Pour le nouveau Président, la rupture commence par l'image
Sarkozy, Chirac, Mitterrand et Giscard (Reuters et INA).
La consécration est venue de l’autre côté de l’Atlantique : Nicolas Sarkozy a fait son entrée à la 68e place dans le classement des personnalités les mieux habillées du monde du très tendance magazine Vanity Fair. Cent jours après son arrivée à l’Elysée, le Président français semble avoir aussi conquis les rédactrices de mode hors de nos frontières. En France, son image tranche pourtant avec celle de ces prédécesseurs et des hommes publics en général.
Signée Philippe Warrin, photographe de l’agence Sipa connu pour ses séries people, le cliché officiel destiné à toutes les mairies de France est emblématique de ce changement de braquet. Pas tant parce qu’il a été pris dans la bibliothèque de l’Elysée : François Mitterrand avait l’habitude de poser au milieu des livres. L’originalité est ailleurs, selon Pierre-François Le Louët, directeur du bureau de style Nelly Rodi :
« Là où Mitterrand avait verrouillé la sphère privée, passait pour un homme de culture, et considérait le look et la mode comme secondaires, Sarkozy incarne un peu le Président de la pop culture. Il veut nous raconter une belle histoire contemporaine, largement basée sur l’image. Cette histoire, c’est celle de quelqu’un connecté au monde, décomplexé sur son apparence comme sur son argent. »
Un PDG plus qu’un grand commis de l’Etat
Fêter la victoire au Fouquet’s, embarquer à bord d’un yacht après son élection le 6 mai, arborer un bronzage en toute saison et des amis people habitués de la couverture de Gala ou Paris Match… Nicolas Sarkozy n’hésite pas à cultiver des codes différents des précédents locataires de l’Elysée.
Proche du monde des affaires et de la jeune garde des capitaines d’industrie, l’ex-maire de Neuilly, avocat de formation, a davantage le look PDG que grand commis de l’Etat. Mais, même dans cette sphère, il détonne : il arbore ainsi depuis quelques mois un tout à fait étonnant petit bracelet en cuir au poignet droit. La lourde montre tout acier, certes… mais aussi les chaussures à pompons, le téléphone portable et la cravate noire, ambiance « Men in Black » .
Là où les spécialistes de l’image notaient une allure « total Corrèze » chez Jacques Chirac qui cultivait un côté populaire et terrien, proche du peuple et grand fidèle du salon de l’agriculture, son successeur fait son jogging avec des T-shirts bardés du logo de la police de New York.
Le style Sarkozy emprunte d’ailleurs largement aux codes américains, à la croisée des chemins entre l’Ouest conquérant et Cape Cod. Durant la campagne, il posait ainsi volontiers à cheval en Camargue, en jeans délavés et chemise au tartan. Une saison plus tard, ce sont les lunettes aviateur qu’il ne devait plus quitter.
Un imaginaire volontiers atlantiste et surtout très décomplexé qui allait se prolonger cet été avec le choix de la première destination de vacances du couple Sarkozy : la très wasp –et tout aussi mythique– côte est américaine.
Le patriarche d’une famille recomposée
Portant plus volontiers le polo que l’écharpe rouge ou le chapeau, il dénote aussi dans son rapport à la sphère personnelle. Souvent montré en compagnie de ses très blondes belles-filles, nées du premier mariage de Cécilia Sarkozy avec Jacques Martin, c’est elles qu’il a voulues à ses côtés dans la berline métallisée noire, le soir de son élection… et pas ses deux fils aînés.
Alors que François Mitterrand a très longtemps verrouillé sa communication en matière de vie privée –jusqu’à la révélation de l’existence de Mazarine, adolescente, à la Une Paris Match–, Nicolas Sarkozy surfe depuis longtemps sur l’image d’un père de famille recomposée.
Les spécialistes de communication politique ont souvent relevé que celui qui surveille de près l’objectif des photographes aime être entouré de femmes dans le cadre. Pierre-François Le Louët analyse :
« Dans son attitude physique, son langage corporel, tout indique que c’est un chef de troupe, un vrai mec, un meneur d’hommes qui fait monter ses potes le soir de la victoire sur la place de la Concorde. Qui a su conquérir sa femme, puis les enfants de celle-ci, puis la France, et maintenant le monde entier. »
Plus proche de VGE que de Mitterrand ou Chirac
A cet égard, pour l’exégète des tendances, Nicolas Sarkozy ne cultive pas seulement le look américain mais aussi un certain côté méridional. « Il est souvent dans le registre de la séduction, et apparaît très italien, là où les autres présidents étaient beaucoup plus français. » Même Valéry Giscard d’Estaing, déjà surnommé « le Kennedy français » à son élection en 1974, n’avait pas tranché à ce point.
C’est pourtant de lui que Nicolas Sarkozy semble s’approcher le plus : en tombant la chemise pour porter des sous-pull sous ses vestes ou en s’invitant chez les Français, VGE avait défloré un nouveau monde, celui de la communication politique et de l’image. Trente ans plus tard, Nicolas Sarkozy apparaît volontiers en bras de chemise et invite des journalistes à le suivre à petites foulées durant son jogging.
Conseiller en communication politique, Bernard Rideau a été l’un de ses proches. Il dit aujourd’hui qu’il a « fait un Président » … et estime que le nouveau locataire de l’Elysée emprunte largement à Giscard en portant au pouvoir les attributs d’une génération « plus jeune, plus dynamique, plus impétueuse » .
Nicolas Sarkozy, comme Valéry Giscard d’Estaing, incarne une nouvelle génération qui manie sans complexe l’image, note aussi Bernard Rideau, qui entend aujourd’hui encore se démarquer des conseillers en communication de François Mitterrand ou Jacques Chirac, « qui pensaient qu’en montrant le Président, on l’usait » .
Un Tony Blair... en moins traditionnel
En revanche, les rapprochements entre Nicolas Sarkozy et Tony Blair n’ont pas manqué : même jeune âge, même sens de l’image, même qualité de père de famille. Même rapport aux médias, aussi, à bien des égards. Chez Blair, qui vient de quitter le pouvoir après dix ans à Downing Street, cette proximité a flirté avec des sommets jamais égalés outre-Manche. Un homme incarne cette collusion : Alastair Campbell.
Longtemps journaliste influent, il est devenu le chef de toute la stratégie médias, offensive s’il en est, du plus jeune Premier ministre britannique de l’Histoire. C’était l’âge du « spin doctoring » et l’avènement des conseillers en communication, dont le paroxysme et le chant du cygne remonte à l’affaire Kelly, scandale qui a éclaboussé le pouvoir travailliste au sujet de la guerre en Irak, à l’été 2002.
Comme Tony Blair, Nicolas Sarkozy s’est entouré de plusieurs journalistes, entrés officiellement dans le proche cercle élyséen dès son élection. Colin Randall, journaliste britannique installé en France et ancien correspondant du Daily Telegraph à Paris, nuance :
« Tous les deux ont certainement changé la façon de faire de la politique. A la différence de Tony Blair, toutefois, Nicolas Sarkozy intervient beaucoup sur la vie des médias : il censure un livre, on licencie le rédacteur un chef d’un hebdomadaire. Nicolas Sarkozy verrouille bien davantage son image que ne le faisait Tony Blair. Au plan privé, Tony Blair incarnait de plus l’image d’un père de famille autrement plus traditionnel. »
Avocate de renom en matière de droits de l’Homme en Grande-Bretagne, Cherie Blair s’était régulièrement attiré les foudres de l’opinion publique, voire des amis politiques de son mari. Mais, contrairement à Cécilia Sakozy, elle était souvent moquée pour accorder peu d’importance à sa mise...
A lire :
« Tranchant, übersexuel, bling bling » : la mode Sarko
Les habits neufs de l’Elysée.
A voir :
Et si le style Sarkozy, c’était le style Giscard ?
En 1974 déjà, la rupture...
- 12533 visites
- 52 réactions
Les candidats gratinés du Rassemblement bleu Marine
Quelle est l’affiche des législatives la plus LOL ?
Une tache rouge-brune dans la campagne du Front de Gauche
A Montreuil, « continuons comme ça et on va faire péter la gauche »
Législatives : la carte de France de la dissidence socialiste
Non, nous n’échapperons pas à Jean-François Copé
9
le peuple est malheureux
apres avoir eu le ventre vide
mangé de la merde pendant les trente glorieuses
le voici devenu obese et condamné a regarder des images
comme un loisir obligatoire
Partager