Signe la carte d'anniversaire de Barack Obama (et autres spams)

Ce mardi soir, j’ai reçu un e-mail de Michelle Obama. Le 4 août, Barack va avoir 49 ans, m’écrit-elle. « Chaque année, notre famille essaie de trouver une façon marrante de lui souhaiter un bon anniversaire. »

Elle a pensé qu’on pourrait tous lui signer sa carte de bon anniversaire avec Sasha, Malia (ses filles) et Bo (son chien). Là, vous vous dites que tout cela n’est pas possible.

D’abord parce qu’un chien, ça ne sait pas écrire. Ensuite, parce que vous ne m’imaginiez pas si proche de Michelle Obama. Enfin parce que, de toutes façons, Michelle Obama et sa fille Sasha ont prévu d’être en vacances en Espagne quand Barack fêtera son anniversaire à Washington.

L’e-mail de Michelle Obama

C’est pourtant vrai. Preuve en est cet e-mail, qui comportait un lien vers cette page.
Je lui ai effectivement souhaité un bon anniversaire (en plus, l’e-mail de Michelle précisait que Barack avait eu « une grosse année avec le passage de la réforme de la santé et de celle de Wall Street »).

Bon anniversaire Barack

Après avoir mis mon nom et mon message, j’ai atterri sur une autre page qui me demandait combien j’étais prête à donner à Organizing for America, l’association de soutien à Obama, avec des montants allant de 25 à 2 500 dollars. Sacré anniversaire.

On est environ 13 millions à avoir reçu cet e-mail (je me suis retrouvée sur leur mailing-list pendant la campagne de 2008 en m’inscrivant sur
leur site pour trouver son programme de meetings).

Michelle, élément le plus populaire de la Maison Blanche

L’opération « carte d’anniversaire » en dit long sur la popularité d’Obama aujourd’hui. Alors que moins de la moitié de la population américaine approuve encore la présidence d’Obama, Michelle Obama navigue entre 65 et 75% d’opinions positives selon les sondeurs. L’homme (pas le Président), et surtout la famille, restent très populaires.

Preuve en est, ce dernier e-mail que m’a envoyé Barack le 5 juillet. Il m’invite à célébrer la fête nationale du 4 juillet :

« Un jour particulier pour Michelle et moi parce que c’est ce jour-là que nous sommes devenus parents il y a douze ans. [Depuis,] nous regardons les feux d’artifice chaque année avec Malia. »

L’appel à signer la carte d’anniversaire d’Obama

La transformation d’un mouvement grassroot en fichier électoral

Barack Obama est resté en campagne depuis son arrivée à la Maison Blanche. A la surprise générale, après avoir été élu Président, il a conservé cette formidable organisation « grassroot » grâce à laquelle il a gagné les élections.
Il a gardé les 13 millions de contacts, a changé le nom d’Obama for America à Organizing for America. L’objectif : obtenir des soutiens à ses réformes, notamment face au Congrès.

C’est la première fois qu’un président américain utilise l’e-mail pour garder le contact avec ses électeurs, rappelle le site TechPresident.com qui a publié un rapport détaillant comment cette base de données a été utilisée en 2009.

Il y a les « days of action » pour appeler ses députés pour leur demander d’approuver les initiatives d’Obama, les vidéos des discours d’Obama, les appels à soutenir des candidats du parti du Président.

44% des e-mails envoyés cherchaient à rallier des supports pour la réforme de la santé, 17% concernaient des sujets économiques (liés à la crise, à Wall Street etc...) et 24% étaient des pures levées de fonds !

Enfin, 10% des « communications » de l’organisation visaient simplement à nourrir et cultiver cette communauté.

D’après David Plouffe, stratège d’Obama cité par TechPresident.com, « 20% des membres de ce fichier ont soutenu la réforme de la santé d’une manière ou d’une autre ».

L’efficacité du fichier de campagne va-t-elle rester la même ?

A présent, l’organisation se mobilise en vue des élections de mi-mandat de novembre.

La base de données peut-elle donner les mêmes résultats ? Le mouvement qui avait construit sa popularité sur son indépendance de l’establishment politique est maintenant hébergé par le parti démocrate.

Si on a pu croire qu’Obama for America était un mouvement du bas vers le haut (« bottom up ») pour faire remonter des idées de la base, les messages envoyés par Organizing for America demandent clairement aux membres de soutenir des politiques décidées d’en haut.

Michelle nous a laissé de la place pour signer

Les méthodes (levées de fonds et coups de téléphone) ressemblent de plus en plus à ce que font les organisations politiques traditionnelles.
Une exploitation trop traditionnelle de ce fichier pourrait être contreproductive, note Harry, auteur du rapport de TechPresident.com.

Comme le dit un ancien membre d’Obama for America, à chaque e-mail envoyé aux 13 millions de contacts, il faut pouvoir savoir « pourquoi cet e-mail est dans votre boîte mail et pourquoi ce n’est pas un gâchis de votre temps ».