Le blog, un business juteux ?
Shhshhshh... La blogosphère bruisse ces derniers jours du doux son des billets qui se caressent. Selon certains commentateurs de ce monde virtuel très peuplé –2 millions de rédacteurs actifs en France–, les plus influents blogueurs gagneraient jusqu’à 10000€ par mois.
Enfin... peut-être plus, peut-être moins. Car depuis la parution d’un très complet article d’Alexandre Debouté sur le blog business, le 12 juillet dans Stratégies, les avis divergent. Avec parfois un certain sens de la mise en scène, comme Stéphane Thomas qui titre d’un ronflant « Exclusif : les revenus de la blogosphère française » . Son exclusivité, il l’a obtenue en interrogeant ses propres confrères. Longuement : « La rédaction de cet article a nécessité 13 heures et 26 minutes » , indique-t-il à la fin de son billet. Dans son tableau des revenus pour le mois de juin, il place en tête le blog Presse Citron d’Eric Dupin (pas le blogueur politique, l’autre), avec 2630€. Suit Nicolas Chaunu qui, avec Emob, annonce avoir récolté 1900€, toujours en juin. Loin derrière, le troisième au classement des blogs lucratifs est le Blog Web 2.0 et marketing de Vincent Abry, qui « déclare » 662€.
Le blog Presse Citron.
Mais le texte de Stéphane Thomas comme les commentaires laissent supposer que d’autres blogueurs parviennent à décrocher des timbales d’un métal encore plus précieux. « Pour information, certains blogueurs que j’ai contactés n’ont pas souhaité évoquer leurs gains dans cet article, mais je peux vous assurer qu’il est possible de faire encore mieux que Presse Citron » , écrit l’auteur du billet. Eric Dupin commente : « D’autres blogueurs francophones (plus discrets) tirent des revenus encore bien supérieurs à cela avec des chiffres plutôt impressionnants… »
Des allusions probablement dirigées vers Otto, le chauffeur de buzz –un blog saturé de posts promotionnels–, qu’un autre classement réalisé par le journaliste Jérôme Bouteiller sur NetEco place en tête avec 10000€ mensuels. Ce que l’intéressé ne confirme pas, se contentant de préciser que les revenus de son blog vont dans le chiffre d’affaires de sa société... Il coiffe le plus célèbre blogueur de France, Loïc Le Meur, dont le site générerait 6000€ par mois. « LLM » , qui vient de s’exiler aux Etats-Unis, laisse Gonzague, un collaborateur, répondre en s’interrogeant sur cette vogue de l’argent des blogueurs. « Non exclusif : l’argent et les blogs... Une mode ? “ , titre-t-il ironiquement.
Le blog Chauffeur de buzz.
Manifestement vexé que son chaperon ne figure pas en tête du classement, Gonzague explique que ce ‘ ne sont que les revenus dégagés via Publicis/BlogBang’ , l’agence avec qui Le Meur a un partenariat. ‘ On a donc un oubli complet de l’argent que rapportent Google AdSense, Influence et autres. Et c’est sans compter tous les goodies et cadeaux que peuvent recevoir les blogueurs (entre autres un paquet de téléphones Nokia pour Loïc, je suis jaloux ha ha). Je ne mentionne pas non plus les invitations à des événements plus ou moins sympathiques.’
Outre ces avantages en nature, voici comment les blogueurs ‘ influents’ –plus de 5000 visiteurs uniques par jour, selon un consultant cité par Stratégies– font leur beurre : ‘ Le blogueur professionnel a (...) plusieurs systèmes à sa disposition : publicité contextuelle, liens sponsorisés, articles sponsorisés, programmes d’affiliation, etc.’ , commence Stéphane Thomas, avant de livrer les conseils de ses confrères, qui s’accordent sur le fait que la plupart des revenus sont indirects. Dans son article, Jérôme Bouteiller est plus précis : ‘ Commission sur les ventes, affiliation, liens sponsorisés, liens marchands, bannières ’au clic’ voire ’à l’impression’...’ Dans son tableau, ce dernier publie aussi les noms des régies publicitaires avec lesquelles les blogueurs sont sous contrat.
Mais pour Dauran, qui se qualifie d’” artisan du Web » , « le nombre de personnes qui peuvent vivre à 100% de leur blog doit se compter sur les doigts d’une main en France » . Aux Etats-Unis, le rêve américain rend les choses plus faciles : quelques jours avant que cette vague des revenus du blog business ne déferle sur le Web hexagonal, Jean-Philippe Martinez publiait un classement des blogueurs qui gagnent le plus d’argent. Le vainqueur, un certain Markus Frind, émarge à 3,65 millions de dollars par an. En joignant le réel et le virtuel, puisque son blog est un site... de rencontres.
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Sauf qu’ici ce sont les compromissions qui rapportent le plus.
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