Le nouveau Facebook fait entrer votre vie (privée) dans l'Histoire

Avant d’ouvrir la conférence f8 (pour « fate », sort) le 15 septembre, Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, s’est targué de rassembler 800 millions d’utilisateurs sur son réseau social, soit un internaute sur deux dans le monde.

Capture d’écran de la timeline Facebook.

Mais l’heure n’est pas au champagne : concurrence (dont celle de Google +) et lassitude des réseaux sociaux oblige, la firme de Palo Alto, Californie, a dévoilé deux nouveautés :

• l’ouverture de l’Open Graph, un archivage des pages Web basé non plus sur le contenu mais sur les interactions entre utilisateurs ;

• une « timeline » (chronologie).

Zuckerberg : « L’histoire de [notre] vie »

La timeline Facebook modifie en profondeur le profil de chaque utilisateur qui voit sa vie sur le réseau, retracée au fil des années. De sa date de naissance à aujourd’hui, chaque profil pourra devenir « historique » grâce à une présentation simplifiée.

Sur une chanson de Bright Eyes (« This is the First Day of my Life »), Mark Zuckerberg vante le nouveau profil Facebook afin qu’il apparaisse comme « l’histoire de [notre] vie ». (Voir la vidéo en anglais)

Et c’est justement toute sa vie, illustrée par des images, statuts et liens diffusés sur son « mur » que l’internaute peut mettre en avant (pour frimer), ou supprimer (pour oublier). Avec la timeline, le réseau social offre la possibilité de créer, comme un blog personnel allié à un CV, un « story telling » 2.0.

Voulant à tout prix éviter toute polémique au sujet du respect de la vie privée, Facebook autorise l’utilisateur à choisir quelles personnes pourront ou non voir chaque élément de sa biographie virtuelle, à la manière des cercles de Google+.

Facebook, mon patron, mon médecin, mon garagiste

Mais ce story telling 2.0 suscite déjà des mécontentements pour ceux qui continuent à voir en Facebook un marchand de données personnelles. Car, comme si l’on remplissait une déclaration d’impôt, le réseau social a créé de nouvelles cases :

• Emploi et scolarité : diplôme, service militaire, évènement marquant.

• Famille et relations : fiançailles, mariage, ajouter un enfant, ajouter un animal de compagnie, disparition d’un être cher.

• Ville de résidence : déménagement, nouvelle maison, ajouter un colocataire, ajouter un véhicule.

• Santé et bien être : fracture, opération, rétablissement d’une maladie.

• Jalons et expériences : apprentissage d’une nouvelle langue, permis de conduire, voyage, réussite ou récompense.

Libre à chacun de verser dans le journal intime ou de préserver sa vie. Le réseau social donne en tous les cas la possibilité de le renseigner comme s’il était son employeur, son médecin, son garagiste, son agence de voyages ou encore son déménageur. Des informations qui seront, on n’en doute pas, réutilisées par des entreprises voulant être en symbiose avec leur futurs clients.

Permis de « stalker », les yeux rivés sur le « ticker »

Facebook tolère aussi le droit de « stalker » (pour rôdeur ; ici, pister numériquement quelqu’un) ; la deuxième nouveauté est l’ouverture de l’Open Graph, qui gère les applications du réseau social.

Sur la colonne de droite, le tchat est augmenté du « ticker » (pour téléscripteur), qui permet de connaître en temps réel les moindres faits et gestes de ses amis : ce qu’ils mangent, ce qu’ils écoutent, ce qu’ils regardent est alors publié automatiquement grâce à des collaborations avec :

• Vevo (clips),
• Spotify (streaming musical),
• le site du quotidien américain The New York Times.

Le bouton « j’aime » va ainsi être progressivement remplacé par :

• « je lis »,
• « je regarde »,
• « je cuisine »,
• « je mange », etc.

Ces nouveautés, qui veulent faire de Facebook le centre névralgique de la Toile à partir duquel l’utilisateur consommera et partagera les médias, sont encensées par une vidéo mise en ligne par Facebook. (Voir la vidéo en anglais)

Selon deux co-fondateurs de KRDS, agence de communication des marques sur Facebook, cette automatisation aura une contrepartie au regard de l’autorisation que donnera ou non l’internaute à chaque site :

« Les internautes n’y sont pas encore familiers, beaucoup mettront du temps à comprendre par exemple qu’il est possible de choisir qui de ses amis peut voir ses publications dans le
“ticker”. »

Et la vie privée ?

Interrogé par Le Monde, le chercheur Dave Winner pointe lui aussi les limites de cette nouvelle application en prenant, avec humour, l’exemple d’un mafieux :

« Bull Mancuso vient de lire un article expliquant comment tuer un autre mafieux. Bull n’a pas commenté l’article. Il n’a pas cliqué sur le bouton “j’aime”. Il s’est juste rendu sur une page Web. Et une annonce a été faite en son nom à toutes les personnes qui le suivent sur Facebook. »

A peine le temps de dévoiler ces nouvelles fonctionnalités que le réseau social a été accusé d’enregistrer des informations sur ses utilisateurs après qu’ils se sont déconnectés. Toujours sur LeMonde.fr, Nik Cubrilovic, un Australien spécialiste en sécurité informatique, met en cause les cookies, ou témoins de connexion :

« D’après ce que je constate, ces empreintes restent présentes jusqu’à ce que quelqu’un supprime manuellement tous les cookies Facebook de l’ordinateur. »