Le « Moleskine d'Hemingway » ou la magie du marketing

J’ai entendu l’émission de France-Culture. Ça m’a énervé car j’ avais acheté un carnet, moi aussi, il y a 2 ans. J’avoue que j’ai complètement gobé le marketing ! Je suis tombé dedans comme un bleu ! Ce carnet, ça me donnait un peu l’impression d’avoir un bout de l’âme de Hemingway dans ma poche, et dès que j’y inscrivais quelques mots, j’étais pas loin de me prendre pour le grand écrivain qui griffonne ses fulgurances littéraires ! J’en ai même fait plusieurs fois cadeau à des gens. Le vrai gogo. En écoutant l’émission, j’ai bien dégringolé, mais aussi bien repris mes esprits. Merci, M’sieur Riché. ! Et bravo à ceux du marketing de Moleskine : y a pas à dire, ils sont vraiment fortiches !

PS : Mais au fait, si on voulait être tatillon, y aurait pas comme un genre de publicité mensongère dans toute cette histoire ?

Je ne prends jamais de notes. Simple. Ça fait bosser la mémoire.

Au temps des machines à écrire, quand j’en étais éloigné, j’écrivais sur n’importe quoi. Des cahiers d’écoliers, surtout.

Et je traçais déjà des portraits cruels de mes contemporains : -)

cahier 2 - transe himalayenne - 1990 - doc perso

Les écrivains écrivent ; les autres achètent des carnets chics.

Je n’ai jamais été capable de passer au palm pilot et ses successeurs pour la prise de notes. Je suis donc revenu au carnet, et tant qu’à faire, j’utilise des Moleskine de différentes tailles et couleurs, parce que ce sont de beaux objets très agréables.

C’est vrai que c’est pas donné, mais en même temps, ça se remplit moins vite que par le passé, vu que le gros de ce qu’on écrit est sur l’ordinateur maintenant...

Hors de prix ? J’aime bien griffonner tout et n’importe quoi sur mon moleskine, j’en ai toujours un en cours ... je ne le trouve pas si cher, la reliure et le papier sont de bonne qualité, ce qui explique que sa valeur atteigne 12 euros pour le modèle dont je suis habitué... et heureusement qu’ils sont de bonne qualité car je leur en fait voir à mes petits carnets...
Par contre votre article remet en doute l’authenticité de ce produit à laquelle je croyai, il se peut que le prochain de mes carnets soit un produit concurrent.

Allez, faisant feu (ou fi)de ces carnets, j’en profite pour un petit hommage à Bashung, à l’heure où tout le monde est passé à autre chose :

« Feu le formica
Feu la moleskine
Feu mon karma
Feu les eaux du Gange
Feu Peter Pan
Feu ton p’tit cul
Feu ma rue
Feu mourir
Feu naître

Il pleut il pleut
Sur mon jerricane
Il pleut son mon crâne
Il pleut il pleut
Sur ce télégramme
Il pleut sur mon âme »

Lien

Encore un triomphe du marketing basé sur l’identification (« deviens ce que tu achètes », comme si le pékin moyen se transformait en Hemingway, pouffff, une fois le carnet acheté, ou madame en Charlize Theron une fois aspergée de « J’adore » de Dior, mais si bien sûr). S’ajoute, dans le cas Moleskine (je me coucherai moins sotte de connaître l’origine du mot en tout cas !) une dose de « storytelling » assez copieuse, même s’il faut tout de même ne pas être très futé pour penser que tant d’artistes d’horizons si divers ont acheté leurs carnets auprès du même fournisseur !

Comme Chatwin je me balade toujours avec un carnet sur moi d’autant que je voyage pas mal, il se trouve que j’ai un Moleskine dans mon sac en ce moment.... mais je ne me prends pas pour Chatwin : j’y note des références de bouquins, quelques réflexions, des numéros de téléphone. Rien qui soit susceptible de devenir le Goncourt 2011.

Crénom ! Je me suis fait avoir ! Et en plus, je n’ose même pas écrire dedans, le prix m’intimide...

Tout d’abord je paie mes Moleskine 11 euros et pas 16... Et franchement, peu importe qu’il soit ou non le carnet d’ Hemingway, Mallarmé, Sartre ou Van Gogh, ce n’est pas pour ça que je l’achète.

C’est tout simplement un carnet pratique, bien pensé et résistant, décliné en différents modèles, sur lequel j’écris comme sur n’importe quel autre bloc-notes. Un peu cher certes, mais efficace. Et sincèrement, combien ont vraiment gobé ce coup marketing du carnet mythique ? Parce qu’il faut être réaliste : écrire sur le même carnet qu’Hemingway ne fait pas écrire comme Hemingway... Alors démystifions la chose et prenons le Moleskine pour ce qu’il est : un bon carnet... Sur lequel il faut écrire !

Je me permet de citer un ami non lecteur de Rue89 mais gros utilisateur de Moleskine (tout comme moi) pour des raisons dans lesquelles n’entre pas le marketing :

« M’en fout. J’écris pas là dessus parce que d’autres le font ou l’ont
fait, mais parce qu’ils sont solides, rigides, le papier est fin, le format est idéal, et on met un an à venir à bout des 250 pages. Comme je n’arrivais jamais au bout de mes carnets d’antan, ils me revenaient plus cher que les moleskines. En plus, si la marque n’était pas moleskine, ces carnets existaient bien. Et pour finir, les prix ont baissé (d’un 1 euro). »

Et personnellement j’appuie cette réponse à 100%. Hemingway n’est jamais venu se plaindre que j’écrivais sur ses carnets. Heureusement sinon j’aurai changé de marque.

(Et j’en profite : écrire dans un Moleskine avec un Mont Blanc est le comble du bling-bling. Pour moi rien ne vaut un stylo bille tout bête ou un bon feutre permanent...)

J’ai entendu l’émission de France-Culture. Ça m’a énervé car j’ avais acheté un carnet, moi aussi, il y a 2 ans. J’avoue que j’ai complètement gobé le marketing ! Je suis tombé dedans comme un bleu ! Ce carnet, ça me donnait un peu l’impression d’avoir un bout de l’âme de Hemingway dans ma poche, et dès que j’y inscrivais quelques mots, j’étais pas loin de me prendre pour le grand écrivain qui griffonne ses fulgurances littéraires ! J’en ai même fait plusieurs fois cadeau à des gens. Le vrai gogo. En écoutant l’émission, j’ai bien dégringolé, mais aussi bien repris mes esprits. Merci, M’sieur Riché. ! Et bravo à ceux du marketing de Moleskine : y a pas à dire, ils sont vraiment fortiches !

PS : Mais au fait, si on voulait être tatillon, y aurait pas comme un genre de publicité mensongère dans toute cette histoire ?

Je ne prends jamais de notes. Simple. Ça fait bosser la mémoire.

Au temps des machines à écrire, quand j’en étais éloigné, j’écrivais sur n’importe quoi. Des cahiers d’écoliers, surtout.

Et je traçais déjà des portraits cruels de mes contemporains : -)

cahier 2 - transe himalayenne - 1990 - doc perso

Les écrivains écrivent ; les autres achètent des carnets chics.

Je n’ai jamais été capable de passer au palm pilot et ses successeurs pour la prise de notes. Je suis donc revenu au carnet, et tant qu’à faire, j’utilise des Moleskine de différentes tailles et couleurs, parce que ce sont de beaux objets très agréables.

C’est vrai que c’est pas donné, mais en même temps, ça se remplit moins vite que par le passé, vu que le gros de ce qu’on écrit est sur l’ordinateur maintenant...