A la une 08/03/2010 à 12h58

« Logorama » : le Bibendum de Michelin décroche l'oscar

François Krug | Journaliste Rue89

Mais si, la France a décroché un oscar ! Les Américains ont boudé « Un Prophète », mais ils ont salué « Logorama », un hallucinant court métrage d’animation, détournant des centaines de logos.

Son héros : le Bibendum de Michelin, engagé dans une course-poursuite avec Ronald McDonald. Cet oscar devrait rassurer les réalisateurs, qui avaient violé le droit des marques en toute connaissance de cause.

L’oscar du meilleur court métrage d’animation consacre définitivement « Logorama ». Depuis le festival de Cannes 2009, le film de François Alaux, Hervé de Crécy et Ludovic Houplain enchaîne les récompenses. (Voir l’extrait.)

« Logorama », c’est donc un quart d’heure de course-poursuite et de fusillade, dans un décor soulignant la présence des logos commerciaux dans notre paysage. Problème : avant d’utiliser ces logos, les réalisateurs et les producteurs n’avaient pas demandé l’autorisation des marques.

« Logorama » : « un long casting » pour sélectionner 3 000 logos

Auraient-ils obtenu ces autorisations ? Probablement pas, ou pas de toutes les marques. Le rôle du méchant revient à McDonald, et le bonhomme Haribo n’est pas aussi sympathique que peuvent le penser les enfants.

Nicolas Rozier, un des producteurs de « Logorama » au studio H5, explique :

« Nous n’avons pas contacté les marques : on savait que si on le faisait, il n’aurait pas été possible de faire le film. Les logos sont partout, on a donc décidé de prendre ce droit.

“Logorama” a demandé quatre ans de travail. Nous avons fait un long casting : il n’y a pas loin de 3 000 logos dans le film, et on a dû en regarder 40 000 auparavant. Nous avons même regardé différentes versions des logos : pour Michelin, nous avons choisi une ancienne version, parce qu’elle correspondait mieux. »

Pour l’instant, aucune plainte, assure Nicolas Rozier. Michelin, une des marques les plus visibles dans « Logorama », n’a pas vu de raison d’intervenir, nous explique une porte-parole du groupe, puisque « c’était de la créativité. » Et peut-être aussi parce que son logo a le bon rôle. Ce n’est pas le cas de McDonald’s. Contacté également par Eco89, le groupe n’a pas encore répondu.

« Logorama » n’est « pas un pamphlet, mais un droit de réponse »

Ronald McDonald joue effectivement « le psychopathe », admettaient les réalisateurs de « Logorama “ au Monde.fr lors du festival de Cannes. Mais simplement pour ses qualités cinématographiques, ‘parce que les clowns ça fait peur, c’est comme le Joker dans Batman’.

‘Logorama’ ne serait donc pas une oeuvre anticapitaliste, juste un film d’action avec des stars d’un autre genre. Un des trois réalisateurs, Hervé de Crécy, expliquait au Monde.fr :

‘Ce n’est pas un pamphlet, mais un droit de réponse à tout ce à quoi on on est soumis quotidiennement. On peut se permettre de caricaturer le président, le pape, Mahomet. Par contre, un logo d’une marque, il n’y a pas plus protégé.’ (Voir la vidéo)

Mis à jour le 08/03/2010 à 15h après l’interview d’un des producteurs de ‘Logorama’.

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  • Julien83
    Julien83
    chroniqueur BD au Mague, (...)
    • Posté à 13h09 le 08/03/2010
    • Internaute 37797
      chroniqueur BD au Mague, (...)

    Bravo à eux ! ! ! L’animation française n’est pas morte ! et pourtant oublée par les Césars ! Et tant mieux pour le détournement ! Après tout, c’était sur M6, l’émission CULTURE PUB avait eu ce générique où les logos des plus grandes marques avait été détournée au profit du titre l’émission.
    Et j’avais vu de même sur l’émission « + Clair », avec des logs de chaînes, et d’émissions TV- Radio ... !
    Allez ! Il n’y aura aucun procès, c’est très bien fait, c’est du fun, c’est mérité cet OSCAR ! ! ! ! Bravo !

    • albinlemarin
      albinlemarin répond à Julien83
      • Posté à 15h41 le 08/03/2010
      • Internaute 25159

      Je dirais même plus : Bravo à eux ! ! !
      On s’en fout des procès, cela leur fera de la pub ! ...

      • Jean-no
        Jean-no répond à albinlemarin
        très occupé
        • Posté à 20h05 le 08/03/2010
        • Internaute 48490
          très occupé

        Si ils avaient demandé l’autorisation d’utiliser les logos, chaque marque aurait réfléchi et les aurait entravés... Mais il n’y aura pas de procès pour autant car le film ne porte atteinte à strictement personne, c’est une publicité géante.

         
        • albinlemarin
          albinlemarin répond à Jean-no
          • Posté à 13h04 le 10/03/2010
          • Internaute 25159

          C’est vrai (pas faux !) que le résultat est à double sens, mais faire des procès c’est aussi soigner son image, et donc faire de la pub, non ? On n’en sort pas ! ....

        1 autres commentaires
  • tweesty
    tweesty
    Gaucher et contrarié
    • Posté à 13h23 le 08/03/2010
    • Internaute 83901
      Gaucher et contrarié

    « On peut se permettre de caricaturer le président, le pape, Mahomet. Par contre, un logo d’une marque, il n’y a pas plus protégé. » »
    Je crois que tout est dit...
    Maintenant, il faut simplement espérer que le prix qui leur a été décerné mettra les réalisateurs à l’abri de tout procès.
    Bravo à eux...

    • Usul
      Usul répond à tweesty
      Auvergnate attitude
      • Posté à 16h17 le 08/03/2010
      • Internaute 92077
        Auvergnate attitude

      Voila une excellente comparaison à laquelle je n’avais jamais pensé et que je ne manquerais pas de réutiliser à mon avantage.

      En bref, elle résume parfaitement le triste monde d’aujourd’hui....

  • JP_JP
    • Posté à 13h30 le 08/03/2010
    • Internaute 18274

    ha oui ! j’ai reconnu hugues serraf dans le rôle du chauve.

  • Jerome442
    Jerome442
    quadra technophile
    • Posté à 13h33 le 08/03/2010
    • Internaute 95688
      quadra technophile

    Heureusement pour eux, ils n’ont pas situé l’action au Marché St-Pierre ;)

  • fosa
    fosa
    futur chômeur sarkozyen
    • Posté à 14h14 le 08/03/2010
    • Internaute 63474
      futur chômeur sarkozyen

    Euhhh....caricaturer Mahommet je ne suis pas certain qu’on ait le droit.

    • Sickwidit
      Sickwidit répond à fosa
      Checkin'it out
      • Posté à 14h30 le 08/03/2010
      • Internaute 84961
        Checkin'it out

      Ca dépend pour qui !

    • Rez
      Rez répond à fosa
      En Alsace, au fond à gauche.
      • Posté à 15h15 le 08/03/2010
      • Internaute 29709
        En Alsace, au fond à gauche.

      « Charlie Hebdo a été poursuivi par la Mosquée de Paris, l’Union des organisations islamiques de France (UOIF) et la ligue islamique mondiale pour la publication de deux des caricatures de Mahomet du journal Jyllands-Posten ainsi que la une dessinée par Cabu représentant “ Mahomet débordé par les intégristes ” déclarant que “ c’est dur d’être aimé par des cons ” (Le Monde du 08/02/07). Le procès de Charlie Hebdo, qui s’est tenu au Tribunal de grande instance de Paris du 7 au 8 février, a abouti à la relaxe, requise par le procureur de la République, et prononcée le 22 mars 2007. »
      Donc si, on a tout à fait le DROIT de caricaturer Mahomet.

    • Usul
      Usul répond à fosa
      Auvergnate attitude
      • Posté à 16h21 le 08/03/2010
      • Internaute 92077
        Auvergnate attitude

      sisi on a le droit de d’assimiler « le père » de tous les musulmans à un terroriste...

      • Sickwidit
        Sickwidit répond à Usul
        Checkin'it out
        • Posté à 21h16 le 08/03/2010
        • Internaute 84961
          Checkin'it out

        Ridicule

         
        • Usul
          Usul répond à Sickwidit
          Auvergnate attitude
          • Posté à 21h33 le 08/03/2010
          • Internaute 92077
            Auvergnate attitude

          Vous pointez du doigt le problème.

          Les apôtres de la liberté d’expression refuse d’envisager ce qu’a pu ressentir un Musulman lampda quel qu’il soit avec ces caricatures => La stigmatisation....

          • Duc du Granlac
            Duc du Granlac répond à Usul
            Républicain
            • Posté à 01h09 le 09/03/2010
            • Internaute 86373
              Républicain

            Tu n’as pas finis de chialer ...

            Ca fait plus d’un siècle qu’on se moque des bigoteries catho et on n’est pas pret d’arreter.

            Faudra vous adapter parce que nous on ne changera pas...

            • Usul
              Usul répond à Duc du Granlac
              Auvergnate attitude
              • Posté à 10h28 le 09/03/2010
              • Internaute 92077
                Auvergnate attitude

              snif snif.....

      • Pafacil
        Pafacil répond à Usul
        citoyen
        • Posté à 23h22 le 08/03/2010
        • Internaute 52870
          citoyen

        Non, comme toutes les caricatures, elles peut etre mal interpretee.
        Elle voulait denoncer le fait que des gens tuaient au nom d’Allah, ce que tout le monde admettra (j’espere) etre effectivement le plus absurde qui soit.

        Par ailleurs, le principe meme d’une caricature est de grossir le trait (sinon, ca n’est plus une caricature !) pour montrer la ou ca fait mal.

        C’est comme lorsqu’on caricature les pretres catho en pedophiles. Ca ne signifie pas qu’ils le sont tous. Mais c’est cense faire reagir la hierarchie catholique... afin que la caricature ne s’applique plus.

         
        • Usul
          Usul répond à Pafacil
          Auvergnate attitude
          • Posté à 10h33 le 09/03/2010
          • Internaute 92077
            Auvergnate attitude

          « Non, comme toutes les caricatures, elles peut etre mal interprétée. »

          Elle n’a pas mal été interprète. Elle à été prise au premier degré de lecture et je ne fais que vous décrire ce qu’à pu ressentir un musulman lampda non pratiquant à la vision de ces caricatures....

          De plus on peut s’interroger sur les intentions de cet auteur proche de l’extrême droite danoise....

          • Pafacil
            Pafacil répond à Usul
            citoyen
            • Posté à 18h05 le 09/03/2010
            • Internaute 52870
              citoyen

            Une caricature par définition n’est pas à prendre au premier degré, c’est le principe même de la caricature.
            De mon côté, je ne dis pas non plus que c’était la meilleure caricature (loin s’en faut) qui soit mais que la réponse apportée n’est pas acceptable.

            Tout le monde peut effectivement se sentir offensé par une caricature, et c’est le cas pour toutes les caricatures (car encore une fois, on appuie là où ça fait mal).
            Et si on doit à mon avis pouvoir tout dire, on doit aussi avoir le droit de réagir (droit de réponse, porter l’affaire en justice s’il y a diffamation - appel à la violence, etc...).
            Mais en aucun cas de réagir par la violence comme cela a été fait dans certains pays (c’était d’ailleurs donner raison à la caricature).
            Toutes les religions sont et doivent rester criticables. Pas de retour au blasphème surtout !

            Je vous rejoins sur les intentions de l’auteur, je ne suis pas sûr qu’elles se limitaient à ce qu’il disait dénoncer.

        2 autres commentaires
  • A déménagé le 02-02-2012-2
    • Posté à 14h45 le 08/03/2010
    • Internaute 82025
      non connue

    Renversant !
    Pas très éloigné d’un James Bond, sur le plan des sponsors omniprésents.

    Et le générique, ça donne quoi ? L’épilogue ?

    • François Krug
      François Krug répond à A déménagé le 02-02-2012-2
      Auteur(e) de l'article Journaliste Rue89
      • Posté à 15h11 le 08/03/2010
        rédacteur
      • Journaliste 52034
        Journaliste

      J’ai ajouté un lien vers la version intégrale en bas de l’article (rubrique « Ailleurs sur le web »).

      • LeLapin
        LeLapin répond à François Krug
        Infopigiste
        • Posté à 19h30 le 08/03/2010
        • Internaute 31149
          Infopigiste

        Le lien n’est plus valable, la vidéo a été retirée. Premier assaut judiciaire des marques ?

         
        • Jean-no
          Jean-no répond à LeLapin
          très occupé
          • Posté à 19h46 le 08/03/2010
          • Internaute 48490
            très occupé

          Les auteurs ont donné la vidéo à diffuser à des blogueurs... Et ils en organisent à présent la rareté en demandant aux plate-formes de streaming de les supprimer... Rien à voir avec les marques, je pense qu’une sortie DVD doit être en prévision ou quelque chose du genre. Attitude bipolaire assez douteuse.

          • François Krug
            François Krug répond à Jean-no
            Auteur(e) de l'article Journaliste Rue89
            • Posté à 23h11 le 08/03/2010
              rédacteur
            • Journaliste 52034
              Journaliste

            Je ne sais pas si c’est si « bipolaire » que ça : après tout, beaucoup de réalisateurs/producteurs demandent le retrait de leurs films quand ils sont mis en ligne sans leur autorisation (ce qui était le cas avec le lien fourni), et ça vaut aussi pour un court métrage, avec ou sans détournement de logos... Sinon, oui, d’après le producteur, une sortie en DVD est possible, mais rien n’est encore décidé.

            • Jean-no
              Jean-no répond à François Krug
              très occupé
              • Posté à 00h09 le 09/03/2010
              • Internaute 48490
                très occupé

              En l’occurrence, c’est la production qui a fait circuler la vidéo (mais jamais directement en son nom) puis qui l’a fait supprimer ensuite. On comprend le souhait de maîtriser la rareté des images (et le projet de DVD me semblait donc évident, vous le confirmez) mais ce n’est pas très élégant envers ceux qui ont joué les « idiots utiles » de la promotion de Logorama. Ceci dit vu le temps et sans doute le fric investi, je comprends que l’élégance soit le cadet des soucis des auteurs.

        3 autres commentaires
  • pneus
    pneus
    pneus
    • Posté à 14h47 le 08/03/2010
    • Internaute 101722
      pneus

    Mac Dall et Lien doivent être contents quand même, ça va envoyer des Lien et du burger...

  • Guyd77
    Guyd77
    le passant qui passe
    • Posté à 14h52 le 08/03/2010
    • Internaute 36702
      le passant qui passe

    Vive l’animation française qui devrait être reconnue comme une industrie d’avenir. Les américains ne se sont pas trompés et viennent régulièrement faire leur marché d’animateurs, dessinateurs et scénaristes : Disney, DreamWorks, etc ...

  • dmz
    dmz
    expat
    • Posté à 15h10 le 08/03/2010
    • Internaute 59103
      expat

    Film complet sur vimeo :
    Lien

    • michel 13
      michel 13 répond à dmz
      • Posté à 21h37 le 08/03/2010
      • Internaute 49378

      le lien n’est plus bon depuis 11h44 aujourd’hui.

      • François Krug
        François Krug répond à michel 13
        Auteur(e) de l'article Journaliste Rue89
        • Posté à 23h20 le 08/03/2010
          rédacteur
        • Journaliste 52034
          Journaliste

        J’ai supprimé le lien dans la rubrique « Ailleurs sur le web », sous l’article : pour les explications sur la « disparition » du film, voir quelques commentaires plus haut...

  • Usul
    Usul
    Auvergnate attitude
    • Posté à 16h23 le 08/03/2010
    • Internaute 92077
      Auvergnate attitude

    La formation de l’animation française est on ne plus plus prolifique, la plupart des studios américain s’arrache les frenchy.

    Bravo à eux pour ce culot monstre dont il ont fait preuve et félicitations pour cet Oscar. Une fierté pour la France.

  • Gaspargrognard
    Gaspargrognard
    observateur dérangeant
    • Posté à 16h23 le 08/03/2010
    • Internaute 94652
      observateur dérangeant

    Prix mérité.
    La France est non seulement le pays où est né le cinéma, mais aussi celui où est né le cinéma d’animation.
    Le praxinoscope de Raynaud utilisait des dessins, « animés » par la rotation du plateau.
    Cet Oscar, c’est un juste retour des choses.
    Quant au film Le prophète, considéré comme exceptionnel, ici, chez nous, au point de rafler une montagne de Césars, vu aux USA, il a du apparaître comme un produit courant et banal.
    Des histoires de « mecs » dans les prisons, là bas, on en produit comme des petits pains.
    C’est un peu comme J.H, notre chanteur bancal, là bas aux USA, des « goualeurs » comme lui, on en trouve à tous les coins de rues. Alors, quand il va chanter dans ce pays, il fait un « bide » !
    Le Prophète c’est du « kif-kif ».

  • claire noski
    claire noski
    vendeuse et artsite
    • Posté à 18h21 le 08/03/2010
    • Internaute 107853
      vendeuse et artsite

    Merci et bravo a Nicolas Schmerkin !
    habitant en Californie j’ai regarde la ceremonie en direct et pour une fois, un francais recompense par un Oscar ne m’a pas embarrasse et a laisse son manteau-pretention au placard.
    Il a ete tout le contraire : il etait drole, intelligent et leger !
    L’animation est une bonne bombe creative qui marque definitivement un pas.

  • Jean-no
    Jean-no
    très occupé
    • Posté à 19h43 le 08/03/2010
    • Internaute 48490
      très occupé

    Pour ma part Lien par ce film qui entend « répondre » à la tyrannie visuelle en lui rendant un hommage des plus complaisants. Je trouve un peu hypocrite la manière qui a consisté à diffuser la vidéo un peu partout avant d’en réclamer la suppression, et un peu risible la posture « Robin des bois » : ils bravent 3000 procès ? Mais qui fera un procès aux auteurs d’un travail séduisant qui s’avère un hommage aux marques (bon, il y a Ronald McDonald qui en prend pour son grade mais même chez Macdo personne n’a jamais trouvé ce personnage très sain).
    Ceci étant dit, c’est un beau travail, très documenté, très bien réalisé, du point de vue purement technique, rien à dire, et c’est amusant. Mais il n’y a là aucune distance critique à mon avis.

  • grumpf_______
    grumpf_______
    plop plop plop plop (...)
    • Posté à 20h03 le 08/03/2010
    • Internaute 106477
      plop plop plop plop (...)

    Ne soyons pas triste pour le prophète le film qui l’a battu, le secret de ses yeux est un petit bijou.

  • Vuedechezmoi
    Vuedechezmoi
    utopiste
    • Posté à 22h05 le 08/03/2010
    • Internaute 63037
      utopiste

    Très balèze les frenchies ! Faire un film d’animation truffé de marques de pub alors qu’on en est déjà atomisé 24h sur 24h, oui vraiment, la créativité française ne sait plus à quelle pub se vendre... Pas étonnant que les ricains aient aimé, le monde-pub c’est leur truc !

  • A déménagé le 6-2
    • Posté à 23h49 le 08/03/2010
    • Internaute 24833

    version intégrale ici : Lien perso ça m’a pas vraiment emballé, mais bon...

  • Tinhinane
    Tinhinane
    Médiatrice scientifique
    • Posté à 00h14 le 09/03/2010
    • Internaute 4901
      Médiatrice scientifique

    Sim City en Playmobil avec un max de logos publicitaires qui, dans l’hypocrite monde des médias, sont quelquefois masqués ou remplacés par des bip

    J’espère qu’ils se sont éclatés, comme des mômes « innocents », à le faire.

    Les marques cyniques et pragmatiques ne vont certainement pas attaquer, sauf peut-être les absentes pour discrimination : -)

    • LeLapin
      LeLapin répond à Tinhinane
      Infopigiste
      • Posté à 02h17 le 09/03/2010
      • Internaute 31149
        Infopigiste

      « Sim City en Playmobil »

      Cool, ça c’est du coming-out culturel ! Sacrées références ; -)
      Je parie que tu adores Biolay : -D