tendance 11/09/2007 à 19h09

Mesdames, cette année, la mode est à l'ovale

Chloé Leprince | Rue89 Rue89

Le marketing n’en finit plus d’accomoder le rugby à toutes les sauces. Les marques profitent de la Coupe du monde pour tenter de séduire une nouvelle cible : les femmes. Avec des vêtements et des objets inattendus.

Depuis quelques saisons, le maillot rose des joueurs du Stade français et la ligne de cosmétiques sur le site du club parisien, champion de France 2007, ont défrayé la chronique. A croire que le rose est la couleur du rugby : dans les années 90, un noeud papillon de la même teinte était venu barder la poitrine des polos Eden Park, première marque sportswear chic à surfer sur l’esthétique rugbystique.

Voilà plusieurs années que le marketing de l’Ovalie prend de l’ampleur. Mais la nouveauté, c’est qu’il cible désormais aussi les femmes. Le tournant ? L’arrivée à la tête du club parisien de Max Guazzini (le créateur de la radio NRJ), qui a eu l’idée d’éditer le calendrier « Les Dieux du stade » en 2001. Six éditions plus tard, il s’en vend plus de 200 000 exemplaires chaque année.


Parmi les acheteurs, on trouve beaucoup de femmes. La France « du sud de la Garonne » et d’ailleurs compte depuis longtemps des amatrices du ballon ovale. Et de nombreux clubs ont encouragé la tendance en ouvrant gracieusement leurs tribunes à la gent féminine.

Pour la Coupe du monde 2007, les marques pour femmes reprennent elles aussi les codes esthétiques du rugby. Mais sans cultiver un imaginaire « gros bras ». Ainsi, ce sont des robes courtes et des petits hauts ajustés que Puma a choisi d’associer au rugby. Partenaire officiel du XV des îles Samoa pour cette Coupe du monde, l’équipementier a commandé à de jeunes créateurs une nouvelle ligne de maillots de bain et paréos, baptisée Lakapi.

Puma n’est pas seul sur ce créneau : Kappa, un autre fabricant qui s’inscrit sur le segment du sport haut de gamme, vient également de s’associer à Swarovski pour lancer une collection de vestes pour femmes, décorées de perles de cristal. Le modèle rugby figure en bonne place.

Encore plus chic : Chanel a créé un ballon noir et blanc griffé. En caoutchouc, le ballon coûte 130 euros. Il existe aussi un modèle cuir. Un objet certes réservée à des happy few, mais il atteste que les « valeurs » de l’Ovalie sont porteuses, y compris dans le monde du luxe.

Dans sa dernière étude sur le sport et les femmes, en mai, Havas avait confirmé l’essor du business du rugby auprès des femmes. Une tendance suivie de près par les annonceurs alors que les retransmissions télévisées du Mondial démarre cette semaine. D’après Médiamétrie, un tiers des téléspectateurs qui ont suivi le dernier Tournoi des Six nations étaient des femmes.

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  • Anonyme

    Sur son blog Laporte mets en vente 10000 maillots dédicacés par lui ! ! ! ! A 130 euros pièce ! ! !
    Ce mec est vraiment pourrave...

    • Anonyme

      tu as bien raison hélas...

    • coujou
      • Posté à 13h13 le 12/09/2007
      • Internaute 14582

      test

    • coujou
      • Posté à 13h23 le 12/09/2007
      • Internaute 14582

      > Ce mec est vraiment pourrave...

      Sur Lien : « Les bénéfices des droits d’image de cette opération seront intégralement reversés à une œuvre caritative qui sera communiquée à l’issue de la Coupe du... »

      A part ça, je trouve bizarre la formule « Les bénéfices des droits d’image » et le fait que cette info n’apparaisse que sur la page principale mais pas sur la page de l’offre.

    • coujou
      • Posté à 13h47 le 12/09/2007
      • Internaute 14582

      Post dupliqué par erreur

    • coujou
      • Posté à 13h47 le 12/09/2007
      • Internaute 14582

      Post dupliqué par erreur

  • sinclair
    • Posté à 21h11 le 11/09/2007
    • Internaute 2580

    Le rugby etait un des derniers sports amateur ou la pratique avait pour but le sport en tant que tel.

    Helas pour lui il est aussi spectaculaire et mediatisable donc on l’a professionnalise. Ce qui a part le dopage n’apporte rien a ce sport mais permet de vendre toput et n’importe quoi du jambon au string et de le vendre tres cher

    Meme si peu de gens y comprenne quelquechose car ce sport est severement codifie le spectacle des heurts physique de la bete humaine comme ils disent declenchent des orgasmes mediatiques et commercial.

    Ah ! le « aka » orthographe non garantis des all blacks a quand une danse de defi francaise avec egorgement du poulet. Les publicistes y pensent j’en suis persuade

    Pauvre sport ou la 3° mi temps avait autefois un sens et une fonction dans nos campagnes

  • Anonyme

    Laporte, très efficace, comme son maître : « Que la gueule... » et le résultat ? ....
    Comme son Maître ...Que la gueule et les résultats ? ?
    On peut toujours rêver, espérer...(Cela fait vivre)
    bisness is bisness ...Le rugby ( comme le foot.etc..) ressemble de plus en plus à une maffia où le copinage et les intérets d’affaires, stratégiques et politiques prennent plus de place que l’acte sportif.(c’est pas nouveau mais cela s’amplifie,se généralise,se banalise ... )
    C’EST NORMAL , NOUS VIVONS UNE EPOQUE MODERNE comme dirait l’adepte de la chanson .on.
    Vivement que Laporte s’occupe du sport, on aura plus de médailles aux JO.( Vu à la télé donc c’est sûr ! !)
    VIVE LA FRANCE ! ! ! §§§

  • Anonyme

    « des robes courtes et des petits hauts ajustés »
    Pour peu qu’il se mette à cailler bien fort dès le mois prochain ! ....
    De toute façon on s’en souviendra même plus !

  • Anonyme

    Et voila le rugby a fini par etre completement recupere.
    Faut il s’en etonner ?
    C’est juste le reflet de cette triste epoque.

  • Anonyme

    précision le prix des maillots dédicacés par Bernie est de 146€ ! ! ! le pire c est que tu trouve les maillots officiels à la boutique de la FFR à...76€... Pitoyable et lamentable ! ! !

  • Anonyme

    Bernie c’est le cretin qui a ose dire que Villepreux etait une « pipe » ?
    Moi j’ai une photo dedicacee l’equipe des All Black datant de 67-68 et tout plein de souvenirs de cette epoque tiens cela me donne des idees........

  • Anonyme

    Arf 130 euros le maillot + 16 euros de frais de porc...
    Ce type salit vraiment le rugby...

  • Anonyme

    Automne, hiver, printemps.
    Ah les saisons du rugby !
    Mode d’automne, odeur forte de l’herbe coupée.
    Mode de printemps, bonheur simple au ras des pâquerettes.
    Mode d’hiver, souvent flaques et boue.
    Y jouer était un miracle de joie.

    La maintenant, c’est toujours et toujours la vraie boue permanente et insupportable du fric et de la marchandisation d’un jeu qui nous permettait alors de garder une part d’enfance.

    Les filles, arrêtez d’acheter ces conneries. Et hop ! sur le terrain, oui le terrain pour faire un pied de nez au rugbysness.
    Plaquez les marques.

  • Anonyme

    la mode est a l’ovale qui se met profond.

    Il ya un phenomene qui s’appelle ’saturation’ ou ’lobotomisation’ qu’une bonne partie de la population de ce pays commence a vivre.

    On nous bassinne depuis des semaines et des mois qu’il faut absolument soutenir l’équipe de France coute que coute et quoi qu’il arrive.

    Si la France perd la competition au premier tour, ce sera bien fait a tous ces annonceurs/investisseurs. Limite je commence a l’esperer histoire de respirer un peu !

    g

    • Anonyme

      Hé oui, la mode est à l’ovalie, c’est-à-dire la beauferie et les valeurs de droite, le jambon madrange et les maillots de sport moulants dédicacés par un futur secrétaire d’état à 130€ pièce.

      Au secours !

    • Anonyme

      et bien moi je rentre de quelques jours en Espagne et, savez-vous quoi ? la coupe du monde de rugby, ils s’en foutent complètement !
      putain que c’était bien

  • Anonyme

    voilà que le rugby se met au niveau du foot ! ! ! ...rien que du marketing pour plus de vente de tout et du n’importe quoi ! ! ! ...et il y aura toujours de pauvres imbéciles qui y achèteront ! ! ! ...(et pourtant j’aime le sport mais pas au point d’etre fada)et ses produits sont fabriqués où ? ? ? ...en chine ! ! ! ...rebelle

  • Anonyme

    Ce ballon a uniquement été créé pour faire de la presse... Comme quoi ça marche.
    Thomas H.

    • Jana
      Jana
      bretonne en Normandie
      • Posté à 13h00 le 14/09/2007
      • Internaute 13372
        bretonne en Normandie

      oui, mais aussi pour le troupeau de moutons qui va bêler devant les produits dérivés...
      donc, résistance à la dérive... rien n’oblige à acheter, ni les maillots , ni le jambon..

  • Anonyme

    Mais on est en train de s’apercevoir que les poules n’ont pas de dents ? Ou quoi ?

  • Anonyme

    Chanel ne rime pas plus avec Chabal
    que
    Tas de fric ne rime avec jeu de balle.

  • Anonyme

    C’est n’importe quoi. Cécilia va surement avoir le sien avec « Prada » marqué dessus. Pauvre sport

  • Anonyme

    euuu,
    JC DecauxOffre exceptionnelle : 20 % de réduction sur le maillot du XV de France unique et dédicacé par Bernard Laporte
    Les bénéfices des droits d’image de cette opération seront intégralement reversés à une œuvre caritative qui sera communiquée à l’issue de la Coupe du monde...

  • Anonyme

    euuu,
    JC DecauxOffre exceptionnelle : 20 % de réduction sur le maillot du XV de France unique et dédicacé par Bernard Laporte
    Les bénéfices des droits d’image de cette opération seront intégralement reversés à une œuvre caritative qui sera communiquée à l’issue de la Coupe du monde...

    J’aime bien le « qui sera communiquée à l’issue de la Coupe du monde » en gros si la France echoue, l’association carritative sera la banque de Laporte...

    Mais bon il ne faut pas vendre la peau de l’Ours avant de l’avoir tue

  • Anonyme

    euuu,
    JC DecauxOffre exceptionnelle : 20 % de réduction sur le maillot du XV de France unique et dédicacé par Bernard Laporte
    Les bénéfices des droits d’image de cette opération seront intégralement reversés à une œuvre caritative qui sera communiquée à l’issue de la Coupe du monde...

    J’aime bien le « qui sera communiquée à l’issue de la Coupe du monde » en gros si la France echoue, l’association carritative sera la banque de Laporte...

    Mais bon il ne faut pas vendre la peau de l’Ours avant de l’avoir tue

  • Dany-de-montreuil
    • Posté à 13h45 le 12/09/2007
    • Internaute 8897

    Ras le c.. des sports de mecs, des loisirs de mecs, des bagnoles de mecs ! ! !
    A quand une petite place pour la moitié de la population ?

    • Anonyme répond à Dany-de-montreuil

      Vous avez raison, ras la m..pour nous les « pétasses » ! ! ! !
      A quand une petite place pour l’Ovulation, pour remplacer leur Ovalie ?
      Adelyne.

    • Anonyme répond à Dany-de-montreuil

      Vous savez le rugby se pratique aussi par les femmes ! ! alors arrêtez de stigmatiser un sport que vous n’avez sans doute jamais pratiqué ! euhh... je viens de penser à un truc... vous savez le sport... ce truc qu’on pratique histoire de se faire plaisir, de décompresser, d’être moins aigris par la vie, de se sentir bien dans ses pontes (histoire de ne pas cracher sur tout, tout le temps) mais qui demande un minimum d’efforts (ah.. les efforts, ça vous faits vomir, ça ne m’étonne pas ! pensez à toutes les économie que la sécu pourrait faire si vous vous bougiez un peu ! moins de frai pour pontage coronarien, pour anti-dépresseurs.... alors bougez-vous avant que la société ne vous le reproche (les plus 20% de l’IMC arrive ! ! attention) et ne vous le fasse payer !

  • Anonyme

    Cette coupe est l’occasion rêvée de faire revivre la chanson franchouille homophobe :
    Lien

  • Anonyme

    A lire les commentaires , on a l’impression , d’assister à une reunion de gauchiassse aigirs de la vie.. Beurkh , vous petes à gerber sur ce site
    ADIEU

  • zorglub
    zorglub
    insulaire en exil
    • Posté à 16h41 le 13/09/2007
    • Internaute 3665
      insulaire en exil

    bientôt les babouche « Nike »

  • Dr Stange
    • Posté à 10h20 le 17/09/2007
    • Internaute 15087

    les publicitaires et les revues fèminines n’ont de cesse de nous prendre pour des connes ; maintenant la mode des rèdactions est : « on ne peut pas s’en passer ! »« on le veut ! “ce ON me fait toujours penser a ma mère qui disait avec bon sens : ON c’est un CON.