Excuses de Fiat à la Chine pour une pub avec Richard Gere
Dur dur de faire de la pub politiquement correcte à propos de la Chine ! Après Dior qui a brutalement pris ses distances avec Sharon Stone pour ses commentaires sur le tremblement de terre du Sichuan et le Tibet, voici Fiat qui doit retirer une pub et présenter ses excuses à la Chine à cause de l’acteur Richard Gere, connu pour son soutien actif au dalaï lama.
A première vue, pas de quoi fouetter un chat, mais ce n’était sans doute pas très habile de la part des publicitaires de Fiat de demander à Richard Gere de conduire une Fiat sur le toit du monde et de jouer avec des enfants tibétains, une sorte de retour métaphorique du dalaï lama sur les terres tibétaines dont il s’est enfui il y a quatre décennies pour dénoncer la mainmise chinoise. (Voir la vidéo)
La pub en question était diffusée en Italie, pas en Chine. Mais depuis les émeutes de Lhassa du 14 mars, les internautes nationalistes chinois sont à l’affut de tout ce qui offense l’honneur national de l’empire du Milieu, chatouilleux en ces temps préolympiques. La pub de Fiat a donc été relayée en Chine et le constructeur automobile italien a promptement pris ses distances, soulignant qu’il ne partageait pas les opinions politiques de Richard Gere. Le communiqué de Fiat poursuit :
» Fiat réaffirme sa neutralité vis-à-vis de toute question politique, qu’elle soit nationale ou internationale. (…) Le groupe Fiat présente ses excuses au gouvernement de la République populaire de Chine et au peuple chinois. »
Une humiliation face à une Chine devenue ombrageuse, qui fera réfléchir les publicitaires à deux fois avant de s’engager dans des métaphores chinoises… Les pubs sont un secteur de vigilance particulier pour ces cybernationalistes, car ils savent qu’ils ont en face d’eux des grandes marques paniquées par un éventuel mouvement hostile de consommateurs.
Bouddhistes et heureux de boire du Coca
Rien que ces derniers mois, outre Dior, Coca-Cola s’est retrouvé sur la défensive en avril pour une vieille pub diffusée en Allemagne, exhumée par des internautes chinois, montrant des moines bouddhistes joyeux pour illustrer le bonheur de boire du Coca ! Coca-Cola, sponsor des JO, faut-il le rappeler, a dû préciser par écrit que ce bonheur des moines n’était pas un soutien au dalaï lama !
Auparavant, c’est Citroën qui avait subi les foudres chinoises pour un crime de lèse-Mao : une pub, diffusée en Espagne, montrant le grand Timonier louchant et faisant la grimace face à un modèle du constructeur français.
La presse chinoise avait rapporté que cette pub avait suscité l’émoi de la communauté chinoise en Espagne, et que Citroën l’avait retirée et s’était excusé… Un comble quand on sait à quel point Mao est devenu un objet de dérision pour les artistes contemporains chinois, dont les œuvres détournant l’image du Grand Timonier s’arrachent dans les salles de vente !
Ces dernières années, les Japonais ont plusieurs fois fait les frais de ce nationalisme épidermique dans la publicité. Désormais, crispation autour du Tibet et des JO oblige, ce sont les Européens et les Américains. Le gouvernement chinois, lui, laisse faire, trop effrayé de voir ce courant nationaliste se retourner contre lui, et sans doute pas mécontent de donner une petite leçon d’humilité aux multinationales occidentales...
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Retraité de l'AFP et Chef d' (...)
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Chers Amis internautes,
Il semble difficile de faire des commentaires sur la Chine et ses réactions nationalistes quand on n’a pas visité ce continent.
Imaginez un seul instant un pays qui engloberait les pays baltes et les pays nord-africains avec une pointe jusa’à Dakar, et s’étendrait de la pointe-du-raz à Moscou. Le continent Européen, en 40 siècles d’histoire depuis (Et probablement avant) les égyptiens n’y est jamais parvenu. Il y arrive lentement avec L’Union Européeene qui se construit avec beaucoup de difficultés et sans heurt.
Vous et moi seront dans des cimetières quant l’Europe sera un grand et unique pays, intégré ou fédéré.
La Chine, depuis 22 siècles s’est formée sur une géopolitique insoluble : quand il fait moins 36 degrés dans le nord, il fait plus 35 dans le sud. C’est donc le seul pays au monde, qui a réussi au fil des siècles, au prix des guerres et du sang, à maintenir une homogénéitée jusqu’à nos jours, avec hélàs, un pouvoir dictatorial (Dynastique, communiste ou pseudo libéral) hyper centralisé. Les Provinces, plus grandes que la France, ont toujours tenté de s’émanciper. Des centaines de langues et de coutumes s’y cotoient. Le pouvoir central, pour des raisons de cohésion politique et nationaliste, les a anéanties ou assimilées au fil des siècles à chaque véléités d’émancipation (Et chaque changement de pouvoir dynastiques).
Plus récemment, la globalisation de l’économie et le poids de la fiscalité et des législations, notamment (Et surtout)en France, ont fait que les entreprises de tous les continents se décentralisent en Chine. La concurrence internationale (Japonaise, Américaine, Allemande, etc...) fait rage et c’est tant mieux. Un milliard et demi d’habitants de plus en plus consommateur : « y a pas photos ».
Dans ce contexte Le Monde est demandeur, et la Chine décide. Les défits sont énormes.
L’Europe a mesuré ces enjeux mais n’est pas en mesure d’y faire face.
La problématique du Tibet et des jeux olympiques, qui peut avoir un sens pour nous en terme des droits de l’hommes, n’a réellement aucune signification pour eux (Est-ce que la République de Gênes nous interpelle sur la Corse ? ou l’inverse ?)
Franchement, est-ce que la France de Sarkosy ou l’Amérique de Bush défend les droits de l’homme. J’en doute.
Pour les chinois, c’est leur force polémique.
J’ai visité le Tibet (Le plateau tibétain et Lhassa) en octobre 2007 et ai voyagé dans le fameux train des cîmes : 3600 km dont 600 km à plus de 5200 mètres d’altitude.
Bon, à Lhassa, 80 % de la population est maintenant d’origine chinoise (Han). C’est l’assimilation forcée à la Chinoise.
Ce qui peut rassurer le Monde et les défenseurs des Droits de l’Homme, c’est que les Tibétains garderons toujours leur culture, car personne n’ira leur contester à 6500 mètres et plus d’altitude : question de survie...
Je suis retourné à Beijing en mai.
Je vous en reparlerai avec prudence dans un prochain courriel.
Amitiés depuis la Thaïlande.
Michel Hermann
Pseudo : L’asiate




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