Pourquoi ça marche ? 25/05/2009 à 16h00

Le beau succès des tee-shirts moches

Victor Joanin | Journaliste


Tee-shirt « Three Wolves Moon » de la marque The Mountain (DR).

Ça commence par une blague de geeks et ça finit en phénomène de mode : comment un fabricant de tee-shirts américain a augmenté ses ventes de 2 300%.

Jusqu’à peu, les tee-shirts estampillés « The Mountain » n’intéressaient personne. Il faut dire qu’il ne sont pas d’une élégance certaine : ours polaire souriant à une aurore boréale en fond violet criard, visages d’indiens superposés sur des signes ésotériques, gros plan sur le regard d’un bonobo...

Si tous les goûts sont dans la nature, les clés du succès se trouvent sur Internet. En mettant en vente ses produits sur Amazon, la compagnie ne s’attendait pas à voir son tee-shirt « Three wolves moon » (trois loups hurlant à la pleine lune) figurer parmi les meilleurs ventes : ses commandes ont augmenté de 2 300%. Le fabricant a depuis prévu d’en fabriquer 400 000 de plus.

Tout démarre d’une appréciation extrêmement positive du tee-shirt qu’un acheteur laisse sur le site de vente en ligne, déclenchant une vague d’avis dithyrambiques (et ironiques). Voilà le récit d’un jeune homme plutôt satisfait :

« Je découvre chaque jour un peu plus les effets de ce tee-shirt sur la gent féminine. Depuis que j’en suis propriétaire, j’ai réussi à résoudre sept crimes dans ma ville, dont quatres meurtres de sang froid. »

Ou encore cet autre, qui a pris le risque de porter le vêtement en question pour rencontrer ses beaux-parents :

« Ce tee-shirt est la première chose que son père a remarqué sur moi, et, en me serrant la main, il a commencé à m’appeler fils. Dès que nous nous sommes assis, il m’a signé un chèque de 100 000 dollars et m’a dit de l’appeler en cas de besoin, et ma belle-mère a commencé à frotter sa jambe de façon gênante. »

Enfin, le témoignage d’un client « qui ne veut pas faire peur aux gens, mais il y a quelque chose de magique dans ce tee-shirt » :

« Les six dernières semaines, trois esprits de loup viennent me rendre visite chaque nuit. Et chaque nuit, ils m’ouvrent à des connaissances infinies et à la viande de crabe. Ils me considèrent comme leur frère : j’ai enfin trouvé un sens à ma vie. »

A la suite de ce flot de vannes, le tee-shirt passe au statut de phénomène (même Barack Obama le porterait pour jouer au basket, pour preuve la galerie photo), prenant totalement au dépourvu le fabricant, dans un premier temps vexé :

« Nous apprécions l’humour autant que n’importe quelle entreprise, mais certains commentaires ne nous plaisent pas. »

Finalement, ses dirigeants se déclarent très heureux de ce succès et envisagent même de poursuivre dans cette voie : « Nous allons lancer la mode ironique. »

Photo : tee-shirt « Three wolves moon » de la marque The Mountain (DR).

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  • benben
    benben
    rapin-cabotin
    • Posté à 16h50 le 25/05/2009
    • Internaute 80688
      rapin-cabotin

    « un gribouillis de Picasso »... amalgame ridicule... quel lien avec les t-shirts ? pauvre Keldan...

    OllC

    • Keldan
      Keldan répond à benben
      Now future & karpe diem
      • Posté à 17h25 le 25/05/2009
      • Internaute 5164
        Now future & karpe diem

      Le lien ? Ce n’est pas dur de le comprendre pourtant : dans les deux cas, certains trouvent ça magnifique, d’autres trouvent ça horrible, et d’autres encore s’en foutent mais achètent parce que ça fait bien...

       
      • benben
        benben répond à Keldan
        rapin-cabotin
        • Posté à 18h49 le 25/05/2009
        • Internaute 80688
          rapin-cabotin

        je trouve qu’on ne peut pas mettre sur le même plan - t-shirts et oeuvres d’art

        avec l’art il n’est pas question de beau ou moche... non ? il s’agit de comprendre

        et puis ceux qui achètent des fringues parce que ça fait bien... on ne peut rien pour eux... quoi que... si ! les réveiller ! avec l’art ! avec Picasso !

        ce terme « gribouillis »... c’est dépassé aussi...

        OllC

        • AlexG2008
          AlexG2008 répond à benben
          temporaire
          • Posté à 19h18 le 25/05/2009
          • Internaute 62913
            temporaire

          « ce terme “ gribouillis ”… c’est dépassé aussi… »

          Ouéé ta réson zyva, fé péter l’tag a Picass’, ’tain comme y chirdé trop sa race lui :))

          • benben
            benben répond à AlexG2008
            rapin-cabotin
            • Posté à 19h46 le 25/05/2009
            • Internaute 80688
              rapin-cabotin

            baaaa ouiiiiiii

        • Papycool-
          Papycool- répond à benben
          graphiste
          • Posté à 21h21 le 25/05/2009
          • Internaute 74319
            graphiste

          En même temps, pour les allumés qui les créer, c’est de l’art. Pour ceux qui les commercialisent, c’est même du noble art. et pour ceux qui les porte, je crois que c’est du con’art.

        • Keldan
          Keldan répond à benben
          Now future & karpe diem
          • Posté à 11h40 le 26/05/2009
          • Internaute 5164
            Now future & karpe diem

          Parce que le dessin « trois loups qui hurlent à la lune » c’est pas de l’art ? Simplement parce qu’on a mis ça sur un t-shirt ?
          Il faut absolument peindre sur une toile pour que ça soit une œuvre d’art ? Si on imprime un Van Gogh sur un t-shirt, ce n’est plus une œuvre d’art ?
          Et même s’il s’agit d’un pauvre t-shirt à la con made in China par paquet de 1000, si j’en crois Lagarfelde ou Gautier, la couture c’est aussi un art...

          Une œuvre d’art ça ne se comprend pas, c’est beau (ou pas), ça parle (ou pas) à un niveau profond et incompréhensible de nos émotions.
          Après on peut détailler et analyser une œuvre, faisant appel à l’interprétation et à la connaissance de la technique, mais c’est une réaction froide qui ne viendra qu’en second lieu et seulement chez une minorité.
          Heureusement, parce que si on devait avoir passé trois ans en fac d’histoire de l’art pour aimer quelque chose, les concerts seraient sacrément chiants...

          Et acheter parce ça fait bien, ça concerne aussi, tout autant que les fringues, la peinture. Combien de gens achètent des tableaux juste parce qu’ils coutent cher et qu’ils peuvent se la péter devant la galerie...

      5 autres commentaires
  • BuzzmanTV
    BuzzmanTV
    Tout va bien
    • Posté à 19h03 le 25/05/2009
    • Internaute 80706
      Tout va bien

    Si vous voulez voir la collection complete, c’est ici :

    Oserez-vous porter ces t-shirts ?

    Lien

  • El Picador
    El Picador
    Revolutionnaire passif
    • Posté à 19h31 le 25/05/2009
    • Internaute 80527
      Revolutionnaire passif

    Cher Keldan,
    je me permet de mettre un bémol à ton enthousiasme lorsque tu considères le sujet du cinéma, en comparant le fait de porter un T-Shirt style « Mohawk Spirit » au fait de revisionner un « navet » plusieurs fois.
    Il faut différencier le navet, objet irregardable, sans aucun intetêt, souvent tourné très (trop ?) serieusement avec de grandes ambitions, du Nanard, parfois assumé, au budget effroyablement cheap, qui exploite souvent un (sous) genre et symbolise à lui seul l’absurdité du Cinéma, dont il est bien souvent le négatif absolu.
    D’où l’interêt de re-re-re-visionner ce dernier, à des fins de décryptage, ou, pourquoi pas, de plaisir. A noter que pour cela il faut se munir d’une bonne dose de second degré, à défaut d’un Q.I négatif (sic)
    Faire preuve de second degré et une excellente protection contre la sinistrose quotidienne qui nous est généreusement dispensée par.. ben tout le monde en fait.
    Alors par pitié n’en rajoute pas et laisse les gens porter les T shirts qu’ils veulent !

    PS : par contre pour les grosses montres je suis d’accord ^^

  • Lohiel
    Lohiel
    http://twitter.com/Lohiel
    • Posté à 11h31 le 26/05/2009
    • Internaute 38391
      http://twitter.com/Lohiel

    et dans 5 ans ça fera fureur chez les ultra-branchés parce que c’est en plein dans la ligne de « l’Art Modeste » tel qu’il est aujourd’hui exploré dans toutes ses arcanes par le très tendance Hervé Di Rosa...

    4eme de couv du (très joli) bouquin « l’Art Modeste » de Di Rosa :

    Une petite fille sortant de l’exposition Viva Di Rosa au musée d’Art moderne de la Ville de Paris en 1987 s’exclame, ravie, vouloir revenir au musée d’art « modeste ». Hervé Di Rosa adopte immédiatement le délicieux lapsus enfantin, définition parfaite de la sphère artistique qui l’intéresse. L’Art modeste est l’occasion pour Hervé Di Rosa d’intervenir non en tant que plasticien mais comme le théoricien de ce concept qu’il a révélé ; cette démarche d’explicitation de la notion d’art modeste est appuyée de quelque 600 illustrations d’exemples d’art modeste pris à travers le monde. Fruit de longues années de recherche, de découvertes, d’affinement de sa pensée, L’Art modeste cerne ainsi cet art de périphérie, aux ramifications multiples, qui participe de toutes les marges, de toutes les disciplines artistiques, cet art généreux qui croit en l’homme tel qu’il est. L’un des principaux moteurs de cet art « fait par tous et pour tous “ est l’importance accordée aux élans du cœur face aux raisonnements intellectuels, le rejet d’une approche élitiste de l’art et de la culture au profit de l’émotion et du plaisir, la disparition de l’artiste au profit de l’art. Grande est la famille de l’art modeste : il est proche de l’art populaire, de l’art brut, de l’art primitif, mais ne s’y épuise ni ne s’y confond.

    Il est composé de produits manufacturés, telles les figurines publicitaires, les copies de toiles célèbres, les tours Eiffel en plastique, et de produits uniques comme les enseignes peintes ou les collages ; des objets pour la plupart sans grande valeur marchande, mais à forte plus-value émotionnelle. Les amateurs d’art modeste se retrouvent, au-delà du regard critique, de la notion de bon ou de mauvais goût, de la rigueur esthétique, dans un même sentiment de bonheur éphémère et spontané, aux parfums de souvenirs d’enfance, de plaisirs simples et non théorisés.

    ce qui était moche hier sera beau demain...

    Lien
    (Musée International des Arts Modestes)

  • a déménagé le 4 février 2011
    • Posté à 16h43 le 25/05/2009
    • Internaute 51971

    Vous ne croyez pas si bien dire ; -)

  • DBL8
    DBL8
    Retraité
    • Posté à 16h41 le 25/05/2009
    • Internaute 19562
      Retraité

    « Les six dernières semaines,... ... un sens à ma vie. »

    Lui il ne doit pas être triste !
    Voire des loups en rêve qui lui parlent ... Mouai ! M D R.
    Je n’y crois pas, il n’y a que les renards verts qui existent & toutes les nuits je diserte avec eux. Alors des loups ... ?

    Allez, une taffe.

  • ragondine
    ragondine
    du poitou
    • Posté à 16h43 le 25/05/2009
    • Internaute 10036
      du poitou

    Moi je le trouve beau ce tee-shirt je le verrais bien vendu dans la boutique du Muséum ou à nature et découverte...
    C’est mieux qu’être panneau publicitaire pour une quelconque marque , équipe de foot ou Disney..

  • SUP. à la demande du riverain 02.07.09
    • Posté à 16h45 le 25/05/2009
    • Internaute 54206
      ....

    C’est comme les Nike sans semelle, les pantalons troués en usine... C’est nul mais ça se vend par semi-remorques.

    EXPLICATION IMPARABLE :
    Il existe un complot planétaire des designers : ils se réunissent secrètement chaque année lors d’un congrès pour se lancer des défis.
    Sur les chaussures, les t-shirts, le housses de portables...
    Celui qui aura réussi à vendre en masse le truc le plus immonde sur toute la planète est récompensé. D’une année sur l’autre, ils osent des trucs de plus en plus moches. Et ils se marrent comme des bossus pendant des heures en comparant leurs productions, rien qu’en pensant que le consommateur lambda a pris ça pour du design.

    Sinon, comment expliquez-vous qu’un designer ait pu concevoir les Crocks.
    Ou la mode des pantalons avec ceinture qui te tombent derrière les genoux et qui montrent ton cul,etc... si ce n’est qu’à la suite d’un pari stupide ?

  • Badgud
    Badgud
    Athée
    • Posté à 16h45 le 25/05/2009
    • Internaute 75022
      Athée

    Je le trouve beau le tee-shirt de l’article. Je pense que vous n’avez pas pris le bon exemple.

    • guerzit-
      guerzit- répond à Badgud
      Incomprenant majeur
      • Posté à 16h53 le 25/05/2009
      • Internaute 28472
        Incomprenant majeur

      J’approuve. Moi même j’ai porté un T-shirt figurant un loup chevauchant un aigle de feux, lui même surplombant la mythique route 66 pleine à craquer de bikers en goguette pendant deux ans... C’étaient les plus belles années de ces deux ans là...

    • ragondine
      ragondine répond à Badgud
      du poitou
      • Posté à 16h53 le 25/05/2009
      • Internaute 10036
        du poitou

      C’est pas un bon exemple mais c’est le modèle de l’histoire nous n’avons pas les même gout que le d’jeune qui a rédigé l’article c’est p’tet une question d’âge...

    • ragondine
      ragondine répond à Badgud
      du poitou
      • Posté à 16h56 le 25/05/2009
      • Internaute 10036
        du poitou

      C’est pas un bon exemple mais c’est le modèle de l’histoire nous n’avons pas les même gout que le d’jeune qui a rédigé l’article c’est p’tet une question d’âge...

    • meera400
      meera400 répond à Badgud
      employé
      • Posté à 10h33 le 26/05/2009
      • Internaute 80736
        employé

      je les trouve pas si mal mais je me demande où on peut en acheter sur le net en france.

  • Chabouline
    Chabouline
    En fusion
    • Posté à 16h52 le 25/05/2009
    • Internaute 41624
      En fusion

    La culture du « Trash » poursuit son chemin inexorablement !

    • Cratère
      Cratère répond à Chabouline
      • Posté à 17h01 le 25/05/2009
      • Internaute 19638

      C’est plutôt la culture « Johnny » là...

  • skalpa
    skalpa
    actif et militant ?
    • Posté à 17h00 le 25/05/2009
    • Internaute 7181
      actif et militant ?

    Et sinon, pour soutenir Denis Robert, vous pouvez là :
    Lien
    choper un joli tee-shirt comme ça :

    See ya !

    Lien

    • SUP. à la demande du riverain 02.07.09
      • Posté à 21h03 le 25/05/2009
      • Internaute 54206
        ....

      Certainement la meilleure création, depuis le T-Shirt de Wally qui mentionnait en en grand sur la poitrine « enfin un T-shirt avec rien écrit dessus » et dans le dos « même dans le dos ».
      Il en a vendu des camions.

      Et en plus pour soutenir Denis Robert. Alors...

  • Ben85
    Ben85
    ramoneur
    • Posté à 17h27 le 25/05/2009
    • Internaute 75415
      ramoneur

    J’ai assisté à un concert de Johnny pour sa tournée de 2003 avec ma femme (à l’insu de mon plein gré, même si, au bout du compte, c’était pas si mal). Eh bien, je n’ai jamais vu une telle concentration de tee-shirts moches au mètre-carré ! Tee-shirt de Johnny accompagné d’une tête d’ours, Johnny et une tête d’aigle, Johnny et une fille à poil, Johnny à Monument Valley, Johnny devant un superbe clair de Lune, Johnny et des mustangs s’ébrouant dans la pampa... Et je ne vous parle pas de la tronche des mannequins ! Mais en même temps, y’avait une super ambiance (style Kro-« Gabrielle »).

    Cette soirée fut une expérience sensorielle et esthétique inoubliable...

    • Pictulo
      Pictulo répond à Ben85
      • Posté à 18h54 le 25/05/2009
      • Internaute 23785

      Ok mais quand même les Stooges c’est autre chose, non ?

      • AlexG2008
        AlexG2008 répond à Pictulo
        temporaire
        • Posté à 19h22 le 25/05/2009
        • Internaute 62913
          temporaire

        Iggy Pop n’a que 4 ans de moins que Johnny Hallyday,
        incroyable mais vrai, c’est pas la même génération quoi :))

      • Ben85
        Ben85 répond à Pictulo
        ramoneur
        • Posté à 19h47 le 25/05/2009
        • Internaute 75415
          ramoneur

        Oh que oui !

    • Papycool-
      Papycool- répond à Ben85
      graphiste
      • Posté à 21h28 le 25/05/2009
      • Internaute 74319
        graphiste

      T’as même pas pu en voir un « Johnny et Sarko » ? ?

  • freakfeatherfall
    freakfeatherfall
    moonchild
    • Posté à 17h31 le 25/05/2009
    • Internaute 21024
      moonchild

    ils font le même tee-shirt mais sans manches ?

    • Pseudo
      Pseudo répond à freakfeatherfall
      Enfin libre : -)
      • Posté à 18h47 le 25/05/2009
      • Internaute 25947
        Enfin libre : -)

      Oui, moi j’ai le même sans manches, avec des bretelles, rouge, sans dessin, plus court, plus moulant...

      • freakfeatherfall
        freakfeatherfall répond à Pseudo
        moonchild
        • Posté à 19h13 le 25/05/2009
        • Internaute 21024
          moonchild

        j’ai du mal à imaginer.. une chtite photo pseudo ?

      • AlexG2008
        AlexG2008 répond à Pseudo
        temporaire
        • Posté à 19h24 le 25/05/2009
        • Internaute 62913
          temporaire

        C’est un minikini ? juste 2 triangles pour cacher les tétons avec imprimé, un 6 côté droit et un 9 côté gauche :))

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