Marion Cotillard au Congo, pari paillettes de Greenpeace « l'intello »
Dans une série de vidéos, l’association écologiste Greenpeace suit Marion Cotillard au Congo. Le but ? Dénoncer l’exploitation de la première forêt d’Afrique. Une communication inédite, et un pari pour l’ONG.
Episode 7 : Après plusieurs nuits sous la tente, Marion Cotillard parcourt une forêt, près de Yalita au Congo. Le chef de village la guide en lui parlant de son goût pour les chenilles. Plus tard, l’actrice déclarera avoir rencontré « des gens très très gentils » au cours de son voyage de quatre jours. (Voir la vidéo)
Ce n’est pas la première fois que l’association verte fait appel à des stars pour des campagnes de sensibilisation. Mélanie Laurent s’était rendue en Indonésie en 2009 pour observer la destruction des forêts. En revanche, c’est la première fois qu’une série de films est tournée.
Greenpeace serait-il devenu le rendez-vous des people en mal de reconnaissance ? « Pas du tout » pour Grégoire Lejonc, chargé de campagne forêt pour Greenpeace France, qui récuse les critiques :
« Si nous avions fait ce film avec Johnny qui ne montre publiquement aucune conscience écologique, on aurait fait de la pub pour lui. Mais Marion Cotillard a un engagement personnel de longue date : elle a déjà participé à plusieurs actions avec Greenpeace depuis 2001. »
Un militant : « ça fait de la pub aux deux parties »
Sur le site de l’association, certains internautes militants sont plus critiques à l’égard de ce « mannequin de plus au milieu de la misère ». L’un d’entre eux n’hésite pas à dégainer les comparaisons peu flatteuses :
« La pub c’est bien, mais s’offrir un voyage pour voir la misère ça suffit ! Carla Bruni et Miss France font la même chose ! [...] Ça fait de la pub aux deux parties et une bonne conscience aux stars du showbiz qui ne meurent pas de faim, elles ! »
L’humanitaire a toujours interessé les artistes, Emmanuelle Béart était longtemps ambassadrice de l’Unicef et Angelina Jolie est régulièrement vue dans le Tiers-Monde, sac au dos. Laurent Terrisse, fondateur de l’agence Limite et membre du collectif des publicitaires éco-socio-innovants, approuve le dispositif :
« Il y a deux types d’implication des vedettes : ceux qui se servent d’une cause et ceux qui servent une cause. Certaines stars en mal de publicité font de l’humanitaire pour se faire mousser, Marion Cotillard est beaucoup plus cohérente. »
Un outil de communication à 20 000 euros
L’actrice est bénévole mais le déplacement « en seconde classe » de l’équipe a coûté « près de 20 000 euros ». Le publicitaire reconnaît que « c’est un petit peu nouveau » pour une association habituée « au registre militant » et aux actions musclées. A Greenpeace, Grégoire Lejonc rassure sa base :
« Il y aura des militants qui ne comprendront pas. Il faudra leur expliquer. Ce film, c’est un outil de campagne et un pari : s’il touche 5 000 personnes, c’est génial ; s’il y en a 1 000, c’est un bide. Nous voulons sensibiliser d’autres publics, ce n’est pas toujours facile d’interpeller sur le sujet. »
« Greenpeace casse son image intello »
Marion Cotilolard en une de Elle
Marion Cotilolard en une de Elle
Avant d’être l’égérie de l’association écologique, Marion Cotillard était celle de Dior. Mercredi, elle sera à l’affiche de la superproduction hollywoodienne « Inception ». Alexandre Pasche dirige l’agence Eco&co, et n’y voit aucune incohérence :
« L’écologie est perçue comme un truc de bobos. Les études montrent que les gens en ont marre d’être culpabilisés.
Marion Cotillard, émue, devant un arbre coupé, avec son maquillage qui coule, ça touche. Greenpeace casse son image intello et se rapproche du grand public. »
Au risque de perdre les militants et les bobos ? Sauveur Fernandez, le fondateur de l’Econovateur, est plus optimiste. Il croit aussi dans ce « pari de cascadeur », même s’il reconnaît qu’il y a « une part de risque » :
« Les militants peuvent râler, ça peut ressembler à un mariage contre-nature. Mais comme dans les vrais mariages, ce sont toujours les plus improbables qui marchent. »
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sourd-muet
sourd-muet
ras l’bol des stars qui parcourent le monde, c’est de la pub pour rien.
Je veux une jurisprudence à l’echelle mondiale, une loi universelle qui protégerai les interêts des gens de la planète terre, ainsi que ceux de la nature, et y mettre les moyens et les institutions.
je ne suis pas naïf, l’économie a bien son O.M.C.
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