Télévision : quand la publicité écrase les pères

pourquoi on n’aurait pas le droit de se foutre des pères ? c’est plutôt sain, et je ne pense pas que deux pubs à la con soient hélas le symptôme d’un vacillement profond du patriarcat.

Je suis d’autant plus d’accord que le lait me fait vomir.

Surtout, les pubs pour les voitures me font toujours le même effet : elles m’énervent ! J’ai l’impression qu’en grosses lettres rouges clignotantes sur l’écran est écrit : « Achète, connard ». Vraiment, je ne supporte pas : ces pubs parlent vraiment à nos plus bas instincts. Ce qu’évoque ce petit article.
Du coup, j’ai pas le permis pour m’en prémunir.

N’empêche que je suis pacsé et que j’ai deux enfants. Je vais voir s’ils me respectent et je tapoterai un nouveau message pour dire quoi.

dénigrer le popa-moma au nom de son affirmation de soi, bravo les enfants ! !
dénigrer le popa-moma au nom de la pub, de la mode et autre connerie, c’est trop con et trop nul les enfants...
on vous manipule, et on commence à prendre le pouvoir sur vous.

et si ces pubs n’étaient que le reflet du vécu des seuls publicitaires ?

euhh.... tu l’as trouvée où l’intégrale de l’œuvre de Madame Sarkozy III, ... qu’on évite le domaine...

Les mères sont déjà parfaites (dans la pub) : propreté rutilante dans la maison, repas adaptés, hygiéniquss ET bons, elles ont toujours Kinder-chocolat sous la main (signe de la perfection absolue), les enfants peuvent rentrer avec leurs chaussures boueuses sans s’essuyer à minima les pieds ou essuyer leurs mains pleines de chocolat sur le tee-shirt tout blanc, peu importe, elles lavent aussitôt avec le sourire et tout étincelle à nouveau de propreté !
Alors, c’est bien le minimum que ces crétins de pères, qui ne font rien de ces choses grandioses, qui ne savent pas qu’il y a toujours kinder-chocolat dans le placard de la cuisine, ne se trompent pas au moins sur le choix capital et crucial de la nouvelle voiture !

Bof...

C’est un détail (comme disait l’autre). La pub n’abaisse pas que les pères, elle abaisse tout le monde.

How hiya PMb ?

le tit de vot artikle me plé il me rapèle dou je viens ! ! !

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Désolé, vous me voyez désolé d’avoir à vous adresser ma critique. Et c’est trop souvent la même. Comment se fait-il que se retrouve ici aussi ce travers tout à fait français d’utiliser les mots des autres pour décrire une réalité à soi. Comment expliquer que se retrouve ici, dans le texte, « un père ravi rentre at home ». Je sais, je sais... un québécois encore ! Mais ne voyez-vous donc pas ? Que cela de l’article, pourtant très important et juste, on le voit aussi ici au Québec, capte mon attention. Ce qui étonne, c’est que tous chez vous, semblez cautionner ce travers qui est plus que scandaleux. Qui sont les véritables français, est-ce nous petit village francophone en Amérique du nord ? La moindre des choses est de réagir, il me semble !

est ce que 2 exemples suffisent à faire une généralité ?
en tout cas l’hypothèse est intéressante. Peut être que la opub est en train de rendre les hommes plus humains car faillibles. si c’est le cas ça devrait plutôt vous réjouir de ne pas avoir à être superrambo tout le temps.
parceque nous les mères on reste condamnées à mettre la table ou la lessive en ayant l’air de sortir de chez le coiffeur et la manucure (perso j’y arrive pas)
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à chacun son interpretation. Dans le cas de la pub sur la voiture, moi je suis outrée par l’image venale et vraiment conne de la femme, qui se comporte comme une gourde. Quelle mere stupide, quels momes cons. Moi en voyant cette pub, que je zappe maintenant, j’ai encore vraiment eu honte de l’image donnée à la femme.

Vous dites que les femmes sont mieux traitées dans la pub !

Alors qu’on les montre à longueur de pubs comme des arrièrées mentales obnubilées par la moindre tâche sur un maillot, le moindre poil qui dépasse sous un dessous de bras, la moindre ride qui apparaît au coin de la bouche ! Franchement, je ne pense pas que l’image de la femme soit particulèrement valorisée dans la pub.

Remarquez, ce que j’en dit.... Je ne regarde plus la télé. : -)

Ces pubs renforcent une conception de la famille tout à fait archaique, qui ne correspond pas à la réalité, mais qui est un espèce de fantasme pour les publicitaires et les conservateurs, c’est à dire :
- le père qui travaille, c’est lui qui gagne l’argent de la famille, généralement cadre ou de ce niveau (voir le décor habituel), c’est lui qui achète la voiture,
- la mère généralement femme au foyer, elle s’occupe de la lessive, du ménage, d’élever les enfants, mais elle s’occupe aussi d’elle, elle s’achète un tas de produits de beauté, prend garde à sa ligne grace aux yaourts 0%...
- les enfants, généralement deux, un garçon et une fille, intelligents, sur les traces de leurs parents...
Elle n’est pas bien la famille française ?

C’est vraiaiaiai, ça !
La pub est un catalogue de lieux communs du plus pur style « almanach Vermot ».

Seuls, les gosses arrogants et le chef de famille « executive » à grosse cylindrée s’en sortent sans ridicule ! D’ailleurs, les histoires de pognon sont réservées à ces messieurs qui semblent toujours mieux placés pour résoudre ces questions fondamentales que ces dames, toujours futiles, évaporées et bêtasses (comme la blonde qui croit qu’on a changé de voiture, alors que non !)

Mais que dire de belle-maman toujours snob, bête, méchante, ignorante...
Les beaux-pères mal embouchés, les futurs gendres mort de trouille.

Simplifions simplifions, il en restera toujours quelques choses.

Quelques réponses et un développement :

@ Asozial :
Bien sûr qu’on peut se moquer ! Et de tout : vous, moi, surtout vous ; -) Cela n’interdit pas de s’interroger sur cette moquerie-là.

@ Olympe blogueuse :
Oui, deux pubs seulement (mais il y en a peut-être d’autres) ne font pas preuve, juste indice. J’ai deux (mauvaises) excuses : une je ne suis pas sociologue, deux je regarde la télé à dose homéopathique. C’est pour ça que je souhaite avoir des réactions, tant pour critiquer que pour compléter, venant entre autres de gens du travail social, de la justice, de l’université.

@ Pseupseudodo ; -)
Je crois ceux qui me disent qu’en Séguélie la femme n’est pas mieux servie que l’homme, notamment dans les pubs sexistes.

@ tous :
Je n’ai pas cherché à traiter un thème « femmes contre hommes », à sous-entendre que cette déqualification serait à l’initiative des femmes, même si elles peuvent y jouer un rôle pour régler de vieux comptes du temps de la soumission au pater familias. Ni à exonérer les hommes de leur part de responsabilité.

Donc, encore une fois, je souhaite que ça phosphore sur ce sujet précis, même si on peut épiloguer sur le paragraphe précédent. Je me lance avec une hypothèse : cette déqualification a commencé avec l’augmentation du chômage, quand il est devenu chômage de masse. Un père qui ne ramène plus d’argent à la maison, ce qui est traditionnellement son rôle, perd son droit à parler. Nous avons vécu ça dans notre famille il y a quarante ans quand mon père a subi des revers professionnels graves. Lui qui jusque là était une référence s’est progressivement interdit de l’ouvrir. Fin du passage perso.

Et un autre : elle s’est accompagnée, et cela vaut aussi contre la mère, d’une surqualification de l’enfant, traité soit en fragile bibelot de luxe soit en copain dont il convient de s’assurer des bonnes grâces (et attention, ne faites pas de moi un adepte de SuperNaouri).

Voilà une ébauche de réflexion, que je vous jette en pâture. C’est selon moi ce que doit être un article sur Rue89 : non plus une brillante somme close imposée ex-cathedra comme dans un média classique (qu’il se nomme Le Monde, Télérama ou, héhé, Charlie Hebdo) mais un « work in progress » (pas taper, mon ami Valda du Québec*)

* Jeu de mots sur une superbe chanson de Claude Besson : Mon ami Pierre du Québec.

Et dire qu’il y en a qui osent se plaindre de la suppression de la pub sur les chaines publiques...

Tout à fait d’accord avec votre conception d’un article sur Rue89.
La surqualification de l’enfant me paraît inévitable, c’est l’évolution de la société qui l’impose :
- les familles ont maintenant un nombre d’enfants réduit
- de plus en plus de parents se projettent dans leurs enfants et essaient de réaliser à travers eux leurs ambitions qu’ils n’ont pas pu réaliser eux-même. Cette ambition tourne bien entendu autour de la réussite sociale telle qu’ils peuvent en avoir l’image.L’image de la famille qui a réussi est en permanence présente dans les pubs. C’est la base du marketing : il faut que ceux qui regardent la pub se reconnaissent dans celle-ci et ait envie de dire : « voila, je veux être cela ! je veux faire comme lui ! »

Il me semble que c’est plutôt ce dernier point qui conduit à la sacralisation de l’enfant. Je pense que la conséquence peut être une perte d’autonomie de l’enfant.

@ toutes les femmes : j’ai toujours cru que vous étiez plus intelligentes, les pubs pour parfums s’adressent à vous en générale et perso j’en ai jamais pigé aucune.
Pour les parfums homme, c’est beaucoup plus simple : tu met le parfum et toutes les femmes tombent à tes pieds et tu deviens même riche et beau. Le publicitaires vulgarise beaucoup plus avec nous. ; -)
Par contre, j’aimerais attaquer la société Axe pour publicité mensongère : J’ai mis leur produit et je me suis posté sur la plage les bras écartés (faut que le vent emporte les effluves de mes dessous de bras) et... il ne s’est rien passé (à part que j’avais pas l’air con droit comme un I, les bras en croix au milieu de la plage). Normalement une horde de nanas en rut et assoiffées de sexe auraient du me sauter dessus .Je réclame remboursement ! ! !

Pour répondre à l’exemple de la bouteille de lait. Il faut quand même remarquer qu’il y a seulement quelques années, un homme pouvais encore expliquer ce qu’est la bouteille de lait. « Dit papa, c’est quoi cette bouteille de lait ? »

Il vous semble injuste que seule le père soit ridiculisé mais c’est au contraire tout à fait logique.
Il se trouve que le père représente en général l’autorité, il est le pilier de la famille. Voir le roi trébucher en se faisant un croche-pattes a toujours fait rire, le bouffon du roi se moquait de ce dernier, et qui n’a pas rit du roi dagobert ? c’est donc tourner au ridicule l’autorité qui fait rire. Avec la mère cela n’aurait pas eu le même impact, car elle est associé à l’aspect « liens », « affection », de la famille. Le père est à l’ordre et à la hiérarchie, ce que la mère est à l’unité et à l’essence même de la famille. Si on avait tourné au ridicule la mère, la blague aurait alors penché du côté immoral de la balance.
C’est pourquoi il fallait nécessairement que ce soit le père afin que la blague puis être appréciée à sa juste valeur.

Moi la pub, à chaque fois cela me fait aux première minutes de « l’arrangement » de Elia Kazan :
Une jolie petite maison de cadre, la radio diffusant la pub, les toasts éjectés par le grille pain sur la table du jardin, une épouse proprette et attentionnée, des jolis enfants blonds, puis le mari prend sa voiture pour aller au travail et...pète un plomb...superbe : -)

PMB, vous savez, lorsqu’un québécois utilise le mot anglais, c’est qu’il manque de vocabulaire, et c’est possible encore de nos jours. Lorsqu’un français fait de même, c’est par choix. Et c’est cela que je questionne. Désolé d’y être allé aussi directement sans détour, mais parfois, ça me choque terriblement de constater combien la langue n’est pas respectée en France surtout. Je suis content d’apprendre que vous utliser les vrais mots pour courriels, baladeur et blogue, c’est tout à votre honneur. Mais vous savez, on peut être tout aussi léger et drôle en utilisant les mots français pour le dire. Rien ne justifie l’utilisation des mots des autres sinon que je vous accorde « work in progress ». Pour être dans le thème, je dirai que chez nous, ce sont les téléromans qui portent les messages négatifs sur le rôle des hommes dans la société. Nous nous en plaignons vraiment beaucoup au Québec.