Baromètre 2012 : que retenir du premier mois de campagne ?

Un baromètre (theBlackBrian/Flickr/CC)

Sans tricher : franchement, qu’est-ce qui vous reste de ce début de campagne présidentielle ? Les larmes de Ségolène Royal ? Les commentaires autour du sommet de Bruxelles ? La voiture allemande de Bayrou ? Quels sujets « font » la campagne ?

Pour y voir clair, nos partenaires de Digimind ont mis au point un baromètre.

Ils ont repéré les thèmes de prédilection des six « grands » candidats :

• Jean-Luc Mélenchon,
• Eva Joly,
• François Hollande,
• François Bayrou,
• Nicolas Sarkozy,
• Marine Le Pen.

Comment ? En analysant à quels termes ils sont le plus souvent associés dans la presse (nationale, locale, spécialisée), les blogs, sur les sites d’associations, de partis et sur Twitter.

Ils ont arrêté leurs compteurs ce mardi matin. Voici les résultats pour les trente derniers jours.

Top 10 des thèmes de campagne, cliquer pour agrandir (Digimind)

• La crise de l’euro (et la crise de la dette, l’obsession du déficit public, la « règle d’or », les avis redoutés des agences de notation) ;
• l’accord entre le PS et Europe Ecologie - Les Verts ;
• la régulation de la finance (celle des institutions financières, des paradis fiscaux, des banques et l’encadrement des salaire des traders) ;
• le nucléaire (le plan d’économies d’Areva, et tout ce qui est hors du volet « nucléaire » de l’accord PS-EELV) ;
• l’emploi (et le chômage, les licenciements « boursiers » ou non) ;
• les retraites (à 60 ans ou pas ?) ;
• la sécurité (et l’insécurité, la police) ;
• le « made in France » (le patriotisme économique et le slogan « acheter français ») ;
• le numérique ;
• et l’immigration constituent le top 10 du mois écoulé.

Sur les dix principaux sujets de campagne, cinq ont donc trait à l’économie.

Evolution des 5 premiers thèmes de campagne, cliquer pour agrandir (Digimind)

La crise de l’euro écrase tous les autres sujets de la campagne.

Le deuxième gros morceau est l’accord PS-EELV : les désaccords découverts après coup, les distances prises par François Hollande et les attaques de la droite alimentent un interminable feuilleton. C’est un bruit de fond qui continue à courir.

Un seul sujet a provoqué un emballement brutal : le « made in France ». C’est ce thème qui a connu la plus forte progression au cours des sept derniers jours.

Evolution des 5 autres thèmes de campagne, cliquer pour agrandir (Digimind)

De l’étude de ce baromètre, on peut tirer (au moins) quatre observations :

• pour l’instant, les principaux scénaristes de cette campagne sont les agences de notation. La défense incantatoire du triple A puis son quasi-deuil auront dominé le débat public de ces dernières semaines. Ce qui permet à Marine Le Pen et Jean-Luc Mélenchon de jouer sur du velours.

• mis à part François Bayrou, qui, le premier, a su trouver les mots pour parler du protectionnisme, du « produire » et du « acheter » tricolore, pas un candidat n’est parvenu à imposer de thème aux autres ;

• le candidat socialiste continue à tuer le temps pour faire en sorte de dévoiler son programme le plus tard possible. Pendant la primaire, il dictait l’agenda socialiste. A présent, François Hollande démine. Après l’épisode du MOX, celui du siège à l’Onu et sa lettre aux agriculteurs, il se délie méthodiquement de l’accord conclu entre le PS et EELV. En renvoyant à des négociations après l’élection présidentielle tous les sujets qui fâchent (comme l’âge de départ à la retraite), il s’émancipe aussi du projet socialiste ;

• contrairement aux campagnes de 2002 et 2007, la sécurité n’est pas (encore) un thème majeur. Elle est devancée par l’emploi – ce qui est classique – et le nucléaire – ce qui est plus original. L’onde de choc de Fukushima n’a pas fini de se propager.

A l’exception du numérique, tous les sujets imposés par les événements et/ou choisis par les postulants à l’Elysée sont défensifs. Occupés qu’ils sont à « dire la vérité aux Français », les candidats n’essayent pas de nous faire rêver. Ils nous proposent de protéger l’existant ou de nous prémunir contre des agressions. Il y a beaucoup de frilosité dans l’air.