher sa rolex, il n’y a pas ce « regard » social à McDo. McDo c’est un peu comme le métro, la population moyenne change selon les quartiers mais relativement tout le monde le prend, sans faire trop attention à qui est dans la même rame.

S’il n’y a pas ce stress très français chez McDo, alors « allez-y comme vous êtes ». Pas sûr que cet exemple soit le plus pertinent donc, mais sur le fond vous avez raison.

Les quelques franchisés dont j’ai entendu parlé de réputation sont majoritairement d’origine étrangère. C’est dommage qu’il faille aller dans une boîte comme Mc Donald’s pour avoir autant de diversité, mais au moins sur ce point là on pourrait leur tirer notre chapeau.

C’est vrai, les salariés Mc Do, au moins en restaurant (de l’équipier-employé de base au directeur) sont effectivement plus « ethniquement variés » que dans beaucoup d’autres enseignes. On n’y recrute pas au patronyme, et si on est bon, quelle que soit sa couleur de peau par exemple, on a de réelles chances de progression. C’est vraiment vrai. Mais en revanche, essayer de nous faire croire que cette diversité est le fruit d’un volontarisme particulier, c’est peut-être pousser le bouchon un peu loin ; le seul volontarisme, la seule valeur de la marque, c’est la rentabilité.

Cette diversité n’est pas le fruit d’une politique ciblée et d’une volonté d’agir. C’est juste le résultat - certes réjouissant - d’une politique d’exploitation des compétences qui ne regarde pas au pedigree ou au CV mais au travail de terrain.

Aucune volonté à grande échelle de se substituer aux défaillances des politiques d’intégration là-dedans.
D’ailleurs, si la diversité est très présente en restaurant, j’aimerais bien savoir si c’est autant le cas au siège ou dans les états-majors des franchisés.
Après tout, puisque cette boîte se veut dans une logique de promotion interne par la compétence, que de nombreux managers ou directeurs sont issus de cette diversité, on pourrait s’attendre à ce que la même proportion se retrouve plus haut. De la même manière, puisque dans le personnel résistant au turn-over on retrouve une surreprésentation féminine, est-ce que les femmes sont tout autant présentes dans les plus hautes sphères du siège de Guyancourt ?

Une idée très franco-française que nous assènent quotidiennement les post-soixante-huitards aujourd’hui reconvertis en publicitaires hâlés, philosophes de proximité et extrémistes de l’ultra-centre, se résume à cette phrase : « Reste tranquille fiston, la révolution on l’a déjà faite pour toi ! »
A nous de simplement jouir de l’hédonisme béât, de la diversité métissée et de l’égalité face au consumérisme.
Pourquoi se perdre en revendications obsolètes, en luttes aujourd’hui dépassées dès lors que nous sommes tous égaux et indifférenciés face à une caisse d’un Macdo ?
Et pourquoi se gâcher l’été avec ces questions d’identité et de représentativité ?
Si tu es black, souris, mimes quelques pas de danse, bref eddie-murphises-toi et tu auras droit à la tape amicale sur l’épaule du grand Capital bienvieillant...
De toute façon, ça sera toujours mieux que la façon dont te traite la République...

Vous avez bien raison dans votre analyse de l’étiquette diversité, il faut juste apporter quelques précisions sur cette pub.

En 2008 un appel d’offres a été lancé par McDo pour cette campagne, avec comme objectif : « que tout le monde vienne chez nous ». On a vu plus clair comme message de diversité...
C’est BETC Euro RSCG qui a remporté cet appel d’offres et a réalisé cette pub, partant du constat (établi par les planneurs stratégiques) de la place particulière de McDo dans le paysage gastronomique français.

On s’explique : contrairement au bistrot PMU du coin où le cadre sup en costard n’était pas très bien vu, ou, a contrario, du restaurant type fouquet’s (au hasard) où il vaut mieux afficher sa rolex, il n’y a pas ce « regard » social à McDo. McDo c’est un peu comme le métro, la population moyenne change selon les quartiers mais relativement tout le monde le prend, sans faire trop attention à qui est dans la même rame.

S’il n’y a pas ce stress très français chez McDo, alors « allez-y comme vous êtes ». Pas sûr que cet exemple soit le plus pertinent donc, mais sur le fond vous avez raison.