Le Petit Quotidien fait la com » écolo de McDo avec les enfants
Un riverain de Rue89, qui enseigne les Sciences de la vie et de la terre (SVT) en collège et lycée depuis trois ans en Basse-Normandie, nous a soumis ce coup de gueule après avoir vu débarquer des exemplaires de presse jeunesse qui flattent l’image de l’enseigne de fast food sous couvert d’info écolo.
Mc Donald’s est une marque particulièrement appréciée des enfants. Tout est fait à l’intérieur des restaurants pour fidéliser cette cible privilégiée : menus accompagnés de cadeaux, espaces de jeux, animations…
Devenue, malgré elle, icône mondiale de la malbouffe, la célèbre chaîne de restauration rapide a réagi depuis plusieurs années en proposant des menus plus diversifiés que le « big-mac-frites-coca » tant décrié. Avec la mise en avant des problématiques environnementales, McDonald’s s’est trouvé un nouveau créneau, le développement durable.
Une leçon sur le recyclage, avec des exemples puisés chez McDo
Un peu avant les vacances de la Toussaint, dans le laboratoire de science d’un établissement scolaire sont arrivés une dizaine d’exemplaires d’un journal qui, comme McDonald’s a pour cible privilégiée les enfants. Cet exemplaire du « Petit quotidien », journal destiné aux enfants de 6 à 10 ans est estampillé « édition spéciale réalisée en collaboration avec McDonald’s ».
On y découvre que McDonald’s œuvre pour la planète en « luttant contre la pollution des déchets » et en « utilisant des matières recyclées » pour fabriquer ses nouveaux sacs. A l’intérieur, la leçon du jour sur le recyclage puise l’essentiel de ses exemples chez McDonald’s, qui apparaît alors comme le champion toute catégorie de l’écologie au quotidien.
Au dos du journal sont vantées les aventures de la « brigade d’intervention pour la planète » (BIP) de McDonald’s « luttant pour la sauvegarde de l’environnement ». Sont membres de la BIP, quatre personnages aux profils soigneusement étudiés dont les conseils écologiques se résument à « éteindre les appareils en veille » et « fermer le robinet quand on se brosse les dents ».
La mention « publicité » dans cette édition spéciale ? Illisible
On remarque enfin le nouveau logo de la marque qui s’est vu pousser une petite feuille verte. Au total, la marque est citée en tout treize fois en quatre pages, ce qui relève de la propagande pure et simple. Seul un examen très attentif révèle en haut à gauche de la quatrième page la mention « publicité » écrite en caractères minuscules…
Renseignements pris auprès de l’équipe responsable du CDI de l’établissement, celui-ci a bien été abonné au « Petit quotidien » (abonnement désormais suspendu), ce qui justifie sans doute cette relance. A la fin du « journal », une offre d’abonnement à destination des parents, promet un cadeau en se connectant sur le site du « Petit quotidien » et en entrant le mot de passe « VSMCDO ».
Qu’une chaîne de restauration comme McDonald’s fasse sa publicité sur la base d’arguments plus que discutables passe encore. Après tout, et malgré la bonne volonté affichée de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP, ex-BVP), elle n’est pas la première entreprise à pratiquer le « greenwashing », technique de marketing visant à métamorphoser toute organisation, y compris les industries les plus polluantes, en modèle d’intégrité écologique. On citera comme exemples remarquables les constructeurs automobiles ou encore les industries pétrolières et chimiques…
Un mélange des genres scandaleux et cynique
Ce qui est scandaleux dans ce mélange des genres pratiqué par McDonald’s et le « Petit quotidien », c’est l’amalgame entre une pseudo-information et une véritable publicité à destination d’un public (les 6-10 ans), qui non seulement n’a pas les clés pour décrypter le message commercial sous-jacent mais qui, sensible aux questions d’écologie, est susceptible d’être particulièrement réceptif au message implicite mais mensonger « manger McDo, c’est manger écolo ».
Comble du cynisme, l’envoi dans un établissement scolaire révèle la volonté de McDonald’s d’avancer masqué sous couvert d’une presse peu scrupuleuse et sur le dos de l’Education nationale, garante d’une indépendance absolue face aux projets mercantiles des multinationales et perçue comme telle par les élèves ainsi que par leurs parents.
Quels que soient les efforts réalisés par McDonald’s dans le sens d’un développement durable (et de son éventuelle bonne volonté dans ce domaine), ce procédé est inacceptable de la part d’une entreprise symbole du tout jetable et de la malbouffe, dont on connaît les impacts sur la santé et l’environnement, ainsi que de la part de journalistes professionnels, sensés faire preuve d’indépendance et de discernement.
► Addendum le 20/11 à 18h43. Contactée par Arrêt sur images, la rédactrice en chef adjointe du Petit quotidien explique qu’il s’agit d’une « édition spéciale » du Petit quotidien, élaborée par un service indépendant de la rédaction :
« Ce numéro n’était pas du tout destiné à nos abonnés mais devait être mis à disposition dans les restaurants Macdonald’s. Nos lecteurs n’ont jamais été concernés par ce numéro spécial. »
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Communication McDonald's
Communication McDonald's
Le Petit Quotidien a réalisé à la demande de McDonald’s un publi-rédactionnel portant sur les actions conduites par l’enseigne en matière environnementale. Ce numéro spécial a été distribué exclusivement dans les 1100 restaurants McDonald’s de France et en aucun cas en d’autres lieux – ni dans les établissements scolaires, ni auprès des abonnés du Petit Quotidien.
Le choix de traiter les déchets dans ce numéro spécial s’explique par la volonté de McDonald’s de faire face à cet enjeu de société important qui concerne tout le monde, y compris les enfants, puisqu’il s’agit d’inciter aux changements de comportements en matière de respect de l’environnement sur le long terme. Dans ce domaine, chaque geste compte. Le Petit Quotidien partage l’engagement de McDonald’s dans le traitement des déchets et assure que la sensibilisation du jeune public est un facteur clé pour un changement profond des habitudes.
La sincérité de l’engagement environnemental de McDonald’s est réelle, nos réalisations sont concrètes, nombreuses et innovantes, nous sommes prêts à les montrer ou à en démontrer l’efficacité à qui souhaite les vérifier.
La véracité des informations et des chiffres sur la politique environnementale de McDonald’s contenus dans l’édition spéciale du Petit Quotidien a été vérifiée par la rédaction.
McDonald’s France & Le Petit Quotidien
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