Au grand bazar des boutiques politiques, nos objets préférés

Elles se sont récemment développées sur Internet : les boutiques des partis politiques, à l’origine destinées à fournir du matériel de campagne, sont devenues des bric-à-brac où voisinent l’incongru, le moche, le drôle et parfois l’énigmatique.

Les « goodies » de l’UMP se veulent drôles, mais montrent surtout une tendance à l’autocélébration : ainsi, ce T-shirt qui affiche les scores des deux tours des présidentielles 2007 est toujours en vente sur Pop’store, la boutique de l’UMP.

Le parti s’est lancé dans la commercialisation de produits dérivés sur Internet en 2004 : on y trouve une panoplie d’objets conçus pour les fans, du stick à lèvres UMP au boxer UMP.

Pour ce qui est des seyants préservatifs UMP (eh oui, ça existe), il faut aller à la Gay Pride (enfin, si on vous laisse défiler) : il y sont distribués gratuitement.

Un employé de la boutique explique que les fameuses tongs UMP, qui laissent l’empreinte du logo UMP sur le sable, ont inauguré une période de succès pour une communication « moderne et décalée ».

Le PS aussi s’est lancé dans la course aux gadgets, mais avec moins d’enthousiasme. L’ambition de la boutique du PS est d’abord de procurer du matériel de campagne : c’est avant tout un service rendu aux fédérations pour se fournir facilement plutôt qu’une stratégie de communication alternative.

Certes, ils espèrent ainsi communiquer, mais « c’est surtout bon enfant », souligne un employé de la boutique. Mais qui achète ça ? Selon lui, des sympathisants, et le reste quelques blagueurs.

Si ces boutiques reflètent une chose, c’est peut-être la façon dont les partis politiques épousent avec plus ou moins de succès les nouveaux médias.

Le site du PSE annonce que « les goodies -dont le cube dans toutes les langues- sont là pour être largement diffusés » et utilise les ressources du Net, notamment des cartes que l’internaute peut directement envoyer à un ami par e-mail.

Pour qu’elle fonctionne, la communication politique par l’objet doit présenter une image fidèle de l’esprit et de l’actualité du parti. Ce qui suppose une mise à jour régulière des sites et des produits.

Contre-exemple ci-contre : un T-shirt qui ressemble désormais à un exercice d’auto-dérision.

Certains produits et descriptifs de la boutique du PS font preuve d’un étonnant sens de l’humour pour un parti qui traverse une période de division grave.

Le descriptif n’est cependant pas dénué de réalisme :

« Parce que les occasions de boire du Champagne se font plus rares, ce bouchon millésimé “Congrès de Reims” permettra de prendre son temps. »

Sur le site des Verts, ni briquet, ni bracelet, ni cendrier de poche made in China, ni cahier à spirales dédicacé par Daniel Cohn‐Bendit, ni ballon de volley affichant le doux visage d’Eva Joly. Uniquement des livres. On y apprend que « des beaux livres » sont des « cadeaux intelligents ».

Les boutiques des partis politiques n’ont pas vocation à faire recette, la source de financement principale restant majoritairement l’aide publique de l’État.

Tandis que la majorité des partis s’en tiennent aux « goodies », le FN a vu plus grand en commercialisant une tente à 50,90 euros.

Cela n’a visiblement pas sauvé les finances du parti de Jean-Marie Le Pen, qui en est récemment venu à céder son siège, le Paquebot. La boutique en ligne est actuellement désactivée.

Un membre du PC travaillant au siège oppose « nos productions de contenu » aux « babioles de merchandising » des autres partis.

On note que le NPA a aussi fait ce choix, alors que la LCR, aux présidentielles de 2007, n’avait pas renoncé à faire du merchandising en passant par Internet.

Les T-shirts « Nos mamies valent plus que leurs profits » étaient proposés à la vente avec la formule « 10 T-shirts achetés, 12 livrés ». La Ligue communiste révolutionnaire n’a sur ce point rien inventé et n’a même pas emprunté au « guerilla marketing » quelques bonnes techniques de com’.