A la Une 08/08/2007 à 11h53

Publicité : le Net dépassera la presse aux Etats-Unis en 2011

Pierre Haski | Cofondateur Rue89

Le budget global de la publicité en ligne dépassera celui de la presse écrite aux Etats-Unis d’ici quatre ans, selon l’étude d’un cabinet américain. Une estimation qui reflète le rythme de croissance des dépenses publicitaires sur l’Internet aux Etats-Unis, mais aussi en France où la tendance est largement similaire.

Selon le cabinet Veronis Suhler Stevenson (VSS), les dépenses de publicité en ligne progresseront au rythme de 21% par an pour atteindre 62 milliards de dollars en 2011, contre 60 milliards pour la presse écrite. La radio et la télévision resteront en tête des budgets publicitaires, avec une dépense globale estimée à 86 milliards de dollars dans quatre ans.

« Cette tendance correspond à ce qui est enregistré depuis plusieurs années, mais nous atteignons le point où les courbes vont se croiser », a commenté James Rutherfurd, le directeur de VSS. L’étude montre également que pour la première fois en 2007, le temps de lecture de la presse aux Etats-Unis sera inférieur au temps passé en ligne.

En France, les dépenses publicitaires en ligne se sont élevées en 2006 à 1,69 milliard d’euros, soit 48% d’augmentation par rapport à l’année précédente, alors que les dépenses globales pour la presse n’ont augmenté que de 0,60%, atteignant 4,1 milliards d’euros.

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  • Pierre Haski
    Pierre Haski
    Auteur(e) de l'article Cofondateur Rue89
    • Posté à 16h00 le 08/08/2007
      éditeur
    • Journaliste 9
      Cofondateur

    Pour les chiffres américains, la source est citée, c’est l’étude du cabinet VSS. Pour les chiffres français, j’ai repris ceux du rapport Tessier (Lien

  • Anonyme

    j’èspere que ça va pas finir comme la presse et tv ou la publicité est + importante que l’info

    • Anonyme

      Bonjour.

      N’importe quel support visible sera convoité par les annonceurs : certains se sont fait tatouer le front à l’effigie d’une marque ou barioler leur voiture.

      Il y a déjà bon nombre de sites où, avec une faible connexion, la pub, en animations bouffeuses de ressources, s’affiche bien avant le petit texte ou l’information que l’on recherchait. C’est un peu le problème d’Internet : quand tu auras ce que tu recherchais, tu auras auparavant eu beaucoup de choses dont tu ne voulais pas.

      Stouve

    • Anonyme

      C’est malheureusement ce qui risque d’arriver et c’est à peu près certain, observez bien la plupart des sites marchands ou d’infos, la publicité est omni présente, et déjà la pub polue nos écrans. Un seul magasine magasine peut se targuer d’être libre et indépendant à 100% c’est UFC QUE CHOISIR et devinez pourquoi ! ! !

    • Anonyme

      En France notamment,les lecteurs vont surtout pêcher leurs infos sur le Net, et dans les gratuits. D’où le plongeon de la presse écrite.
      Alors, la pub va où sont les lecteurs, normal.
      On en a marre des articles trop longs, ou qui reflètent les états d’âme des journalistes, on veut de l’info, point barre. Il est révolu le temps où l’on épluchait les quotidiens religieusement ; révolu le temps des interminables papiers sans intérêt dans les hebdos qui ne sont que des supports publicitaires, comme le Figaro magazine ou le féminin Elle ; ils passent à la trappe ces deux là, on ne les pleurera pas. Quant aux hebdos de news, comme l’Express, Le Point ou autre, leurs infos ne sont que le réchauffé de celles déjà lues sur le Net ; les papiers de fond ? trop orientés, trop dépendants du pouvoir en place.
      On assiste juste à une évolution logique.

      • pierrejcallard
        pierrejcallard
        http://www.nouvellesociete.org
        • Posté à 03h18 le 09/08/2007
        • Internaute 3366
          http://www.nouvellesociete.org

        OUI. Amen et bravo. Un pas énorme vers une véritable démocratie

        Lien (1992)
        Lien

        Pierre JC Allard

  • Anonyme

    4 ans ? Ils arrivent à prévoir ce qui va se passer sur le net dans 4 ans ? Sont forts chez VSS...

  • Biondo
    • Posté à 14h49 le 08/08/2007
    • Internaute 4950

    Pour bloquer automatiquement presque toutes les pubs d’un site que vous consultez, téléchargez Adblock Plus ! Je l’ai découvert il n’y pas longtemps (mais il paraît que ça existe depuis assez longtemps !), c’est vraiment génial. Ca marche super bien, c’est rapide, efficace... Quel repos ! Pas de pubs !
    Allez par exemple sur :
    Lien
    ou
    Lien

    Et bien sûr :
    Lien ! ! !

    • Anonyme répond à Biondo

      C’est marrant, ce commentaire ressemble à de la pub. ;)

    • Anonyme répond à Biondo

      Et le jour où certains seront capables de réfléchir ça avancera peut être ...

      Au cas où tu ne le saurais pas les sites ont besoin d’un serveur pour être hébergé, et ça coute de l’argent ; au cas où tu ne le saurais pas ils ont besoin de bande passante et ça coute de l’argent ...

      Dans le cas d’un site d’information pour ne pas se limiter à répéter les dépêches d’agence il faut des journalistes et donc de l’argent pour payer leurs salaires.
      Il faut aussi un webmaster, ...

      Pour financer ça il faut bien que quelqu’un paye, les gens ne veulent pas payer donc il y a la pub, si les pop’ups ou les publicités vidéos sont vraiment gênantes, ça n’est pas le cas des pubs textes, ...
      Mais tout ça doit te demander un peu trop de réflexion.

      Par contre merci de t’abstenir de faire de la pub pour ton site ! ! ! ! ! !

      • Biondo
        • Posté à 11h57 le 09/08/2007
        • Internaute 4950

        On se tutoie, alors ! !
        « capables de réfléchir »... euh... toi-même ! c’est çui qui dit qui est !

        Je suis contre le matraquage, contre l’incitation à la consommation. Car la sur-consommation a fait de notre société ce qu’elle est aujourd’hui. Renseignez-vous, lisez, ouvrez les yeux...
        Par contre je suis pour le partage d’informations, tels ces articles sur la décroissance (vous savez ce que c’est ?), tel cet outil en libre service sur le net (ouh, « libre service », ça veut dire quoi ? et l’argent ? car l’argent décide de tout, pas vrai ?)

        Un peu de mesure et de nuance, chère/cher courageux anonyme !
        et pas trop d’insultes gratuites, qui desservent votre propos et ne font pas avancer le débat

         
        • Anonyme répond à Biondo

          Que vous soyez contre ceci ou celà ne change strictement rien à une réalité !
          Les outils en libre service dont vous parlez, .... ils ont besoin de serveurs pour les hébergers et de connexions pour les reliers hors tout ça ça un cout hors il faut bien que quelqu’un le paye et ça vous ne semblez pas le comprendre.

        1 autres commentaires
      • Anonyme

        Bien sûr qu’il faut revenir aux réalités et comprendre que la pub fait tourner l’info de quel support qu’il soit. Le fait qu’un nombre croissant de lecteurs choisissent le net signifie qu’on préfère apercevoir de la pub et lire de bons papiers plutôt que d’avoir à supporter les insipides et interminables articles qui relèvent davantage du publi-reportage que nous servent de plus en en plus souvent la presse écrite, surtout les hebdos... avec la pub en plus. Quelle pauvreté dans les sujets : notez combien de couvertures de magazines ont titré sur « le cas Cécilia »..il ne se passe donc rien d’autre dans le monde ?

  • ThomasLefebvre
    ThomasLefebvre
    Rapatrié
    • Posté à 15h09 le 08/08/2007
    • Internaute 247
      Rapatrié

    De l’espoir pour Rue89, donc.

    Bonne nouvelle : pub sur internet = moins de pollution.

  • Anonyme

    LA QUESTION EST DE SAVOIR SI LA PUBLICIE SOURCE D’ARGENT, NE VA ENTACHER L’INDEPENDANCE qui exixte à ce jour. « UN SEUL MEDIA PEUT SE TARGUER DE SON INDEPENDENCE REELE C’EST UFC QUE CHOISIR » qui justement refuse toute publicité pour être libre et indépendant.

  • Anonyme

    Raison de plus pour que Rue89 continue !
    Même si ces derniers jours, le site donne l’impression d’être en vacance ! Pour les francophone de l’étranger cela fait un peu un vide car ni Libé, Le Monde ou le Figaro ne son’ aussi reactifs que vous sur l’actualité, à part diffuser les dépêches de l’AFP.
    Bon courage et tener bon car les vautours commenceront bientôt à rôder autour du grand journal que vous êtes !
    Rassurez-vous je ne vis pas en Chine pour faire tant d’éloges !

    • Pierre Haski
      Pierre Haski
      Auteur(e) de l'article Cofondateur Rue89
      • Posté à 16h03 le 08/08/2007
        éditeur
      • Journaliste 9
        Cofondateur

      Merci pour ces commentaires, d’autant plus appréciables qu’ils ne viennent pas de Chine !

  • avivelefeu
    • Posté à 17h01 le 08/08/2007
    • Internaute 959

    pour Biondo 14H49
    il faut préciser que cela marche avec firefox qui est libre et gratuit également.
    Même si cela supprime les pubs, le média est toujours financé par elle d’où le problème d’indépendance.
    Il y a d’autres journaux indépendants : le monde diplomatique, le carnard enchaîné et une grande partie de la presse militante

  • sansonnetto
    sansonnetto
    volant
    • Posté à 18h33 le 08/08/2007
    • Internaute 12427
      volant

    Diaboliser la pub dans son ensemble c’est simpliste. Ca l’est encore plus pour internet où -justement et comme certains le signalent- les utilisateurs ont plus de pouvoir que nulle part ailleurs pour la bloquer.

    Se dresser contre la pub à la TV qui cible des publics « fragiles » pour promouvoir des produits inadaptés, se dresser contre les campagnes de désinformations de grandes entreprises polluantes ou autres et tracer sa route en tant que citoyen actif qui communique là-dessus, voilà qui est certainement plus productif.

    Point de vue personnel...

  • Anonyme

    La gratuité sans la pub, c’est impossible. Or les Français n’aiment pas payer l’information (cf les tirages dérisoires de nos quotidiens). Au final, je préfère un média ouvertement financé par la pub, qu’un organe de presse déficitaire mais financé par l’activité de marchand de canons ou de roi du béton de son propriétaire. C’est plus franc.

    • Anonyme

      > La gratuité sans la pub, c’est impossible.

      Affirmation... gratuite qui reste donc à démontrer.

  • pierrejcallard
    pierrejcallard
    http://www.nouvellesociete.org
    • Posté à 03h26 le 09/08/2007
    • Internaute 3366
      http://www.nouvellesociete.org

    L’internet est un service public gratuit dont l’État assumera le coût dans le cadre de sa mission d’informer : fils de presse et blogues accessibles pour les commentaires de tout le monde. Les chroniqueurs auront leurs blogues payants, auxquels s’inscriront ceux qui veulent qu’on leur commente la nouvelle et qu’on départage le bon grain de l’ivraie. D’ici 5 ans.

    Pierre JC Allard Lien

    Pierre JC Allard

  • Anonyme

    Ceci est un bon signe pour l’évolution financière de Rue89 !

  • Anonyme

    Qu’on se le dise, le pari de démocratiser internet est aujourd’hui un succés quasi total dans l’ensemble des pays développés. De ce fait, c’est un support tout aussi viable pour les annonceurs que les médias plus conventionnels ( presse, radio, télé ).

    Le net sera selon toute vraissemblance le terrain de jeu de la publicité de demain. En effet, bien qu’ayant les apparences d’un média de masse, il est un média capable d’atteindre une cible très précise.
    Grâce aux technologies de geolocalisation, de spywares, ... le net s’adapte au consommateur pour lui proposer uniquement ce qu’il est susceptible d’acheter. Quoi de mieux pour des annonceurs désireux d’atteindre une cible précise ?

    L’assurance d’atteindre la cible voulue est combinée avec le coût très faible de la pub sur internet.

    C’est la nature participative du net, le différenciant tant des autres médias, qui pourrait le rapprocher bien dangereusement d’une marée noire publicitaire. Plus de liberté nous menerait-il vers plus de contraintes ?

    Julien R

  • Anonyme

    Toutes nos félicitations pour le succès de Rue89.com

    Lien@2-3236,36-942866@51-914646,0.html

    Oranais...